Apa itu Buletin?

Apa itu buletin? Tidak diragukan lagi, ini adalah salah satu taktik terbaik untuk digunakan dalam pemasaran digital.

Dalam lingkungan di mana segala sesuatu tampaknya terus berubah, pemasaran email tetap menjadi taruhan yang aman karena biayanya yang rendah dan profitabilitas yang tinggi. Selama bertahun-tahun, kemungkinan teknisnya telah meningkat, tetapi komponen dasarnya, termasuk buletin, tetap sama. Itu sebabnya kami ingin memberi tahu Anda lebih banyak tentang mereka dan menjelaskan cara membuatnya sendiri dari awal!

Apa Sebenarnya Buletin Itu?

Untuk memulai, mari kita perjelas beberapa konsep terkait: pemasaran email, milis, dan buletin.

Email Pemasaran

Pemasaran email melibatkan menghubungi perusahaan atau pelanggan (saat ini atau potensial) melalui email. Anda dapat menemukan berbagai jenis strategi dan pesan, dari email untuk menyampaikan berita perusahaan hingga yang lebih promosi.

Daftar surat

Sebuah milis terdiri dari pengguna yang secara sukarela meninggalkan email mereka untuk menerima komunikasi. Penting untuk diperhatikan bahwa, di bawah upaya Peraturan Perlindungan Data Baru, Anda hanya dapat menyertakan pengguna yang telah secara khusus menunjukkan persetujuan mereka dan hanya untuk tujuan tertentu yang telah mereka berikan.

Buletin

Newsletter adalah publikasi digital dengan siklus tertentu (dari harian hingga triwulanan) yang dikirim ke pengguna di milis. Nawala memiliki tujuan informatif dalam strategi pemasaran, karena sebagian besar terdiri dari berita dan konten lain yang ditujukan untuk pengguna Anda. Mereka juga dapat menyertakan penawaran atau langkah selanjutnya, tetapi informasinya paling penting.

Manfaat Membuat Buletin Anda Sendiri

1. Keterkiriman. Saat Anda menyebarkan kampanye di jejaring sosial seperti Facebook, algoritme mereka menentukan pengguna mana yang mereka jangkau. Namun, dengan buletin, Anda tahu email Anda akan menjangkau semua pengguna di milis Anda.

2. Database sendiri. Dengan pemasaran email, Anda adalah satu-satunya pemilik data pengguna yang bergabung dengan milis Anda, dan Anda dapat mengekspornya di antara berbagai alat. Ini adalah keuntungan dari jaringan sosial.

3. Penyaringan. Buletin adalah alat yang sangat efektif untuk mengetahui pengguna mana yang benar-benar tertarik dengan merek Anda. Lagi pula, jika mereka secara sukarela meninggalkan data mereka kepada Anda, itu karena mereka ingin tahu lebih banyak tentang merek Anda.

4. Bebas penalti. Tingkat lalu lintas ke situs web Anda bergantung pada algoritme mesin pencari seperti Google, yang dapat menyebabkan peringkat Anda turun dari satu hari ke hari berikutnya. Di sisi lain, pelanggan Anda akan selalu ada di sana.

5. Riset pemasaran gratis. Berkat buletin, Anda bisa mendapatkan banyak informasi tentang audiens Anda melalui respons formulir, pengujian A/B, dan eksperimen lainnya.

6. Personalisasi. Email pada dasarnya adalah "kanvas kosong" yang dapat Anda isi dengan semua jenis konten, dan opsi untuk personalisasi dan interaksi terus berkembang. Anda dapat menggunakan kreativitas Anda untuk merancang pesan yang sangat dipersonalisasi dan menyesuaikannya dengan pengguna yang berbeda.

7. Loyalitas. Komunikasi reguler memungkinkan Anda untuk tetap berhubungan dengan audiens Anda dan membangun hubungan jangka panjang.

8. Kurasi konten. Buletin adalah cara terbaik untuk menggunakan kembali konten dari situs web dan blog Anda.

9. Profitabilitas. Membuat buletin email tidak memerlukan investasi besar dalam waktu atau sumber daya, sehingga layak untuk perusahaan dari semua ukuran.

10. ROI. Meskipun fungsi utama dari surat ini adalah untuk menginformasikan dan bukan untuk menjual, mereka dapat menjadi bagian penting dari strategi pemasaran email berorientasi konversi. Dan berkat biaya rendah dan efektivitasnya yang tinggi, laba atas investasinya luar biasa: menurut Monitor Kampanye, dapat mencapai hingga 4.300%!

    

Cara Meluncurkan Newsletter yang Efektif Langkah demi Langkah

Siap membuat buletin Anda sendiri dari awal? Ikuti langkah ini!

1. Tentukan Tujuan Anda dan Analisis Situasinya

Selalu, selalu, selalu pikirkan apa yang ingin Anda capai saat meluncurkan tindakan pemasaran. Tujuan ini akan berada di balik semua yang Anda lakukan, mulai dari insentif yang Anda gunakan untuk membuat pengguna berlangganan frekuensi buletin. Terserah Anda untuk memikirkan apa yang ingin Anda capai dengan pemasaran email Anda dan bagaimana hal itu cocok dengan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan .

Jika Anda memulai dari awal, Anda dapat menetapkan sasaran berdasarkan lalu lintas yang Anda terima di situs web Anda, memperkirakan persentase pengguna yang ingin Anda yakinkan untuk berlangganan buletin Anda.

Ini juga bisa sangat berguna untuk melihat apa yang dilakukan pesaing Anda dan bahkan berlangganan buletin mereka selama beberapa minggu untuk menganalisis jenis pesan yang mereka kirim.

2. Bangun Milis Anda

Jika Anda ingin meluncurkan buletin, jelas bahwa langkah pertama adalah meminta seseorang untuk mengirimkannya. Jadi, dalam langkah ini, Anda perlu memikirkan seperti apa strategi rekrutmen Anda nantinya.

Sangat penting untuk menempatkan spanduk atau widget langganan di situs web atau blog Anda sehingga terlihat jelas. Manfaat berlangganan harus sangat jelas. Biasanya, pengguna harus mengisi formulir singkat yang akan memberikan informasi tentang mereka.

Banyak merek menggunakan "magnet timbal", sebuah insentif (biasanya dalam bentuk konten yang dapat diunduh) sebagai imbalan bagi pengguna yang meninggalkan alamat email mereka. Konten ini harus bernilai bagi pengguna, tetapi itu tidak berarti harus sangat ekstensif atau menghabiskan banyak waktu. Untuk memulainya, Anda dapat mencoba konten sederhana seperti template, daftar periksa, atau daftar sumber daya yang berguna tentang topik tertentu.

Setelah Anda memiliki jumlah pelanggan minimum yang layak, saatnya untuk duduk dan menganalisis informasi pada formulir dan melihat seperti apa basis pengguna Anda. Ini juga merupakan waktu untuk mengelompokkan audiens Anda ke dalam milis yang berbeda berdasarkan preferensi mereka.

3. Rencanakan Strategi Anda

Ini adalah beberapa aspek dasar yang perlu Anda tetapkan sebelum menyelam:

• Isi buletin Anda. Misalnya, posting terbaru dari blog atau berita industri Anda. Apa yang akan Anda lakukan untuk memberikan nilai tambah bagi pengguna Anda? Bagaimana Anda membuatnya mencerminkan nada dan nilai merek Anda?
• Frekuensi pengiriman. Tidak ada aturan tetap, tetapi Anda harus menemukan keseimbangan antara tidak membiarkan pelanggan Anda melupakan Anda dan membanjiri mereka dengan terlalu banyak email.
• Urutan pesan. Bergantung pada segmen yang telah Anda tetapkan sebelumnya, Anda perlu merancang "jalur" yang sesuai dengan minat pengguna Anda. Misalnya, Anda dapat membuat serangkaian konten reguler tentang suatu topik, seperti "tip of the week".
• desain. Seperti yang sudah Anda ketahui, sangat penting untuk menyesuaikan dengan ukuran layar yang berbeda dan jelas serta mudah dibaca. Jika Anda akan menyertakan gambar atau elemen interaktif, selalu sediakan "opsi B" untuk pengguna yang tidak dapat melihatnya.

4. Kirim Buletin Anda

Anda siap menerima surat pertama Anda! Saat milis Anda bertambah, Anda perlu memiliki proses otomatis untuk mempermudah tugas. Untungnya, ada banyak alat pemasaran email yang tersedia dan banyak di antaranya gratis hingga jumlah pengiriman tertentu, seperti MailChimp atau MailRelay.

5. Ukur Hasil

Akhirnya, tidak ada tindakan pemasaran yang lengkap tanpa menganalisis apa yang telah terjadi dan menggunakan informasi untuk meningkatkannya. Lihat metrik seperti rasio klik-tayang, pendaftaran milis, berhenti berlangganan, dan hasil pengujian dan eksperimen A/B untuk terus meningkatkan buletin Anda setiap hari.