Top 10 der VendastaCon-Highlights für digitales Marketing im Jahr 2017

Für ein paar Tage im Januar kamen die Besten und Klügsten im digitalen Marketing nach Austin, Texas, zur allerersten Konferenz, die von Vendasta veranstaltet wurde. Unter dem Motto „Conquer Local“ bestand die Veranstaltung aus Keynotes, Breakouts, Panels, Partys und sogar einem Sasquatch. Nachfolgend finden Sie 10 absolute Juwelen des Wissens über lokale Eroberer, die von den besten Rednern der VendastaCon zusammengetragen wurden. Bevor wir anfangen, ein paar Anmerkungen

• Es war so schwer, diese Liste aus den Stunden guter Inhalte zu erstellen, die alle online zum Anzeigen verfügbar sind. Wenn Sie nicht persönlich an der Konferenz teilnehmen konnten, sehen Sie sich die Videothek an, Sie werden es nicht bereuen.
• Dennis Yu sollte zu 100% auf dieser Liste stehen, aber wir hatten das Glück, ihn kürzlich als Gastblog für uns zu haben, und in diesem Beitrag geht er sehr detailliert auf seine Erkenntnisse und Strategien ein, um auf Facebook berühmt zu werden . Aber wenn Sie Videos bevorzugen, sehen Sie sich seinen Vortrag zur Lead-Generierung auf Facebook an
• Wenn Sie ein persönliches Highlight von der VendastaCon haben, das ich verpasst habe, oder eine Frage haben, lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen!
  

1. Brendan King – „Der neue Marketing-Stack für Lokale“

Können sie dich finden? - Vertrauen sie dir? - Mögen sie dich? - Werden sie konvertieren?

Schön prägnant beschreibt dies das neue Paradigma für digitales Marketing. Vorbei sind die Zeiten, in denen traditionelle Werbung allein ausreichte, um einem Unternehmen die Möglichkeit zum Verkauf zu geben. Wie Brendan erwähnt, informieren sich 97 % der Menschen vor dem Kauf online über Produkte. Vor diesem Hintergrund kommt die wahre Kraft im Marketing aus der Dominanz lokaler Digitaler. Sehen Sie sich Brendans gesamten Vortrag an .

2. Greg Sterling – „30 % aller mobilen Suchanfragen haben eine lokale Absicht“

Es ist nicht immer so, dass jemand, der damit beauftragt ist, die Bühne für die Hauptredner zu bereiten, am Ende einen echten Eindruck beim Publikum hinterlässt, aber genau das tat Greg Sterling mit seiner „Lay of the Land“-Bewertung von SEO. Vor allem hob er Metriken hervor, die den klaren Trend der Suche in Richtung Mobile und parallel dazu die lokale und „in der Nähe“-Absicht hinter diesen Suchen zeigen. Dies ist eine ganz neue Grenze für lokale Vermarkter und digitale Agenturen, und mit der Gelegenheit, die so klar dargestellt wird, könnte man fast hören, wie das Publikum gemeinsam auf seinen Stühlen sitzt. Sehen Sie sich Gregs gesamten SEO-Vortrag an .

3. Upasna Gautam – „Du dienst nicht der Suchmaschine, du dienst dem Nutzer“

Indem Upasna eine erfrischend einfache Methode zur Messung des SEO-Erfolgs auf der Grundlage wissenschaftlicher Methoden anbot, half es dem VendastaCon-Publikum, den BS zu kürzen. Und nie mehr, als wenn sie alle daran erinnerte, dass es bei guter SEO darum geht, dem Benutzer zu dienen. Ein Konzept, das wir alle schon einmal gehört haben. Dies ist wichtiger denn je, da sich die Google-Algorithmen von der einfachen Keyword-Übereinstimmung zu einer kontextgesteuerten Beantwortung von Fragen bewegen. Erfahren Sie mehr über Upasnas Methode zur Messung von SEO, einschließlich ihrer speziellen „Logikbomben“-Strategie .

4. Nykea Behiel – „Erzähle verschiedene Geschichten für verschiedene Phasen“

In „5 Geheimnisse, um Ihr Content-Marketing besser zu machen“ teilt Nykea die Regeln des Inbound-Marketing-Spiels für 2017, diskutiert die Generierung von Synergien (und Einnahmen) zwischen Marketing und Vertrieb und spricht über die Methodik hinter Hochleistungsinhalten. Während dies für jeden, der Inhalte erstellt, ein Muss ist, ist es ein erwähnenswertes Nugget, Ihre allgemeine Inhaltsstrategie so aufzubauen, dass sie gezielt Kunden in verschiedenen Phasen Ihres Verkaufstrichters anspricht. Es ist ein Prozess, der Reflexion erfordert (haben wir uns zu sehr auf den Erwerb konzentriert? usw.) und einen ausgewogenen Fortschritt. Erfahren Sie mehr von Nykea auf der VendastaCon

5. Pete Cannone – „34 % der US-Belegschaft sind Freiberufler“

In seinem Vortrag, der das Potenzial des kleinen und mittelgroßen Marktes im Jahr 2017 aufzeigen sollte, verschwendete Pete keine Zeit, um einige der bewährtesten Mythen über kleine Unternehmen zu beseitigen, auf die sich Vermarkter und Agenturen stützen. Seine Analyse des Mythos „KMU sind wankelmütig“ verdeutlichte zwei echte Einsichten. Zuerst erinnerte uns Pete daran, dass das, was manche als Wankelmütigkeit ansehen, eigentlich ein Geschäft ist, das Agilität über Sturheit und die Fähigkeit demonstriert, sich in Richtung innovativer Trends zu entwickeln. Was, wenn Sie digitale Lösungen verkaufen, eine attraktive Qualität sein sollte. Und zweitens tendiert die Belegschaft insgesamt schnell zu Freiberuflern, was ein massives Wachstum der Anzahl technisch versierter Menschen bedeutet, die im KMU-Bereich tätig sind und nicht bereit sind, ihr Marketing einfach „eine Anzeige in der Zeitung“ zu haben. Sehen Sie, wie Pete Cannone auf der VendastaCon noch mehr lokale Geschäftsmythen auflöst.

6. Kevin Lao – „In Mikromomenten können Marketer 2017 gewinnen“

Das Leben wird nicht in Jahren, Tagen oder sogar Stunden gelebt: Das Leben wird in Momenten gelebt. In seinem Vortrag über die mobile Suche zeigte Kevin Lao die Stärke lokaler Unternehmen, die im Moment für Menschen da sind . Wie sieht das aus? Lao erklärt in seinem Vortrag, dass 51 % der Verbraucher bei einer Suche auf ihrem Smartphone ein neues Unternehmen oder eine neue Marke gefunden haben und 1 von 3 aufgrund der in dem Moment bereitgestellten Informationen bei einem anderen Unternehmen als dem ursprünglich gesuchten gekauft haben brauchte es. Das heißt, KMUs müssen die Mikromomente verstehen, die einen Kunden dazu veranlassen, sie zu suchen, und dann für sie da sein , sie müssen nützlich sein, wenn sie gefunden werden, und sie müssen schnell geladen werden! Holen Sie sich die ganze Geschichte von Kevin und den Leuten bei Google

7. Dan Leibson – „Links treiben das lokale Web voran, und es fühlt sich nicht so an, als würden die Leute darüber sprechen“

Leibson ist Teil des Teams hinter einem massiven Forschungsprojekt aus dem Jahr 2016, das sich mit dem Reverse Engineering des Google-Algorithmus befasst, um genau herauszufinden, was erforderlich ist, um im „Local Pack“ von Google zu ranken. Während dieser Darstellung der Forschung teilt Leibson einige überraschende Erkenntnisse über die Google-Suche, wie zum Beispiel, wie es im Jahr 2017 immer noch vorteilhaft ist, Ihr Hauptsuchschlüsselwort in Ihrem Firmennamen zu haben (wirklich Google? Wirklich??). Ein Teil der Forschung, der für Dan im Vordergrund steht, ist jedoch die Bedeutung von Links für lokales SEO. Tatsächlich sind Links laut Leibson der wichtigste Faktor bei der Bestimmung des Suchrangs.

Wie kann ein kleines Unternehmen diese Informationen nutzen? Neben dem ständigen Streben nach der besten Version eines Produkts, das die Verbraucher benötigen, erfordert es auch, dass ein Unternehmen seine Online-Bewertungsbemühungen und seine Präsenz in den sozialen Medien verdoppelt, und für einige lokale Unternehmen kann dies bedeuten, dass es sich um eine Art Inhaltsstrategie handelt. Holen Sie sich die klaren Fakten über lokales SEO von Dan Leibson auf der VendastaCon

8. Jed Williams – „Intelligenteres Angeln dreht sich um Daten + Inhalt“

In diesem vertriebsorientierten Vortrag wurde untersucht, wie wir neu verfügbare Datensätze nutzen können, um einen Wettbewerbsvorteil in einem Bereich zu erzielen, der sich manchmal mit Wettbewerb und ähnlichen Produktlinien übersättigt anfühlt. Für Williams ist der nächste logische Schritt, diese Daten in Inhalte zu übersetzen. Wieso den? Denn die Verwendung tatsächlicher Geschäftsdaten ermöglicht es uns, den hyperspezifischen Inhalt zu erstellen, der „insbesondere für die vertikale und Käuferpersönlichkeit“ ist, was wiederum die Relevanz des Inhalts für unser Publikum exponentiell erhöht. Sehen Sie, wie Jed in seinem VendastaCon-Vortrag die größten Schmerzpunkte für digitale Agenturen erklärt und wie man sie löst

9. Jacqueline Cook – „Statt hartnäckig zu sein – beharrlich hilfreich zu sein“

In ihrem Vortrag über Outbound-Marketing auf die Inbound-Weise veranschaulicht Jacqueline den Vorteil, den eine starke Inbound-Strategie für ein Vertriebsteam haben kann. Im Mittelpunkt dieses Vorteils steht ein niedrigerer CAC und eine Zunahme qualifizierter Gespräche. Denn wie Cook es ausdrückt: „Menschen sind nicht immer bereit, beim ersten Schritt zu kaufen, aber sie werden kaufen, wenn sie bereit sind, und zwar von denen, die ihnen helfen“. Erfahren Sie auf der VendastaCon von Jacqueline Cook, wie Sie Ihre Outbound-Strategie in Inbound-Marketing umwandeln können .

10. Travis Wright – „Soziales kann sich durch Ihr gesamtes Unternehmen ziehen“

Wrights Vortrag konzentrierte sich sowohl auf die Suche als auch auf den Inhalt, aber es war seine Empfehlung und sein Einblick in einen ganzheitlichen Ansatz für soziale Medien, der herausragte. Traditionell könnte ein lokales Unternehmen soziale Medien als in der Domäne Marketing und Vertrieb lebend und immer kundenorientiert betrachten. Wright fordert uns auf, alle Möglichkeiten zu nutzen, wie Social Media ein Unternehmen sowohl intern als auch extern durchdringen kann, insbesondere in Abteilungen, in denen wir es nicht unbedingt für selbstverständlich halten. Beispielsweise scheint es in der Personalabteilung ganz natürlich zu sein, Facebook zu nutzen, um potenzielle Neueinstellungen online zu überprüfen, aber wenn es sein volles Potenzial ausschöpft, kann die Facebook-Plattform auch als leistungsstarkes Rekrutierungstool eingesetzt werden. Sehen Sie sich den gesamten Vortrag von Travis Wright jetzt online an .

FAZIT – Verwenden Sie die VendastaCon-Bibliothek, um Ihr digitales Marketing zu verbessern

Es ist ziemlich leicht zu erkennen, dass VendastaCon absolut vollgepackt war mit Waren für jeden, der sich im lokalen digitalen Marketing zurechtfinden möchte. Der wilde Teil ist, dass dieser Beitrag wirklich nur an der Oberfläche aller Inhalte kratzt, die online angezeigt werden können . Wenn Ihnen irgendetwas, das Sie oben gelesen haben, aufgefallen ist, stellen Sie bitte sicher, dass Sie sich den gesamten Vortrag dieser Person ansehen, und wenn Sie wie ich ein Nerd für diesen Inhalt sind, schnappen Sie sich etwas Popcorn und sehen Sie sich alle an!

Willst du ein bisschen mehr VendastaCon? Sehen Sie sich unsere Infografik an!