Was ist Suchmaschinenmarketing: Der ultimative Leitfaden

Was wäre, wenn es eine Möglichkeit gäbe, die Effektivität Ihres Marketings zu steigern? Sie möchten sich einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen? In diesem Ratgeber zum Suchmaschinenmarketing haben wir diese Fragen für Sie beantwortet.

In diesem Blogbeitrag haben wir die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEM) geteilt und wie funktioniert es?

Was ist SEM?

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist Online-Werbung, die Suchmaschinen nutzt, um potenzielle Käufer zu erreichen. Es ist eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen, da Sie kein Geld für Banner, Pop-ups oder andere lästige Werbemethoden ausgeben müssen.

Stattdessen können Sie die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwenden, um den SEO-Score Ihrer Website zu verbessern und in den Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen. So wird Ihre Website für potenzielle Kunden leicht auffindbar und kann diese mit Ihren attraktiven Angeboten anlocken.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEM?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) sind zwei unterschiedliche, aber gleichermaßen wichtige Techniken, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.

Der Begriff „Suchmaschinenmarketing“, auch bezahltes Suchmaschinenmarketing genannt, ist ein Werbesystem, bei dem Werbetreibende Suchmaschinen für die Anzeigenschaltung bezahlen.

Auf der anderen Seite ist SEO der Prozess der Optimierung Ihrer Website, damit sie ohne bezahlte Werbung in Suchmaschinen einen höheren Rang einnimmt. Stellen Sie also sicher, dass der Inhalt Ihrer Website von hoher Qualität ist, und verwenden Sie Schlüsselwörter und andere Marketingtechniken, um Ihre Website für diese Schlüsselwörter auf Seite eins zu platzieren.

Wie funktioniert Suchmaschinenmarketing?

Suchmaschinen verwenden komplizierte Algorithmen, um sicherzustellen, dass für jede Suche relevante Ergebnisse bereitgestellt werden, die den Standort und andere leicht verfügbare Informationen enthalten.

In der bezahlten Suchmaschinenwerbung werden gesponserte Anzeigen oben und an der Seite der SERPs angezeigt, um eine höhere Sichtbarkeit und Bekanntheit als organische Ergebnisse zu erzielen.

PPC-Werbung ist weniger aufdringlich als Suchmaschinenmarketing, da sie darauf abzielt, Benutzer zu erreichen, wenn sie die von Ihnen bereitgestellten Informationen am dringendsten benötigen.

Insgesamt kann ein gut gestalteter SEM-Plan der SEO Ihrer Website helfen, indem er qualitativ hochwertige Besucher anzieht.

Beim Starten einer Kampagne über ein SEM-Netzwerk muss der Werbetreibende:

• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und wählen Sie die Keywords aus, die sich auf die Website oder das Produkt beziehen.
• Wählen Sie den geografischen Standort aus.
• Gestalten Sie eine Textanzeige, die in den Suchergebnissen erscheint.
• Bieten Sie auf den Betrag, den sie bereit sind, für jeden Anzeigenklick auszugeben.
• Reine Textanzeigen sind einfach zu erstellen. Vermarkter müssen eine Überschrift, einen Fließtext, einen Call-to-Action und eine URL bereitstellen.

Welche Faktoren beeinflussen das Suchmaschinenmarketing?

Hier ist die Liste der Faktoren, die Ihre SEM-Strategie beeinflussen:

Stichwort Absicht

Die Pay-per-Click (PPC)-Strategie beginnt mit der Auswahl der passenden Keywords, auf die geboten werden soll.

Dazu müssen Sie recherchieren, auf welche Keywords Sie bieten oder für welche Suchanfragen Ihre Anzeige erscheinen soll. Beginnen Sie damit, über Markennamen, Produktbeschreibungen und Beschreibungen von Mitbewerbern nachzudenken.

Keyword-Suchvolumen

Das Keyword-Suchvolumen spiegelt das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword an einem bestimmten Tag wider.

Es hilft Ihnen, die Leistung Ihrer Website und Ihres Inhalts besser zu verstehen.

Je höher das monatliche Keyword-Suchvolumen ist, desto höher ist die Klickrate (CTR) für Ihre Anzeigen. Je mehr Personen nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie auf Ihre Anzeige klicken. CTR ist einfach der Prozentsatz der Personen, die auf Ihre Anzeige klicken, im Vergleich zur Gesamtzahl der Personen, die sie gesehen haben.

Stichwort Wettbewerb

Wie bei jeder anderen Verkaufsmöglichkeit ist Ihre Anzeige erfolgreicher, wenn sie neben Keywords mit geringerer Konkurrenz platziert wird. Eine hohe Anzahl von Keywords mit geringer Konkurrenz erhöht die Conversion-Chancen und verbessert den ROI.

Mit zunehmendem Wettbewerb in der digitalen Welt steigt auch die Notwendigkeit für Unternehmen, der Kurve voraus zu sein und neue und innovative Marketingstrategien zu erschließen.

Bei starkem Wettbewerb müssen SEO-Agenturen und -Berater verschiedene SEO-Techniken und -Strategien anwenden, um ihren Kunden zu helfen, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen. Auf diese Weise können sie mehr Leads und Kunden von ihren Mitbewerbern gewinnen.

CPC (Kosten pro Klick)

CPC, was für Cost-per-Click steht, ist einer der wichtigsten Faktoren im SEM.

Wenn Sie auf Suchmaschinenanzeigen bieten, wird Ihnen die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige in Rechnung gestellt. Höhere CPCs bedeuten höhere Kosten für Ihre Werbekampagne und sind möglicherweise nicht die beste Option, wenn Sie ein großes Publikum ansprechen möchten. Wenn Sie jedoch eine kleine Zielgruppe ansprechen oder nur wenige Anzeigen schalten möchten, ist ein hoher CPC möglicherweise genau das, wonach Sie suchen.

Kontostruktur

Eine weitere wichtige Sache bei SEM ist die Kontostruktur.

Die Keyword-Recherche hilft bei der Kontostruktur und kann Ihnen auch dabei helfen, darüber nachzudenken, wie Sie Keywords logisch gruppieren können.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Google Ads-Kampagne zu strukturieren.

• Anzeige : Der Text, der angezeigt wird, wenn Sie nach den gewünschten Wörtern suchen.
• Schlüsselwörter : Sie bieten auf Schlüsselwörter, das sind die Suchanfragen, die die Leute eingeben sollen.
• Anzeigengruppe : In dieser Gruppe werden Sätze von Keywords zusammengefasst, die sich alle mit dem gleichen Thema befassen.
• Kampagne : Die Verwaltung von Anzeigengruppen auf der höchsten Ebene wird als Kampagne bezeichnet.

Was funktioniert und was nicht funktioniert, wird auf jeder Ebene klarer. Dies zeigt Ihnen, wie Ihr Geld ausgegeben und wie es verwendet wird.

Ist Keyword-Recherche wichtig für eine gute SEM-Kampagne?

Ja. Die Fähigkeit, auf die richtigen Keywords abzuzielen, ist einer der wichtigsten Aspekte von SEM. Ohne Keyword-Recherche werden Sie keine hochwertigen, relevanten Begriffe finden können, die gut zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Website passen.

Ganz oben in den Suchergebnissen von Google kann es Anzeigen geben, für die bezahlt wird. Sie können über den organischen Ergebnissen liegen.

Wenn Sie Ihre Anzeige an prominenter Stelle platzieren, wird sie wahrscheinlich funktionieren. Um das Beste aus Ihren bezahlten Anzeigen herauszuholen, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen und Inhalte schreiben, die für sie relevant sind.

Es muss einige Arbeit geleistet werden, bevor SEM gut verwendet werden kann. Tatsächlich zielt gutes Suchmaschinenmarketing darauf ab, Menschen zu erreichen, wenn sie bereit sind zu kaufen.

Sie können SEO- oder KI-Copywriting-Tools verwenden, um die bestmöglichen Google-Anzeigen zu schreiben.

SEM- und Anzeigenauktion

Vor der Anzeige in den SERPs durchläuft jede Google-Anzeige eine Anzeigenauktion. Um an einer Anzeigenauktion teilzunehmen, müssen Sie zunächst festlegen, auf welche Keywords Sie bieten möchten und wie viel Sie bereit sind, pro Klick für jeden dieser Begriffe zu zahlen.

Der Anzeigenauktionsprozess beginnt jedes Mal, wenn jemand eine Suchanfrage bei Google eingibt. Wenn Google feststellt, dass die Begriffe, auf die Sie bieten, in der Suchanfrage eines Nutzers vorkommen, wird Ihre Werbung in der Anzeigenauktion platziert.

Nicht jede Anzeige erscheint in der Google-Suche. Dies liegt daran, dass die Anzeigenauktion eine Reihe von Variablen berücksichtigt, wenn sie entscheidet, wo Anzeigen auf der SERP erscheinen, und nicht jeder Begriff hat genug kommerzielle Absichten, um die Präsentation von Anzeigen neben den Ergebnissen zu rechtfertigen.

Ihr Höchstgebot und der Qualitätsfaktor sind die beiden wichtigsten Faktoren, die Google bei der Bewertung von Anzeigen während des Auktionsprozesses berücksichtigt.

Was macht eine PPC-Anzeige effektiv?

Effektive PPC-Anzeigen zielen auf die richtigen Personen zur richtigen Zeit ab. Sie sind auch klar und prägnant.

Ihre Anzeige sollte sich auf ein ganz bestimmtes Segment Ihrer Zielgruppe konzentrieren. Sie möchten wissen, was ihnen wichtig ist und wie Sie ihnen helfen können.

Sobald Sie diese Informationen haben, ist es einfach, eine effektive Werbekampagne zu schreiben, die Besucher anzieht, die wahrscheinlich in Kunden oder Leads umgewandelt werden.

Kurz gesagt, relevante Anzeigentexte und ein hoher Return on Investment machen eine Anzeige effektiv.

Eine effektive Werbekampagne ist ein wesentlicher Bestandteil der SEM-Strategie, da sie die Werbeangebote Ihres Unternehmens an der richtigen Stelle zeigt. Darüber hinaus geht SEM einen Schritt voraus, indem es die Markenbekanntheit erhöht und den Verkehr auf Ihre Website lenkt.

Wie baut man eine effektive SEM-Strategie auf?

Hier sind die besten Strategien, um eine effektive SEM-Strategie zu entwickeln:

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Eine der wichtigsten Komponenten des SEM-Erfolgs ist die Auswahl der richtigen Keywords für das Targeting. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um festzustellen, welche Phrasen Ihre Zielgruppe verwendet.

Sortieren Sie die Ergebnisse danach, wie beliebt die Schlüsselwörter sind, um festzustellen, wonach Ihre Zielgruppe am meisten sucht. Finden Sie am Ende des Verkaufstrichters Keywords mit einer hohen Conversion-Rate, an denen Kunden interessiert sind. Behalten Sie den Return on Investment (ROI) im Hinterkopf, den Sie von Ihren Anzeigen erwarten, und wählen Sie Keywords mit einem CPC aus, der Ihnen einen positiven ROI bringt.

Erstellen Sie ansprechende Anzeigentexte

Eine SEM-Kampagne muss die Leute dazu bringen, auf die Anzeige zu klicken. Anzeigen, die mehr Menschen dazu bringen, darauf zu klicken, können mit diesen Tipps erstellt werden:

• Stellen Sie sicher, dass das Keyword im Anzeigentext verwendet wird.
• Der Vorteil oder die Lösung, die Sie anbieten, sollte dem Leser deutlich gemacht werden.
• Denken Sie beim Verfassen Ihres Textes daran, was die suchende Person sucht.
• Geben Sie nach Möglichkeit Preise und Werbeaktionen an.
• Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu.

Die Scalenut Ad Writer-Vorlage erstellt die Anzeigen, die mit Ihrer Markenstimme übereinstimmen, und verwendet das relevante Schlüsselwort in Ihrer Anzeige.

Erzielen Sie einen besseren Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor wirkt sich auf die Anzeigenhäufigkeit und Ihr Budget aus. Am besten integrieren Sie die Ziel-Keywords in Ihren Anzeigentext und Ihre Zielseite, um den Qualitätsfaktor zu verbessern. Dies informiert auch Suchmaschinenmarketingplattformen darüber, dass Anzeigen und URL für das Ziel des Suchenden relevant sind.

Optimieren Sie regelmäßig die SEM-Kampagne

Optimieren Sie Ihre SEM-Kampagnen jede Woche, um die Sichtbarkeit und Interaktion mit der Zielgruppe zu verbessern. Führen Sie jeden Monat Keyword-Recherchen durch, nehmen Sie notwendige Änderungen an Anzeigentexten vor (einschließlich Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Bildern), messen Sie die Effektivität jeder Kampagne mit Google Analytics oder einem anderen Tool von Drittanbietern und ergreifen Sie bei Bedarf Korrekturmaßnahmen.

Nutzen Sie neue Suchbegriffe in Ihrem Anzeigentext, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Denken Sie auch daran, dass ausschließende Keywords dazu neigen, Ihr Budget zu erschöpfen. Daher ist es wirklich wichtig, ein ausschließendes Keyword zu entfernen.

Ein Vorteil von SEM besteht darin, schnelleres Feedback darüber zu erhalten, was funktioniert. A/B-Tests können verwendet werden, um verschiedene Variationen Ihrer Anzeigentaktiken zu erstellen.

Untersuchen Sie, was funktioniert, und optimieren Sie Ihre Kampagnen, um die besten Ausrichtungen, Anzeigentexte, Keywords und Zielseiten zu ermitteln.

Häufig gestellte Fragen

F. Unterscheiden sich die Bing-Richtlinien für Webmaster von denen von Google?

Antwort: Die Bing-Richtlinien für Webmaster sind den Richtlinien von Google sehr ähnlich. Es kann jedoch einige geringfügige Unterschiede zwischen den beiden geben. Google betrachtet sowohl den Kontext der Keywords als auch die Keywords selbst. Auf der anderen Seite konzentriert sich Bing mehr auf die genauen Keywords. Bing vergibt mehr Punkte an Websites, die Multimedia wie Videos und Fotos verwenden, als Google.

F. Gibt es einen Unterschied zwischen SEM- und Pay-per-Click (PPC)-Werbung?

Antwort: PPC ist dasselbe wie SEM. Sowohl PPC als auch SEM sind Teil der Werbung in Suchmaschinen.

F. Ist SEO besser als PPC?

Antwort: Einige Unternehmen stellen möglicherweise fest, dass SEM und PPC gleichermaßen effektiv sind, um ihre Zielgruppe zu erreichen, während andere glauben, dass PPC einen höheren Return on Investment (ROI) aufweist. Letztendlich hängt es von den Besonderheiten und Zielen des Unternehmens ab. SEO kann Ihnen helfen, konsistente Ergebnisse zu erzielen und Ihre Website wichtiger und wertvoller zu machen. Wenn Ihre Website nicht für die Suchmaschinenoptimierung erstellt wurde, kann PPC Ihnen dabei helfen, in sehr kurzer Zeit sofortige Ergebnisse mit einer sehr spezifischen Personengruppe zu erzielen. SEO ist sehr günstig und bietet Ihnen viel mehr für Ihr Geld.

F. Welche Keyword-Recherche-Tools eignen sich am besten für das Suchmaschinenmarketing?

Antwort: Obwohl es verschiedene SEM-Tools in der Branche gibt, sollte das beste genau sein und an bezahlte Werbung gewöhnt sein. Die besten SEM-Marketing-Tools sind Ahrefs, SEMRush, SpyFu und Google Keyword Planner.

F. Ist SEM eine bezahlte Werbekampagne?

Antwort: Ja, SEM ist eine bezahlte Werbekampagne. Es geht jedoch nicht nur um den Kauf von Anzeigen, sondern auch um die Optimierung der Website für bessere Ergebnisse in Suchmaschinen.

Fazit

Jetzt haben Sie vielleicht das Suchmaschinenmarketing (SEM) verstanden. Nachdem Sie nun wissen, was Suchmaschinenmarketing ist und welche Vorteile es hat, ist es an der Zeit, mit der Planung Ihrer SEM-Strategie zu beginnen. SEM ist eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe über kostenpflichtige Methoden zu erreichen.

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