SEOに最適化されたコンテンツの作成、これがその方法です

SEOに最適化されたコンテンツの作成、これがその方法です

誰もが有名なフレーズを聞いています：コンテンツは王様です。 そして、オンラインで生活している企業は、検索エンジン最適化にとってコンテンツがいかに重要であるかを知っている可能性があります。 しかし、検索トラフィックを向上させるために、どのようにして優れたコンテンツを取得しますか？

SEOに最適化されたコンテンツ作成のためのいくつかのヒントとガイドラインのリストを作成しました。 結局のところ、検索最適化のためのコンテンツを書くことができることは、長期的な成功を得るための最良の方法です。

より良いトラフィックのためにサイトを改善したいコンテンツライター、または収益を増やしたいビジネスオーナーにとって、SEOに最適化されたコンテンツを書くことは最も重要なことです。 検索エンジンのアルゴリズムは、サイトのコンテンツを使用して、各ページの内容、検索者にどのように役立つか、検索結果で上位に表示されるのに十分な品質かどうかを判断します。

実際、GoogleやBingなどの検索エンジンのアルゴリズムは、単語、文、ページタイトル、場合によっては画像を理解して、ページのランクを決定するのに十分なほど洗練されています。

これが、優れたコンテンツが、マーケティングエグゼクティブの57％がコンテンツに焦点を合わせたSEOが最も効果的な戦術であると言う理由です。 そして、グーグルの200以上のランキングシグナルのうち、グーグル自体は、コンテンツが2つの最も重要な要素の1つであると言っています。 SEOに最適化されたコンテンツの書き方を知っていると、インバウンドトラフィックを改善するのに役立ちます。これは、マーケターの60％が最高品質のリードにつながると述べています。

これはすべて、SEO戦略のためにより良いコンテンツを書くことは間違いなく価値があることを意味します。 ページ上およびサイト上のコンテンツを作成するためのベストプラクティスを見ていきましょう。

あなたの聴衆のために書く

SEOに最適化されたコンテンツ作成の最も重要なヒントの1つは、ターゲット市場または対象となる買い物客の興味にアピールするコンテンツを作成することです。

あなたはニッチ産業に対応する企業間サイトですか？ それとも、幅広い人々に販売するeコマースサイトですか？ 視聴者の懸念は、地域、年齢、または性別によって異なりますか？

例：カテゴリページには子供向けの商品が含まれている場合がありますが、親が買い物をしている可能性が高いことを忘れないでください。 保護者が読むことを目的としたコンテンツを作成します。 よりニッチな企業や企業間取引の顧客に依存している企業は、平均的なジョーを心配していないため、より専門的な言葉を使用する可能性があります。 一部のコンテンツはシンプルで唖然とする必要があるかもしれませんし、他のコンテンツは高度で専門知識を必要とするかもしれません。

ここでの1つのヒントは、GoogleAnalyticsアカウントのオーディエンスレポートを確認することです。 Google Analyticsが十分な時間データを収集している場合は、これらのレポートを使用して、国、興味、性別などの訪問者の人口統計を理解できます。

検索広告キャンペーンを実行している場合は、そのデータを使用して、すでに最も成果を上げているユーザーをよりよく理解し、それらに対応するサイトコンテンツを作成することもできます。

良いキーワード研究から始めましょう

SEOでよくある間違いは、最初にサイトのコンテンツを作成し、その後、キーワードを使用してサイトを「最適化」することに時間を費やすことです。

しかし、これは最初にサンドイッチを作り、次にどの肉を使いたいかを決めるようなものです。それはうまくいかず、おそらく味とさえ一致しないでしょう！

SEOに最適化されたコンテンツを作成するための最良の戦略は、最初にキーワードリサーチを実行し、キーワードを中心にコンテンツを最初から作成することです。 Google広告キーワードプランナーやGoogle検索コンソールのパフォーマンスレポートなどのツールを使用してキーワード調査を行います。 これらの2つのツールは、キーワードの平均検索トラフィック、サイトがすでにランク付けしているキーワード、クリック率（CTR）に関する情報、関連するキーワードなどの情報を提供できます。

その後、書き込みプロセスを開始できます。

キーワード調査では、明確な「検索者の意図」を持つキーワードを見つけることもできます。キーワードの背後にある意図が明確であるほど、買い物客が目標を達成するのに役立つコンテンツを調整およびカスタマイズできます（詳細は以下を参照）。 これが、ロングテールキーワードを見つけて視聴者を調査することが、SEOに最適化されたコンテンツを作成する上で重要なステップである理由です。

キーワード密度は重要ですか？

SEOに最適化されたコンテンツを作成する上で最も重要な部分の1つは、キーワード密度です。 これはちょっと凝った言い方です。コンテンツにキーワードを入れるだけです。

多くのSEO専門家は、あなたのキーワードはテキストコンテンツ全体の1〜2％の密度を占めるべきだと言っています。 それ以下で、グーグルは主なキーワードが何であるかを確実に知ることができないかもしれません、そしてそれはスパムのように見えるか、キーワードの乱用のように見えるかもしれません。

これは経験則であり、目指すべき適切なパーセンテージですが、真実はそれが完全に正確な科学ではないということです。 Googleのランキングアルゴリズムがキーワード密度に何らかの指標を使用しているという証拠はありません。 キーワードについて書くことに集中し、適切と思われる頻度でそれらを使用してください。 最善の方法は、文章が自然に見え、人間の読者に最も適していることを確認し、自然に感じられる範囲でキーワードを含めてください。そうすれば、Googleは問題を理解できなくなります。

キーワード密度とSEO最適化コンテンツの作成に関するその他のヒントを次に示します。

• コンテンツの最初と最後に必ずキーワードを含めてください。 実際には、コンテンツ全体にキーワードを含めるのがベストプラクティスですが、検索エンジンはコンテンツの上部と下部に少し余分な重みを割り当てます。
• ページ上のタイトルとhタグにキーワードを含めます。 コンテンツのこれらの部分も、アルゴリズム的にもう少し価値があります。 やりすぎる必要はありませんが、セクションヘッダー（通常はhタグでマークされています）とページタイトルは従来、ページの内容を示すために使用されるため、これらの領域に貴重なキーワードを含めると、SEOを促進できます。

Googleのウェブマスターガイドラインに従う

Googleは、SEOに最適化されたコンテンツを作成する方法に関するいくつかのヒントとガイダンスを提示しました。 これらのヒントは、正しい方向に進んでいることを確認するのに役立ち、開始するのに最適な場所です。

彼らのウェブマスターガイドラインのいくつかの基本的なルールは次のとおりです。

• 検索エンジンではなく、主にユーザー向けのページを作成します。
• 検索エンジンのランキングを向上させることを目的としたトリックは避けてください。 経験則としては、競合するWebサイトに対して、またはGoogleの従業員に対して、自分が行ったことを説明することに抵抗がないかどうかです。 もう1つの便利なテストは、「これはユーザーに役立ちますか？ 検索エンジンが存在しなかった場合、私はこれを行いますか？」
• あなたのウェブサイトがユニークで、価値があり、魅力的である理由を考えてください。 あなたのウェブサイトをあなたの分野の他の人から際立たせてください。

コンテンツブロックに、サイトの他の領域からのコピー/貼り付けまたは複製セグメントが含まれていないことを確認してください。 主要なセールスポイントとビジネスの説明を言い換えてもかまいませんが、繰り返しの多いコンテンツは避けてください。

基本的に、ウェブサイトはコンテンツを作成するときに近道をとるべきではありません。 サイト訪問者に彼らが望むものを提供することを目標として、正直で高品質のコンテンツを作成するために時間と労力を費やしてください！

EATとニーズを満たすSEO最適化コンテンツ

EATは「専門知識、権威、信頼性」の略であり、優れたコンテンツを作成するためにGoogleが導入した概念です。 「EAT」を具体的に測定するGoogleのランキングアルゴリズムの部分はありませんが、EATを特徴とする高品質のコンテンツとより優れたSEOパフォーマンスの間には強い相関関係があります。

SEOに最適化されたコンテンツを作成するということは、他では得られない有益な情報を読者に提供し、コンバージョンセールスファネルに沿った旅を完了するのに役立つコンテンツを作成することを意味します。

提供する製品/サービスに関する知識を示します。 材料、タイプ、スタイル、サイズ、サブカテゴリ、使用目的、産業公差、価格帯、性別、パターン、業界用語などの詳細を含めます。

訪問者が抱く可能性のある潜在的な質問に対処するコンテンツを作成してみてください。 製品ページにリストされている仕様とカテゴリーページにリストされているフィルターも、潜在的な訪問者にとって重要なページ上のコンテンツの詳細の重要な部分です。

訪問者が「ニーズを満たしている」ことを確認してください。 このアイデアは、SEO最適化コンテンツに最適なものに関する別のGoogleソースであるGoogleの検索品質評価ガイドラインに基づいています。 現実的かつ正直に、あなたのサイトを訪れた人が満足してくれるかどうか自問してみてください。 そうでない場合は、さらに一歩進んで、高EATでありながら、あらゆる懸念に対処するコンテンツを作成してください。

最低限のことだけを書いてはいけません。

サイト訪問者と買い物客の心理学

ページの最終的な目的に重点を置く必要があります。 あなたのビジネスのためのSEO最適化されたコンテンツの執筆は、いくつかの知覚された訪問者の目標/製品の意図された使用に向けて書かれたコンテンツの全体的な方向性を調整することに焦点を当てるべきです。

製品が何をするかだけでなく、それらが何を達成するために使用されるかについても考えてください。 サービスとは何かだけでなく、それが顧客の生活にどのように役立つかを考えてください。 次に、方法を言います。

オンラインで買い物をするとき、人々はしばしば最も抵抗の少ない道を選ぶことを覚えておいてください。 人々は自分が欲しいものを一生懸命探す必要はありません。そして、自分が欲しいものがないと思った場合、数分のスキミングの後にすぐにサイトを出るかもしれません。

SEOに最適化されたコンテンツ作成のプロセスは、これを念頭に置いて、有益で、クリーンで、ナビゲートしやすいコンテンツを提供することから恩恵を受けます。

このサービスまたは製品を自分で購入することによる顧客の最終目標は何ですか？ YMYLサイトには、その目的を示唆する簡潔なビジネスオファリングがホームページまたはAboutページにリストされている場合があります。 ただし、各ページ/カテゴリ/製品には、会社の包括的なビジネスモデルとは異なるより具体的な目的が必要です。 各ページの目的に固有のコンテンツを作成します。

ユニークなセールスポイントと役立つ情報を含める

これは、人々をコンバージョンに導くのに役立つように設計されたSEO最適化コンテンツを作成する方法のもう1つのヒントです。 競合他社と一線を画すものであなたのビジネスを誇大宣伝します。事前に選択したロングテールキーワードがこれらのユニークな品質にも焦点を当てるように設計されている場合はさらに良いでしょう。

セールスポイントは買い物客にとってより魅力的なものになる可能性があります（たとえば、送料無料、卸売割引、ヘルプ/トラブルシューティングサービス、製品のインストール、製品のカスタマイズなどを考えてみてください）。 これらを提供する場合は、そう言ってください！ それは顧客にあなたを選ぶように説得するものかもしれません！

良いセールスポイントを強調することは、あなたのページやウェブサイトを競合他社と一線を画し、バウンス率やサイトの離脱を減らすのに役立つかもしれません。

セールスポイントに加えて、あなたの製品やサービスに関する追加情報は、読者が持っているかもしれない質問や疑問の目的に役立つはずです–彼らがそれらを持っている前に。 セールスポイントは業界や人口統計によって異なる場合がありますが、前述のように、障壁を取り除き、買い物客に購入を促す最小の抵抗の道を作ることができます。

アクションの呼び出し、手順、およびヘルプリソース

CTAは、ページの意図された目的を示唆するか、訪問者/読者が必要なものを取得する方法を理解するのに役立ちます。 最終的な目標（たとえば、何かを購入する）を参照する代わりに、不安を和らげるのに役立つ可能性のあるショッピングファネルの中間ステップを参照する場合があります（たとえば、電話番号に電話して質問したり、簡単なフォームに記入して価格を見積もったりします）。

電話番号、チャットボット、電子メールなどの連絡先情報を提供すると、他のすべてが失敗した場合に、読者に追加のリソースが提供される可能性があります。

次に、架空の訪問者がサイトを出るのを妨げる可能性のある代替パスを検討します。サイトの別のエリアへの道順、電話番号、買い物を簡単にするページフィルターなどです。コンテンツはできるだけシンプルで役立つものにする必要があります。紛らわしい場所を探索したり、必要なものを手に入れるために複雑なタスクを実行したりすることを嫌う人々にとっての仕事の障壁。

コンテンツの構造、レイアウト、視覚的な魅力

コンテンツを読むことに興味がない、または単に速読するだけの訪問者に、コンテンツがどのようにアピールするかを考えてください。 大きな段落を読むことは、気が遠くなるかイライラするかもしれません。 段落を小さく簡潔にすると、読み飛ばした人が必要な情報を見つけやすくなる可能性があります。

コンテンツはページの上部に表示されますか？ 訪問者は、探しているものにたどり着くために、それを通り過ぎてスクロールする必要がありますか？ あるいは、コンテンツは、人々がそれを読む可能性が低いページの下部にありますか？

SEOに最適化されたコンテンツを書くことの一部は、少しのCRO（または「コンバージョン率の最適化）」も意味します。 人々をあなたのサイトに連れて行くことは戦いの半分です。彼らがページにアクセスしたら、あなたは彼らがコンテンツを使いやすく読みやすくしたいとも思っています。 検索エンジンのアルゴリズムは、視覚的な魅力も考慮しています。 テキストサイズ、ボタンサイズ、クリック可能性などを考慮に入れます。

検索エンジンのアルゴリズムは、ページをランク付けするときにコンテンツの場所を考慮します。メインコンテンツが非表示、小さい、または見つけにくい場合、検索エンジンはそれが重要でないと見なします。

Hタグとサブヘッダーは、コンテンツに構造を提供するのにも役立ちます。

人々はコンテンツをざっと読む傾向があるので（正直に言うと）、これらは彼らが探しているものをより速く見つけるのを助けることができます。 さらに、上記で説明したように、セクションヘッダーとしてのhタグは、キーワードのSEOウェイトもわずかに高く、Google検索の「豊富な結果」にページを配置するのに役立ちます。

正しい単語数は何ですか？

より良いSEOのための最適な単語数またはコンテンツの長さはありますか？

簡単な答え：いいえ。 検索エンジンのアルゴリズムは、ランキング要素として単語数や長さを使用しません。 ただし、回答が長いほど、コンテンツが長い方が役立つ可能性があることを示しています。 言い換えれば、コンテンツが薄いとSEOが悪くなる可能性がありますが、必要以上にコンテンツを持っていてもペナルティはありません。

繰り返しになりますが、コンテンツが長いことがランキング要因であるという証拠はありません。 しかし、それが役立つと言ういくつかの逸話的な理論があります–あるBacklinkoの研究では、平均して¹ページ目のGoogleの結果には約1,447語が含まれていることがわかりました。 Yoastの他の情報では、パフォーマンスが向上する傾向のあるページの2,500語のコンテンツを引用しています。

ほとんどの場合、これらの研究は相関関係を示しており、必ずしも因果関係を示しているわけではありません。 より長いコンテンツには、おそらく多くの情報と質の高い調査が含まれている可能性が高く、これはおそらく高EATである可能性が高いことを意味します。 コンテンツの品質が高いほど、コンテンツが共有される可能性が高くなり、その結果、バックリンクを取得する可能性が高くなります。 バックリンクが重要なSEOランキング要素であるため、バックリンクが多いほどSEOは向上します。

真実はこれです：あなたのサイトのためにSEO最適化されたコンテンツを書くとき、単語数に焦点を合わせないでください、あなたの聴衆が必要とするのと同じくらいまたは少しだけ作成することに焦点を合わせてください。 質の高いコンテンツに焦点を当てます。 コンテンツをフィラーで膨らませようとすることは、コンテンツを悪化させる良い方法であり、良くなることはありません。

コンテンツの詳細

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