2017 年のデジタル マーケティングに関する VendastaCon のハイライト トップ 10
公開: 2017-03-021 月の数日間、Vendasta が主催する最初のカンファレンスに向けて、デジタル マーケティングの最高峰がテキサス州オースティンに集まりました。 「ローカルを征服する」をテーマに、イベントは基調講演、ブレイクアウト、パネル、パーティー、さらにはサスカッチで構成されていました。 以下は、VendastaCon で最高のスピーカーから集められた、地元の征服者の知識の 10 の絶対的な宝石です。 始める前に、いくつかの注意事項
- オンラインで閲覧できる優れたコンテンツの数時間からこのリストを作成するのは非常に困難でした. 会議に直接参加できなかった場合は、ビデオ ライブラリをチェックしてください。後悔することはありません。
- Dennis Yu はこのリストに 100% 含まれているはずですが、幸運にも最近彼をゲスト ブログに迎えることができました。その投稿では、 Facebook で有名になるための洞察と戦略について詳しく説明しています。 しかし、ビデオが好みなら、 Facebook のリードジェネレーションに関する彼の講演をチェックしてください。
- 私が見逃した VendastaCon の個人的なハイライトや質問がある場合は、コメントでお知らせください。
1. Brendan King - 「ローカル向けの新しいマーケティング スタック」
彼らはあなたを見つけることができますか？ - 彼らはあなたを信頼していますか? -彼らはあなたが好きですか? - 彼らは改宗しますか?
これは美しく簡潔な方法で、デジタル マーケティングの新しいパラダイムを説明しています。 従来の広告だけでビジネスに販売機会を与えることができた時代は終わりました。 Brendan が言及しているように、97% の人が購入前にオンラインで製品を調べています。 それを念頭に置いて、マーケティングの真の力は、ローカルデジタルを支配することから生まれます. Brendan の講演全体をご覧ください。
2. Greg Sterling - 「すべてのモバイル検索の 30% はローカル向けです」
メイン スピーカーの舞台設定を任された人が最終的に聴衆に実際の影響を与えるとは限りませんが、それはまさに Greg Sterling が SEO の「一般的な」評価で行ったことです。 最も注目に値するのは、モバイルへの検索の明確な傾向を示す指標と、並行して、これらの検索の背後にあるローカルおよび「近く」の意図を示す指標を強調したことです。 これは、地元のマーケターやデジタルエージェンシーにとって非常に新しいフロンティアであり、聴衆が一斉に椅子に座っているのが聞こえるほど明確に示されています. Greg の SEO トーク全体をご覧ください。
3. Upasna Gautam - 「検索エンジンにサービスを提供しているのではなく、ユーザーにサービスを提供している」
Upasna は、科学的な方法に基づいた SEO の成功を測定するための驚くほどシンプルな方法を提供することで、VendastaCon の視聴者が BS をカットするのを助けました。 そして、優れた SEO とはユーザーにサービスを提供することであると彼女が皆に思い出させたときほど、それはありませんでした。 Google のアルゴリズムが単純なキーワード マッチングからコンテキスト主導の質問応答に移行するにつれて、これは以前にも聞いたことのある概念であり、これまで以上に重要になっています。 彼女の特別な「論理爆弾」戦略を含む、SEO を測定するための Upasna の方法について学んでください。
4. Nykea Behiel - 「ステージごとに異なるストーリーを語る」
「コンテンツ マーケティングをより良くするための 5 つの秘密」で、Nykea は 2017 年のインバウンド マーケティング ゲームのルールを共有し、マーケティングと販売の間の相乗効果 (および収益) の生成について議論し、ハイ パフォーマンス コンテンツの背後にある方法論について話します。 これはコンテンツを構築する人なら誰でも見なければならないものですが、言及する価値のあるナゲットの 1 つは、販売ファネルのさまざまな段階で顧客を具体的にターゲットにすることを中心に、全体的なコンテンツ戦略を構築することです。 これは、反省 (取得に集中しすぎていませんか? など) とバランスの取れた進行を必要とするプロセスです。 VendastaCon で Nykea の詳細をチェック
5. Pete Cannone - 「米国の労働力の 34% はフリーランサーです」
2017 年の中小市場の可能性を紹介することを意図した講演で、ピートは、マーケターやエージェンシーが頼りにしがちな、最も試行錯誤された真のスモール ビジネスの神話のいくつかを取り除くのに時間を無駄にしませんでした。 「SMB は気まぐれである」という神話の彼の分析は、真の洞察の 2 つの部分を示しています。 最初のピートは、一部の人が気まぐれと見なしているものは、実際には頑固さよりも俊敏性を示し、最先端のトレンドに向かって進化する能力を示すビジネスであることを思い出させてくれました. デジタル ソリューションを販売している場合、これは魅力的な品質となるはずです。 そして第二に、労働力全体が急速にフリーランサーに移行する傾向にあります。これは、SMB スペースで活動するテクノロジーに精通した人々の数が大幅に増加していることを意味し、マーケティングを単に「紙面の広告」にすることを好まないことを意味します。 VendastaCon で、Pete Cannone がローカル ビジネスの神話をさらに打ち破る様子をご覧ください。
6. ケビン・ラオ - 「2017 年にマーケティング担当者が成功できるのはマイクロ モーメント」
人生は何年も、何日も、何時間も生きるのではなく、一瞬のうちに生きます。 モバイル検索に焦点を当てた講演で、Kevin Lao は、その瞬間に人々のためにそこにいるローカル ビジネスの力を示しました。 それはどのように見えますか？ Lao 氏は講演の中で、消費者の 51% がスマートフォンで検索を行ったときに新しい会社またはブランドを見つけ、3 人に 1 人が最初に探していた会社とは別の会社から購入したことがあると説明しています。それが必要でした。 つまり、SMB は、顧客が自分を探しているきっかけとなるマイクロ モーメントを理解し、顧客に対応する必要があります。 ケビンと Google のスタッフから全文を聞く
7. ダン レイブソン - 「リンクがローカル ウェブを動かしているが、人々がそれについて話しているようには感じられない」
Leibson は、2016 年に大規模な研究プロジェクトの背後にあるチームの一員であり、Google のアルゴリズムをリバース エンジニアリングして、Google の「ローカル パック」でランク付けするために何が必要かを正確に調べています。 この調査の説明の中で、Leibson は Google 検索に関するいくつかの驚くべき洞察を共有しています。たとえば、2017 年の現在でも、主な検索キーワードをビジネス名に含めることは依然として有益である (本当に Google? 本当に??)。 とはいえ、Dan が一番頭に入れている調査の 1 つは、ローカル SEO におけるリンクの重要性です。 実際、Leibson 氏によると、リンクは検索ランクを決定する最も重要な要素の 1 つです。
中小企業はこの情報をどのように使用できますか? 消費者が必要とする最高のバージョンの製品を提供するために絶えず努力するだけでなく、ビジネスはオンライン レビューの取り組み、ソーシャル メディアでの存在感を倍加する必要があり、一部のローカル ビジネスでは、ある種のコンテンツ戦略を検討することを意味する場合もあります。 VendastaCon で Dan Leibson からローカル SEO に関する正確な事実を入手する
8. Jed Williams - 「よりスマートな釣りはデータ + コンテンツです」
この販売志向の講演では、新しく利用可能なデータセットを活用して、競争や類似の製品ラインで飽和状態になることがある分野で競争上の優位性を得る方法について検討しました. Williams 氏にとって次の必然的なステップは、このデータをコンテンツに変換することです。 なんで？ 実際のビジネス データを使用することで、「業種別およびバイヤー ペルソナに特化した」非常に具体的なコンテンツを作成できるため、視聴者にとってのコンテンツの関連性が飛躍的に向上します。 VendastaCon の講演で、Jed がデジタル エージェンシーの最大の問題点とその解決方法を説明しているのをご覧ください。
9. ジャクリーン・クック - 「しつこくするのではなく、しつこく助けてください」
アウトバウンド マーケティングとインバウンド マーケティングに関する講演で、Jacqueline は強力なインバウンド戦略が営業チームにもたらす利点を説明しています。 その利点の中心にあるのは、CAC の低下と、質の高い会話の増加です。 クックが言うように、「人々は常に最初のステップで購入する準備ができているわけではありませんが、準備ができたら購入し、誰が助けてくれるかによって購入します」. VendastaCon の Jacqueline Cook から、アウトバウンド戦略をインバウンド マーケティングに変える方法を見つけてください。
10. Travis Wright - 「ソーシャルはビジネス全体を織り成すことができます」
Wright の講演は検索とコンテンツの両方に焦点を当てていましたが、際立っていたのはソーシャル メディアへの全体論的アプローチに関する彼の推奨と洞察でした。 従来、ローカル ビジネスは、ソーシャル メディアをドメイン マーケティングと販売、常に顧客と向き合っているものと見なす場合がありました。 ライトは、ソーシャルが社内外のビジネスに浸透できるあらゆる方法を活用することを強く勧めています。特に、ソーシャルが必ずしも自然にフィットするとは限らない部門ではそうです。 たとえば、人事部門では、Facebook を使用して潜在的な新規採用者をオンラインで精査するのは当然のことのように思えますが、Facebook プラットフォームの可能性を最大限に活用すると、強力な採用ツールとしても使用できます。 Travis Wright の全講演を今すぐオンラインでチェックしてください。
結論 - VendastaCon ライブラリを使用してデジタル マーケティングをレベルアップする
VendastaCon が、ローカルのデジタル マーケティングをナビゲートしようとしている人にとって、非常に充実したものであったことは容易にわかります。 ワイルドな部分は、この投稿が実際にオンラインで表示できるすべてのコンテンツの表面をこすっただけだということです. もしあなたが私のようにこのコンテンツのオタクなら、ポップコーンをつかんで全部見てください!
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