O que é um boletim informativo?

O que é um boletim informativo? É, sem dúvida, uma das melhores táticas para usar no marketing digital.

Num ambiente onde tudo parece estar em constante mudança, o email marketing continua a ser uma aposta segura devido ao seu baixo custo e alta rentabilidade. Ao longo dos anos, suas possibilidades técnicas aumentaram, mas seus componentes básicos, incluindo boletins informativos, permanecem os mesmos. É por isso que queremos falar mais sobre eles e explicar como criar o seu próprio do zero!

O que exatamente é um boletim informativo?

Para começar, vamos esclarecer alguns conceitos relacionados: email marketing, listas de discussão e boletins informativos.

Marketing de email

O marketing por e-mail envolve entrar em contato com empresas ou clientes (atuais ou potenciais) por e-mail. Você pode encontrar muitos tipos diferentes de estratégias e mensagens, desde e-mails para comunicar as novidades da empresa até os mais promocionais.

Listas de correspondência

Uma lista de discussão é composta por usuários que voluntariamente deixaram seu e-mail para você receber comunicações. É importante observar que, sob os esforços do Novo Regulamento de Proteção de Dados, você só pode incluir usuários que tenham indicado especificamente seu consentimento e apenas para a finalidade específica para a qual o deram.

boletins informativos

Um boletim informativo é uma publicação digital com um ciclo específico (de diário a trimestral) que é enviada aos usuários em uma lista de discussão. As newsletters têm um objetivo informativo dentro de uma estratégia de marketing, pois são compostas principalmente por notícias e outros conteúdos voltados para seus usuários. Eles também podem incluir uma oferta ou próximos passos, mas a informação é mais importante.

Benefícios de criar seu próprio boletim informativo

1. Entregabilidade. Quando você implanta campanhas em redes sociais como o Facebook, seus algoritmos determinam quais usuários eles alcançam. No entanto, com um boletim informativo, você sabe que seu e-mail chegará a todos os usuários da sua lista de e-mails.

2. Bancos de dados próprios. Com o email marketing, você é o único proprietário dos dados dos usuários que ingressam na sua lista de e-mails e pode exportá-los entre diferentes ferramentas. Esta é uma vantagem sobre as redes sociais.

3. Filtrando. As newsletters são uma ferramenta super eficaz para descobrir quais usuários estão realmente interessados ​​na sua marca. Afinal, se eles voluntariamente deixarem seus dados para você, é porque eles querem saber mais sobre sua marca.

4. Sem multa. O nível de tráfego para seu site depende dos algoritmos de mecanismos de busca como o Google, o que pode fazer com que seu ranking caia de um dia para o outro. Por outro lado, seus assinantes sempre estarão lá.

5. Pesquisa de marketing gratuita. Graças aos boletins informativos, você pode obter muitas informações sobre seu público por meio de respostas de formulários, testes A/B e outros experimentos.

6. Personalização. Um email é essencialmente uma "tela em branco" que você pode preencher com todo tipo de conteúdo, e as opções de personalização e interação não param de crescer. Você pode usar sua criatividade para criar mensagens altamente personalizadas e adaptá-las a diferentes usuários.

7. Lealdade. A comunicação regular permite que você fique em contato com seu público e construa relacionamentos de longo prazo.

8. Restauração de conteúdo. As newsletters são uma excelente forma de reutilizar o conteúdo do seu site e blog.

9. Lucratividade. Criar um boletim informativo por e-mail não requer um grande investimento de tempo ou recursos, por isso é viável para empresas de todos os tamanhos.

10. ROI. Embora a principal função dessas correspondências seja informar e não vender, elas podem ser uma parte fundamental de uma estratégia de e-mail marketing orientada à conversão. E graças ao seu baixo custo e alta eficácia, o retorno do investimento é incrível: segundo o Campaign Monitor, pode chegar a até 4.300%!

    

Como lançar um boletim informativo eficaz passo a passo

Pronto para criar sua própria newsletter do zero? Siga esses passos!

1. Defina seus objetivos e analise a situação

Sempre, sempre, sempre pense no que você quer alcançar ao lançar uma ação de marketing. Esse objetivo estará por trás de tudo o que você fizer, desde os incentivos que você usa para fazer com que os usuários assinem a frequência da newsletter. Cabe a você pensar sobre o que deseja alcançar com seu email marketing e como ele se encaixa em sua estratégia geral de marketing .

Se você começar do zero, poderá definir metas com base no tráfego que está recebendo em seu site, estimando a porcentagem de usuários que espera convencer a assinar sua newsletter.

Também pode ser muito útil ver o que seus concorrentes estão fazendo e até assinar suas newsletters por algumas semanas para analisar o tipo de mensagem que eles enviam.

2. Construa sua lista de e-mails

Se você deseja lançar uma newsletter, é óbvio que o primeiro passo é ter alguém para quem enviá-la. Então, nesta etapa, você precisa pensar em qual será sua estratégia de recrutamento .

É essencial colocar um banner ou widget de assinatura em seu site ou blog para que fique claramente visível. Os benefícios da assinatura têm que ser muito claros. Normalmente, o usuário terá que preencher um pequeno formulário que lhe fornecerá informações sobre eles.

Muitas marcas usam "ímãs de chumbo", um incentivo (geralmente na forma de conteúdo para download) em troca do usuário deixar seu endereço de e-mail. Esse conteúdo precisa ser valioso para o usuário, mas isso não significa que tenha que ser muito extensas ou ocupam grande parte do tempo. Para começar, você pode experimentar conteúdo simples, como um modelo, uma lista de verificação ou uma lista de recursos úteis sobre um tópico específico.

Depois de ter um número mínimo viável de assinantes, é hora de sentar e analisar as informações no formulário e ver como é sua base de usuários. Este também é o momento de segmentar seu público em diferentes listas de discussão com base em suas preferências.

3. Planeje sua estratégia

Estes são alguns dos aspectos básicos que você precisa ter definido antes de mergulhar:

• O conteúdo do seu boletim informativo. Por exemplo, as últimas postagens do seu blog ou notícias do setor. O que você vai fazer para fornecer valor adicional aos seus usuários? Como você fará com que reflita o tom e os valores da sua marca?
• A frequência de envio. Não existe uma regra fixa, mas você terá que encontrar um equilíbrio entre não deixar seus assinantes se esquecerem de você e sobrecarregá-los com muitos e-mails.
• A sequência de mensagens. Dependendo dos segmentos que você definiu anteriormente, você precisará projetar "caminhos" que correspondam aos interesses de seus usuários. Por exemplo, você pode criar uma série de conteúdo regular sobre um tópico, como "dica da semana".
• O projeto. Como você já sabe, é essencial que ele se adapte a diferentes tamanhos de tela e que seja claro e fácil de ler. Se você for incluir imagens ou elementos interativos, sempre tenha uma "opção B" disponível para usuários que não podem vê-los.

4. Envie seu boletim informativo

Você está pronto para sua primeira correspondência! À medida que sua lista de e-mails cresce, você precisará ter um processo automatizado para facilitar a tarefa. Felizmente, existem muitas ferramentas de email marketing disponíveis e muitas delas são gratuitas até um certo número de envios, como MailChimp ou MailRelay.

5. Medir Resultados

Por fim, nenhuma ação de marketing está completa sem analisar o que aconteceu e usar as informações para melhorar. Observe métricas como taxa de cliques, registros em listas de e-mails, cancelamentos de assinaturas e resultados de testes e experimentos A/B para continuar melhorando seu boletim informativo todos os dias.