Google Ads'de Kalite Puanını Artırmak için 13 Harika İpucu

Google Ads'de Kalite Puanını artırmanın etkili yollarını bulmak , reklam performansınızda büyük bir fark yaratabilir. Daha yüksek reklam yerleşimi, daha iyi tıklama oranları ve daha ucuz tıklamalar, bununla birlikte gelen avantajlardan sadece birkaçıdır . Bununla birlikte, 10/10 puan almak kesinlikle en kolay şey değildir ve ileri düzey Pazarlamacılar için bile kafa karıştırıcı olabilir.

Ve size başarıyı garanti edecek tek bir formül olmasa da, bu başaramayacağınız anlamına gelmez!

Google Ads'de kalite puanını artırmak için en iyi ipuçlarımdan bazıları şunlardır:

1. Anahtar Kelime Araştırmanızı Doğru Yapın

Birçok kişi bunu bu şekilde düşünmez, ancak iyi bir kalite puanına sahip olmak aslında anahtar kelime araştırmanızla başlar.

Görüyorsunuz, Pazarlamacıların Dijital Pazarlamaya ve özellikle Google'a başladıklarında öğrendikleri ilk şeylerden biri alaka kavramıdır. İnsanlar, hakkında bilgi edinmek istedikleri belirli bir şeyi aramak için Google'a giderler.

Google Ads #1'de kalite puanını artırın: Doğru anahtar kelimeleri seçin

Google, favori arama motorunuz olmasının yanı sıra , kar amacı güden bir şirkettir. Bu kötü bir şey değil – bu yüzden her şeyden önce tüm şirketler var, değil mi?

Bu, yanıt arayan kullanıcıya mümkün olan en iyi yanıtı vermenin Google'ın yararına olduğu anlamına gelir. Bu kullanıcıyla ilgili bilgileri vermek istiyor. Olmazsa, kullanıcı başka bir arama motoruna gider ve bunda herhangi bir kâr yoktur.

Şimdi, bunu anladıktan sonra, anahtar kelime araştırmamıza geri dönelim.

Pratik Örnek

Diyelim ki sadece kokteyl elbisesi satan ve başka bir şey olmayan bir butik dükkanınız var.

Reklamlarınızda “ elbiseler ” veya “ çevrimiçi elbiseler” gibi genel anahtar kelimelere giderseniz, bunları reklamlarınızda ne kadar iyi kullanmış olursanız olun, Google'a her türden elbise sattığınızı belirtirsiniz. Hangi, sizin bağlamınızda doğru değil.

Yani, reklamlarınız plaj elbiseleri veya günlük elbiseler için gösterilmeye başlayabilir. Bu kimse için iyi değil:

• Plaj için hafif bir elbise arayanlar için değil ;
• Kullanıcının aradığını sunamayan sizin için değil;
• Ve kesinlikle, kullanıcı için alakalı bir sonuç sağlamayan ve güvenilir bir arama motoru olarak güvenilirliğini mahveden Google için değil.

Bu nedenle, Google Ads'de kalite puanınızı yükseltmek, gerçekten işletmeniz için doğru anahtar kelimeleri seçmekle başlar. Ürününüze/ürünlerinize özel ve doğru olmaları gerekir. Bu şekilde, onları kullanıcının aramasıyla daha alakalı hale getirebilirsiniz.

2. Hedeflenen reklam gruplarını kullanın

Artık belirli anahtar kelimelerinize sahip olduğunuza göre, bunları hedeflenen reklam grupları etrafında düzenlemenin zamanı geldi.

Örneğin yeşil, kırmızı ve mavi kokteyl elbiseleri sattığınızı varsayalım.

Hepsini tek bir reklam grubuna atmak yerine 3 farklı reklam grubuna ayırmak daha iyidir:

Bu şekilde, yalnızca mavi elbiselerle ilgili tüm anahtar kelimeleri ayırabilirsiniz, örneğin:

• Zarif mavi kokteyl elbiseleri;
• Kadınlar için mavi kokteyl elbiseleri ;
• Mavi kokteyl elbiseleri marka X;
• Z marka mavi kokteyl elbiseleri;

Ve böyle devam eder, tüm renkli elbiseleriniz için.

Buradaki fikir, anahtar kelimelerinizin farklı kalıpları etrafında küçük ama hedeflenmiş reklam grupları oluşturmaktır. Açıkçası, renkli örnek, yüzlerce başka seçenekten sadece biriydi.

Google Ads #2'de kalite puanını artırın: Hedefli ve daha spesifik reklam grupları oluşturun

Bunu yapmak, hedef kitlenizin aramasını hassaslaştırmak için anahtar kelimeye özel reklamlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ana nokta, reklamlarınızın kullanıcının aramasıyla alaka düzeyini artırmak, böylece anahtar kelimelerinizin kalite puanını yükseltmektir.

Bu şekilde, bir kullanıcı yalnızca "mavi kokteyl elbiseleri" ararsa, tam olarak mavi kokteyl elbiseleri sunan bir reklamla görünür ve bu da alaka düzeyinin artmasını ve daha yüksek kalite puanı elde edilmesini sağlar.

3. Geniş kapsamlı değiştirilmiş anahtar kelimelerden yararlanın

Google Ads'de kalite puanını artırmanın gerçekten harika bir yolu da, hedeflenen anahtar kelimeleriniz için tam bir grup ve tam tersi bir geniş grup oluşturmaktır.

Google Ads #3'te kalite puanını artırın: Tam ve geniş değiştirici karşılaştırması

Tam Gruplar

Bunun gerçekten anlamı, tam reklam grubunuzun aşağıdakiler gibi tam eşlemeli anahtar kelimelere sahip olacağıdır:

• [kırmızı kokteyl elbiseleri]
• [kırmızı kokteyl elbiseleri markası X]
• [kırmızı kokteyl elbiseleri madrid]

Tam eşlemeli anahtar kelimeler, adından da anlaşılacağı gibi, hedef kitlenizin aramasıyla tam olarak eşleşen anahtar kelimelerdir.

Bu şekilde, işletmenizle veya en azından belirli olarak bu reklam grubuyla daha az alakalı olabilecek anahtar kelimeleri sınırlandırırsınız. Bu çok özel anahtar kelimeler, yalnızca kırmızı kokteyl elbiselerinden bahseden ve yalnızca bu belirli anahtar kelimeler mevcut olduğunda (yakın varyasyonlar olmadan) görünen daha iyi hedeflenmiş reklamlar oluşturmanıza da olanak tanır.

Ve anahtar kelimeniz , kullanıcınızın arama terimiyle ve Google reklamınızdaki anahtar kelimeyle tam olarak eşleştiğinden alaka düzeyi artar. Ve kalite puanınız da!

Geniş gruplar

Geniş kapsamlı olarak değiştirilmiş anahtar kelimeler ise, anahtar kelimeyi VE bir artı ile tanımlanan tüm terimleri içeren anahtar kelimenin yakın varyasyonlarını içerir:

• +kırmızı +kokteyl +elbiseleri
• +kırmızı +kokteyl +elbiseleri +madrid

Örneğin, geniş kapsamlı olarak değiştirilmiş +kırmızı +kokteyl +elbiseler anahtar kelimesi, kırmızı, kokteyl ve elbiseler (veya yakın bir varyasyon) olmak üzere üç anahtar kelimenin tümünü içeren herhangi bir sonucu tetikleyebilir, örneğin:

• ikinci el kırmızı kokteyl elbiseleri satmak;
• kırmızı ve mavi kokteyl elbiseleri ve eteklerinin satışı;

Gördüğünüz gibi, geniş değiştirilmiş eşlemeli anahtar kelimeler daha az spesifiktir ve daha az alakalı olabilir. Bunları ayrı bir grupta bırakarak, tam grubunuz için daha yüksek alaka düzeyi ve kalite puanı sağlarsınız.

Diğer grubunuzun kalite puanını yükseltmek ve ilk başta aklınızda olmayan anahtar kelime fırsatlarını kaçırmamak için bu grubu anahtar kelimelerinizin geri kalanı için kullanacaksınız.

4. Negatif anahtar kelimelerden oluşan bir liste oluşturun

Puanınızı yükseltmenin başka bir yolu da negatif anahtar kelimeler kullanmaktır .

ne ? soracaktın.

İyi evet. Negatif anahtar kelimeler , reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz, ancak bunları kendi yararınıza kullanabileceğiniz anahtar kelimelerdir.

Örneğin, Bose kulaklıklarının distribütörü olduğunuzu varsayalım. Başka bir deyişle, yalnızca bir ürün satıyorsunuz – bir markanın kulaklıkları – Bose.

Yalnızca bu belirli markayı sattığınız için, kullanıcıların arayabileceği başka bir kulaklık markası için görünmek istemezsiniz.

Google Ads #4'te kalite puanını artırın: Negatif anahtar kelimelerin gücünden yararlanın

Ancak, aşağıdakiler gibi daha genel anahtar kelimeler için teklif vermek istiyorsanız:

• Kablosuz kulaklık;
• Yüksek kaliteli kulaklıklar;
• Gürültü önleyici kulaklıklar;

Google'a, bu belirli markayı içermeyen tüm bu aramalarda görünmek istemediğinizi söylemeniz gerekir. Bunu da negatif anahtar kelimeler kullanarak yaparsınız.

Bu şekilde, reklamlarınızın gösterilmesini engelleyebilirsiniz , diyelim ki:

• Kablosuz kulaklıklar Samsung;
• Yüksek kaliteli kulaklıklar Sony;

Ve benzeri. Bazen, sürekli olarak yeni negatif anahtar kelimeler eklemek çok sıkıcı olabilir, ancak bu, kitlenizin aramalarını hassaslaştırmanın harika bir yoludur. Bu şekilde, gerçekte görünmesini istediğiniz anahtar kelimeleri reklamlarınıza daha iyi uyarlayabilirsiniz.

Ve gereksiz, alakasız "arka plan gürültüsü" anahtar kelimelerini kaldırın.

5. Reklam metninizi optimize edin

Önceki noktalarda zaten gördüğümüz gibi, belirli anahtar kelimelerinize yakından uyarlanmış bir reklam metnine ihtiyacınız olacak.

Anahtar kelimelerinizi küçük, hedefli reklam gruplarına dağıtarak, bunlarla yakından eşleşen reklam kopyaları yazmak daha kolay hale gelir:

Google Ads #5'te kalite puanını artırın: Güçlü anahtar kelimelerle reklam metninizi optimize edin

Bu şekilde, beklenen tıklama oranınızı ve reklam alaka düzeyini artırırsınız. Bu, puanınızı artırır ve buna bağlı olarak daha yüksek bir reklam sıralaması şansınızı artırır.

6. Anahtar kelimeleri açılış sayfanıza dahil edin

Anahtar kelimelerinizin kalite puanını etkileyen en önemli faktörlerden biri de açılış sayfanızın kalitesidir.

İyi bir açılış sayfası deneyimi sağlamak için üzerinde çalışılması gereken birden çok öğe vardır:

• Kaliteli içerik – içerik yararlı, açıklayıcı ve kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgileri hızla bulabilmesi için kolayca taranabilir olmalıdır.
• Değer sağlamak ve zor kavramları ezici olmadan iletmek için yeterli görsele (videolar, resimler vb.) sahiptir.
• Net bir CTA'ya sahip olması gerekir - net ve özlü bir Harekete Geçirici Mesaj, kullanıcıyı daha fazla işlem yapmaya teşvik etmek için anahtardır.
• Görüşler ve incelemeler , markanızın ve ürünlerinizin güvenilirliğini ve güvenilirliğini artırmak için harika bir unsurdur.
• Hızlı yükleme hızı – iyi bir açılış sayfası hızlı bir şekilde yüklenebilir olmalıdır. Google'a göre, tüm mobil ziyaretçilerin %53'ü, yüklenmesi 3 saniyeden uzun süren bir sayfayı terk edecektir.
• Mobil deneyim – ve son olarak, özellikle mobil olmak üzere tüm cihazlara duyarlı olması gerekir. Mobil trafik, küresel web trafiğinin %50'sinden fazlasını oluşturmaktadır.

Google Ads #6'da kalite puanını artırın: Doğru anahtar kelimeleri seçin

Ve tabii ki, alaka

Ve en önemlisi, açılış sayfanızın reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizle alakalı olması gerekir.

Açılış sayfanız ne kadar spesifik ve anahtar kelime hedefliyse o kadar iyidir. Örneğin, reklamınız "Nike spor ayakkabıları" hakkında konuşuyorsa, kullanıcılarınızı Nike spor ayakkabıları için özel olarak tasarlanmış bir açılış sayfasına götürmek her zaman daha iyidir.

Onları birden fazla markanın bulunduğu genel bir sayfaya götürürseniz, aradıkları Nike ayakkabılarını çabucak bulamayabilirler. Bu, daha kötü kullanıcı deneyimine neden olur ve sayfanızı dönüştürmeden terk edebilirler.

nike spor ayakkabıları anahtar kelimesi -> anahtar kelimeyi içeren belirli bir reklam -> kullanıcıyı tam olarak Nike ayakkabıları satan bir inişe götürmek.

Her şeyin nasıl yerli yerine oturmaya başladığını görüyor musun? Bu, Google'a reklamınızın kullanıcının aramasıyla alakalı olduğunu gösteren güçlü bir kombinasyondur.

7. Genişletilmiş metin reklamların gücünü keşfedin

Genişletilmiş reklamlar özelliği, daha bilgilendirici ve açıklayıcı reklamlar oluşturmanıza olanak tanır.

Genişletilmiş reklamlarla, üçüncü bir başlık (isteğe bağlı) ve en fazla 90 ek karakter olabilen ikinci bir açıklama ekleyebilirsiniz.

Google Ads #7'de kalite puanını artırın: Genişletilmiş metin reklamlardan en iyi şekilde yararlanın

Mesajınızı 180 karakterle (sadece 90 karakter) iletebilmek, anahtar kelimeleriniz için daha iyi bir kalite puanı alma şansınızı artırır.

Genişletilmiş metin reklamlarla ilgili en iyi şeylerden biri, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmak için daha fazla alana sahip olmanız ve böylece reklamınızın alaka düzeyini artırmasıdır. Bu, reklamverenlerin normalden daha uzun arama terimlerini eklemesini kolaylaştırır ve ayrıca kullanıcının aramasının reklamınızla eşleşmesini kolaylaştırır.

Ve sadece ürünleriniz hakkında daha faydalı bilgiler ekleme şansına sahip olmaktan bahsetmiyoruz bile! Bu, tıklama oranınızı artırabilir ve genel puanınızı iyileştirebilir.

8. Geçmiş performansınızdan yararlanın

Tutarlı, yüksek kaliteli performans verileri oluşturmak, puanınız üzerinde de olumlu bir etkiye sahip olabilir. Google, uzun bir süre boyunca (en az bir yıl) iyi ve istikrarlı performans gösteren ve puanlarını daha da artırabilen reklamverenleri ödüllendirir.

Açıktır ki, geçmiş performans verilerini biriktirmek için kestirme yollar yoktur. Ancak, optimizasyon ve hesap yönetimi yoluyla sürekli olarak iyi sonuçları korumanız için bir neden daha .

Google Ads #8'de kalite puanını artırın: Kendi verilerinize göre optimize edin

Geçmiş performansın, beklenen Tıklama Oranınız üzerinde de olumlu bir etkisi olabilir. Beklenen TO, bir kullanıcının bir arama sonucu için tetiklendikten sonra reklamınızı tıklama olasılığının bir tahminidir.

Geçmiş veriler , belirli bir anahtar kelime / reklam için beklenen TO'nuzu hesaplarken Google'ın dikkate aldığı en büyük faktörlerden biridir.

9. Dinamik Anahtar Kelime Ekleme konusunda dikkatli olun

DKI olarak da bilinen Dinamik Anahtar Kelime Ekleme, Google Ads ve Bing tarafından sunulan gelişmiş bir özelliktir.

Bir kopyaya dinamik olarak bir anahtar kelime eklemenizi sağlar. Bu ne anlama geliyor?

Bu, Google'ın kullanıcınızın arama terimini alacağı ve bunu otomatik olarak reklam başlığınıza ekleyeceği anlamına gelir:

Google Ads #9'da kalite puanını artırın: Araya dinamik anahtar kelime eklemeyi dikkatli kullanın

Başka bir deyişle, bu özellik, reklamınızın başlıklarına tam veya yakından alakalı bir anahtar kelimeyi otomatik olarak ekler. Amaç, kullanıcının reklamınızla aramasını daha iyi hale getirmektir. Bu nedenle, kişi " Tokyo'ya ucuz uçuşlar " ararsa, Google aynı terimi reklamınıza ekleyebilir (başlık karakter sınırlarına uyuyorsa).

İlk bakışta, arama teriminin reklamınızla alaka düzeyini sağlayarak puanınızı artırmak için çok faydalı görünebilir. Kişinin kullandığı tam terimler reklamda görünüyor, bundan daha az alakalı ne olabilir?

Resim kredisi: klientboost.com

Teoriden pratiğe

Eh, teoride kulağa çok hoş geliyor, ama durum böyle değil.

Arama terimi, reklamınızın geri kalanına hiçbir uyarlama yapılmadan , kelimenin tam anlamıyla reklamınızın içine yerleştirildiğinden , bazen garip şeyler olabilir. Örneğin, reklamımın ikinci veya üçüncü başlığında tam olarak kullandığım anahtar kelime olan arama terimlerine sahibim.

Böylece reklamınız tamamen aynı olan iki başlığa sahip olur.

Diğer durumlarda, reklamınız çok iyi yazılmamış gibi görünebilir. Arama teriminde yazım hatası veya dil bilgisi hatası varsa , aynı tür veya hata reklam başlığınızda da gösterilir. Bu, tıklama oranınızı etkileyerek anahtar kelimenizin kalitesini düşürebilir.

Ve elbette, son olarak, marka itibarınız da etkilenebilir.

10. A/B Testini Asla Durdurmayın

Resim kredisi: orta.com

Söylemeye gerek yok, kampanyalarınızı ve reklam öğelerinizi her zaman A/B Testi yapıyor olmalısınız.

Her reklam grubu için aynı anda çalışan en az iki farklı reklam öğeniz olması gerekir. Üç daha da iyi!

Bunun nedeni, Google'ın algoritmalarının basit, tamamen anlaşılır formüller olmamasıdır .

Google Ads #10'da kalite puanını artırın: A/B testi, daha iyi reklamların anahtarıdır

Aynı anda farklı reklamlar yayınlayarak, anahtar kelime gruplarınız için daha yüksek alaka düzeyi elde etme şansınızı artırırsınız. Bunu yapmak, bir kullanıcı reklamlarınızı tetiklediğinde Google'a daha fazla seçeneğe sahip olur.

Bu, arama motorunun bu belirli arama terimi için en alakalı seçeneği seçmesine olanak tanır. Herkes kazanır ve kalite puanınız yükselir!

11. Aynı reklam grubunda çok fazla anahtar kelimeden kaçının

Anahtar kelimelerinizi küçük, hedefli reklam gruplarına ayırmanın daha iyi olduğundan daha önce bahsetmiştik.

Ancak, çok fazla anahtar kelimeye sahip olmak , bu reklam grubuna çok özel olsalar bile her zaman en iyi fikir olmayabilir.

KlientBoost'a göre, bir reklam grubundaki çok sayıda anahtar kelime, anahtar kelime-reklam eşleşmesi şansınızı azaltabilir. Sonuçta, yalnızca 2 veya 3 reklam öğesiyle çok fazla farklı anahtar kelimeyi kapsayamazsınız.

Ve aşırı miktarda reklam kopyasına sahip olmak, optimum A/B Testi için tam olarak en iyi fikir değildir.

12. Reklam uzantılarını kullanın

Google Ads #12'de kalite puanını artırın: Reklam uzantılarınızdan en iyi şekilde yararlanın

Google Ads'de kalite puanını artırmanın yollarından biri, reklam uzantılarının gücünden yararlanmaktır.

Reklam uzantıları puanı doğrudan etkilemese de tıklama oranınızı artırmanın harika bir yoludur. Ve daha önce öğrendiğimiz gibi, yüksek TO, yüksek kalite puanıyla da yakından ilişkilidir.

Reklam uzantıları, ürünleriniz veya markanız hakkında ek ve faydalı bilgiler eklemek için size daha fazla alan sağlar. Bu, kullanıcıların aradıklarını çok daha hızlı bulmalarına yardımcı olur ve Google'a reklamınızın o anahtar kelimeyle alakalı olduğunu gösterir.

Reklam uzantılarının kalite puanını artırabileceği gibi, ilk etapta puanınız yüksekse aslında daha fazlasını göstereceklerini de unutmamak önemlidir.

Bu nedenle, reklam uzantılarınızdan tam olarak yararlanmadan önce rekabetçi bir maksimum teklif ve yüksek bir kalite puanı sunmanız gerekir.

Bu sadece, size harika sonuçlar vermek için tüm öğelerin birlikte iyi çalışması gerektiğini gösterir. Sadece bir faktöre odaklanıp en iyisini umamazsınız!

13. Markalı anahtar kelimeler uygulayın

Markalı anahtar kelimeleriniz için iyi bir organik konumunuz olsa bile , bu işinizin burada bittiği anlamına gelmez.

Markalı anahtar kelimeler genellikle bir hesapta en yüksek tıklama oranlarına ulaşır. Bunun ana nedeni, markanız için en alakalı olanlardır. Sonuçta, sitenizin tamamı markanız hakkında konuştuğu için alaka düzeyinizi kolayca kanıtlayabilirsiniz!

Google Ads #13'te kalite puanını artırın: Marka anahtar kelimelerini stratejinize dahil edin

Bu sizin markanız olduğundan ve alakalı reklamları ve açılış sayfalarını herkesten daha kolay oluşturabildiğiniz için, bu anahtar kelimeler için kolayca yüksek puanlar elde edebilirsiniz.

Ek olarak, markanızın adıyla anahtar kelimeler kullanan kullanıcılar zaten bununla ilgileniyor. Onlara aradıkları bilgileri hemen veren bir reklama sahip olmak , kaçınılmaz olarak TO'nuzu artıracaktır.

Bunun da ötesinde, markalı anahtar kelimeler için rekabet genellikle düşüktür - bu da sizin için başka bir kazançtır!

Sonuç: Google Ads'de Kalite Puanınızı Artırın

Bu makaleyi okuduktan sonra, yanınızda götürmenizi istediğim iki anahtar kavram var:

• alaka
• A/B Testi

İlki, zaten çok konuştuk. Ve vurgulamaya devam edeceğim.

Google'da yaptığınız her şey - anahtar kelime araştırması, reklam grupları, reklamlar, açılış sayfaları - alaka düzeyi fikri etrafında tasarlanmalıdır. Hedef kitlenizin ve Google'ın kampanyalarınızın neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olmanız gerekir. Ve mümkün olduğunca en yararlı bilgileri sağlayabilmeniz gerekir.

İkinci kavram yalnızca Google için değil, genel olarak hemen hemen her türlü reklamcılık için geçerlidir. Sonuçlarınızdan asla tatmin olmamalısınız, öyle ki kampanyalarınızı bu şekilde yayınlamaya devam edin.

Ne yaparsanız yapın, her zaman farklı sürümleri test ediyor olmalısınız. Farklı başlıklar, reklamlar, reklam grupları… gelişmeye devam etmenin tek yolu budur.

Google Ads'de kalite puanını artırmanın en iyi yollarıyla ilgili makalemi umarım beğenmişsinizdir.

Her zaman olduğu gibi, okumaya zaman ayırdığınız için teşekkür ederiz!

Şimdi senin sıran. Spesifik sorularınız mı var? Listede eksik olabileceğini düşündüğünüz bir şey var mı? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!