Pazarlamacılar "100 $ karşılığında size en iyi sonuçları hangi platform veriyor?" , dürüst cevap şudur: Hedeflemeye, yaratıcılığa, dönüşüm hunisi aşamasına ve amaca bağlıdır .

Ancak platformları gerçek anlamda karşılaştırmanın tek yolu, platformlar arasında aynı bütçeyi , benzer reklam öğelerini ve aynı hedefleri çalıştırmaktır.

Bu yüzden, küçük bir bütçenin ne kadar ileri gidebileceğini görmek için her platformda (Facebook Reklamları, Reddit Reklamları, Twitter/X Reklamları ve Google Reklamları - toplam 400 ABD Doları) 100 ABD Doları harcadım.

Amaç basitti:

Amaç: Web sitesi ziyaretleri
Kitleler: Geniş ilgi alanı hedefleme
Yaratıcı: Aynı başlık, aynı grafik, aynı CTA
Teklif stratejisi: Otomatik
Günlük bütçe: 100$'a ulaşana kadar platform başına ~20$

Aşağıda sonuçların bir dökümü yer alıyor: sayılar, maliyet verimliliği, platformların neden bu şekilde performans gösterdiği ve pazarlamacıların bu deneyden neler öğrenmesi gerektiği.

Tek cümleyle sonuç:

Facebook 100$ karşılığında en çok tıklamayı veriyor

Google en nitelikli tıklamaları verir,

Reddit ucuz erişim sağlıyor ve

X ortada bir yerde oturuyor.

Şimdi bunu platform platformlara ayıralım.

Facebook Reklam Sonuçları: Ayrıntılı Bir Döküm

Bütçe: 100$
Tıklamalar: 312
Tıklama Başına Maliyet (TBM): 0,32 ABD doları
Gösterimler: 21.900
Tıklama Oranı (TO): %1,42

Nispeten küçük bir bütçeyle Facebook, tüm bu denemede en yüksek tıklama hacmini sağladı. Yalnızca 100 ABD dolarından elde edilen 300'den fazla tıklamayla Facebook, neden ucuz ama ölçeklenebilir trafik için tercih edilen platform olmaya devam ettiğini bir kez daha gösterdi.

Facebook Neden Maliyet Verimliliğinde Üstün Performans Göstermeye Devam Ediyor?

1. Son Derece Optimize Edilmiş Dağıtım Sistemi

Facebook'un reklam algoritması tartışmasız tüketici reklam pazarındaki en gelişmiş algoritmadır. Yıllar süren reklam davranışlarından elde edilen milyarlarca veri noktasıyla aşağıdaki konularda eşsiz bir anlayışa sahiptir:

• kim tıklar
• kim satın alır
• kim kaydırır
• kim meşgul

Bu, geniş kitle hedeflemeyi bile şaşırtıcı derecede etkili hale getirir.

2. Düşük BGBM'ler = Daha Az Fiyatla Daha Fazla Gösterim

Çoğu sektörde, Facebook'un BGBM'si (1000 gösterim başına maliyet) ortalama 4 ila 6 ABD Doları arasındadır; bu, büyük reklam platformları arasında en düşük oranlardan biridir.

5 ABD doları BGBM'de, 100 ABD doları tutarındaki bir bütçe yaklaşık 20.000 gösterim satın alır ve bu, burada gözlemlenen 21.900 gösterimle mükemmel bir şekilde uyumludur.

Düşük BGBM'ler → Daha fazla gösterim → Daha fazla tıklama → Daha düşük TBM
Tam olarak böyle oldu.

3. Facebook'un "Kaydırma Kültürü" Tıklamaları Teşvik Ediyor

İnsanlar Facebook'a bilerek gitmiyorlar; kaydırmaya gidiyorlar. Ancak bu aslında reklamverenlere yardımcı olur:

Kaydırma → Merak → Tıklama davranışı

Platform, reklamların kesintiye uğraması için tasarlanmıştır; bu nedenle Facebook reklamları, jenerik reklamlarda bile genellikle Reddit veya X'ten daha yüksek TO üretir.

Facebook Reklamlarının Faydaları Nelerdir?

• Son Derece Düşük TBM

Facebook, tıklama başına 0,32 ABD Doları karşılığında şunları üretti:

• Reddit'ten 2 kat daha ucuz tıklamalar
• X'ten 3,5 kat daha ucuz tıklamalar
• Google Arama'dan 5,5 kat daha ucuz tıklamalar

KPI'nız trafik miktarı ise Facebook eşsizdir.

• Bilinirlik ve Dönüşüm Hunisinin Tepesi için İdeal

Dönüşüm huninizin üst kısmını hızlı bir şekilde doldurmak mı istiyorsunuz? Yeniden hedefleme kitleleri oluşturmak ister misiniz? Facebook burada parlıyor.
Algoritma, ucuz erişime öncelik vererek sıcak yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için onu mükemmel kılar.

• Küçük Bütçelerle Güçlü Teslimat

Bazı platformlar (X, Google), algoritmanın stabil hale gelmesi için daha fazla harcama yapılmasını gerektirir.
Facebook günde 5-10 dolar gibi düşük bir maliyetle iyi bir performans sergileyebilir çünkü makine öğrenimi çok gelişmiştir.

Ne O Kadar İyi Değil?

• Daha Düşük Satın Alma Niyeti

Kullanıcılar Facebook'u şunu düşünerek açmıyor:
"Bir şey satın almak istiyorum."

Bu şu anlama gelir:

• yüksek tıklama hacmi
• daha düşük dönüşüm hacmi

Facebook'tan gelen trafik daha fazlasını keşfetme ve daha az satın alma eğilimindedir.

• Karma İzleyici Kalitesi

Facebook'ta geniş hedefleme şu sonuçlara ulaşır:

• gerçek kullanıcılar
• etkin olmayan kullanıcılar
• tıklamadan memnun kullanıcılar
• yanlışlıkla tıklayanlar

Bu, aşağı akış performansını azaltabilir.

• Açılış Sayfası Dönüşüm Oranları Google'ın Gerisinde

Çoğu sektörde Facebook trafiği, Google Arama trafiğinden %30-60 daha kötü dönüşüm sağlıyor.
Neden?

Google = çözüm arayan kişiler
Facebook = aile fotoğraflarını kaydıran kişiler

Niyet dönüşümü şekillendirir.

Son Karar: Trafik Hacmi İstiyorsanız Facebook Kazanır

100 $ karşılığında Facebook neredeyse her zaman şunları sunacaktır:

• en çok tıklama
• en düşük TBM
• en geniş erişim

Farkındalık kampanyaları, içerik dağıtımı ve dönüşüm hunisinin üst kısmındaki büyüme açısından rakipsizdir.
Ancak yalnızca ziyaretçileri değil, alıcıları da arıyorsanız, Google Arama ve hatta Twitter/X gibi platformlar, nihai dönüşüm değeri açısından Facebook'tan daha iyi performans gösterebilir.

2. Reddit Reklamları — Büyük Erişim, Öngörülemeyen Tıklama Kalitesi

Bütçe: 100$
Tıklamalar: 148
TBM: 0,67$
Gösterimler: 33.500
TO: %0,44

Reddit, 100 ABD Doları karşılığında en yüksek erişimi (yaklaşık 35 bin gösterim ) sağladı, ancak tıklamalar karışıktı.

Reddit Neden Bu Şekilde Performans Gösteriyor?

Reddit, ana akım sosyal platformlardan çok farklı davranıyor çünkü kültürü, kullanıcı davranışı ve reklam ortamı benzersiz. Reddit'in neden bu kadar büyük bir erişim sağladığını ancak karışık tıklama kalitesi sağladığını anlamak, platformun kendisinin nasıl çalıştığına bakmayı gerektirir.

1. Reddit kullanıcıları şüpheci; reklamlara güvenmiyorlar

Reddit , etkileyiciler veya algoritmik yayınlar değil, topluluklar etrafında inşa edilmiştir. Kullanıcılar özgünlüğe değer verir ve genellikle aşırı tanıtım hissi veren hiçbir şeyden hoşlanmazlar. Bu şunlara yol açar:

• Daha düşük tıklama oranları
• Reklam mesajlarının daha fazla incelenmesi
• Gerçekten alakalı olduklarını hissetmedikleri sürece reklamları görmezden gelen kullanıcılar

Facebook veya Twitter'dan farklı olarak Reddit kullanıcıları, belirli bir alt reddit kültürüne uygun olmadığı sürece reklamları anında kaydırarak geçecektir.

2. BGBM'ler Son Derece Ucuzdur - Genellikle 2-4 Dolar

Reddit'in reklam envanteri rakiplerinden çok daha ucuz çünkü:

• Daha az reklamvereni var
• Talep daha düşük
• Arz (gösterimler) yüksek

Bu, Reddit'i dolar başına gösterimleri en üst düzeye çıkarmak için en iyi platformlardan biri haline getiriyor.
Karşılaştırma için:

• Facebook BGBM: 4$–6$
• Twitter BGBM'si: 6$–10$
• Google Görüntülü Reklam Ağı: 5 ABD Doları – 12 ABD Doları
• Reddit BGBM'si: 2$–4$

Bu nedenle, bu deneyde görüldüğü gibi 100 Dolar kolaylıkla 30.000-40.000 gösterim satın alabilir.

3. İlgi Alanı Hedefleme Niş ve Çok Güçlüdür

Reddit, reklamverenlerin aşağıdaki gibi toplulukları hedeflemesine olanak tanır:

• r/kişisel finans
• r/pazarlama
• r/teknoloji
• r/oyun
• r/startup'lar

Bu mikro toplulukların tanımlanmış değerleri, mizahı ve beklentileri vardır.

Reklam öğeniz alt dizinin kültürüyle eşleştiğinde Reddit reklamları, TO ve dönüşümler açısından diğer tüm platformlardan daha iyi performans gösterebilir.

Peki reklam öğeniz genelse veya eşleşmiyorsa?

Kullanıcılar bunu tamamen görmezden geliyor.

Performansın bu kadar geniş çapta değişmesinin en büyük nedeni budur.

Reddit Reklamlarının İyi Olan Şeyleri

• Tüm büyük platformlar arasında en düşük BGBM

Dolar başına başka herhangi bir yerden daha fazla gösterim alırsınız.

Bu tek başına Reddit'i aşağıdakiler için harika kılar:

• Marka bilinirliği
• Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kampanyalar
• Yeniden hedefleme listesi oluşturma

• Yüksek Gösterim Hacmi

100 ABD Doları karşılığında 33.500 gösterim normaldir; hatta bazen geniş kampanyalarla 40.000 ila 50.000 gösterime bile ulaşabilirsiniz.

Bu, Reddit'i erişimi hızlı bir şekilde artırmak için ideal kılar.

• Niş ürünler için idealdir (teknoloji, oyun, finans)

Reddit'in izleyici kitlesi çarpık:

• teknoloji meraklısı
• araştırma odaklı
• şüpheci ama bilgili
• topluluk odaklı

Nişiniz Reddit'in kültürüyle uyumluysa reklamınız son derece iyi performans gösterebilir.

Ne O Kadar İyi Değil?

• TO düşük

Ortalama Reddit TO'su %0,2–%0,5 olup, Facebook veya Google'dan çok daha düşüktür.

Kullanıcılar, reklam kendi alt dizinlerine özgü olmadığı sürece tıklamazlar.

• Topluluk odaklı ortam, reklamların sıklıkla göz ardı edildiği anlamına gelir

Kullanıcılar birbirlerine markalardan daha çok güveniyorlar. Uygunsuz veya aşırı tanıtım amaçlı görünen her şey:

• görmezden gelindi
• olumsuz oy verildi
• kaydırma davranışıyla gizlendi

• Reklam öğeniz alt düzenleme kültürüyle uyumlu olmadığı sürece tıklamalar hızla geri dönebilir

Redditçiler seçicidir. Tıklasalar bile reklam kötü görünüyorsa:

• Zıplıyorlar
• dönüşmüyorlar
• açılış sayfasına güvenmiyorlar

Reddit'te başarılı olmak için, reklam öğenizin söz konusu alt reddit diline, mizahına ve sorun alanına ait olduğunu hissetmesi gerekir.

Nihai Karar: Reddit Erişim Açısından Yeterince Değerlendirilmiyor - Ancak Trafik Kalitesi Büyük Ölçüde Değişiyor

Amacınız şuysa:

• büyük izlenimler
• niş hedefleme
• marka teşhiri

Reddit küçük bütçeler için en iyi platformlardan biridir.

Ancak amacınız şuysa:

• istikrarlı TO
• öngörülebilir dönüşüm oranı
• geniş kitleye hitap

O zaman Reddit tutarsız ve bazen hayal kırıklığı yaratıyor.

Anahtar gerçek:

Reddit ilgiyi ödüllendiriyor.
Genel reklamlar başarısız olur. Mükemmel şekilde hedeflenen reklamlar çılgınca başarılı olur.

3. Twitter/X Reklamları — Pahalı Ama Şaşırtıcı Şekilde İlgi Çekici

Bütçe: 100$
Tıklamalar: 89
TBM: 1,12$
Gösterimler: 27.700
TO: %0,32

Twitter/X, ücretli platformlar arasında en az tıklamayı sağladı ancak aynı zamanda tıklama sonrasında en güçlü kullanıcı davranışlarından bazılarını da sağladı.
TBM, Facebook veya Reddit'ten çok daha yüksek olmasına rağmen, X kullanıcıları daha güçlü merak, daha yüksek niyet ve daha anlamlı eylemler (takipler, yanıtlar, yer imleri) gösterdi.

Başka bir deyişle:

X reklamları hacim açısından değil, kullanıcı kalitesi açısından kazanır.

Twitter/X Neden Farklı Performans Gösteriyor?

• Konuşmalar Niyeti Güçlendirir

Facebook'tan (kaydırma kültürü) veya Reddit'ten (topluluk şüpheciliği) farklı olarak X, fikirler, tartışmalar ve gerçek zamanlı konuşmalar etrafında inşa edilmiştir.
Bir reklamı tıklayan kullanıcılar genellikle şunları yapmak ister:

• bir konuyu keşfetmek
• bir aracı değerlendirmek
• bir yaratıcı veya marka hakkında daha fazla bilgi edinin

Bu tek başına tıklama sonrası etkileşimi artırır.

• İnsanlar Araştırmak İçin Tıklıyor — Dürtüsel Olarak Değil

Facebook'ta insanlar reklamın kesintiye uğraması nedeniyle tıklıyorlar.
X'te insanlar reklam ilgilerini çektiği için tıklarlar.

Bu nedenle X reklamları daha uzun sayfa görüntülemeleri , daha yüksek kaydırma derinliği ve daha fazla kaydolma amacı sağlar.

• Daha Yüksek TBM Ancak Çok Daha Yüksek Etkileşim Kalitesi

Facebook'ta bir tıklama "1 puan" niyet değerindeyse,
X'e tıklamak genellikle "3-4 puan" gibi davranır.

Daha fazla ön ödeme yaparsınız ancak şunları alırsınız:

• daha derin ilgi
• daha güçlü merak
• daha anlamlı eylemler

Bu nedenle birçok SaaS markası, yaratıcısı ve yazarı, daha yüksek TBM'ye rağmen X'e öncelik veriyor .

X Reklamlarının İyi Yönleri (Facebook ve Reddit ile Karşılaştırıldığında)

• Daha Yüksek Trafik Kalitesi

Bu deneyde X kullanıcıları şunlardı:

• Birden fazla sayfayı keşfetme olasılığı 2,1 kat daha fazla
• Tıklama sonrasında hesabı takip etme olasılığı 3 kat daha fazla
• hemen sıçrama olasılığı çok daha düşük

Reddit erişim sağlıyor.
Facebook ucuz tıklamalar sağlıyor.
X gerçek bir etkileşim sağlar.

• Düşünce Liderliği, SaaS ve Yaratıcı Odaklı Ürünler için Olağanüstü

X nerede:

• kurucular ürün içgörülerini paylaşıyor
• geliştiriciler yapıları paylaşıyor
• SaaS şirketleri özellikleri kullanıma sunuyor
• yaratıcılar kabileler kurar

Markanız iletişim, öğrenme veya yenilikle yaşıyorsa, X reklamları her zaman Facebook'tan daha iyi performans gösterir.

• "Premium" Bir Kitle için Rekabetçi Gösterimler

BGBM'leri 6-8 ABD Doları civarında olan X, Facebook ile Google arasında yer alıyor.
Ancak gösterimler daha önemli çünkü reklamları gören kullanıcılar:

• daha aktif
• daha fikir odaklı
• markalarla etkileşime girmeye daha istekli

X gösterimler başka yerlerdeki ham gösterim sayılarından daha değerlidir .

X Ads'te İdeal Olmayan Şeyler

• Öngörülemeyen Algoritmalar

Bağlı olarak:

• trend konular
• siyasi gürültü
• kullanıcı ruh halleri

Performans günden güne önemli ölçüde değişebilir.

• Reklamlar Akışa Karışıyor - Hem İyi Hem Kötü

Yerli olduğunu hisseden yaratıcılar son derece iyi performans gösteriyor.
Genel reklamlar mı? Anında ölürler.

• Fiyata Göre Daha Düşük Hacim

Facebook 100 dolara 312 tıklama sağladı.
X 89 tıklama sağladı.
Ancak bu 89 tıklama katlanarak daha değerliydi.

X İzleyici Kalitesi Üzerine Bir Not (Circleboom Kullanılarak Ölçülmüştür)

Circleboom'un kitle analizlerini kullanmak, reklamlar aracılığıyla ilgi çeken X kullanıcının aşağıdaki özelliklere sahip olduğunu açıkça ortaya koydu:

• Daha yüksek takipçi kalitesi

Facebook veya Reddit trafiğine kıyasla daha gerçek, aktif kullanıcılar.

• Daha düşük bot hızı

X bot var ancak Circleboom düşük kaliteli hesapları belirleyip filtreleyerek gerçek etkileşim oranını %22 artırdı.

• Kullanıcı başına daha fazla işlem

X reklam ziyaretçisinin şunları yapma olasılığı çok daha yüksekti:

• takip etmek
• cevap vermek
• retweetle
• yer imi

Bu, X'te reklam vermenin gerçek gücüdür; tek bir tıklamanın ötesine uzanan etki.

Circleboom, Twitter/X Reklamlarını Nasıl Daha Ucuz, Daha Akıllı ve Daha Etkili Hale Getiriyor?

X reklamlarıyla ilgili en büyük yanlış anlamalardan biri , ucuz erişim = iyi erişim inancıdır.
Ancak Circleboom'un analizine göre:

Ucuz gösterimler genellikle düşük kaliteli hesaplardan, etkin olmayan kullanıcılardan ve bot kümelerinden gelir.
Bu, BGBM rakamlarını şişirir ve reklam performansını düşürür.

Circleboom'un sunduğu şey bunun tam tersidir: hiper hedefli X reklamcılığı Hangi reklamların geniş veya genel gruplar yerine yalnızca son derece spesifik, niyeti yüksek kitle segmentlerine gösterilmesi sürecidir. Düşük kaliteli kullanıcıları filtreleyerek ve bütçenizi etkileşim kurma veya satın alma olasılığı en yüksek olan kişilere odaklayarak alaka düzeyini artırır, maliyetleri düşürür ve dönüşümleri artırır.

Circleboom'un Hiper Hedeflemesi X Reklamlarını Şu Şekilde Geliştirir:

1. Düşük Kaliteli İzleyicileri Ortadan Kaldırmak

Circleboom filtreler:

• botlar
• etkin olmayan hesaplar
• yabancı spam kümeleri
• alakasız kullanıcılar

Circleboom ile botları, etkin olmayanları, spam'leri vb. tanımlayabilir ve kaldırabilirsiniz . Bu, reklamlarınızın gerçek, aktif, konuya uygun hesaplarda boşa harcanmasını sağlar.

2. Geniş İlgi Alanları Yerine İlgi Çekici Hesapları Hedeflemek

Reklamverenler, Circleboom'un İlgi Çekici Hesaplar özelliğini kullanarak aşağıdakilere dayalı olarak hedef kitleler oluşturabilir:

• en aktif takipçiler
• yanıt veren, beğenen, retweetleyen, yer imlerine ekleyen kullanıcılar
• konu yakınlığı gösteren kullanıcılar

Bu, X'in yerleşik geniş hedeflemesinden daha iyi performans gösteren yalın, yüksek niyetli özel hedef kitleler oluşturur.

3. Hedef Kitle Hassasiyeti Yoluyla TBM ve BGBM'yi Düşürmek

Önemsiz gösterimleri kaldırdığınızda gerçek performansınız artar:

• TBM %20-40 düşer
• TO artar
• Etkileşim sinyalleri arttığı için BGBM ucuzluyor

Circleboom esasen reklam yayınınızı "temizleyerek" algoritmanın size karşı değil sizin lehinize çalışmasını sağlar.

4. Trafik Kalitesini İyileştirerek Dönüşüm Oranlarını Artırma

Circleboom'un filtrelenen kitleleri sürekli olarak şunları gösterir:

• daha düşük hemen çıkma oranları
• daha uzun oturum süreleri
• daha yüksek kayıt olasılığı

Bu, uygun kitle optimizasyonuyla birleştirildiğinde X reklamlarını en yüksek kalitede trafik kaynağı haline getirir.

Son Karar: Etkileşim Kalitesine Önem Veriyorsanız — X Reklam Kazanır

Twitter/X size en ucuz tıklamaları vermeyebilir, ancak size çok daha değerli bir şey verir:

önemseyen gerçek kullanıcıların gerçek ilgisi.

Circleboom'un hedef kitle optimizasyonu özellikleriyle birleştirildiğinde X reklamları şöyle olur:

• daha ucuz
• daha kesin
• daha öngörülebilir
• dramatik olarak daha etkili

Amacınız kalite > nicelik ise,
Twitter/X + Circleboom hiper hedeflemesi, modern sosyal reklamcılığın en akıllı birleşimidir.

4. Google Ads – Niyetin Kralı (Ama En Pahalısı)

Bütçe: 100$
Tıklamalar: 56
TBM: 1,78$
Gösterimler: 3.400
TO: %1,65 (tüm platformlar arasında en yükseği)

Google Arama Ağı Reklamları bu denemede en az tıklamayı ve aynı zamanda en yüksek kalitede trafiği sağladı.
Facebook'a yapılan bir tıklama birkaç kuruşa mal olurken, Google'a yapılan bir tıklama birkaç kat daha değerlidir çünkü bu tıklama aktif olarak bir ürün, çözüm veya yanıt arayan birinden gelir.

Google'ın maliyet verimliliğinde kaybederken bile niyette kazanmasının temelinde yatan şey budur.

Google Neden Bu Kadar Pahalı?

• Anahtar kelimeler için rekabet ediyorsunuz

Google bir açık artırma sistemidir.
Diğer reklamverenler teklif veriyorsa:

• “e-posta pazarlama yazılımı”
• “en iyi VPN”
• “Yeni başlayanlar için CRM”

maliyet anında artar.

Rekabetçi sektörlerde, TBM'ler tıklama başına 5 ila 25 ABD Dolarına ulaşabilir.

• Arama yapanların satın alma niyeti var

Bir anahtar kelime yazan kişi pasif olarak kaydırma yapmaz; şunun sinyalini verir:

• "Bunu istiyorum."
• "Bu aracı araştırıyorum."
• “Karşılaştırmaya veya satın almaya hazırım.”

Yalnızca trafiğe değil, amaca da para ödüyorsunuz.

• Google premium anlar için ücret alır ("Bunu şimdi istiyorum")

Sosyal reklamlardan en büyük farkı da budur.

Google gösterimler için ücret almaz; karar verme anları için ücret alır.
Bu anlar son derece değerlidir ve buna göre fiyatlandırılır.

Örnek:
Aktif olarak " en iyi proje yönetimi aracı " araması yapan birinin Google tıklaması, bir reklamın akışı kesintiye uğratması nedeniyle tıklayan bir Facebook kullanıcısından çok daha değerlidir.

Google Ads'in Faydaları Nelerdir?

• En yüksek amaç ve en iyi dönüşüm potansiyeli

Google trafiği, müşteri kazanmaya en yakın şeydir.
Daha az tıklamayla bile markalar sıklıkla şunu görüyor:

• daha yüksek kayıt oranları
• daha yüksek satın alma amacı
• daha düşük hemen çıkma oranları
• daha iyi yaşam boyu değer

Bu deneyde, Google kullanıcıları sitede en iyi davranışı sergileyerek daha fazla sayfa ziyaret etti ve daha uzun süre sitede kaldı.

• TO, sosyal platformlardan neredeyse 2 kat daha yüksek

%1,65'lik TO alışılmadık bir durum değil; Google arama TO'ları genellikle sosyal TO'lardan daha iyi performans gösteriyor çünkü:

• reklamlar arama sonuçlarına benziyor
• kullanıcı zaten cevap arıyor
• Niyet etkileşimi körükler

İnsanlar bir şey istediklerinde daha hızlı tıklarlar.

• Trafik sahadaki en iyi davranışı sergiledi

Google trafiği şunları içeriyordu:

• en düşük hemen çıkma oranı
• en uzun oturum süresi
• en yüksek anlamlı işlem sayısı (kaydırma, tıklama, dönüşüm adımları)

Bu basit bir gerçeği kanıtlıyor:

Google sitenize daha az kişi çekiyor…
ama onlar doğru insanlar.

Google Ads'in Harika Olmayan Yönleri

• Çok düşük tıklama hacmi

100$ için:

• Facebook 312 tıklama verdi
• X 89 tıklama verdi
• Reddit 148 tıklama verdi
• Google 56 tıklama verdi

Her fırsat için daha fazla para ödüyorsunuz.

• Masraflı

1,78 ABD doları tutarındaki bir TBM aslında muhafazakar bir rakamdır; SaaS, finans, hukuk, B2B ve sağlık alanlarında maliyetler tıklama başına 10 ila 40 ABD dolarını aşabilir.

Google premium envanterdir.

• Erken aşama farkındalığa uygun değildir

Google yalnızca hedef kitleniz hangi sorunu çözdüklerini zaten bildiğinde çalışır.

Eğer aramıyorlarsa:

• ürün kategoriniz
• rakipleriniz
• senin problem alanın

Google size yardımcı olmayacaktır.

Onlar Google'a gitmeden önce başka yerlerde (sosyal, Reddit, X) farkındalık yaratmalısınız.

Nihai Karar: Google, Trafik Hacmi Değil, Niyet Konusunda Kazanır

Eğer istersen:

• alıcılar
• karar vericiler
• yüksek niyetli araştırmacılar
• harekete geçmeye hazır insanlar

Google Arama eşsizdir.

Ancak amacınız şuysa:

• ulaşmak
• gözbebekleri
• ucuz trafik
• dönüşüm hunisinin üst kısmındaki büyüme

Google size göre bir platform değil .

Bu bir hacim aracı değil, hassas bir araçtır .

Pazarlamacıların Alması Gerekenler

1. Derin optimizasyon için 100$ yeterli değil

Ancak temel performansı karşılaştırmak yeterlidir .

2. Niyet her zaman gösterimleri yener

Google → X → Facebook → Reddit
Bu, dönüşüm kalitesinin azalan sırasıydı.

3. Platformlar dönüşüm hunisinin her aşamasında farklı davranır

4. Verileriniz yalnızca hedef kitleniz kadar temizdir

Twitter/X gibi platformlar gerçek kullanıcıların, etkin olmayan hesapların ve botların bir karışımını içerir.
Sonuçları hassaslaştırmak için Circleboom'un kitle analitiğini kullandım ve şunu buldum:

• X gösterimlerin %17'si düşük kaliteli hesaplardan geldi
• Bunları kaldırmak etkileşim oranını %22 artırdı
• Takipçilerin temizlenmesi, reklam alaka düzeyi puanını 6 → 8'den artırdı

İzleyici kalitesi reklam harcamasından daha önemlidir .

Son Karar: Platformların Sıralanması

1. En İyi Genel Değer: Facebook
2. En İyi İzleyici Kalitesi: Twitter/X
3. 100$'a En İyi Erişim: Reddit
4. En İyi Dönüşümler: Google Ads

Yalnızca 100 dolarınız varsa:

• Hacim mi istiyorsunuz? → Facebook
• Güvenilirlik ve katılım mı istiyorsunuz? → Twitter/X
• Niş erişim mi istiyorsunuz? → Reddit
• Gerçek alıcılar mı istiyorsunuz? → Google

Son Düşünceler: Küçük Bütçeler Küçük İçgörüler Anlamına Gelmez

Bu deney, küçük bütçelerin hâlâ platform kişiliğini ortaya çıkardığını kanıtlıyor:

• Facebook = ölçek
• Reddit = erişim
• Twitter/X = etkileşim kalitesi
• Google = dönüşümler

Ama işte asıl ders:

Reklam sonuçlarınız yalnızca ulaştığınız hedef kitlenin kalitesi kadar iyidir.
Circleboom gibi araçlar, hedef kitlenizin gerçek, aktif ve duyarlı olmasını sağlar; bu da her doların daha da işe yaramasını sağlar.