Seçilmiş İçerik: Nedir ve Etkili Bir Şekilde Nasıl Yapılır?

Arama ve sosyal medya algoritmaları robotlardan ziyade aç ejderhalara benziyor. Onlara harika içeriklerden oluşan istikrarlı bir diyet uygulayın, aksi takdirde görünürlüğünüzü yok ederler veya en azından erişiminizi daraltırlar.

Elbette her pazarlamacı bunun söylemenin yapmaktan daha kolay olduğunu bilir. Bir yıl boyunca günlük Facebook gönderileri için beyin fırtınası yapmaya çalışın; yaratıcılık kaslarınız gevşek eriştelere dönüşecektir.

Seçilmiş içerik, kendiniz bir şey oluşturmadığınızda bile üretim hattını devam ettirebileceğiniz anlamına gelir. Bunlar, diğer içerik oluşturuculardan topladığınız ve genellikle eklenen bir şeylerle birlikte izleyicilerinizle paylaştığınız parçalardır.

Biraz yarım yamalak mı geliyor? Öyle değil. Başkalarının çalışmalarına katkıda bulunuyorsunuz, çalmıyorsunuz. Bu kılavuz, içerik stratejinize küratörlüğü eklemeden önce bilmeniz gereken her şeyi özetlemektedir.

Seçilmiş İçerik ve Orijinal İçerik Nedir?

Seçilmiş içerik, güvenilir ve alakalı materyalleri hedef kitlenizle paylaşmak anlamına gelir. Siz müze küratörüsünüz, Empresyonist tabloları sevgiyle asıyor ve her biri için küçük bir plaket yazıyorsunuz.

Bu senaryoda içerik oluşturma sanatçının alanıdır. Ekibinizle birlikte blog gönderileri yazdığınızda veya komik bir TikTok filmi çektiğinizde, orijinal içerik üretiyorsunuz. Tamamen sizin kontrolünüz altındadır ancak "paylaş"a tıklamaktan daha fazla zaman alır.

Küratörlü ve orijinal içeriğin de farklı amaçları vardır. Küratörlük tamamen başkalarının bilgilerinden faydalanmak ve kendi nişinizdeki daha büyük sohbetlere katılmakla ilgilidir. Bu, bir haber makalesine yorum yapan kısa bir video çekmek ve altyazıda bu makaleye bağlantı vermek kadar basit olabilir. Alternatif olarak, sektörünüzde mutlaka okunması gereken raporları özetleyen haftalık bir e-posta gönderebilirsiniz.

Bu arada, kendi içeriğiniz genellikle daha tanıtım amaçlıdır. Elbette, blog yazılarınızı okuyan kişilerin bir şeyler öğrenmesini istiyorsunuz ama aynı zamanda onların eninde sonunda bir satın alma işlemi yapmasını da istiyorsunuz.

Seçilmiş İçerik SEO ve Pazarlamada Neden Önemlidir?

Açıkçası, içerik pazarlama stratejinizin tamamı küratörlük olmamalıdır. Hala kendi sesinize ve değerinize ihtiyacınız var.

Ancak iyi yapıldığında diğer kişilerin içeriğini sergilemek hedef kitlenizin ilgisini çekmenize yardımcı olabilir. Sizi, kullanıcılara her zaman ilgili bilgileri sağlamaya hazır, biraz meraklı ama güvenilir bir iş arkadaşı olarak görmeye başlayacaklar. Veya hararetli bir tartışma; tarzınız ne olursa olsun.

En iyi içerik küratörlüğü, kendi uzmanlığınızı konuya dahil ederek işi bir adım daha ileri götürür. Örneğin, trend olan yazılımlarla ilgili bir video paylaşabilir, ardından ipuçlarını veya ek bilgileri paylaşabilirsiniz. Bu strateji, başkalarının söylediklerini tekrarlamak yerine değer katmanız koşuluyla marka otoritenizi artırır.

Ayrıca sürekli aç olan arama motorlarının tatmin edilmesine de yardımcı olur. Düzenli olarak paylaşımda bulunduğunuzda ve arama motoru optimizasyonu (SEO) anahtar kelimeleriyle kendi öngörülerinizi eklediğinizde, arama sonuçlarında görünme olasılığınız artar.

Yapılacaklar listeniz de size teşekkür edecek. Kendi orijinal içeriğinizi düzenlemek ve yazmak arasında geçiş yapmak, tutarlı bir program sürdürmenizi çok daha kolaylaştırır. Salı günü için hazır bir TikTok videonuz yok mu? CapCut ile bir gece daha geçirmek yerine boşluğu doldurmak için kürasyonu kullanın.

Adım 1 – Yüksek Kaliteli Malzeme Kaynağı

Kaliteli içerik bulmak, küratörlüğün tüm noktasıdır. O olmadan, sadece internetin kalıntılarını yeniden dolaştırıyorsunuz. Markanız için iyi bir görünüm değil.

Nereye Bakmalı

Muhtemelen zaten sosyal medya ve haber sitelerini taramak için çok zaman harcıyorsunuz. Ancak küratörlük, günlük kaydırma oturumlarınızdan daha kasıtlıdır.

• Sık sık ilgi çekici içerik paylaşan yetkili yayıncıların bir listesini oluşturarak başlayın. Restaurant Dive'da her zaman en son yemek servisi haberleri ve McDonald's skandalları bulunur. İşletmeler arası (B2B) profesyoneller için MarTech ve Deloitte her zaman listenin başında yer alacaktır.
• Günde birkaç dakikanızı bu web sitelerini taramak ve trend olan hikayelerden hızlı bir şekilde haberdar olmak için ayırın. Pazartesi günü herkesin konuştuğu bir makale, Cuma gününe kadar (kelimenin tam anlamıyla) eski haber haline gelebilir.
• Niş haber bültenlerine de kaydolun. Kaynakları doğrudan gelen kutunuza getirirler ve yeni yaratıcılar keşfetmenize yardımcı olabilirler. Ancak onlara çok fazla güvenmeyin. Yapmak isteyeceğiniz son şey, başka birinin seçtiği koleksiyonu kopyalayıp yapıştırmak olacaktır.
• Çevrimiçi topluluklar, içerik seçimi için başvurulacak başka bir bariz yerdir. İnsanların neleri tartıştığını görmek için Reddit ve LinkedIn'deki sektör topluluklarına göz atın, bazen daha büyük yayınlar hikayeleri yayınlamadan önce.
• Bireysel yaratıcıları ve düşünce liderlerini takip etmek yerine sosyal listelere de katılabilirsiniz. Sadece bir görevde olduğunuzu unutmayın, aksi takdirde kazara günü kaydırarak harcayabilirsiniz - "araştırma için" diye ısrar ederek yapılacaklar listeniz taşar.

Biraz daha az kaydırma yoğunluklu bir şey mi tercih edersiniz? CisionOne ve Muck Rack gibi medya veritabanları sizin için tüm gerekli işleri yapar, ancak lüksün bedelini ödemeniz gerekir.

En İyi İçeriği Bulmak

Tamam, Reddit'in derinliklerine inip ilginç içerik bulmak için haber sitelerini taradınız. Şimdi müşterilerinizle paylaşmak için birkaç parça seçmeniz gerekiyor.

Seçeneklerinizi daraltmak için bu kontrol listesini kullanın:

• Yenilik : Hedef kitlenizin muhtemelen daha önce görmüş olduğu eski içeriği yayınlayarak zaman kaybetmeyin. Bir aydan daha uzun bir süre önce yayınlanan makaleleri atın. Sosyal medya daha da hızlı hareket ediyor, dolayısıyla üç ila beş gün makul bir son kullanma tarihidir.
• Doğruluk : Kendi içeriğinizin doğruluğunu kontrol ettiğiniz kadar özenle seçilmiş içeriğinizi de inceleyin. İddiaları mantıklı mı yoksa yapay zekânın anlamsız sözlerini mi duyuyorsunuz? Güvenilir kaynakları mı kullanıyorlar? Her şey güvenilir görünüyorsa, paylaşmak muhtemelen güvenlidir.
• Özgünlük : İçerik oluşturucunun bizzat topladığı verileri içeren teknik inceleme gibi yeni yaklaşımlar arayın. Bu, her yerde bulabileceğiniz tekrarlanan bilgilerden daha değerlidir.
• Otorite : Düşünce liderlerinin ve saygın yayınların çalışmalarını seçmek kendi itibarınızı güçlendirecektir. Örneğin McKinsey, anonim bir Redditçiden çok daha yetkilidir.
• Marka uyumu : Seçtiğiniz her şey daha geniş içerik stratejinizle uyumlu olmalıdır. Ses tonunuz profesyonel ve güven vericiyse, o genç Sünger Bob meme'ini paylaşma dürtüsüne direnin.

Kitle profili oluşturma aynı zamanda doğru içeriği seçmenize de yardımcı olabilir. Yürüyüş tutkunları için küratörlük yapıyorsanız hobicilere hitap edecek derinlemesine materyaller arayın. Genç moda severler için TikTok videolarını birleştirmek ve Reels'i paylaşmak en büyük etkiyi yaratabilir.

Adım 2 — Tekrarlanabilir Bir Sistemle Organize Edin

Teorik olarak, karşılaştığınız içeriğe yalnızca yer işareti koyabilirsiniz. Veya unutmadan hemen paylaşın. Ancak bu durum hızla kaotik bir hal alabilir ve düzenli bir içerik takvimi oluşturmanıza yardımcı olmaz. En başından itibaren basit bir sistem geliştirerek kendinizi baş ağrısından kurtarın.

Kendi Taksonominizi Oluşturun

Blog gönderilerini ve diğer içerikleri toplarken bunları bir e-tabloda veya Trello gibi bir araçta derleyin, böylece daha sonra kolayca bulabilirsiniz. Bu şekilde, geçen hafta göz attığınız bir şeyi her paylaşmak istediğinizde destansı bir çöpçü avına çıkmak zorunda kalmayacaksınız.

Bu içeriği kategorilere ayırmak ve ihtiyacınız olanı bulmanızı kolaylaştırmak için etiketleri kullanın. Örneğin, içeriği "Video", "Teknik İnceleme" vb. gibi formatlara göre etiketleyebilirsiniz. Veya bunları konuya, hedef kitleye veya dönüşüm hunisi aşamasına göre etiketleyebilirsiniz. Her şey hedeflerinize ve içerik pazarlama stratejinize bağlıdır.

Düşük Stresli Bir İş Akışı Oluşturun

Elektronik tablonuzdaki her parça kesmeyi başaramaz. Aşağıdakiler gibi basit bir iş akışıyla küratörlük sürecini hızlandırın:

• Intake : İçeriği sisteminize girin ve etiketleyin.
• Triyaj : İçeriği "Hemen Paylaş", "Yavaş Günler İçin Kaydet" veya "Sıkı Çekimler (Çok Riskli?)" gibi öncelik düzeyine göre kategorilere ayırın.
• Kısa liste : Haftada beş ila on parça küratörlü içerikten oluşan bir liste oluşturun. Koleksiyonunuzun her zaman heyecan verici kalması için geniş bir konu ve format yelpazesini kapsamalıdırlar.
• Editör onayı : Seçilen içeriği kimin imzalayacağına karar verin. Küçük işletmeler için bu, işletme sahibi veya pazarlama müdürü olabilir. Daha büyük şirketlerin belirlenmiş bir küratörü olabilir.

Adım 3 – Değer Ekleyin ve Doğru Nitelik Verin

Küratörlük, yeni bir şey söylediğinizde en iyi sonucu verir. Konu otoritenizi sergileme ve konuşmayı ileriye taşıma şansınız.

Kişisel dokunuşunuzu eklemenin birkaç yolu:

• Parçayı daha büyük bir trend veya tartışma çerçevesinde bağlamlandırın.
• Neye katılıp katılmadığınızı (ya da katılmadığınızı) tartışın.
• Yaratıcının kısaca bahsettiği bir konuyu genişletin.
• Bunu kişisel deneyimlerinizle veya vaka çalışmalarınızla ilişkilendirin.

Ses tonuna dikkat et. Küratörlük, diğer yaratıcıların (özellikle küçük olanların) üzerine basmak değil, değer katmakla ilgilidir. Annenizin de söyleyebileceği gibi, söyleyecek yapıcı bir şeyiniz yoksa farklı bir içeriğe geçin.

Ayrıca orijinal yaratıcıya isim vererek ve eserine bağlantı vererek ona atıfta bulunmalısınız. Blog içeriği ve teknik incelemelerin genellikle izin istenmeden yeniden paylaşılması uygundur. Ancak kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) ve sosyal medya gönderilerini yayınlamadan önce daima izin istemeniz gerekir. Bu parçalar genellikle daha kişiseldir, bu nedenle paylaşmadan önce onay alın.

İçerik İyileştirmeyi Verimli Hale Getirecek Araçlar

İlham gelene kadar Google'da rastgele konuları aramayı unutun. İçerik küratörlüğü yazılımıyla materyalleri toplayabilir ve daha etkili bir şekilde paylaşabilirsiniz.

Keşif araçları, içeriği çok daha hızlı bulmanıza yardımcı olur. İçerik fikirleri oluşturmak ve trendleri görmek için BuzzSumo'yu kullanın. Veya Feedly ile özel bir kontrol paneli oluşturmayı deneyin. Onlarca bağlantıya tıklamak yerine tüm favori bloglarınızı ve haber sitelerinizi tek bir alanda görebilirsiniz.

İçerik topladıkça Notion ve Trello gibi platformlar onu düzenlemenize ve saklamanıza olanak tanır. Böylece YouTube'da gördüğünüze yemin edeceğiniz o çığır açıcı raporu unutmayacaksınız. Ayrıca Buffer veya Hootsuite ile otomatik olarak planlayıp yayınlayarak da zamandan tasarruf edebilirsiniz.

İş bununla bitmiyor. İnsanların seçilmiş içeriğinize nasıl tepki verdiğini görmek için Google Search Console veya Google Analytics gibi izleme araçlarını kullanın. UGC sitenize sürekli olarak daha fazla trafik gönderiyor mu? İvmeyi sürdürmek için içerik takviminize daha fazlasını ekleyin.

Bugün Kaldırabileceğiniz İçerik İyileştirme Örnekleri

Bu seçilmiş içerik örnekleriyle müze içi çalışanınızı kanalize edin.

Haftalık Özet E-postası

Abonelerinize nişinizdeki en önemli hikayelerin kısa bir özetini gönderin. Bir alışveriş listesi gibi değil, özel olarak hazırlanmış gibi görünmesi için bir veya iki cümlelik bir tanıtım yazısı ekleyin. Ayrıca, e-posta bültenini mobil uyumlu hale getirmek ve hedef kitlenizi ilgi alanlarına göre bölümlere ayırmak gibi en iyi uygulamaları da izlemelisiniz.

Evergreen Kaynak Merkezi

Eskimeyen (veya her zaman alakalı) içeriği bir kez paylaşıp unutmayın. Mutlaka okunması gereken makalelere, raporlara ve diğer kaynaklara bağlantı veren bir web sayfası oluşturun. Hedef kitleniz güvenilir bilgiye ihtiyaç duyduklarında bu listeye başvurabilirler.

Bağlantılar sıklıkla değişir veya kaybolur; bu nedenle bu sayfayı düzenli olarak kontrol edin ve kullanılmayan sayfaları kaldırın. Aksi takdirde kaynak merkeziniz hızla bir mezarlığa dönüşecektir.

Yönetici Bakış Açısı Özetleri

LinkedIn ve sektör blogları düşünce liderliği için bir altın madenidir. Bu parçaları okurken, yararlı veya kışkırtıcı alıntıları kopyalayıp bir belgeye yapıştırın.

Aynı konu hakkında bir avuç dolusu alıntınız olduğunda bunları derleyin ve yorumunuzu ekleyin. Örneğin, sektörünüzde yapay zekanın etik kullanımına ilişkin yöneticilerin görüşlerini toplayabilir ve görüşlerinizi değerlendirebilirsiniz.

Sosyal Karuseller

Instagram ve LinkedIn gibi platformlar, resim ve slaytlardan oluşan karuseller oluşturmanıza olanak tanır. Bunları, seçilmiş içeriğinizden önemli çıkarımları özetlemek için kullanın ve takipçilerinizin daha fazlasını okuyabilmesi için altyazıya bağlantılar ekleyin.

Tematik Masup'lar

Uzmanları her zaman canlı bir tartışma için bir araya getiremezsiniz, ancak onları birbirleriyle konuşmaya dahil edebilirsiniz. Uzmanlardan gelen zıt alıntıları kendi analizinizle birleştirin. Örneğin bir pazarlama şirketi, video ve sosyal medya pazarlamasının faydalarını, yazarın son kararı vermesiyle karşılaştırabilir.

Seçilmiş İçeriğin Etkisini Ölçme

Seçilmiş içeriğin etkileri hafif olabilir ancak hiçbir şeyin olmadığını varsaymayın. İlerlemenizi takip etmenize yardımcı olabilecek birkaç ölçüm aşağıda verilmiştir:

• Desteklenen dönüşümler
• Diğer yaratıcılardan gelen geri bağlantılar
• E-posta bültenleri için tıklama oranı
• Yatırım getirisi
• Sayfada geçirilen süre

Farklı başlıklar, özetler ve formatlarla denemeler yapmak için A/B testini kullanın. Kitleniz sosyal bir atlıkarıncaya kayıtsız olabilir, ancak diğer yaratıcıların içeriklerini inceleyen Reels'i seviyor olabilir veya tam tersi. Denemeden bilemezsiniz.

Bu veriler aynı zamanda size orijinal içerik ilhamı da verebilir. Yeniden yayınladığınız videolarınız sürekli etkileşim alıyorsa, kendi filminizi çekmek için akıllı telefonunuzu çıkarın.

Akıllı Düzenleme Yoluyla Otorite Oluşturma

Özel olarak hazırlanmış içerik, sürekli yeni materyal üretmenin getirdiği baskıyı hafifletmeye yardımcı olabilir. Ayrıca sizi tüm önemli konuşmalara aktif olarak katılan bir sektör lideri olarak konumlandırır.

Elbette orijinal içerik hâlâ önemlidir, özellikle konu marka bilinirliğini artırmak olduğunda. Ayak uydurmak için yardıma ihtiyacınız varsa fikirlerinizi hayata geçirecek bir yazar tutmayı düşünün. Compose.ly'nin uzman yazarları SEO'dan kalıcı içerik oluşturmaya kadar her konuda yardımcı olabilir.

Daha fazla içerik pazarlama tüyosu için Compose.ly Kaynak Merkezini ziyaret edin. Ve eğer diğer insanların küratörlüğünü yapmak isteyeceği içerik oluşturmaya hazırsanız, yönetimli yazma hizmetlerimizi keşfedin.

-