أهم 10 نقاط بارزة في VendastaCon للتسويق الرقمي في عام 2017

لبضعة أيام في كانون الثاني (يناير) ، نزل أفضل وأذكى التسويق الرقمي في أوستن تكساس لحضور المؤتمر الأول الذي استضافته Vendasta. مع "قهر المحلية" كموضوع ، تألف الحدث من الكلمات الأساسية ، والاختراقات ، واللوحات ، والحفلات وحتى ساسكواتش. ستجد أدناه 10 جواهر مطلقة من معرفة الفاتح المحلي تم انتقاؤها من أفضل المتحدثين في VendastaCon. قبل أن نبدأ ، بضع ملاحظات

• كان من الصعب جدًا جعل هذه القائمة من ساعات المحتوى الجيد كلها متاحة على الإنترنت للعرض. إذا لم تتمكن من حضور المؤتمر شخصيًا ، فتحقق من مكتبة الفيديو ، فلن تندم على ذلك.
• يجب أن يكون Dennis Yu في هذه القائمة بنسبة 100٪ ، لكننا كنا محظوظين بما يكفي لاستضافته مدونة ضيفًا لنا مؤخرًا ، وفي هذا المنشور يغوص في تفاصيل رائعة حول رؤيته واستراتيجياته ليصبح مشهورًا على Facebook . ولكن إذا كان الفيديو هو المفضل لديك ، فتحقق من حديثه على Facebook Lead Gen
• إذا كان لديك تمييز شخصي من VendastaCon فاتني أو كان لديك سؤال ، فأخبرني بذلك في التعليقات!
  

1. بريندان كينج - "حزمة التسويق الجديدة للمحليات"

هل يمكنهم العثور عليك؟ - هل يثقون بك؟ - هل يحبونك؟ - هل سيتحولون؟

بطريقة موجزة بشكل جميل ، يصف هذا النموذج الجديد للتسويق الرقمي. لقد ولت الأيام التي كان فيها الإعلان التقليدي وحده كافياً لمنح شركة ما فرصة للبيع. كما يذكر بريندان ، يبحث 97٪ من الأشخاص عن المنتجات عبر الإنترنت قبل شرائها. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تأتي القوة الحقيقية في التسويق من الهيمنة الرقمية المحلية. تحقق من حديث بريندان بالكامل .

2. جريج ستيرلنج - "30٪ من جميع عمليات بحث الجوّال لها نية محلية"

ليس الأمر دائمًا هو أن ينتهي الأمر بشخص مكلف بإعداد المسرح للمتحدثين الرئيسيين بإحداث تأثير حقيقي على الجمهور ، ولكن هذا بالضبط ما فعله جريج ستيرلنج بتقييمه "وضع الأرض" لكبار المسئولين الاقتصاديين. وعلى وجه الخصوص ، سلط الضوء على المقاييس التي توضح الاتجاه الواضح للبحث نحو الهاتف المحمول ، وبالتوازي مع الهدف المحلي و "القريب مني" وراء عمليات البحث هذه. يعد هذا إلى حد كبير جبهة جديدة للمسوقين المحليين والوكالات الرقمية ، ومع إتاحة الفرصة لتوضيح ذلك بوضوح ، يمكنك تقريبًا سماع الجمهور جالسًا بشكل جماعي على كراسيهم. شاهد حديث جريج عن تحسين محركات البحث بالكامل .

3. Upasna Gautam - "أنت لا تخدم محرك البحث ، أنت تخدم المستخدم"

من خلال تقديم طريقة بسيطة ومُنعشة لقياس نجاح مُحسّنات محرّكات البحث على أساس المنهج العلمي ، ساعد Upasna جمهور VendastaCon على قطع درجة البكالوريوس. وليس أكثر من ذلك عندما ذكّرت الجميع بأن تحسين محركات البحث الجيد يتعلق بخدمة المستخدم. مفهوم سمعناه جميعًا من قبل ، وهو أكثر أهمية من أي وقت مضى حيث تبتعد خوارزميات Google عن مطابقة الكلمات الرئيسية البسيطة نحو الإجابة على الأسئلة التي تعتمد على السياق. تعرف على طريقة Upasna لقياس مُحسنات محركات البحث بما في ذلك إستراتيجية "القنبلة المنطقية" الخاصة بها .

4. Nykea Behiel - "أخبر قصصًا مختلفة لمراحل مختلفة"

في "5 أسرار لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك" ، تشارك Nykea قواعد لعبة التسويق الداخلي لعام 2017 ، وتناقش توليد التآزر (والإيرادات) بين التسويق والمبيعات وتتحدث عن المنهجية الكامنة وراء المحتوى عالي الأداء. على الرغم من أن هذا الأمر يجب أن يراه أي شخص يقوم ببناء المحتوى ، إلا أن أحد العناصر الصلبة الجديرة بالذكر هو بناء إستراتيجية المحتوى الشاملة الخاصة بك حول استهداف العملاء على وجه التحديد في مراحل مختلفة من مسار تحويل المبيعات الخاص بك. إنها عملية تتطلب التفكير (هل ركزنا كثيرًا على الاستحواذ؟ إلخ) والتقدم المتوازن. تحقق من المزيد من Nykea في VendastaCon

5. Pete Cannone - "34٪ من القوى العاملة في الولايات المتحدة يعملون لحسابهم الخاص"

في حديثه الذي كان يهدف إلى عرض إمكانات السوق الصغيرة والمتوسطة الحجم في عام 2017 ، لم يضيع بيت أي وقت في التخلص من بعض خرافات الأعمال الصغيرة الأكثر تجربة وحقيقية والتي يميل المسوقون والوكالات إلى الاعتماد عليها. كان توضيح قطعتين من البصيرة الحقيقية هو تشريحه لأسطورة أن "الشركات الصغيرة والمتوسطة متقلبة". ذكرنا فيرست بيت أن ما يراه البعض تقلبًا هو في الواقع عمل يُظهر خفة الحركة في التعامل مع العناد والقدرة على التطور نحو أحدث الاتجاهات. والتي ، إذا كنت تبيع حلولًا رقمية ، يجب أن تكون ذات جودة جذابة. وثانيًا ، تتجه القوى العاملة بشكل عام سريعًا نحو العاملين لحسابهم الخاص ، مما يعني نموًا هائلاً في عدد الأشخاص البارعين في مجال التكنولوجيا العاملين في مجال الشركات الصغيرة والمتوسطة غير الراغبين في جعل تسويقهم ببساطة "إعلانًا على الورق". شاهد Pete Cannone وهو يكسر المزيد من أساطير الأعمال المحلية في VendastaCon.

6. كيفين لاو - "اللحظات الدقيقة هي المكان الذي يمكن للمسوقين الفوز فيه في عام 2017"

لا تُعاش الحياة في سنوات أو أيام أو حتى ساعات: فالحياة تعيش في لحظات. في حديثه المركّز على بحث الجوّال ، أظهر Kevin Lao قوة الشركات المحلية الموجودة للناس في الوقت الحالي . كيف يبدو ذلك؟ يوضح لاو في حديثه أن 51٪ من المستهلكين قد وجدوا شركة أو علامة تجارية جديدة عند إجراء بحث على هواتفهم الذكية ، وأن 1 من كل 3 اشتروا من شركة مختلفة عن تلك التي كانوا يبحثون عنها في الأصل بسبب المعلومات المقدمة في اللحظة التي قاموا فيها الحاجة إليه. كل هذا يعني أن الشركات الصغيرة والمتوسطة بحاجة إلى فهم اللحظات الدقيقة التي تحفز العميل على البحث عنها ثم التواجد من أجلها ، ويجب أن تكون مفيدة عند العثور عليها ، ويجب أن يتم تحميلها بسرعة! احصل على القصة الكاملة من Kevin والناس في Google

7. دان ليبسون - "الروابط تقود شبكة الويب المحلية ، ولا يبدو أن الناس يتحدثون عنها"

Leibson هو جزء من الفريق الذي يقف وراء مشروع بحث ضخم عام 2016 يبحث في الهندسة العكسية لخوارزمية Google لاكتشاف بالضبط ما يلزم للترتيب في "الحزمة المحلية" من Google. خلال هذا العرض للبحث ، يشارك Leibson بعض الأفكار المدهشة حول بحث Google ، مثل كيف أنه في عام 2017 لا يزال من المفيد أن يكون لديك كلمة البحث الرئيسية في اسم عملك (حقًا Google؟ حقًا؟). ومع ذلك ، فإن أحد أجزاء البحث الذي يحتل المرتبة الأولى في ذهن دان هو أهمية الروابط لتحسين محركات البحث المحلية. في الواقع ، وفقًا لـ Leibson ، تعد الروابط هي العامل الوحيد الأكثر أهمية في تحديد ترتيب البحث.

كيف يمكن للأعمال الصغيرة استخدام هذه المعلومات؟ بالإضافة إلى السعي المستمر نحو الحصول على أفضل نسخة من المنتج الذي يحتاجه المستهلكون ، فإنه يتطلب أيضًا أن تضاعف الشركة جهود المراجعة عبر الإنترنت ، ووجودها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وبالنسبة لبعض الشركات المحلية ، يمكن أن يعني ذلك النظر إلى نوع من استراتيجية المحتوى. احصل على الحقائق المباشرة حول تحسين محركات البحث المحلية من Dan Leibson في VendastaCon

8. جيد ويليامز - "الصيد الذكي يتعلق بالبيانات + المحتوى"

تناول هذا الحديث الموجه نحو المبيعات كيف يمكننا الاستفادة من مجموعات البيانات المتوفرة حديثًا للحصول على الميزة التنافسية في مجال قد يشعر أحيانًا بأنه مشبع بالمنافسة وخطوط الإنتاج المماثلة. بالنسبة إلى ويليامز ، فإن الخطوة المنطقية التالية هي ترجمة هذه البيانات إلى محتوى. لماذا ا؟ لأن استخدام بيانات الأعمال الفعلية يسمح لنا بإنشاء محتوى محدد للغاية "خاص بالشخصية العمودية والمشتري" ، والذي بدوره يزيد بشكل كبير من أهمية المحتوى لجمهورنا. راجع Jed يشرح أكبر نقاط الألم للوكالات الرقمية وكيفية حلها في حديثه VendastaCon

9. جاكلين كوك - "بدلاً من المثابرة - كن دائمًا متعاونًا"

في حديثها عن التسويق الخارجي بالطريقة الداخلية ، توضح جاكلين الميزة التي يمكن أن تقدمها استراتيجية قوية للداخل لفريق المبيعات. في قلب هذه الميزة يوجد CAC أقل وزيادة في المحادثات المؤهلة. لأنه كما يقول كوك ، "الناس ليسوا دائمًا مستعدين للشراء في الخطوة الأولى ، لكنهم سيشترون عندما يكونون جاهزين وسيشترون من الذي يساعدهم". تعرف على كيفية تحويل إستراتيجيتك الصادرة إلى تسويق داخلي من جاكلين كوك في VendastaCon .

10. ترافيس رايت - "يمكن للتواصل الاجتماعي أن ينسج من خلال عملك بالكامل"

ركز حديث رايت على كلٍ من البحث والمحتوى أيضًا ، لكن توصيته ونظرته الثاقبة حول نهج شامل لوسائل التواصل الاجتماعي كانت بارزة. تقليديًا ، قد تنظر شركة محلية إلى وسائل التواصل الاجتماعي على أنها تعيش في مجال التسويق والمبيعات ومواجهة العملاء دائمًا. يحثنا رايت على الاستفادة من جميع الطرق التي يمكن أن يتغلغل بها المجتمع في الأعمال التجارية داخليًا وخارجيًا ، وخاصة في الأقسام التي قد لا نعتقد بالضرورة أنها مناسبة بشكل طبيعي. على سبيل المثال ، في قسم الموارد البشرية ، يبدو من الطبيعي استخدام Facebook لفحص التعيينات الجديدة المحتملة عبر الإنترنت ، ولكن عند استخدامها بكامل إمكاناتها ، يمكن أيضًا استخدام منصة facebook كأداة توظيف قوية. تحقق من حديث ترافيس رايت بالكامل عبر الإنترنت الآن .

الخلاصة - استخدم مكتبة VendastaCon لرفع مستوى التسويق الرقمي الخاص بك

من السهل جدًا رؤية أن VendastaCon محملة تمامًا بالبضائع لأي شخص يتطلع إلى التنقل في التسويق الرقمي المحلي. الجزء المهم هو أن هذا المنشور يقوم بالفعل بكشط سطح كل المحتوى المتاح للعرض عبر الإنترنت . إذا كان أي شيء قرأته أعلاه قد لفت انتباهك ، فالرجاء التأكد من مشاهدة حديث هذا الشخص بالكامل ، وإذا كنت مهووسًا بهذا المحتوى مثلي ، فتناول بعض الفشار وشاهده جميعًا!

هل تريد المزيد من VendastaCon؟ تحقق من مخطط المعلومات الرسومي لدينا!