검색 엔진 마케팅이란 무엇입니까: 궁극적인 가이드

마케팅 효과를 높일 수 있는 방법이 있다면? 경쟁자보다 우위를 점하고 싶습니까? 검색 엔진 마케팅에 대한 이 가이드에서 이러한 질문에 답했습니다.

이 블로그 게시물에서는 검색 엔진 마케팅(SEM)의 기본 사항과 작동 원리를 공유했습니다.

SEM이란 무엇입니까?

검색 엔진 마케팅(SEM)은 검색 엔진을 사용하여 잠재 구매자에게 도달하는 온라인 광고입니다. 배너, 팝업 또는 기타 성가신 광고 방법에 돈을 쓸 필요가 없기 때문에 타겟 고객에게 도달하는 비용 효율적인 방법입니다.

대신 검색 엔진 최적화(SEO)를 사용하여 웹사이트의 SEO 점수를 높이고 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 잠재 고객이 웹 사이트를 쉽게 찾을 수 있고 매력적인 제안으로 고객을 끌어들일 수 있습니다.

SEO와 SEM의 차이점은 무엇입니까?

검색 엔진 최적화(SEO)와 검색 엔진 마케팅(SEM)은 서로 다르지만 똑같이 중요한 검색 엔진의 가시성을 높이는 기술입니다.

유료 검색 마케팅이라고도 하는 "검색 엔진 마케팅"이라는 용어는 광고주가 광고 표시를 위해 검색 엔진에 비용을 지불하는 광고 시스템입니다.

반면에 SEO는 유료 광고 없이 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 웹 사이트를 최적화하는 프로세스입니다. 이것은 귀하의 웹사이트 콘텐츠가 고품질인지 확인하고 키워드 및 기타 마케팅 기술을 사용하여 해당 키워드에 대해 페이지 1에서 귀하의 사이트 순위를 매기는 것을 의미합니다.

검색 엔진 마케팅은 어떻게 작동합니까?

검색 엔진은 위치 및 기타 쉽게 사용할 수 있는 정보를 통합하여 각 검색에 대해 관련 결과가 제공되도록 복잡한 알고리즘을 사용합니다.

유료 검색 광고에서 스폰서 광고는 SERP의 상단과 측면에 표시되어 유기적 결과보다 가시성과 가시성을 높입니다.

PPC 광고는 귀하가 제공한 정보가 가장 필요할 때 사용자에게 도달하려고 하기 때문에 검색 엔진 마케팅보다 방해가 적습니다.

전반적으로 잘 설계된 SEM 계획은 고품질 방문자를 끌어들여 웹사이트의 SEO에 도움이 될 수 있습니다.

SEM 네트워크를 통해 캠페인을 시작할 때 광고주는 다음을 수행해야 합니다.

• 키워드 조사를 수행하고 웹 사이트 또는 제품과 관련된 키워드를 선택합니다.
• 지리적 위치를 선택합니다.
• 검색 결과에 표시될 텍스트 광고를 디자인합니다.
• 각 광고 클릭에 대해 지출할 의사가 있는 금액에 입찰합니다.
• 텍스트 전용 광고는 간단하게 만들 수 있습니다. 마케터는 헤드라인, 본문, 클릭 유도문안 및 URL을 제공해야 합니다.

검색 엔진 마케팅에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?

SEM 전략에 영향을 미치는 요인 목록은 다음과 같습니다.

키워드 의도

클릭당 지불(PPC) 전략은 입찰할 적절한 키워드를 선택하는 것으로 시작됩니다.

여기에는 입찰할 키워드 또는 광고가 게재되기를 원하는 검색어에 대한 조사가 수반됩니다. 브랜드 이름, 제품 설명 및 경쟁업체 설명에 대해 생각하는 것부터 시작하십시오.

키워드 검색량

키워드 검색량은 특정 날짜의 특정 키워드에 대한 검색량을 반영합니다.

웹 사이트 및 콘텐츠의 성능을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

월간 키워드 검색량이 많을수록 광고의 클릭률(CTR)이 높아집니다. 더 많은 사람들이 특정 키워드를 검색할수록 귀하의 광고를 클릭할 가능성이 높아집니다. CTR은 단순히 광고를 본 총 사용자 수 대비 광고를 클릭한 사용자의 비율입니다.

키워드 경쟁

다른 판매 기회와 마찬가지로 귀하의 광고는 경쟁이 낮은 키워드에 대해 게재될 때 더 성공적입니다. 경쟁이 낮은 키워드의 수가 많으면 전환 기회가 증가하고 ROI가 향상됩니다.

디지털 세계에서 경쟁이 치열해짐에 따라 기업이 앞서가고 새롭고 혁신적인 마케팅 전략을 활용해야 할 필요성도 커지고 있습니다.

경쟁이 치열할 때 SEO 대행사와 컨설턴트는 다양한 SEO 기술과 전략을 사용하여 고객이 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 해야 합니다. 이러한 방식으로 경쟁업체로부터 더 많은 리드와 고객을 확보할 수 있습니다.

CPC(클릭당비용)

CPC(Cost-Per-Click)는 SEM에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

검색 엔진 광고에 입찰할 때 광고에 발생한 클릭 수에 따라 비용이 청구됩니다. CPC가 높다는 것은 광고 캠페인에 더 높은 비용이 든다는 것을 의미하며 많은 잠재고객을 유치하려는 경우 최선의 선택이 아닐 수 있습니다. 그러나 적은 수의 청중을 대상으로 하거나 몇 개의 광고만 게재하려는 경우 높은 CPC가 원하는 것일 수 있습니다.

계정 구조

SEM의 또 다른 중요한 점은 계정 구조입니다.

키워드 조사는 계정 구조에 도움이 되며 키워드를 논리적으로 그룹화하는 방법에 대해 생각하는 데도 도움이 됩니다.

Google Ads 캠페인을 구성하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

• 광고 : 원하는 단어를 검색할 때 표시되는 텍스트입니다.
• 키워드 : 사람들이 입력하기를 원하는 검색어인 키워드에 입찰하고 있습니다.
• 광고 그룹 : 이 그룹에는 동일한 주제에 대한 키워드 세트가 함께 들어 있습니다.
• 캠페인 : 가장 높은 수준에서 광고그룹을 관리하는 것을 캠페인이라고 합니다.

작동하는 것과 작동하지 않는 것이 각 수준에서 명확해집니다. 이것은 귀하의 돈이 어떻게 사용되고 어떻게 사용되고 있는지 보여줍니다.

좋은 SEM 캠페인을 위해 키워드 리서치가 중요합니까?

예. 올바른 키워드를 타겟팅하는 기능은 SEM의 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 키워드 연구 없이는 귀하의 비즈니스와 웹사이트에 잘 맞는 고품질의 관련성 높은 용어를 찾을 수 없습니다.

구글 검색 결과 상단에 유료 광고가 있을 수 있습니다. 유기적 결과보다 높을 수 있습니다.

눈에 잘 띄는 곳에 광고를 게재하면 효과가 있을 것입니다. 유료 광고를 최대한 활용하려면 잠재고객을 알고 관련 콘텐츠를 작성해야 합니다.

SEM을 잘 사용하려면 몇 가지 작업을 수행해야 합니다. 사실, 좋은 검색 마케팅은 사람들이 구매할 준비가 되었을 때 도달하는 것을 목표로 합니다.

SEO 또는 AI 카피라이팅 도구를 사용하여 가능한 최고의 Google Ads를 작성할 수 있습니다.

검색엔진 마케팅 및 광고 경매

SERP에 게재되기 전에 모든 Google 광고는 광고 경매를 거칩니다. 광고 경매에 참여하려면 먼저 입찰할 키워드와 각 용어에 대해 클릭당 지불할 준비가 된 금액을 결정해야 합니다.

광고 경매 프로세스는 누군가가 Google에 검색어를 입력할 때마다 시작됩니다. 귀하가 입찰한 용어가 사용자의 검색어에 포함되어 있다고 Google이 판단하면 귀하의 광고는 광고 입찰에 참여하게 됩니다.

모든 광고가 Google 검색에 표시되지는 않습니다. 이는 광고 경매가 SERP에서 광고가 표시될 위치를 결정할 때 다양한 변수를 고려하고 모든 용어가 결과와 함께 광고를 제시하는 것을 보증할 만큼 상업적인 의도가 충분하지 않기 때문입니다.

최대 입찰가와 품질평가점수는 Google이 입찰 과정에서 광고를 평가할 때 고려하는 가장 중요한 두 가지 요소입니다.

무엇이 PPC 광고를 효과적으로 만드는가?

효과적인 PPC 광고는 적시에 적절한 사람들을 타겟팅합니다. 또한 명확하고 간결합니다.

광고는 타겟 고객의 매우 구체적인 세그먼트에 초점을 맞춰야 합니다. 당신은 그들이 무엇에 관심을 가지고 있고 당신이 그들을 도울 수 있는 방법을 알고 싶어합니다.

이 정보가 있으면 고객이나 리드로 전환할 가능성이 있는 방문자를 끌어들이는 효과적인 광고 캠페인을 쉽게 작성할 수 있습니다.

간단히 말해서 관련성 높은 광고 문구와 높은 투자 수익은 광고를 효과적으로 만드는 요소입니다.

효과적인 광고 캠페인은 회사의 광고 제안을 올바른 위치에 보여주기 때문에 SEM 전략의 필수적인 부분입니다. 또한 SEM은 브랜드 인지도를 높이고 웹 사이트로 트래픽을 유도함으로써 한 걸음 더 나아갑니다.

효과적인 SEM 전략을 구축하는 방법은 무엇입니까?

효과적인 SEM 전략을 수립하기 위한 최상의 전략은 다음과 같습니다.

키워드 조사 수행

SEM 성공의 가장 중요한 구성 요소 중 하나는 타겟팅할 올바른 키워드를 선택하는 것입니다. 타겟 고객이 사용하는 구문을 결정하기 위해 키워드 연구를 수행합니다.

키워드의 인기도를 기준으로 결과를 정렬하여 잠재고객이 가장 많이 검색하는 내용을 확인합니다. 판매 유입경로의 끝에서 고객이 관심을 갖고 있는 전환율이 높은 키워드를 찾습니다. 광고에서 원하는 투자수익(ROI)을 염두에 두고 긍정적인 ROI를 제공하는 CPC가 있는 키워드를 선택하십시오.

매력적인 광고 카피 만들기

SEM 캠페인은 사람들이 광고를 클릭하고 싶게 만들어야 합니다. 더 많은 사람들이 클릭하도록 하는 광고는 다음 팁을 염두에 두고 만들 수 있습니다.

• 광고 문구에 키워드가 사용되었는지 확인하세요.
• 귀하가 제공하는 이점 또는 솔루션은 독자에게 명확해야 합니다.
• 텍스트를 작성할 때 찾고 있는 사람이 무엇을 찾고 있는지 생각하십시오.
• 가능하면 가격과 판촉을 포함하십시오.
• 명확한 클릭 유도문안을 추가하세요.

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더 나은 품질평가점수 달성

품질평가점수는 광고 빈도와 예산에 영향을 미칩니다. 가장 좋은 방법은 광고 문구와 방문 페이지에 타겟 키워드를 통합하여 품질평가점수를 높이는 것입니다. 이것은 또한 광고와 URL이 검색자의 목표와 관련이 있음을 검색 엔진 마케팅 플랫폼에 알립니다.

정기적인 SEM 캠페인 최적화

매주 SEM 캠페인을 최적화하여 대상 고객과의 가시성과 상호 작용을 개선하십시오. 매달 키워드 조사를 수행하고, 광고 문구(제목 태그, 메타 설명 및 이미지 포함)에 필요한 변경을 수행하고, Google Analytics 또는 다른 타사 도구를 사용하여 각 캠페인의 효과를 측정하고, 필요에 따라 수정 조치를 취하십시오.

광고 문구에 새 검색어를 사용하여 가시성을 높이십시오. 또한 제외 키워드는 예산을 소진시키는 경향이 있다는 점에 유의하십시오. 따라서 제외 키워드를 제거하는 것이 정말 중요합니다.

SEM의 한 가지 장점은 효과가 있는 항목에 대해 더 빠른 피드백을 얻을 수 있다는 것입니다. A/B 테스트는 광고 전술의 여러 변형을 생성하는 데 사용할 수 있습니다.

효과적인 타겟팅, 광고 문구, 키워드 및 방문 페이지를 식별하기 위해 캠페인을 미세 조정하고 효과가 있는 항목을 검토하십시오.

자주 묻는 질문

Q. Bing 웹마스터 지침은 Google과 다른가요?

답변: Bing 웹마스터 가이드라인은 Google 가이드라인과 매우 유사합니다. 그러나 둘 사이에는 약간의 차이가 있을 수 있습니다. Google은 키워드의 컨텍스트와 키워드 자체를 모두 살펴봅니다. 반면 Bing은 정확한 키워드에 더 중점을 둡니다. Bing은 Google보다 동영상 및 사진과 같은 멀티미디어를 사용하는 웹사이트에 더 많은 점수를 줍니다.

Q. SEM 광고와 클릭당 지불(PPC) 광고 간에 차이가 있습니까?

답변: PPC는 SEM과 동일합니다. PPC와 SEM은 모두 검색 엔진에서 광고의 일부입니다.

Q. SEO가 PPC보다 나은가요?

답변: 일부 기업은 SEM과 PPC가 목표 고객에게 도달하는 데 동등하게 효과적이라는 것을 발견할 수 있지만 다른 기업은 PPC가 더 높은 투자 수익률(ROI)을 자랑한다고 생각할 수 있습니다. 궁극적으로 비즈니스 특성과 목표에 따라 다릅니다. SEO는 일관된 결과를 얻고 웹사이트를 더욱 중요하고 가치 있게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 웹사이트가 검색 엔진 최적화를 위해 구축되지 않은 경우 PPC를 사용하면 매우 짧은 시간에 특정 그룹의 사람들과 즉각적인 결과를 얻을 수 있습니다. SEO는 매우 저렴하며 돈을 위해 더 많은 것을 제공합니다.

Q. 검색 엔진 마케팅에 가장 적합한 키워드 조사 도구는 무엇입니까?

답변: 업계에는 다양한 SEM 도구가 있지만 가장 좋은 도구는 정확하고 유료 광고에 익숙해야 합니다. 최고의 SEM 마케팅 도구는 Ahrefs, SEMRush, SpyFu 및 Google Keyword Planner입니다.

Q. SEM은 유료 광고 캠페인인가요?

답변: 예, SEM은 유료 광고 캠페인입니다. 그러나 광고를 구매하는 것뿐만 아니라 검색 엔진에서 더 나은 결과를 얻기 위해 웹사이트를 최적화하는 것입니다.

결론

이제 검색 엔진 마케팅(SEM)에 대해 이해했을 것입니다. 검색 엔진 마케팅이 무엇이며 그 이점을 알았으므로 이제 SEM 전략 계획을 시작할 때입니다. SEM은 유료 방법을 통해 타겟 고객에게 도달하는 비용 효율적인 방법입니다.

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