I 10 migliori punti salienti di VendastaCon per il marketing digitale nel 2017

Per alcuni giorni a gennaio, i migliori e più brillanti del marketing digitale sono scesi ad Austin Texas per la primissima conferenza ospitata da Vendasta. Con "conquer local" come tema, l'evento consisteva in keynote, breakout, panel, feste e persino un sasquatch. Di seguito troverai 10 gemme assolute della conoscenza dei conquistatori locali raccolte dai migliori relatori di VendastaCon. Prima di iniziare, un paio di note

• È stato così difficile creare questo elenco dalle ore di buoni contenuti tutti disponibili online per la visualizzazione. Se non hai potuto partecipare di persona alla conferenza, dai un'occhiata alla videoteca , non te ne pentirai.
• Dennis Yu dovrebbe essere al 100% in questa lista, ma siamo stati abbastanza fortunati da averlo come guest blog per noi di recente, e in quel post si tuffa nei dettagli delle sue intuizioni e strategie per diventare famoso su Facebook . Ma se il video è la tua preferenza, dai un'occhiata al suo discorso sulla lead generation di Facebook
• Se hai un momento saliente personale di VendastaCon che mi sono perso o hai una domanda, fammelo sapere nei commenti!
  

1. Brendan King - "Il nuovo stack di marketing per il locale"

Possono trovarti? - Si fidano di te? - Gli piaci? - Si convertiranno?

In un modo meravigliosamente conciso, questo descrive il nuovo paradigma per il marketing digitale. Sono finiti i giorni in cui la pubblicità tradizionale da sola era sufficiente per dare a un'azienda l'opportunità di vendere. Come menziona Brendan, il 97% delle persone cerca prodotti online prima di acquistarli. Con questo in mente, il vero potere nel marketing deriva dal dominio del digitale locale. Guarda l'intero discorso di Brendan .

2. Greg Sterling - "Il 30% di tutte le ricerche da dispositivi mobili ha un intento locale"

Non è sempre il caso che qualcuno incaricato di preparare il terreno per i relatori principali finisca per avere un vero impatto con il pubblico, ma questo è esattamente ciò che ha fatto Greg Sterling con la sua valutazione della SEO in base alla "conformazione del terreno". In particolare, ha messo in evidenza le metriche che dimostrano la chiara tendenza della ricerca verso i dispositivi mobili e, parallelamente, l'intento locale e "vicino a me" alla base di tali ricerche. Questa è davvero una nuova frontiera per i marketer locali e le agenzie digitali e con l'opportunità così chiaramente illustrata potresti quasi sentire il pubblico seduto collettivamente sulle loro sedie. Guarda l'intero discorso sulla SEO di Greg .

3. Upasna Gautam - "Non stai servendo il motore di ricerca, stai servendo l'utente"

Offrendo un metodo piacevolmente semplice per misurare il successo SEO basato sul metodo scientifico, Upasna ha aiutato il pubblico di VendastaCon a ridurre le BS. E mai più di quando ha ricordato a tutti che un buon SEO consiste nel servire l'utente. Un concetto che tutti abbiamo sentito prima, questo è più importante che mai poiché gli algoritmi di Google si allontanano dalla semplice corrispondenza delle parole chiave verso la risposta alle domande basata sul contesto. Scopri il metodo di Upasna per misurare la SEO, inclusa la sua speciale strategia "bomba logica" .

4. Nykea Behiel - "Racconta storie diverse per fasi diverse"

In "5 segreti per migliorare il tuo content marketing", Nykea condivide le regole del gioco dell'inbound marketing per il 2017, discute la generazione di sinergie (e entrate) tra marketing e vendite e parla della metodologia alla base dei contenuti ad alte prestazioni. Sebbene questo sia un must per chiunque crei contenuti, una pepita che vale la pena menzionare è costruire la tua strategia generale di contenuti attorno a un targeting specifico per i clienti nelle diverse fasi della tua canalizzazione di vendita. È un processo che richiede riflessione (ci siamo concentrati troppo sull'acquisizione? ecc.) e una progressione equilibrata. Scopri di più da Nykea al VendastaCon

5. Pete Cannone - "Il 34% della forza lavoro statunitense sono liberi professionisti"

Nel suo discorso inteso a mostrare il potenziale del mercato di piccole e medie dimensioni nel 2017, Pete non ha perso tempo a eliminare alcuni dei miti più comprovati e veri sulle piccole imprese su cui i marketer e le agenzie tendono ad appoggiarsi. Illustrare due pezzi di vera intuizione è stata la sua dissezione del mito secondo cui "le PMI sono volubili". Innanzitutto Pete ci ha ricordato che ciò che alcuni vedono come volubilità è in realtà un business che dimostra agilità rispetto alla testardaggine e alla capacità di evolversi verso tendenze all'avanguardia. Che, se vendi soluzioni digitali, dovrebbe essere una qualità interessante. E in secondo luogo, la forza lavoro in generale sta rapidamente tendendo verso i liberi professionisti, il che significa un'enorme crescita della quantità di persone esperte di tecnologia che operano nello spazio delle PMI che non vogliono che il loro marketing sia semplicemente "un annuncio sul giornale". Guarda Pete Cannone sfatare ancora più miti del business locale al VendastaCon.

6. Kevin Lao - "I micromomenti sono dove i marketer possono vincere nel 2017"

La vita non si vive in anni, giorni o addirittura ore: la vita si vive in attimi. Nel suo discorso incentrato sulla ricerca mobile, Kevin Lao ha mostrato il potere delle aziende locali di essere lì per le persone in questo momento . Che aspetto ha? Lao spiega nel suo intervento che il 51% dei consumatori ha trovato una nuova azienda o brand effettuando una ricerca sul proprio smartphone, e 1 su 3 ha acquistato da un'azienda diversa da quella che cercavano in origine a causa delle informazioni fornite nel momento in cui ne aveva bisogno. Tutto ciò per dire che le PMI devono comprendere i micro-momenti che attivano un cliente che le cerca e quindi essere lì per loro , devono essere utili quando vengono trovate e devono caricarsi rapidamente! Leggi la storia completa da Kevin e dai ragazzi di Google

7. Dan Leibson - "I link stanno guidando il Web locale e non sembra che le persone ne parlino"

Leibson fa parte del team dietro un imponente progetto di ricerca del 2016 che esamina il reverse engineering dell'algoritmo di Google per scoprire esattamente cosa serve per classificarsi nel "pacchetto locale" di Google. Durante questa esposizione della ricerca, Leibson condivide alcune intuizioni sorprendenti sulla ricerca di Google, come come nel 2017 sia ancora vantaggioso avere la parola chiave di ricerca principale nel nome della tua attività (davvero Google? Davvero??). Detto questo, una parte della ricerca che è al primo posto per Dan è l'importanza dei link per la SEO locale. Infatti, secondo Leibson, i link sono il singolo fattore più importante nel determinare il ranking di ricerca.

In che modo una piccola impresa può utilizzare queste informazioni? Oltre a impegnarsi costantemente per avere la migliore versione di un prodotto di cui i consumatori hanno bisogno, richiede anche che un'azienda raddoppi i propri sforzi di revisione online, la propria presenza sui social media e per alcune aziende locali, può significare cercare una sorta di strategia di contenuto. Scopri i fatti concreti sulla SEO locale da Dan Leibson al VendastaCon

8. Jed Williams - "La pesca più intelligente riguarda dati + contenuti"

Questo discorso orientato alle vendite ha esaminato come possiamo sfruttare i nuovi set di dati disponibili per ottenere il vantaggio competitivo in un campo che a volte può sembrare saturo di concorrenza e linee di prodotti simili. Per Williams, il prossimo passo logico è tradurre questi dati in contenuto. Come mai? Perché l'utilizzo di dati aziendali effettivi ci consente di creare contenuti iper specifici che sono "particolari per verticale e buyer persona", che a sua volta aumenta in modo esponenziale la rilevanza del contenuto per il nostro pubblico. Guarda Jed spiegare i maggiori punti dolenti per le agenzie digitali e come risolverli nel suo discorso VendastaCon

9. Jacqueline Cook - "Invece di essere insistente, sii persistentemente utile"

Nel suo discorso sull'outbound marketing inbound , Jacqueline illustra il vantaggio che una forte strategia inbound può avere per un team di vendita. Al centro di questo vantaggio c'è un CAC inferiore e un aumento delle conversazioni qualificate. Perché, come dice Cook, “le persone non sono sempre pronte a comprare al primo passo, ma compreranno quando saranno pronte e lo faranno da chi le sta aiutando”. Scopri come trasformare la tua strategia outbound in marketing in entrata da Jacqueline Cook al VendastaCon .

10. Travis Wright - "Il social può intrecciare tutta la tua attività"

Il discorso di Wright si è concentrato sia sulla ricerca che sui contenuti, ma sono stati i suoi consigli e le sue intuizioni su un approccio olistico ai social media a spiccare. Tradizionalmente un'azienda locale potrebbe considerare i social media come se vivessero nel dominio del marketing e delle vendite e fossero sempre rivolti al cliente. Wright ci implora di sfruttare tutti i modi in cui il social può permeare un'azienda sia internamente che esternamente, e specialmente nei reparti in cui potremmo non necessariamente pensare che sia una scelta naturale. Ad esempio, all'interno delle risorse umane, sembra naturale utilizzare Facebook per esaminare potenziali nuovi assunti online, ma se utilizzata al massimo delle sue potenzialità, la piattaforma Facebook può essere utilizzata anche come potente strumento di reclutamento. Dai un'occhiata all'intero discorso di Travis Wright online adesso .

CONCLUSIONE - Usa la libreria VendastaCon per migliorare il tuo marketing digitale

È abbastanza facile vedere che VendastaCon era assolutamente pieno di prodotti per chiunque cercasse di navigare nel marketing digitale locale. La parte selvaggia è che questo post raschia davvero solo la superficie di tutto il contenuto disponibile per la visualizzazione online . Se qualcosa che hai letto sopra ha attirato la tua attenzione, assicurati di guardare l'intero discorso di quella persona e se sei un secchione per questo contenuto come me, prendi dei popcorn e guardali tutti!

Vuoi ancora un po' di VendastaCon? Dai un'occhiata alla nostra infografica!