什麼是搜索引擎營銷：終極指南

如果有一種方法可以提高您的營銷效果怎麼辦？ 您想獲得超越競爭對手的優勢嗎？ 在本搜索引擎營銷指南中，我們為您回答了這些問題。

在這篇博文中，我們分享了搜索引擎營銷 (SEM) 的基礎知識以及它是如何工作的？

什麼是掃描電鏡？

搜索引擎營銷 (SEM) 是使用搜索引擎吸引潛在買家的在線廣告。 這是接觸目標受眾的一種經濟有效的方式，因為它不需要您在橫幅、彈出窗口或其他煩人的廣告方式上花錢。

相反，您可以使用搜索引擎優化 (SEO) 來提高您網站的 SEO 分數並在搜索引擎中排名更高。 這將確保您的網站很容易被潛在客戶發現，並可以通過您有吸引力的優惠吸引他們。

SEO和SEM有什麼區別？

搜索引擎優化 (SEO) 和搜索引擎營銷 (SEM) 是提高搜索引擎可見度的兩種不同但同樣重要的技術。

術語“搜索引擎營銷”，也稱為付費搜索營銷，是一種廣告系統，廣告商為廣告展示向搜索引擎付費。

另一方面，搜索引擎優化是優化您的網站的過程，以便它可以在搜索引擎中排名更高而無需任何付費廣告。 這意味著確保您網站的內容是高質量的，並使用關鍵字和其他營銷技術使您的網站在這些關鍵字的第一頁上排名。

搜索引擎營銷如何運作？

搜索引擎使用複雜的算法來保證為每次搜索提供相關結果，並結合位置和其他容易獲得的信息。

在付費搜索廣告中，贊助廣告顯示在 SERP 的頂部和側面，以獲得比自然結果更高的可見性和顯著性。

PPC 廣告不像搜索引擎營銷那樣具有侵入性，因為它試圖在用戶最需要您提供的信息時吸引他們。

總體而言，精心設計的 SEM 計劃可以通過吸引高質量的訪問者來幫助您網站的 SEO。

通過 SEM 網絡發起活動時，廣告商需要：

• 進行關鍵字研究並選擇與其網站或產品相關的關鍵字。
• 選擇地理位置。
• 設計一個出現在搜索結果中的文字廣告。
• 對他們願意為每次廣告點擊支付的金額出價。
• 純文本廣告很容易創建。 營銷人員需要提供標題、正文、號召性用語和 URL。

影響搜索引擎營銷的因素有哪些？

以下是影響您的 SEM 策略的因素列表：

關鍵字意圖

每次點擊付費 (PPC) 策略從選擇合適的關鍵字進行出價開始。

這需要研究要出價的關鍵字或您希望廣告出現的查詢。 首先考慮品牌名稱、產品描述和競爭對手描述。

關鍵字搜索量

關鍵字搜索量反映了特定日期對特定關鍵字的搜索量。

它可以幫助您更好地了解您的網站和內容的性能。

每月關鍵字搜索量越高，您的廣告的點擊率 (CTR) 就越高。 搜索特定關鍵字的人越多，他們點擊您的廣告的可能性就越大。 點擊率只是點擊您的廣告的人數與看到它的總人數的百分比。

關鍵詞競爭

與任何其他銷售機會一樣，如果您的廣告針對競爭較低的關鍵字放置，它會更成功。 大量低競爭關鍵字會增加轉化機會並提高投資回報率。

隨著數字世界競爭的加劇，企業需要保持領先地位並利用新的創新營銷策略。

當競爭激烈時，搜索引擎優化機構和顧問必須使用各種搜索引擎優化技術和策略來幫助他們的客戶在搜索引擎中排名更高。 這樣，他們可以從競爭對手那裡獲得更多的潛在客戶和客戶。

每次點擊費用（每次點擊費用）

CPC 代表每次點擊費用，是 SEM 中最重要的因素之一。

當您對搜索引擎廣告出價時，您需要根據廣告獲得的點擊次數付費。 較高的每次點擊費用意味著您的廣告活動的成本較高，如果您希望吸引大量受眾，這可能不是最佳選擇。 但是，如果您的目標受眾群體較少或只想投放少量廣告，那麼高 CPC 可能正是您所需要的。

賬戶結構

關於 SEM 的另一個重要的事情是帳戶結構。

關鍵字研究有助於帳戶結構，還可以幫助您考慮如何對關鍵字進行邏輯分組。

有多種方法可以構建 Google Ads 廣告系列。

• 廣告：當您搜索所需字詞時顯示的文字。
• 關鍵字：您正在對關鍵字進行出價，這是您希望人們輸入的查詢。
• 廣告組：所有主題相同的關鍵字集放在該組中。
• 廣告系列：在最高級別管理廣告組稱為廣告系列。

什麼是有效的，什麼是無效的將在每個級別變得更加清晰。 這向您展示了您的錢是如何使用的以及如何使用的。

關鍵字研究對於良好的 SEM 活動很重要嗎？

是的。 定位正確關鍵字的能力是 SEM 最重要的方面之一。 如果沒有關鍵字研究，您將無法找到適合您的業務和網站的高質量、相關術語。

在 Google 搜索結果的頂部，可能會有付費廣告。 它們可能高於有機結果。

如果您將廣告放在顯眼的位置，它可能會奏效。 為了充分利用您的付費廣告，您需要了解您的受眾並編寫與他們相關的內容。

要想用好SEM，還得做一些工作。 事實上，良好的搜索營銷旨在吸引準備購買的人。

您可以使用 SEO 或 AI 文案工具來編寫最好的 Google Ads。

SEM 和廣告拍賣

在 SERP 中展示之前，每個 Google 廣告都會進行廣告拍賣。 要參與廣告拍賣，您必須首先確定要對哪些關鍵字進行競價，以及您準備為每個條款的每次點擊支付多少費用。

每次有人向 Google 輸入搜索查詢時，廣告拍賣流程就會開始。 如果 Google 確定您出價的字詞出現在用戶的搜索查詢中，則您的廣告將參與廣告拍賣。

每個廣告都不會出現在 Google 搜索中。 這是因為廣告拍賣在決定廣告將出現在 SERP 上的哪個位置時會考慮一系列變量，並且並非每個術語都有足夠的商業意圖來保證在結果旁邊展示廣告。

您的最高出價和質量得分是 Google 在拍賣過程中評估廣告時考慮的兩個最重要的因素。

什麼使 PPC 廣告有效？

有效的 PPC 廣告在正確的時間針對正確的人。 它們也清晰簡潔。

您的廣告應該專注於目標受眾的一個非常具體的部分。 您想知道他們關心什麼以及如何幫助他們。

一旦您掌握了這些信息，就很容易編寫有效的廣告活動來吸引可能轉化為客戶或潛在客戶的訪問者。

簡而言之，相關的廣告文案和高投資回報是使廣告有效的原因。

有效的廣告活動是 SEM 策略不可或缺的一部分，因為它可以在正確的位置展示您公司的廣告優惠。 此外，SEM 通過提高品牌知名度和為您的網站增加流量來領先一步。

如何制定有效的 SEM 策略？

以下是創建有效 SEM 策略的最佳策略：

進行關鍵字研究

SEM 成功的最關鍵組成部分之一是選擇正確的關鍵字來定位。 進行關鍵字研究以確定您的目標受眾使用哪些短語。

按關鍵字的受歡迎程度對結果進行排序，以確定您的受眾最常搜索的內容。 在銷售漏斗的末端找到客戶感興趣的高轉化率關鍵詞。 請記住您希望從廣告中獲得的投資回報率 (ROI)，並選擇具有 CPC 的關鍵字，該關鍵字將為您帶來正的投資回報率。

創建誘人的廣告文案

SEM 活動必須讓人們想要點擊廣告。 可以考慮以下提示來製作吸引更多人點擊的廣告：

• 確保在廣告文案中使用了關鍵字。
• 你提供的好處或解決方案應該讓讀者清楚。
• 當你寫你的文字時，想想正在尋找的人正在尋找什麼。
• 如果可能，包括價格和促銷活動。
• 添加明確的號召性用語。

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獲得更好的質量得分

質量得分會影響廣告頻率和您的預算。 最佳做法是將目標關鍵字合併到您的廣告文案和著陸頁中，以提高質量得分。 這也通知搜索引擎營銷平台廣告和 URL 與搜索者的目標相關。

定期優化SEM活動

每週優化您的 SEM 活動，以提高與目標受眾的可見度和互動。 每月進行關鍵字研究，對廣告文案（包括標題標籤、元描述和圖像）進行必要的更改，使用谷歌分析或其他第三方工具衡量每個活動的有效性，並根據需要採取糾正措施。

在您的廣告文案中使用新的搜索詞來提高知名度。 另外，請記住，否定關鍵字往往會耗盡您的預算。 因此，刪除否定關鍵字非常重要。

SEM 的一個優點是可以更快地獲得有關有效方法的反饋。 A/B 測試可用於產生多種廣告策略。

檢查有效的方法並微調您的廣告系列，以確定最佳定位、廣告文案、關鍵字和目標網頁。

常見問題

問：Bing 網站管理員指南是否與 Google 不同？

回答：Bing 網站管理員指南與 Google 的指南非常相似。 但是，兩者之間可能存在一些細微差別。 Google 會同時查看關鍵字的上下文和關鍵字本身。 另一方面，Bing 更關注確切的關鍵字。 與穀歌相比，必應給使用多媒體（如視頻和照片）的網站提供更多積分。

問：SEM 和按點擊付費 (PPC) 廣告之間有區別嗎？

答：PPC 與 SEM 相同。 PPC 和 SEM 都是搜索引擎廣告的一部分。

問：SEO 比 PPC 更好嗎？

答：一些企業可能會發現 SEM 和 PPC 在接觸目標受眾方面同樣有效，而另一些企業可能認為 PPC 擁有更高的投資回報率 (ROI)。 最終，這取決於業務細節和目標。 SEO 可以幫助您獲得一致的結果，並使您的網站更加重要和有價值。 如果您的網站不是為搜索引擎優化而構建的，PPC 可以幫助您在很短的時間內與非常特定的人群獲得即時結果。 搜索引擎優化非常便宜，可以為您提供更多的錢。

問：哪些關鍵字研究工具最適合搜索引擎營銷？

Ans：雖然業​​界有各種SEM工具，但最好的應該是準確的並且習慣於付費廣告。 最好的 SEM 營銷工具是 Ahrefs、SEMRush、SpyFu 和 Google Keyword Planner。

問：SEM 是付費廣告活動嗎？

答：是的，SEM 是一種付費廣告活動。 但是，這不僅僅是購買廣告，還包括優化網站以在搜索引擎中獲得更好的結果。

結論

現在，您可能已經了解搜索引擎營銷 (SEM)。 既然您知道什麼是搜索引擎營銷及其好處，是時候開始規劃您的 SEM 策略了。 SEM 是一種通過付費方式接觸目標受眾的經濟有效的方式。

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