Los 10 aspectos más destacados de VendastaCon para marketing digital en 2017

Durante unos días en enero, lo mejor y más brillante en marketing digital descendió a Austin, Texas, para la primera conferencia organizada por Vendasta. Con "conquistar lo local" como tema, el evento consistió en conferencias magistrales, sesiones de trabajo, paneles, fiestas e incluso un sasquatch. A continuación, encontrará 10 gemas absolutas del conocimiento de los conquistadores locales seleccionadas de los mejores oradores en VendastaCon. Antes de comenzar, un par de notas

• Fue muy difícil hacer esta lista a partir de las horas de buen contenido disponibles en línea para ver. Si no pudiste asistir a la conferencia en persona, consulta la videoteca , no te arrepentirás.
• Dennis Yu debería estar al 100% en esta lista, pero tuvimos la suerte de tenerlo como invitado en nuestro blog recientemente, y en esa publicación se sumerge en gran detalle sobre sus ideas y estrategias para volverse famoso en Facebook . Pero si el video es su preferencia, vea su charla sobre la generación de prospectos en Facebook .
• Si tiene un punto culminante personal de VendastaCon que me he perdido o si tiene alguna pregunta, ¡hágamelo saber en los comentarios!
  

1. Brendan King - "La nueva pila de marketing local"

¿Pueden encontrarte? - ¿Confían en ti? - ¿Les gustas? - ¿Se convertirán?

De una manera bellamente concisa, esto describe el nuevo paradigma para el marketing digital. Atrás quedaron los días en que la publicidad tradicional por sí sola era suficiente para dar a una empresa la oportunidad de vender. Como menciona Brendan, el 97 % de las personas buscan productos en línea antes de comprarlos. Con eso en mente, el poder real en marketing proviene de dominar lo digital local. Mira la charla completa de Brendan .

2. Greg Sterling: "El 30% de todas las búsquedas móviles tienen una intención local"

No siempre se da el caso de que alguien encargado de preparar el escenario para los oradores principales termine teniendo un impacto real en la audiencia, pero eso es exactamente lo que hizo Greg Sterling con su evaluación de SEO de "disposición del terreno". En particular, destacó las métricas que demuestran la clara tendencia de la búsqueda hacia los dispositivos móviles y, en paralelo, la intención local y "cerca de mí" detrás de esas búsquedas. Esta es en gran medida una nueva frontera para los vendedores locales y las agencias digitales y con la oportunidad tan claramente ilustrada que casi se podía escuchar a la audiencia sentada colectivamente en sus sillas. Mira toda la charla sobre SEO de Greg .

3. Upasna Gautam - "No estás sirviendo al motor de búsqueda, estás sirviendo al usuario"

Al ofrecer un método refrescantemente simple para medir el éxito de SEO basado en el método científico, Upasna ayudó a la audiencia de VendastaCon a reducir el BS. Y nunca más que cuando les recordó a todos que un buen SEO se trata de servir al usuario. Un concepto que todos hemos escuchado antes, esto es más importante que nunca a medida que los algoritmos de Google se alejan de la simple coincidencia de palabras clave hacia la respuesta a preguntas basadas en el contexto. Conozca el método de Upasna para medir el SEO, incluida su estrategia especial de "bomba lógica" .

4. Nykea Behiel - “Cuenta diferentes historias para diferentes etapas”

En "5 secretos para mejorar su marketing de contenidos", Nykea comparte las reglas del juego del inbound marketing para 2017, analiza la generación de sinergia (e ingresos) entre el marketing y las ventas y habla sobre la metodología detrás del contenido de alto rendimiento. Si bien esto es algo que debe ver cualquier persona que cree contenido, una pepita que vale la pena mencionar es crear su estrategia general de contenido en torno a la orientación específica de los clientes en diferentes etapas de su embudo de ventas. Es un proceso que requiere reflexión (¿nos hemos centrado demasiado en la adquisición? etc.) y una progresión equilibrada. Vea más de Nykea en VendastaCon

5. Pete Cannone - “El 34% de la fuerza laboral de EE. UU. son trabajadores independientes”

En su charla destinada a mostrar el potencial del mercado de las pequeñas y medianas empresas en 2017, Pete se apresuró a eliminar algunos de los mitos de las pequeñas empresas más probados y verdaderos en los que los especialistas en marketing y las agencias tienden a apoyarse. Ilustrando dos piezas de perspicacia real fue su disección del mito de que "las PYMES son inconstantes". Primero, Pete nos recordó que lo que algunos ven como volubilidad es en realidad un negocio que demuestra agilidad sobre la terquedad y la capacidad de evolucionar hacia tendencias de vanguardia. Lo cual, si está vendiendo soluciones digitales, debería ser una cualidad atractiva. Y en segundo lugar, la fuerza laboral en general tiende rápidamente hacia los trabajadores autónomos, lo que significa un crecimiento masivo en la cantidad de personas con conocimientos tecnológicos que operan en el espacio de las PYMES que no están dispuestas a que su marketing sea simplemente "un anuncio en el periódico". Vea a Pete Cannone acabar con más mitos comerciales locales en VendastaCon.

6. Kevin Lao - "Los micromomentos son donde los especialistas en marketing pueden ganar en 2017"

La vida no se vive en años, días o incluso horas: la vida se vive en momentos. En su charla centrada en la búsqueda móvil, Kevin Lao mostró el poder de las empresas locales al estar ahí para las personas en el momento . ¿Cómo se ve eso? Lao explica en su charla que el 51% de los consumidores ha encontrado una nueva empresa o marca al realizar una búsqueda en su smartphone, y 1 de cada 3 ha comprado en una empresa diferente a la que buscaba originalmente debido a la información proporcionada en el momento en que lo necesitaba. Todo lo que quiere decir, las PYMES deben comprender los micromomentos que hacen que un cliente los busque y luego estar ahí para ellos , deben ser útiles cuando se encuentran y deben cargarse rápidamente. Obtenga la historia completa de Kevin y la gente de Google

7. Dan Leibson - "Los enlaces están impulsando la web local, y no parece que la gente esté hablando de eso"

Leibson es parte del equipo detrás de un proyecto de investigación masivo de 2016 que analiza la ingeniería inversa del algoritmo de Google para averiguar exactamente qué se necesita para clasificarse en el "paquete local" de Google. Durante esta exposición de la investigación, Leibson comparte algunas ideas sorprendentes sobre la búsqueda de Google, como que en 2017 sigue siendo beneficioso tener la palabra clave de búsqueda principal en el nombre de su empresa (¿Google en serio? ¿En serio?). Dicho esto, una parte de la investigación que es lo más importante para Dan es la importancia de los enlaces para el SEO local. De hecho, según Leibson, los enlaces son el factor más importante para determinar el rango de búsqueda.

¿Cómo puede una pequeña empresa utilizar esta información? Más allá de esforzarse constantemente por tener la mejor versión de un producto que los consumidores necesitan, también requiere que una empresa duplique sus esfuerzos de revisión en línea, su presencia en las redes sociales y, para algunas empresas locales, puede significar buscar algún tipo de estrategia de contenido. Obtenga datos concretos sobre el SEO local de Dan Leibson en VendastaCon

8. Jed Williams: "La pesca más inteligente se trata de datos + contenido"

Esta charla orientada a las ventas analizó cómo podemos aprovechar los nuevos conjuntos de datos disponibles para obtener una ventaja competitiva en un campo que a veces puede sentirse saturado con la competencia y líneas de productos similares. Para Williams, el siguiente paso lógico es traducir estos datos en contenido. ¿Por qué? Porque el uso de datos comerciales reales nos permite crear el contenido hiperespecífico que es "particular para la vertical y la personalidad del comprador", lo que a su vez aumenta exponencialmente la relevancia del contenido para nuestra audiencia. Vea a Jed explicar los mayores puntos débiles para las agencias digitales y cómo resolverlos en su charla VendastaCon

9. Jacqueline Cook - "En lugar de ser persistente, sé persistentemente útil"

En su charla sobre outbound marketing the inbound , Jacqueline ilustra la ventaja que una fuerte estrategia de inbound puede tener para un equipo de ventas. En el centro de esa ventaja se encuentra un CAC más bajo y un aumento en las conversaciones calificadas. Porque como dice Cook, “La gente no siempre está lista para comprar en el primer paso, pero comprará cuando esté lista y lo hará de quien los esté ayudando”. Descubra cómo convertir su estrategia de salida en marketing entrante de Jacqueline Cook en VendastaCon .

10. Travis Wright: "Las redes sociales pueden influir en todo su negocio"

La charla de Wright se centró tanto en la búsqueda como en el contenido, pero lo que se destacó fue su recomendación y su perspectiva sobre un enfoque holístico de las redes sociales. Tradicionalmente, una empresa local puede considerar que las redes sociales viven en el dominio del marketing y las ventas y siempre están orientadas al cliente. Wright nos implora que aprovechemos todas las formas en que las redes sociales pueden impregnar un negocio tanto interna como externamente, y especialmente en departamentos en los que no necesariamente pensamos que es un ajuste natural. Por ejemplo, dentro de RR. HH., parece natural usar Facebook para evaluar posibles nuevas contrataciones en línea, pero cuando se usa en todo su potencial, la plataforma de Facebook también se puede usar como una poderosa herramienta de reclutamiento. Vea la charla completa de Travis Wright en línea ahora .

CONCLUSIÓN - Utilice la biblioteca VendastaCon para subir de nivel su marketing digital

Es bastante fácil ver que VendastaCon estaba absolutamente lleno de productos para cualquiera que busque navegar por el marketing digital local. La parte salvaje es que esta publicación realmente solo raspa la superficie de todo el contenido que está disponible para ver en línea . Si algo de lo que has leído arriba te llamó la atención, asegúrate de ver la charla completa de esa persona y, si eres un nerd de este contenido como yo, ¡toma unas palomitas de maíz y míralas todas!

¿Quieres un poco más de VendastaCon? ¡Mira nuestra infografía!