Apa itu Pemasaran Mesin Pencari: Panduan Utama

Bagaimana jika ada cara untuk meningkatkan efektivitas pemasaran Anda? Apakah Anda ingin mendapatkan keuntungan dari pesaing Anda? Dalam panduan tentang Pemasaran Mesin Pencari ini, kami telah menjawab pertanyaan-pertanyaan ini untuk Anda.

Dalam posting blog ini, kami telah membagikan dasar-dasar Pemasaran Mesin Pencari (SEM) dan bagaimana cara kerjanya?

Apa itu SEM?

Search Engine Marketing (SEM) adalah iklan online yang menggunakan mesin pencari untuk menjangkau pembeli potensial. Ini adalah cara yang hemat biaya untuk menjangkau audiens target Anda, karena tidak mengharuskan Anda mengeluarkan uang untuk spanduk, pop-up, atau metode periklanan mengganggu lainnya.

Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan Search Engine Optimization (SEO) untuk meningkatkan skor SEO situs web Anda dan peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Ini akan memastikan bahwa situs web Anda mudah ditemukan oleh calon pelanggan dan dapat menarik mereka dengan penawaran menarik Anda.

Apa Perbedaan Antara SEO dan SEM?

Search Engine Optimization (SEO) dan Search Engine Marketing (SEM) adalah dua teknik yang berbeda tetapi sama pentingnya untuk meningkatkan visibilitas di mesin pencari.

Istilah "Pemasaran Mesin Pencari," juga disebut pemasaran pencarian berbayar, adalah sistem periklanan di mana pengiklan membayar mesin pencari untuk tampilan iklan.

Di sisi lain, SEO adalah proses mengoptimalkan situs web Anda sehingga dapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari tanpa iklan berbayar. Ini berarti memastikan konten situs web Anda berkualitas tinggi dan menggunakan kata kunci dan teknik pemasaran lainnya untuk mendapatkan peringkat situs Anda di halaman satu untuk kata kunci tersebut.

Bagaimana Pemasaran Mesin Pencari Bekerja?

Mesin pencari menggunakan algoritma yang rumit untuk menjamin bahwa hasil yang relevan disediakan untuk setiap pencarian, menggabungkan lokasi dan informasi lain yang tersedia.

Dalam iklan pencarian berbayar, iklan bersponsor ditampilkan di bagian atas dan samping SERP untuk mendapatkan visibilitas dan keunggulan yang lebih tinggi daripada hasil organik.

Periklanan PPC kurang mengganggu daripada Pemasaran Mesin Pencari karena berusaha menjangkau pengguna saat mereka paling membutuhkan informasi yang Anda berikan.

Secara keseluruhan, rencana SEM yang dirancang dengan baik dapat membantu SEO situs web Anda dengan mendatangkan pengunjung berkualitas tinggi.

Saat meluncurkan kampanye melalui jaringan SEM, pengiklan perlu:

• Lakukan riset kata kunci dan pilih kata kunci yang terkait dengan situs web atau produknya.
• Pilih lokasi geografis.
• Rancang iklan teks agar muncul di hasil penelusuran.
• Tawar jumlah yang bersedia mereka belanjakan untuk setiap klik iklan.
• Iklan teks saja mudah dibuat. Pemasar perlu memberikan judul, teks isi, ajakan bertindak, dan URL.

Apa Faktor yang Mempengaruhi Pemasaran Mesin Pencari?

Berikut adalah daftar faktor yang mempengaruhi strategi SEM Anda:

Maksud Kata Kunci

Strategi bayar per klik (PPC) dimulai dengan memilih kata kunci yang sesuai untuk ditawar.

Itu memerlukan penelitian kata kunci mana yang akan ditawar atau kueri apa yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Mulailah dengan memikirkan nama merek, deskripsi produk, dan deskripsi pesaing.

Volume Pencarian Kata Kunci

Volume pencarian kata kunci mencerminkan volume pencarian untuk kata kunci tertentu pada hari tertentu.

Ini membantu Anda lebih memahami kinerja situs web dan konten Anda.

Semakin tinggi volume pencarian kata kunci bulanan, semakin tinggi rasio klik-tayang (RKT) untuk iklan Anda. Semakin banyak orang menelusuri kata kunci tertentu, semakin besar kemungkinan mereka mengklik iklan Anda. RKT hanyalah persentase orang yang mengeklik iklan Anda dibandingkan dengan jumlah total orang yang melihatnya.

Kompetisi Kata Kunci

Seperti halnya peluang penjualan lainnya, iklan Anda akan lebih berhasil jika ditempatkan pada kata kunci dengan persaingan yang lebih rendah. Jumlah kata kunci persaingan rendah yang tinggi meningkatkan peluang konversi dan meningkatkan ROI.

Seiring dengan semakin ketatnya persaingan di dunia digital, begitu pula kebutuhan bagi bisnis untuk tetap menjadi yang terdepan dan memanfaatkan strategi pemasaran yang baru dan inovatif.

Ketika ada tingkat persaingan yang tinggi, agensi dan konsultan SEO harus menggunakan berbagai teknik dan strategi SEO untuk membantu klien mereka mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Dengan cara ini, mereka dapat mengumpulkan lebih banyak prospek dan pelanggan dari pesaing mereka.

BPK (Biaya Per Klik)

CPC, yang merupakan singkatan dari Cost-Per-Click, adalah salah satu faktor terpenting dalam SEM.

Saat Anda menawar iklan mesin telusur, Anda dikenai biaya berdasarkan jumlah klik yang diterima iklan Anda. BPK yang lebih tinggi berarti biaya yang lebih tinggi untuk kampanye iklan Anda dan mungkin bukan pilihan terbaik jika Anda ingin menarik banyak pemirsa. Namun, jika Anda menargetkan pemirsa kecil atau hanya ingin menjalankan beberapa iklan, BPK tinggi mungkin yang Anda cari.

Struktur Akun

Hal penting lainnya tentang SEM adalah struktur akun.

Riset kata kunci membantu struktur akun, dan juga dapat membantu Anda memikirkan cara mengelompokkan kata kunci secara logis.

Ada berbagai cara untuk menyusun kampanye Google Ads.

• Iklan : Teks yang muncul ketika Anda mencari kata-kata yang Anda inginkan.
• Kata kunci : Anda menawar kata kunci, yang merupakan kueri yang Anda inginkan agar diketikkan orang.
• Grup iklan : Kumpulan kata kunci yang semuanya memiliki tema yang sama disatukan dalam grup ini.
• Kampanye : Mengelola grup iklan di tingkat tertinggi disebut kampanye.

Apa yang berhasil dan apa yang tidak berhasil akan menjadi lebih jelas di setiap level. Ini menunjukkan kepada Anda bagaimana uang Anda dibelanjakan dan bagaimana uang itu digunakan.

Apakah Riset Kata Kunci Penting untuk Kampanye SEM yang Baik?

Ya. Kemampuan untuk menargetkan kata kunci yang tepat adalah salah satu aspek terpenting dari SEM. Tanpa riset kata kunci, Anda tidak akan dapat menemukan istilah relevan dan berkualitas tinggi yang sesuai dengan bisnis dan situs web Anda.

Di bagian atas hasil pencarian di Google, mungkin ada iklan berbayar. Mereka mungkin berada di atas hasil organik.

Jika Anda menempatkan iklan Anda di tempat yang menonjol, kemungkinan besar akan berhasil. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan berbayar Anda, Anda perlu mengetahui audiens Anda dan menulis konten yang relevan dengan mereka.

Harus ada beberapa pekerjaan yang dilakukan sebelum SEM dapat digunakan dengan baik. Faktanya, pemasaran pencarian yang baik bertujuan untuk menjangkau orang-orang ketika mereka siap untuk membeli.

Anda dapat menggunakan alat copywriting SEO atau AI untuk menulis Iklan Google sebaik mungkin.

SEM & Lelang Iklan

Sebelum ditampilkan di SERP, setiap iklan Google melewati lelang iklan. Untuk berpartisipasi dalam lelang iklan, Anda harus terlebih dahulu menentukan kata kunci mana yang ingin Anda tawar dan berapa banyak Anda siap membayar per klik untuk setiap istilah tersebut.

Proses lelang iklan dimulai setiap kali seseorang memasukkan kueri penelusuran ke Google. Jika Google menentukan bahwa istilah yang Anda tawar ada di dalam kueri penelusuran pengguna, iklan Anda akan ditempatkan di lelang iklan.

Setiap iklan tidak akan muncul di Google Penelusuran. Ini karena lelang iklan mempertimbangkan berbagai variabel saat memutuskan di mana iklan akan muncul di SERP, dan tidak setiap istilah memiliki niat komersial yang cukup untuk menjamin penyajian iklan di samping hasil.

Tawaran maksimum dan Skor Kualitas Anda adalah dua faktor terpenting yang dipertimbangkan Google saat mengevaluasi iklan selama proses lelang.

Apa yang Membuat Iklan PPC Efektif?

Iklan PPC yang efektif menargetkan orang yang tepat pada waktu yang tepat. Mereka juga jelas dan ringkas.

Iklan Anda harus difokuskan pada segmen yang sangat spesifik dari audiens target Anda. Anda ingin tahu apa yang mereka pedulikan dan bagaimana Anda dapat membantu mereka.

Setelah Anda memiliki informasi ini, mudah untuk menulis kampanye iklan yang efektif yang akan menarik pengunjung yang kemungkinan besar akan berubah menjadi pelanggan atau prospek.

Singkatnya, salinan iklan yang relevan dan laba atas investasi yang tinggi adalah yang membuat iklan menjadi efektif.

Kampanye iklan yang efektif merupakan bagian integral dari strategi SEM karena menunjukkan penawaran iklan perusahaan Anda di tempat yang tepat. Selanjutnya, SEM selangkah lebih maju dengan meningkatkan kesadaran merek dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Bagaimana Membangun Strategi SEM yang Efektif?

Berikut adalah strategi terbaik untuk membuat strategi SEM yang efektif:

Lakukan Riset Kata Kunci

Salah satu komponen terpenting dari kesuksesan SEM adalah memilih kata kunci yang tepat untuk ditargetkan. Lakukan riset kata kunci untuk menentukan frasa mana yang digunakan audiens target Anda.

Urutkan hasil berdasarkan seberapa populer kata kunci untuk menentukan apa yang paling dicari audiens Anda. Temukan kata kunci dengan rasio konversi tinggi yang diminati pelanggan di akhir saluran penjualan. Ingatlah laba atas investasi (ROI) yang Anda inginkan dari iklan Anda, dan pilih kata kunci dengan BPK yang akan memberi Anda ROI positif.

Buat Salinan Iklan yang Menarik

Kampanye SEM harus membuat orang ingin mengklik iklan. Iklan yang membuat lebih banyak orang mengkliknya dapat dibuat dengan mempertimbangkan tips berikut:

• Pastikan kata kunci digunakan dalam salinan iklan.
• Manfaat atau solusi yang Anda tawarkan harus dijelaskan kepada pembaca.
• Saat Anda menulis teks Anda, pikirkan tentang apa yang dicari orang tersebut.
• Jika memungkinkan, sertakan harga dan promosi.
• Tambahkan ajakan bertindak yang jelas.

Template penulis Iklan Scalenut membuat iklan yang selaras dengan suara merek Anda dan menggunakan kata kunci yang relevan di Iklan Anda.

Mencapai Angka Mutu yang Lebih Baik

Angka Mutu memengaruhi frekuensi iklan dan anggaran Anda. Praktik terbaik adalah memasukkan kata kunci target dalam salinan iklan dan halaman arahan Anda untuk meningkatkan skor kualitas. Ini juga menginformasikan platform pemasaran mesin pencari bahwa iklan dan URL relevan dengan tujuan pencari.

Optimalkan Kampanye SEM Secara Teratur

Optimalkan kampanye SEM Anda setiap minggu untuk meningkatkan visibilitas dan interaksi dengan audiens target. Lakukan riset kata kunci setiap bulan, buat perubahan yang diperlukan pada salinan iklan (termasuk tag judul, deskripsi meta, dan gambar), ukur efektivitas setiap kampanye menggunakan Google Analytics atau alat pihak ketiga lainnya, dan ambil tindakan korektif yang diperlukan.

Manfaatkan istilah pencarian baru dalam teks iklan Anda untuk meningkatkan visibilitas. Perhatikan juga bahwa kata kunci negatif cenderung menghabiskan anggaran Anda. Oleh karena itu, sangat penting untuk menghapus kata kunci negatif.

Salah satu keuntungan dari SEM adalah memperoleh umpan balik yang lebih cepat tentang apa yang berhasil. Pengujian A/B dapat digunakan untuk menghasilkan beberapa variasi taktik iklan Anda.

Periksa apa yang berhasil dan sempurnakan kampanye Anda untuk mengidentifikasi penargetan terbaik, salinan iklan, kata kunci, dan halaman arahan.

FAQ

T. Apakah pedoman Webmaster Bing berbeda dari Google?

Jawab: Pedoman Webmaster Bing sangat mirip dengan pedoman Google. Namun, mungkin ada beberapa perbedaan kecil di antara keduanya. Google melihat konteks kata kunci dan kata kunci itu sendiri. Di sisi lain, Bing lebih fokus pada kata kunci yang tepat. Bing memberikan lebih banyak poin ke situs web yang menggunakan multimedia, seperti video dan foto, daripada Google.

T. Apakah ada perbedaan antara iklan SEM dan bayar per klik (PPC)?

Jawab: PPC sama dengan SEM. Baik PPC dan SEM adalah bagian dari iklan di mesin pencari.

T. Apakah SEO lebih baik dari PPC?

Jawab: Beberapa bisnis mungkin menemukan bahwa SEM dan PPC sama-sama efektif dalam menjangkau audiens target mereka, sementara yang lain mungkin percaya bahwa PPC menawarkan laba atas investasi (ROI) yang lebih tinggi. Pada akhirnya, itu tergantung pada spesifikasi dan tujuan bisnis. SEO dapat membantu Anda mendapatkan hasil yang konsisten dan membuat situs web Anda lebih penting dan berharga. Jika situs web Anda tidak dibuat untuk pengoptimalan mesin telusur, PPC dapat membantu Anda mendapatkan hasil langsung dengan sekelompok orang yang sangat spesifik dalam waktu yang sangat singkat. SEO sangat murah dan memberi Anda lebih banyak uang.

T. Alat penelitian kata kunci mana yang terbaik untuk Pemasaran Mesin Pencari?

Jawab: Meskipun ada berbagai alat SEM di industri ini, yang terbaik harus akurat dan terbiasa dengan iklan berbayar. Alat pemasaran SEM terbaik adalah Ahrefs, SEMRush, SpyFu, dan Google Keyword Planner.

T. Apakah SEM merupakan kampanye iklan berbayar?

Jawab: Ya, SEM adalah kampanye iklan berbayar. Namun, ini bukan hanya tentang membeli iklan tetapi juga mengoptimalkan situs web untuk hasil yang lebih baik di mesin pencari.

Kesimpulan

Sekarang, Anda mungkin sudah paham tentang search engine marketing (SEM). Sekarang Anda tahu apa itu pemasaran mesin pencari dan manfaatnya, saatnya untuk mulai merencanakan strategi SEM Anda. SEM adalah cara yang hemat biaya untuk menjangkau audiens target Anda melalui metode berbayar.

Dengan menggunakan copywriter Scalenut AI, Anda dapat membuat salinan iklan Google yang menarik dan membuat konten yang selaras dengan merek Anda.

Selain itu, Scalenut memungkinkan Anda membuat konten untuk:

• Salinan Iklan Google
• Judul dan Konten Iklan Linkedin
• Teks pahlawan halaman arahan dan teks sub-pahlawan
• Teks utama Facebook dan banyak lagi.

Daftar ke Scalenut secara gratis dan buat salinan halaman arahan, salinan iklan, dan Iklan Linkedin Anda dalam hitungan menit.