Что такое информационный бюллетень?

Что такое информационный бюллетень? Это, без сомнения, одна из лучших тактик цифрового маркетинга.

В условиях, когда кажется, что все постоянно меняется, электронный маркетинг остается беспроигрышным вариантом из-за его низкой стоимости и высокой прибыльности. С годами его технические возможности увеличились, но его основные компоненты, включая информационные бюллетени, остались прежними. Вот почему мы хотим рассказать вам о них подробнее и объяснить, как создавать свои собственные с нуля!

Что такое информационный бюллетень?

Для начала давайте проясним несколько связанных понятий: электронный маркетинг, списки рассылки и информационные бюллетени.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг включает в себя общение с компаниями или клиентами (текущими или потенциальными) по электронной почте. Вы можете найти множество различных типов стратегий и сообщений, от электронных писем для сообщения новостей компании до более рекламных.

Списки рассылки

Список рассылки состоит из пользователей, которые добровольно оставили вам свою электронную почту для получения сообщений. Важно отметить, что в соответствии с усилиями Нового регламента по защите данных вы можете включать только пользователей, которые конкретно указали свое согласие и только для конкретной цели, для которой они его дали.

Информационные бюллетени

Информационный бюллетень — это электронное издание с определенным циклом (от ежедневного до ежеквартального), которое рассылается пользователям по списку рассылки. Информационные бюллетени имеют информативную цель в рамках маркетинговой стратегии, поскольку они состоят в основном из новостей и другого контента, ориентированного на ваших пользователей. Они также могут включать предложение или дальнейшие шаги, но информация является наиболее важной.

Преимущества создания собственного информационного бюллетеня

1. Доставляемость. Когда вы развертываете кампании в социальных сетях, таких как Facebook, их алгоритмы определяют, каких пользователей они охватывают. Однако с информационным бюллетенем вы знаете, что ваша электронная почта дойдет до всех пользователей в вашем списке рассылки.

2. Собственные базы данных. При маркетинге по электронной почте вы являетесь единственным владельцем данных пользователей, которые присоединяются к вашему списку рассылки, и вы можете экспортировать их между различными инструментами. Это преимущество перед социальными сетями.

3. Фильтрация. Информационные бюллетени — это суперэффективный инструмент для определения того, какие пользователи действительно заинтересованы в вашем бренде. В конце концов, если они добровольно оставляют вам свои данные, это потому, что они хотят узнать больше о вашем бренде.

4. Без штрафа. Уровень трафика на ваш сайт зависит от алгоритмов поисковых систем, таких как Google, что может привести к падению вашего рейтинга день ото дня. С другой стороны, ваши подписчики всегда будут рядом.

5. Бесплатное маркетинговое исследование. Благодаря рассылкам вы можете получить много информации о своей аудитории с помощью ответов на формы, A/B-тестов и других экспериментов.

6. Персонализация. Электронная почта — это, по сути, «чистый холст», который вы можете заполнить любым контентом, а возможности персонализации и взаимодействия продолжают расти. Вы можете использовать свой творческий потенциал, чтобы создавать персонализированные сообщения и адаптировать их для разных пользователей.

7. Верность. Регулярное общение позволяет оставаться на связи со своей аудиторией и строить долгосрочные отношения.

8. Курирование контента. Информационные бюллетени — отличный способ повторно использовать контент с вашего веб-сайта и блога.

9. Прибыльность. Создание новостной рассылки по электронной почте не требует больших затрат времени или ресурсов, поэтому это осуществимо для компаний любого размера.

10. ROI. Хотя основная функция этих рассылок — информировать, а не продавать, они могут быть ключевой частью стратегии электронного маркетинга, ориентированной на конверсию. А благодаря низкой стоимости и высокой эффективности окупаемость инвестиций невероятна: по данным Campaign Monitor, она может достигать до 4300%!

    

Как запустить эффективный информационный бюллетень шаг за шагом

Готовы создать свой собственный информационный бюллетень с нуля? Следуй этим шагам!

1. Определите свои цели и проанализируйте ситуацию

Всегда, всегда, всегда думайте о том, чего вы хотите добиться, запуская маркетинговую акцию. Эта цель будет стоять за всем, что вы делаете, от поощрений, которые вы используете, чтобы заставить пользователей подписаться, до частоты получения новостной рассылки. Вам решать, чего вы хотите достичь с помощью электронного маркетинга и как он вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию .

Если вы начинаете с нуля, вы можете установить цели на основе трафика, который вы получаете на своем веб-сайте, оценив процент пользователей, которых вы надеетесь убедить подписаться на вашу рассылку.

Также может быть очень полезно посмотреть, что делают ваши конкуренты , и даже подписаться на их рассылку на несколько недель, чтобы проанализировать тип сообщений, которые они отправляют.

2. Создайте свой список рассылки

Если вы хотите запустить информационный бюллетень, очевидно, что первый шаг — найти кого-то, кому его можно отправить. Итак, на этом этапе вам нужно подумать о том, какой будет ваша стратегия найма .

Очень важно разместить баннер или виджет подписки на своем веб-сайте или в блоге, чтобы он был хорошо виден. Преимущества подписки должны быть очень очевидными. Обычно пользователь должен заполнить короткую форму, которая предоставит ему или ей информацию о них.

Многие бренды используют «лид-магниты» , поощрение (обычно в виде загружаемого контента) в обмен на то, что пользователь оставит свой адрес электронной почты. Этот контент должен быть ценным для пользователя, но это не значит, что он должен быть очень обширны или занимают много времени.Для начала вы можете попробовать простой контент, такой как шаблон, контрольный список или список полезных ресурсов по определенной теме.

Как только у вас будет минимальное жизнеспособное количество подписчиков, пришло время сесть и проанализировать информацию в форме и посмотреть, на что похожа ваша пользовательская база. Также настало время разделить вашу аудиторию на разные списки рассылки в зависимости от их предпочтений.

3. Планируйте свою стратегию

Вот некоторые из основных аспектов, которые вам необходимо определить, прежде чем погрузиться в них:

• Содержание вашего информационного бюллетеня. Например, последние сообщения из вашего блога или новости отрасли. Что вы собираетесь сделать, чтобы обеспечить дополнительную ценность для ваших пользователей? Как вы сделаете так, чтобы он отражал тон и ценности вашего бренда?
• Частота отправки. Не существует фиксированного правила, но вам придется найти баланс между тем, чтобы не дать подписчикам забыть о вас и перегрузить их слишком большим количеством электронных писем.
• Последовательность сообщений. В зависимости от сегментов, которые вы ранее определили, вам нужно будет разработать «пути», соответствующие интересам ваших пользователей. Например, вы можете создать серию обычного контента по теме, такой как «Совет недели».
• Дизайн. Как вы уже знаете, очень важно, чтобы он адаптировался к разным размерам экрана, чтобы он был четким и легко читаемым. Если вы собираетесь включать изображения или интерактивные элементы, всегда держите «вариант Б» доступным для пользователей, которые не могут их видеть.

4. Отправьте свой информационный бюллетень

Вы готовы к своей первой рассылке! По мере роста вашего списка рассылки вам понадобится автоматизированный процесс , чтобы упростить задачу. К счастью, существует множество доступных инструментов электронного маркетинга, и многие из них бесплатны до определенного количества отправок, например, MailChimp или MailRelay.

5. Измеряйте результаты

Наконец, ни одно маркетинговое действие не будет полным без анализа того, что произошло, и использования информации для улучшения. Посмотрите на такие показатели, как рейтинг кликов, регистрации в списке рассылки, отказы от подписки, а также результаты A/B-тестирования и экспериментов, чтобы каждый день улучшать свою рассылку.