Arama Motoru Pazarlamacılığı Nedir: En İyi Kılavuz

Ya pazarlamanızın etkinliğini artırmanın bir yolu olsaydı? Rakiplerinize karşı avantaj elde etmek ister misiniz? Arama Motoru Pazarlaması ile ilgili bu kılavuzda, bu soruları sizin için yanıtladık.

Bu blog yazısında, Arama Motoru Pazarlamasının (SEM) temellerini paylaştık ve nasıl çalışır?

SEM nedir?

Arama Motoru Pazarlaması (SEM), potansiyel alıcılara ulaşmak için arama motorlarını kullanan çevrimiçi reklamcılıktır. Banner'lara, pop-up'lara veya diğer can sıkıcı reklam yöntemlerine para harcamanızı gerektirmediğinden, hedef kitlenize ulaşmanın uygun maliyetli bir yoludur.

Bunun yerine, web sitenizin SEO puanını yükseltmek ve arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) kullanabilirsiniz. Bu, web sitenizin potansiyel müşteriler tarafından kolayca keşfedilmesini ve cazip tekliflerinizle onları çekmesini sağlayacaktır.

SEO ve SEM Arasındaki Fark Nedir?

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Arama Motoru Pazarlaması (SEM), arama motorlarında görünürlüğü artırmak için iki farklı ancak aynı derecede önemli tekniklerdir.

Ücretli arama pazarlaması olarak da adlandırılan "Arama Motoru Pazarlaması" terimi, reklam verenlerin reklam gösterimi için arama motorlarına ödeme yaptığı bir reklamcılık sistemidir.

Öte yandan SEO, web sitenizi herhangi bir ücretli reklam olmadan arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme işlemidir. Bu, web sitenizin içeriğinin yüksek kalitede olduğundan emin olmak ve sitenizi bu anahtar kelimeler için birinci sayfada sıralamak için anahtar kelimeler ve diğer pazarlama tekniklerini kullanmak anlamına gelir.

Arama Motoru Pazarlaması Nasıl Çalışır?

Arama motorları, konum ve diğer hazır bilgileri içeren her arama için ilgili sonuçların sağlanmasını garanti etmek için karmaşık algoritmalar kullanır.

Ücretli arama reklamcılığında, sponsorlu reklamlar, organik sonuçlardan daha yüksek görünürlük ve öne çıkma elde etmek için SERP'lerin üstünde ve yanında gösterilir.

PPC reklamcılığı, Arama Motoru Pazarlamacılığına göre daha az müdahalecidir çünkü kullanıcılara sağladığınız bilgilere en çok ihtiyaç duydukları anda ulaşmaya çalışır.

Genel olarak, iyi tasarlanmış bir SEM planı, yüksek kaliteli ziyaretçiler getirerek web sitenizin SEO'suna yardımcı olabilir.

Bir SEM ağı üzerinden bir kampanya başlatırken, reklamverenin şunları yapması gerekir:

• Anahtar kelime araştırması yapın ve web sitesi veya ürünüyle ilgili anahtar kelimeleri seçin.
• Coğrafi konumu seçin.
• Arama sonuçlarında görünecek bir metin reklam tasarlayın.
• Her bir reklam tıklaması için harcamak istedikleri miktar için teklif verin.
• Yalnızca metin içeren reklamların oluşturulması kolaydır. Pazarlamacıların bir başlık, gövde metni, harekete geçirici mesaj ve URL sağlaması gerekir.

Arama Motoru Pazarlamasını Etkileyen Faktörler Nelerdir?

İşte SEM stratejinizi etkileyen faktörlerin listesi:

Anahtar Kelime Amacı

Tıklama başına ödeme (PPC) stratejisi, teklif vermek için uygun anahtar kelimeleri seçmekle başlar.

Bu, hangi anahtar kelimelere teklif verileceğini veya reklamınızın hangi sorgular için görünmesini istediğinizi araştırmayı gerektirir. Marka adlarını, ürün açıklamalarını ve rakip açıklamalarını düşünerek başlayın.

Anahtar Kelime Arama Hacmi

Anahtar kelime arama hacmi, belirli bir günde belirli bir anahtar kelime için yapılan aramaların hacmini yansıtır.

Web sitenizin ve içeriğinizin performansını daha iyi anlamanıza yardımcı olur.

Aylık anahtar kelime arama hacmi ne kadar yüksek olursa, reklamlarınız için tıklama oranı (TO) o kadar yüksek olur. Belirli bir anahtar kelimeyi ne kadar çok kişi ararsa, reklamınızı tıklama olasılıkları o kadar artar. TO, basitçe, reklamınızı tıklayan kişilerin, onu gören toplam kişi sayısına kıyasla yüzdesidir.

Anahtar Kelime Yarışması

Diğer tüm satış fırsatlarında olduğu gibi, reklamınız daha düşük rekabete sahip anahtar kelimelere karşı yerleştirilirse daha başarılı olacaktır. Çok sayıda düşük rekabetli anahtar kelime, dönüşüm şansını artırır ve YG'yi artırır.

Dijital dünyadaki rekabet yoğunlaştıkça, işletmelerin çağın ötesinde kalma ve yeni ve yenilikçi pazarlama stratejilerinden yararlanma ihtiyacı da artıyor.

Yüksek düzeyde rekabet olduğunda, SEO ajansları ve danışmanları, müşterilerinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için çeşitli SEO teknikleri ve stratejileri kullanmalıdır. Bu sayede rakiplerinden daha fazla potansiyel müşteri ve müşteri kazanabilirler.

TBM (Tıklama Başına Maliyet)

Tıklama Başına Maliyet anlamına gelen TBM, SEM'deki en önemli faktörlerden biridir.

Arama motoru reklamlarına teklif verdiğinizde, reklamınızın aldığı tıklama sayısına göre ücretlendirilirsiniz. Daha yüksek TBM'ler, reklam kampanyanız için daha yüksek maliyetler anlamına gelir ve geniş bir kitleyi çekmek istiyorsanız en iyi seçenek olmayabilir. Ancak, küçük bir kitleyi hedefliyorsanız veya yalnızca birkaç reklam yayınlamak istiyorsanız, aradığınız şey yüksek bir TBM olabilir.

Hesap Yapısı

SEM ile ilgili bir diğer önemli şey de hesap yapısıdır.

Anahtar kelime araştırması, hesap yapısına yardımcı olur ve ayrıca anahtar kelimeleri mantıksal olarak nasıl gruplayacağınızı düşünmenize de yardımcı olabilir.

Bir Google Ads kampanyasını yapılandırmanın çeşitli yolları vardır.

• Reklam : İstediğiniz kelimeleri arattığınızda karşınıza çıkan metin.
• Anahtar kelimeler : İnsanların girmesini istediğiniz sorgular olan anahtar kelimeler için teklif veriyorsunuz.
• Reklam grubu : Aynı temayla ilgili anahtar kelime grupları bu grupta bir araya getirilir.
• Kampanya : Reklam gruplarını en üst düzeyde yönetmeye kampanya denir.

Neyin işe yarayıp neyin yaramadığı her seviyede daha net hale gelecektir. Bu size paranızın nasıl harcandığını ve nasıl kullanıldığını gösterir.

İyi Bir SEM Kampanyası İçin Anahtar Kelime Araştırması Önemli mi?

Evet. Doğru anahtar kelimeleri hedefleme yeteneği, SEM'in en önemli yönlerinden biridir. Anahtar kelime araştırması olmadan, işinize ve web sitenize uygun, yüksek kaliteli, alakalı terimler bulamazsınız.

Google'da arama sonuçlarının en üstünde ücretli reklamlar olabilir. Organik sonuçların üzerinde olabilirler.

Reklamınızı göze çarpan bir yere koyarsanız, işe yaraması muhtemeldir. Ücretli reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için kitlenizi tanımanız ve onlarla alakalı içerik yazmanız gerekir.

SEM'in iyi kullanılabilmesi için önce yapılması gereken bazı işler vardır. Aslında, iyi arama pazarlaması, insanlara satın almaya hazır olduklarında ulaşmayı amaçlar.

Mümkün olan en iyi Google Reklamlarını yazmak için SEO veya AI metin yazarlığı araçlarını kullanabilirsiniz.

SEM ve Reklam Açık Artırması

SERP'lerde gösterilmeden önce, her Google reklamı bir reklam açık artırmasından geçer. Bir reklam açık artırmasına katılmak için öncelikle hangi anahtar kelimelere teklif vermek istediğinizi ve bu terimlerin her biri için tıklama başına ne kadar ödemeye hazır olduğunuzu belirlemelisiniz.

Reklam açık artırma süreci, biri Google'a her arama sorgusu girdiğinde başlar. Google, teklif verdiğiniz terimlerin bir kullanıcının arama sorgusunda bulunduğunu belirlerse, reklamınız reklam açık artırmasına yerleştirilir.

Her reklam Google Arama'da görünmez. Bunun nedeni, reklam açık artırmasının SERP'de reklamların nerede görüneceğine karar verirken bir dizi değişkeni dikkate alması ve her terimin sonuçların yanında reklamları sunmayı garanti etmek için yeterli ticari amacı olmamasıdır.

Maksimum teklifiniz ve Kalite Puanı, Google'ın açık artırma sürecinde reklamları değerlendirirken dikkate aldığı en önemli iki faktördür.

Bir PPC Reklamını Etkili Yapan Nedir?

Etkili PPC reklamları, doğru zamanda doğru kişileri hedefler. Ayrıca net ve özlüdürler.

Reklamınız, hedef kitlenizin çok özel bir bölümüne odaklanmalıdır. Neye önem verdiklerini ve onlara nasıl yardım edebileceğinizi bilmek istiyorsunuz.

Bu bilgilere sahip olduğunuzda, müşteriye veya potansiyel müşteriye dönüşmesi muhtemel ziyaretçileri çekecek etkili bir reklam kampanyası yazmak çok kolay.

Özetle, bir reklamı etkili kılan, alakalı reklam metni ve yüksek yatırım getirisidir.

Etkili bir reklam kampanyası, şirketinizin reklam tekliflerini doğru yerde gösterdiği için SEM stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Ayrıca SEM, marka bilinirliğini artırarak ve web sitenize trafik çekerek bir adım öne geçer.

Etkili Bir SEM Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Etkili bir SEM stratejisi oluşturmak için en iyi stratejiler şunlardır:

Anahtar Kelime Araştırması Gerçekleştirin

SEM başarısının en önemli bileşenlerinden biri, hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri seçmektir. Hedef kitlenizin hangi ifadeleri kullandığını belirlemek için anahtar kelime araştırması yapın.

Kitlenizin en çok neyi aradığını belirlemek için sonuçları anahtar kelimelerin ne kadar popüler olduğuna göre sıralayın. Satış hunisinin sonunda, müşterilerin ilgilendiği yüksek dönüşüm oranına sahip anahtar kelimeleri bulun. Reklamlarınızdan istediğiniz yatırım getirisini (YG) aklınızda bulundurun ve size pozitif bir YG sağlayacak TBM'si olan anahtar kelimeler seçin.

Cazip Reklam Metni Oluşturun

Bir SEM kampanyası, insanların reklamı tıklamasını sağlamalıdır. Daha fazla kişinin tıklamasını sağlayan reklamlar şu ipuçları göz önünde bulundurularak oluşturulabilir:

• Anahtar kelimenin reklam metninde kullanıldığından emin olun.
• Sunduğunuz fayda veya çözüm okuyucuya açık bir şekilde anlatılmalıdır.
• Metninizi yazarken, arayan kişinin ne aradığını düşünün.
• Mümkün olduğunda, fiyatları ve promosyonları ekleyin.
• Net bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Scalenut Reklam yazarı şablonu, markanızın sesiyle uyumlu reklamlar oluşturur ve Reklamınızdaki alakalı anahtar kelimeyi kullanır.

Daha İyi Kalite Puanı Elde Edin

Kalite Puanı, reklam sıklığını ve bütçenizi etkiler. En iyi uygulama, kalite puanını artırmak için hedef anahtar kelimeleri reklam metninize ve açılış sayfanıza dahil etmektir. Bu aynı zamanda arama motoru pazarlama platformlarına, reklamların ve URL'nin arama yapan kişinin hedefiyle alakalı olduğu konusunda bilgi verir.

SEM Kampanyasını Düzenli Olarak Optimize Edin

Görünürlüğü ve hedef kitleyle etkileşimi artırmak için SEM kampanyalarınızı her hafta optimize edin. Her ay anahtar kelime araştırması yapın, reklam metninde gerekli değişiklikleri yapın (başlık etiketleri, meta açıklamalar ve resimler dahil), Google Analytics veya başka bir üçüncü taraf aracı kullanarak her bir kampanyanın etkinliğini ölçün ve gerektiğinde düzeltici önlem alın.

Görünürlüğü artırmak için reklam metninizde yeni arama terimlerinden yararlanın. Ayrıca, negatif anahtar kelimelerin bütçenizi tüketme eğiliminde olduğunu unutmayın. Bu nedenle, bir negatif anahtar kelimeyi kaldırmak gerçekten önemlidir.

SEM'in bir avantajı, neyin işe yaradığı konusunda daha hızlı geri bildirim almaktır. A/B testi, reklam taktiklerinizin çeşitli varyasyonlarını oluşturmak için kullanılabilir.

Neyin işe yaradığını inceleyin ve en iyi hedeflemeyi, reklam metnini, anahtar kelimeleri ve açılış sayfalarını belirlemek için kampanyalarınızda ince ayar yapın.

SSS

S. Bing Web Yöneticisi yönergeleri Google'dan farklı mı?

Cevap: Bing Web Yöneticisi Yönergeleri, Google'ın yönergelerine çok benzer. Ancak, ikisi arasında bazı küçük farklılıklar olabilir. Google, hem anahtar kelimelerin bağlamına hem de anahtar kelimelerin kendisine bakar. Öte yandan, Bing daha çok tam anahtar kelimeye/anahtarlara odaklanır. Bing, videolar ve fotoğraflar gibi multimedya kullanan web sitelerine Google'dan daha fazla puan verir.

S. SEM ve tıklama başına ödeme (PPC) reklamları arasında bir fark var mı?

Cevap: PPC, SEM ile aynıdır. Hem PPC hem de SEM, arama motorlarında reklamcılığın bir parçasıdır.

S. SEO, PPC'den daha mı iyi?

Cevap: Bazı işletmeler SEM ve PPC'nin hedef kitlelerine ulaşmada eşit derecede etkili olduğunu görebilirken, diğerleri PPC'nin daha yüksek bir yatırım getirisi (ROI) sağladığına inanabilir. Sonuçta, işin özelliklerine ve hedeflerine bağlıdır. SEO, tutarlı sonuçlar elde etmenize ve web sitenizi daha önemli ve değerli hale getirmenize yardımcı olabilir. Web siteniz arama motoru optimizasyonu için oluşturulmadıysa, PPC çok kısa bir sürede çok özel bir grup insanla anında sonuç almanıza yardımcı olabilir. SEO çok ucuzdur ve paranızın karşılığını fazlasıyla verir.

S. Arama Motoru Pazarlaması için en iyi anahtar kelime araştırma araçları hangileridir?

Cevap: Sektörde çeşitli SEM araçları olsa da en iyisi doğru ve ücretli reklamlara alışkın olmalıdır. En iyi SEM pazarlama araçları Ahrefs, SEMRush, SpyFu ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dır.

S. SEM ücretli bir reklam kampanyası mı?

Cevap: Evet, SEM ücretli bir reklam kampanyasıdır. Ancak, sadece reklam satın almakla ilgili değil, aynı zamanda arama motorlarında daha iyi sonuçlar için web sitesini optimize etmekle de ilgilidir.

Çözüm

Şimdi, arama motoru pazarlamasını (SEM) anlamış olabilirsiniz. Artık arama motoru pazarlamasının ne olduğunu ve faydalarını bildiğinize göre, SEM stratejinizi planlamaya başlamanın zamanı geldi. SEM, hedef kitlenize ücretli yöntemlerle ulaşmanın uygun maliyetli bir yoludur.

Scalenut AI metin yazarı kullanarak, cazip Google reklam kopyaları oluşturabilir ve markanızla uyumlu içerik oluşturabilirsiniz.

Ayrıca Scalenut, aşağıdakiler için içerik oluşturmanıza olanak tanır:

• Google Reklamı kopyaları
• Linkedin Reklamları Başlık ve İçeriği
• Açılış sayfası ana metni ve alt kahraman metni
• Facebook birincil metni ve daha fazlası.

Scalenut'a tamamen ücretsiz kaydolun ve dakikalar içinde açılış sayfası kopyalarınızı, reklam kopyalarınızı ve Linkedin Reklamlarınızı oluşturun.