Was ist ein Newsletter?

Was ist ein Newsletter? Es ist ohne Zweifel eine der besten Taktiken im digitalen Marketing.

In einer Umgebung, in der sich alles ständig zu ändern scheint, bleibt E-Mail-Marketing aufgrund seiner geringen Kosten und hohen Rentabilität eine sichere Wahl. Im Laufe der Jahre haben sich seine technischen Möglichkeiten erweitert, aber seine Grundkomponenten, einschließlich Newsletter, bleiben gleich. Deshalb möchten wir Ihnen mehr darüber erzählen und erklären, wie Sie Ihre eigenen von Grund auf neu erstellen können!

Was genau ist ein Newsletter?

Lassen Sie uns zunächst einige verwandte Konzepte erläutern: E-Mail-Marketing, Mailinglisten und Newsletter.

E-Mail Marketing

E-Mail-Marketing beinhaltet die Kontaktaufnahme mit Unternehmen oder Kunden (aktuelle oder potenzielle) per E-Mail. Sie können viele verschiedene Arten von Strategien und Nachrichten finden, von E-Mails zur Kommunikation von Unternehmensnachrichten bis hin zu Werbebotschaften.

Mailinglisten

Eine Mailingliste besteht aus Benutzern, die Ihnen freiwillig ihre E-Mail-Adresse hinterlassen haben , um Mitteilungen zu erhalten. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie im Rahmen der Bemühungen um die neue Datenschutzverordnung nur Benutzer einbeziehen können, die ausdrücklich ihre Zustimmung gegeben haben, und nur für den spezifischen Zweck, für den sie sie erteilt haben.

Newsletter

Ein Newsletter ist eine digitale Veröffentlichung mit einem bestimmten Turnus (von täglich bis vierteljährlich), die an die Benutzer einer Mailingliste gesendet wird. Newsletter haben einen informativen Zweck innerhalb einer Marketingstrategie, da sie hauptsächlich aus Nachrichten und anderen Inhalten bestehen, die sich an Ihre Benutzer richten. Sie können auch ein Angebot oder die nächsten Schritte enthalten, aber die Informationen sind am wichtigsten.

Vorteile der Erstellung Ihres eigenen Newsletters

1. Lieferbarkeit. Wenn Sie Kampagnen in sozialen Netzwerken wie Facebook bereitstellen, bestimmen deren Algorithmen, welche Benutzer sie erreichen. Bei einem Newsletter wissen Sie jedoch, dass Ihre E-Mail alle Benutzer auf Ihrer Mailingliste erreicht.

2. Eigene Datenbanken. Beim E-Mail-Marketing sind Sie der alleinige Eigentümer der Daten der Benutzer, die sich Ihrer Mailingliste anschließen, und Sie können sie zwischen verschiedenen Tools exportieren. Dies ist ein Vorteil gegenüber sozialen Netzwerken.

3. Filtern. Newsletter sind ein super effektives Tool, um herauszufinden, welche Nutzer tatsächlich an Ihrer Marke interessiert sind. Denn wenn sie Ihnen freiwillig ihre Daten überlassen, dann weil sie mehr über Ihre Marke wissen wollen.

4. Straffrei. Der Traffic auf Ihrer Website hängt von den Algorithmen von Suchmaschinen wie Google ab, was dazu führen kann, dass Ihr Ranking von einem Tag auf den anderen sinkt. Auf der anderen Seite werden Ihre Abonnenten immer da sein.

5. Kostenlose Marktforschung. Dank Newslettern können Sie durch Formularantworten, A/B-Tests und andere Experimente viele Informationen über Ihr Publikum erhalten.

6. Personalisierung. Eine E-Mail ist im Wesentlichen eine „leere Leinwand“, die Sie mit allen Arten von Inhalten füllen können, und die Möglichkeiten zur Personalisierung und Interaktion werden immer größer. Sie können Ihrer Kreativität freien Lauf lassen, um hochgradig personalisierte Nachrichten zu entwerfen und sie an verschiedene Benutzer anzupassen.

7. Loyalität. Regelmäßige Kommunikation ermöglicht es Ihnen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben und langfristige Beziehungen aufzubauen.

8. Inhaltspflege. Newsletter sind eine hervorragende Möglichkeit, Inhalte von Ihrer Website und Ihrem Blog wiederzuverwenden.

9. Rentabilität. Das Erstellen eines E-Mail-Newsletters erfordert keine große Investition an Zeit oder Ressourcen und ist daher für Unternehmen jeder Größe machbar.

10. ROI. Obwohl die Hauptfunktion dieser Mailings darin besteht, zu informieren und nicht zu verkaufen, können sie ein wichtiger Bestandteil einer Conversion-orientierten E-Mail-Marketingstrategie sein. Und dank der niedrigen Kosten und der hohen Effektivität ist der Return on Investment unglaublich: Laut Campaign Monitor kann er bis zu 4.300 % erreichen!

    

So starten Sie Schritt für Schritt einen effektiven Newsletter

Sind Sie bereit, Ihren eigenen Newsletter von Grund auf neu zu erstellen? Folge diesen Schritten!

1. Definieren Sie Ihre Ziele und analysieren Sie die Situation

Denken Sie immer, immer, immer daran, was Sie erreichen wollen, wenn Sie eine Marketingaktion starten. Dieses Ziel wird hinter allem stehen, was Sie tun, angefangen bei den Anreizen, die Sie verwenden, um Benutzer dazu zu bringen, die Häufigkeit des Newsletters zu abonnieren. Es liegt an Ihnen, darüber nachzudenken, was Sie mit Ihrem E-Mail-Marketing erreichen möchten und wie es in Ihre allgemeine Marketingstrategie passt .

Wenn Sie bei null anfangen, können Sie Ziele basierend auf dem Verkehr, den Sie auf Ihrer Website erhalten, festlegen und den Prozentsatz der Benutzer schätzen, die Sie davon überzeugen möchten, Ihren Newsletter zu abonnieren.

Es kann auch sehr nützlich sein, zu sehen, was Ihre Konkurrenten tun, und sogar ihre Newsletter für ein paar Wochen zu abonnieren, um die Art der von ihnen gesendeten Nachrichten zu analysieren.

2. Erstellen Sie Ihre Mailingliste

Wenn Sie einen Newsletter starten möchten, ist es offensichtlich, dass der erste Schritt darin besteht, jemanden zu haben, an den Sie ihn senden können. In diesem Schritt müssen Sie also darüber nachdenken, wie Ihre Rekrutierungsstrategie aussehen soll.

Es ist wichtig, ein Banner oder Abonnement-Widget gut sichtbar auf Ihrer Website oder Ihrem Blog zu platzieren. Die Vorteile des Abonnements müssen sehr klar sein. Normalerweise muss der Benutzer ein kurzes Formular ausfüllen, das ihm oder ihr Informationen über sie liefert.

Viele Marken verwenden „Lead-Magnete“, einen Anreiz (normalerweise in Form von herunterladbaren Inhalten) im Austausch dafür, dass der Benutzer seine E-Mail-Adresse hinterlässt. Dieser Inhalt muss für den Benutzer wertvoll sein, aber das bedeutet nicht, dass er sehr sein muss umfangreich oder nehmen einen großen Teil ihrer Zeit in Anspruch. Zu Beginn können Sie einfache Inhalte wie eine Vorlage, eine Checkliste oder eine Liste nützlicher Ressourcen zu einem bestimmten Thema ausprobieren.

Sobald Sie eine tragfähige Mindestanzahl von Abonnenten haben, ist es an der Zeit, sich hinzusetzen und die Informationen auf dem Formular zu analysieren und zu sehen, wie Ihre Benutzerbasis aussieht. Dies ist auch der Zeitpunkt, um Ihre Zielgruppe basierend auf ihren Präferenzen in verschiedene Mailinglisten zu unterteilen.

3. Planen Sie Ihre Strategie

Dies sind einige der grundlegenden Aspekte, die Sie vor dem Eintauchen definiert haben müssen:

• Die Inhalte Ihres Newsletters. Zum Beispiel die neusten Posts aus Ihrem Blog oder Branchennews. Was werden Sie tun, um Ihren Benutzern einen Mehrwert zu bieten? Wie werden Sie dafür sorgen, dass es den Ton und die Werte Ihrer Marke widerspiegelt?
• Die Häufigkeit des Sendens. Es gibt keine feste Regel, aber Sie müssen ein Gleichgewicht finden, damit Ihre Abonnenten Sie nicht vergessen und sie mit zu vielen E-Mails überhäufen.
• Die Reihenfolge der Nachrichten. Je nachdem, welche Segmente Sie zuvor definiert haben, müssen Sie „Pfade“ entwerfen, die den Interessen Ihrer Nutzer entsprechen. Sie können beispielsweise eine Reihe regelmäßiger Inhalte zu einem Thema erstellen, wie z. B. „Tipp der Woche“.
• Das Design. Wie Sie bereits wissen, ist es wichtig, dass es sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst und klar und einfach zu lesen ist. Wenn Sie Bilder oder interaktive Elemente einbinden möchten, halten Sie immer eine „Option B“ für Benutzer bereit, die diese nicht sehen können.

4. Senden Sie Ihren Newsletter

Sie sind bereit für Ihr erstes Mailing! Wenn Ihre Mailingliste wächst, benötigen Sie einen automatisierten Prozess , um die Aufgabe zu vereinfachen. Glücklicherweise gibt es viele E-Mail-Marketing-Tools, von denen viele bis zu einer bestimmten Anzahl von Versendungen kostenlos sind, z. B. MailChimp oder MailRelay.

5. Ergebnisse messen

Schließlich ist keine Marketingaktion abgeschlossen, ohne zu analysieren, was passiert ist, und die Informationen zur Verbesserung zu nutzen. Sehen Sie sich Metriken wie Klickrate, Mailinglistenregistrierungen, Abmeldungen sowie A/B-Test- und Experimentergebnisse an, um Ihren Newsletter jeden Tag zu verbessern.