ما هي النشرة؟

ما هي النشرة الإخبارية؟ إنه بلا شك أحد أفضل الأساليب المستخدمة في التسويق الرقمي.

في بيئة يبدو أن كل شيء فيها يتغير باستمرار ، يظل التسويق عبر البريد الإلكتروني رهانًا آمنًا بسبب تكلفته المنخفضة وربحيته العالية. على مر السنين ، زادت إمكانياته التقنية ، لكن مكوناته الأساسية ، بما في ذلك النشرات الإخبارية ، ظلت كما هي. لهذا السبب نريد إخبارك بالمزيد عنها وشرح كيفية إنشاءها بنفسك من البداية!

ما هي النشرة بالضبط؟

للبدء ، دعنا نوضح بعض المفاهيم ذات الصلة: التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والقوائم البريدية ، والنشرات الإخبارية.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

يتضمن التسويق عبر البريد الإلكتروني الاتصال بالشركات أو العملاء (الحاليين أو المحتملين) عبر البريد الإلكتروني. يمكنك العثور على العديد من الأنواع المختلفة من الاستراتيجيات والرسائل ، من رسائل البريد الإلكتروني لتوصيل أخبار الشركة إلى المزيد من الرسائل الترويجية.

القوائم البريدية

تتكون القائمة البريدية من المستخدمين الذين تركوا بريدهم الإلكتروني طواعية لتلقي الاتصالات. من المهم ملاحظة أنه في إطار جهود "لائحة حماية البيانات الجديدة" ، يمكنك فقط تضمين المستخدمين الذين أشاروا إلى موافقتهم على وجه التحديد وللغرض المحدد الذي قدموه من أجله فقط.

النشرات الإخبارية

النشرة الإخبارية هي نشرة رقمية ذات دورة محددة (من يومية إلى ربع سنوية) يتم إرسالها إلى المستخدمين في قائمة بريدية. تحتوي الرسائل الإخبارية على غرض إعلامي ضمن استراتيجية التسويق ، حيث إنها تتكون أساسًا من الأخبار والمحتويات الأخرى الموجهة نحو المستخدمين. يمكن أن تتضمن أيضًا عرضًا أو خطوات تالية ، لكن المعلومات هي الأكثر أهمية.

فوائد إنشاء النشرة الإخبارية الخاصة بك

1. التوصيل. عندما تنشر حملات على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook ، فإن خوارزمياتها تحدد المستخدمين الذين تصل إليهم. ومع ذلك ، من خلال رسالة إخبارية ، فأنت تعلم أن بريدك الإلكتروني سيصل إلى جميع المستخدمين الموجودين في قائمتك البريدية.

2. قواعد البيانات الخاصة. مع التسويق عبر البريد الإلكتروني ، أنت المالك الوحيد لبيانات المستخدمين الذين ينضمون إلى قائمتك البريدية ، ويمكنك تصديرها بين أدوات مختلفة. هذه ميزة على الشبكات الاجتماعية.

3. الفلتره. النشرات الإخبارية هي أداة فعالة للغاية لمعرفة المستخدمين المهتمين بالفعل بعلامتك التجارية. بعد كل شيء ، إذا تركوا لك بياناتهم طواعية ، فذلك لأنهم يريدون معرفة المزيد عن علامتك التجارية.

4. بدون عقوبة. يعتمد مستوى حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك على خوارزميات محركات البحث مثل Google ، مما قد يؤدي إلى انخفاض ترتيبك من يوم إلى آخر. من ناحية أخرى ، سيكون المشتركون دائمًا هناك.

5. بحث تسويقي مجاني. بفضل الرسائل الإخبارية ، يمكنك الحصول على الكثير من المعلومات حول جمهورك من خلال الردود على النموذج واختبارات A / B والتجارب الأخرى.

6. إضفاء الطابع الشخصي. البريد الإلكتروني هو في الأساس "لوحة فارغة" يمكنك ملؤها بجميع أنواع المحتوى ، وتتزايد خيارات التخصيص والتفاعل. يمكنك استخدام إبداعك لتصميم رسائل مخصصة للغاية وتكييفها مع مستخدمين مختلفين.

7. وفاء. يتيح لك الاتصال المنتظم البقاء على اتصال مع جمهورك وبناء علاقات طويلة الأمد.

8. تنظيم المحتوى. تعد الرسائل الإخبارية طريقة ممتازة لإعادة استخدام المحتوى من موقع الويب والمدونة الخاصة بك.

9. الربحية. لا يتطلب إنشاء رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني استثمارًا كبيرًا في الوقت أو الموارد ، لذا فهي ممكنة للشركات من جميع الأحجام.

   

10. عائد الاستثمار. على الرغم من أن الوظيفة الرئيسية لهذه المراسلات هي الإعلام وليس البيع ، إلا أنها يمكن أن تكون جزءًا أساسيًا من استراتيجية تسويق البريد الإلكتروني الموجهة نحو التحويل. وبفضل تكلفتها المنخفضة وفعاليتها العالية ، فإن عائد الاستثمار مذهل: وفقًا لـ Campaign Monitor ، يمكن أن يصل إلى 4300٪!

كيفية إطلاق رسالة إخبارية فعالة خطوة بخطوة

هل أنت جاهز لإنشاء رسالتك الإخبارية من البداية؟ اتبع هذه الخطوات!

1. تحديد أهدافك وتحليل الموقف

فكر دائمًا ودائمًا في ما تريد تحقيقه عند إطلاق إجراء تسويقي. سيكون هذا الهدف وراء كل ما تفعله ، بدءًا من الحوافز التي تستخدمها لجذب المستخدمين للاشتراك في تواتر النشرة الإخبارية. الأمر متروك لك للتفكير فيما تريد تحقيقه من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني وكيف يتناسب مع إستراتيجيتك التسويقية الشاملة .

إذا بدأت من الصفر ، يمكنك تحديد الأهداف بناءً على حركة المرور التي تتلقاها على موقع الويب الخاص بك ، وتقدير النسبة المئوية للمستخدمين الذين تأمل في إقناعهم بالاشتراك في رسالتك الإخبارية.

قد يكون من المفيد أيضًا معرفة ما يفعله منافسوك وحتى الاشتراك في رسائلهم الإخبارية لبضعة أسابيع لتحليل نوع الرسائل التي يرسلونها.

2. بناء القائمة البريدية الخاصة بك

إذا كنت ترغب في إطلاق رسالة إخبارية ، فمن الواضح أن الخطوة الأولى هي أن يكون لديك شخص ما لإرسالها إليه. لذلك ، في هذه الخطوة ، عليك التفكير في استراتيجية التوظيف الخاصة بك.

من الضروري وضع لافتة أو أداة اشتراك على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك بحيث تكون مرئية بوضوح. يجب أن تكون فوائد الاشتراك واضحة جدًا. عادة ، سيتعين على المستخدم ملء نموذج قصير يزوده بمعلومات عنه.

تستخدم العديد من العلامات التجارية "مغناطيس الرصاص" ، وهو حافز (عادة في شكل محتوى قابل للتنزيل) في مقابل ترك المستخدم لعنوان بريده الإلكتروني. يجب أن يكون هذا المحتوى ذا قيمة للمستخدم ، ولكن هذا لا يعني أنه يجب أن يكون شديد الأهمية واسع النطاق أو يستغرق جزءًا كبيرًا من وقتهم. للبدء ، يمكنك تجربة محتوى بسيط مثل قالب أو قائمة مرجعية أو قائمة بالموارد المفيدة حول موضوع معين.

بمجرد أن يكون لديك الحد الأدنى من عدد المشتركين القابل للتطبيق ، فقد حان الوقت للجلوس وتحليل المعلومات الموجودة في النموذج ومعرفة شكل قاعدة المستخدمين لديك. هذا هو الوقت المناسب أيضًا لتقسيم جمهورك إلى قوائم بريدية مختلفة بناءً على تفضيلاتهم.

3. خطة استراتيجيتك

هذه بعض الجوانب الأساسية التي تحتاج إلى تعريفها قبل الغوص في:

• محتويات رسالتك الإخبارية. على سبيل المثال ، أحدث المشاركات من مدونتك أو أخبار الصناعة. ماذا ستفعل لتقديم قيمة إضافية لمستخدميك؟ كيف ستجعلها تعكس نغمة وقيم علامتك التجارية؟
• وتيرة الارسال. لا توجد قاعدة ثابتة ، ولكن سيتعين عليك إيجاد توازن بين عدم السماح للمشتركين بنساك وإغراقهم بالعديد من رسائل البريد الإلكتروني.
• تسلسل الرسائل. اعتمادًا على الشرائح التي حددتها مسبقًا ، ستحتاج إلى تصميم "مسارات" تتوافق مع اهتمامات المستخدمين. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء سلسلة من المحتوى العادي حول موضوع ما ، مثل "نصيحة الأسبوع".
• التصميم. كما تعلم بالفعل ، من الضروري أن تتكيف مع أحجام الشاشات المختلفة وأن تكون واضحة وسهلة القراءة. إذا كنت ستقوم بتضمين صور أو عناصر تفاعلية ، فلديك دائمًا "الخيار ب" متاحًا للمستخدمين الذين لا يمكنهم رؤيتها.

4. إرسال النشرة الإخبارية الخاصة بك

أنت جاهز لأول رسالة بريدية لك! مع نمو قائمتك البريدية ، ستحتاج إلى عملية آلية لتسهيل المهمة. لحسن الحظ ، هناك الكثير من أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني المتاحة والعديد منها مجاني حتى عدد معين من عمليات الإرسال ، مثل MailChimp أو MailRelay.

5. قياس النتائج

أخيرًا ، لا يكتمل أي إجراء تسويقي دون تحليل ما حدث واستخدام المعلومات للتحسين. انظر إلى مقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور وتسجيلات القائمة البريدية وإلغاء الاشتراك واختبار A / B ونتائج التجربة لمواصلة تحسين رسالتك الإخبارية كل يوم.