Che cos'è una newsletter?

Che cos'è una newsletter? È, senza dubbio, una delle migliori tattiche da utilizzare nel marketing digitale.

In un ambiente in cui tutto sembra essere in continua evoluzione, l'email marketing rimane una scommessa sicura a causa del suo basso costo e dell'elevata redditività. Negli anni le sue possibilità tecniche sono aumentate, ma le sue componenti di base, comprese le newsletter, rimangono le stesse. Ecco perché vogliamo raccontarti di più su di loro e spiegarti come crearne uno tuo da zero!

Che cos'è esattamente una newsletter?

Per iniziare, chiariamo alcuni concetti correlati: email marketing, mailing list e newsletter.

Marketing via email

L'email marketing prevede il contatto di aziende o clienti (attuali o potenziali) tramite e-mail. Puoi trovare molti tipi diversi di strategie e messaggi, dalle email per comunicare le novità aziendali a quelle più promozionali.

Mailing list

Una mailing list è composta da utenti che ti hanno volontariamente lasciato la loro email per ricevere comunicazioni. È importante notare che, ai sensi del Nuovo Regolamento sulla protezione dei dati, è possibile includere solo gli utenti che hanno espressamente indicato il proprio consenso e solo per lo scopo specifico per il quale lo hanno fornito.

Newsletter

Una newsletter è una pubblicazione digitale con un ciclo specifico (da giornaliero a trimestrale) che viene inviata agli utenti di una mailing list. Le newsletter hanno uno scopo informativo all'interno di una strategia di marketing, in quanto sono composte principalmente da notizie e altri contenuti rivolti ai tuoi utenti. Possono anche includere un'offerta o passaggi successivi, ma l'informazione è la cosa più importante.

Vantaggi di creare la tua newsletter

1. Consegnabilità. Quando distribuisci campagne sui social network come Facebook, i loro algoritmi determinano quali utenti raggiungono. Tuttavia, con una newsletter, sai che la tua email raggiungerà tutti gli utenti della tua mailing list.

2. Database propri. Con l'email marketing sei l'unico proprietario dei dati degli utenti che si iscrivono alla tua mailing list e puoi esportarli tra diversi strumenti. Questo è un vantaggio rispetto ai social network.

3. Filtraggio. Le newsletter sono uno strumento super efficace per scoprire quali utenti sono effettivamente interessati al tuo marchio. Dopotutto, se ti lasciano volontariamente i loro dati, è perché vogliono saperne di più sul tuo marchio.

4. Senza penalità. Il livello di traffico verso il tuo sito web dipende dagli algoritmi dei motori di ricerca come Google, che possono far scendere il tuo ranking da un giorno all'altro. D'altra parte, i tuoi iscritti saranno sempre lì.

5. Ricerche di mercato gratuite. Grazie alle newsletter, puoi ottenere molte informazioni sul tuo pubblico attraverso risposte ai moduli, test A/B e altri esperimenti.

6. Personalizzazione. Un'e-mail è essenzialmente una "tela vuota" che puoi riempire con tutti i tipi di contenuti e le opzioni di personalizzazione e interazione continuano a crescere. Puoi usare la tua creatività per progettare messaggi altamente personalizzati e adattarli a utenti diversi.

7. Lealtà. La comunicazione regolare ti consente di rimanere in contatto con il tuo pubblico e di costruire relazioni a lungo termine.

8. Cura dei contenuti. Le newsletter sono un ottimo modo per riutilizzare i contenuti del tuo sito web e blog.

9. Redditività. La creazione di una newsletter via e-mail non richiede un grande investimento di tempo o risorse, quindi è fattibile per aziende di tutte le dimensioni.

10. ROI. Sebbene la funzione principale di questi invii sia informare e non vendere, possono essere una parte fondamentale di una strategia di email marketing orientata alla conversione. E grazie al suo basso costo e all'elevata efficacia, il ritorno sull'investimento è incredibile: secondo Campaign Monitor, può arrivare fino al 4.300%!

    

Come lanciare una newsletter efficace passo dopo passo

Pronto a creare la tua newsletter da zero? Segui questi passi!

1. Definisci i tuoi obiettivi e analizza la situazione

Pensa sempre, sempre, sempre a cosa vuoi ottenere quando avvii un'azione di marketing. Questo obiettivo sta alla base di tutto ciò che fai, dagli incentivi che utilizzi per convincere gli utenti a iscriversi alla frequenza della newsletter. Sta a te pensare a cosa vuoi ottenere con il tuo email marketing e come si inserisce nella tua strategia di marketing generale .

Se parti da zero, puoi fissare obiettivi in ​​base al traffico che stai ricevendo sul tuo sito, stimando la percentuale di utenti che speri di convincere ad iscriversi alla tua newsletter.

Può anche essere molto utile vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e persino iscriversi alle loro newsletter per alcune settimane per analizzare il tipo di messaggi che inviano.

2. Costruisci la tua mailing list

Se vuoi lanciare una newsletter, è ovvio che il primo passo è avere qualcuno a cui inviarla. Quindi, in questo passaggio, devi pensare a quale sarà la tua strategia di reclutamento .

È essenziale posizionare un banner o un widget di iscrizione sul tuo sito Web o blog in modo che sia chiaramente visibile. I vantaggi dell'abbonamento devono essere molto chiari. Normalmente, l'utente dovrà compilare un breve modulo che gli fornirà informazioni su di lui.

Molti marchi utilizzano i "magneti al piombo", un incentivo (di solito sotto forma di contenuto scaricabile) in cambio dell'abbandono del proprio indirizzo e-mail da parte dell'utente. Questo contenuto deve essere prezioso per l'utente, ma ciò non significa che debba essere molto estensivo o occupare gran parte del loro tempo. Per cominciare, puoi provare contenuti semplici come un modello, un elenco di controllo o un elenco di risorse utili su un argomento particolare.

Una volta che hai un numero minimo di iscritti, è il momento di sedersi e analizzare le informazioni sul modulo e vedere com'è la tua base di utenti. Questo è anche il momento di segmentare il tuo pubblico in diverse mailing list in base alle loro preferenze.

3. Pianifica la tua strategia

Questi sono alcuni degli aspetti di base che devi aver definito prima di immergerti:

• I contenuti della tua newsletter. Ad esempio, gli ultimi post del tuo blog o le notizie del settore. Cosa farai per fornire valore aggiunto ai tuoi utenti? In che modo lo farai riflettere il tono e i valori del tuo marchio?
• La frequenza di invio. Non esiste una regola fissa, ma dovrai trovare un equilibrio tra non lasciare che i tuoi iscritti si dimentichino di te e sovraccaricarli di troppe email.
• La sequenza dei messaggi. A seconda dei segmenti che hai precedentemente definito, dovrai progettare "percorsi" che corrispondano agli interessi dei tuoi utenti. Ad esempio, puoi creare una serie di contenuti regolari su un argomento, ad esempio "suggerimento della settimana".
• Il disegno. Come già saprai, è fondamentale che si adatti alle diverse dimensioni dello schermo e che sia chiaro e di facile lettura. Se intendi includere immagini o elementi interattivi, tieni sempre disponibile una "opzione B" per gli utenti che non possono vederli.

4. Invia la tua newsletter

Sei pronto per la tua prima spedizione! Man mano che la tua mailing list cresce, dovrai disporre di un processo automatizzato per semplificare l'attività. Fortunatamente, ci sono molti strumenti di email marketing disponibili e molti di essi sono gratuiti fino a un certo numero di invii, come MailChimp o MailRelay.

5. Misura i risultati

Infine, nessuna azione di marketing è completa senza analizzare ciò che è accaduto e utilizzare le informazioni per migliorare. Esamina metriche come percentuale di clic, registrazioni alla mailing list, cancellazioni di iscrizioni e risultati di test e esperimenti A/B per continuare a migliorare la tua newsletter ogni giorno.