當營銷人員問： “哪個平台可以為您提供 100 美元的最佳結果？” ，誠實的答案是：這取決於目標、創意、漏斗階段和意圖。

但真正比較平台的唯一方法是在它們之間運行相同的預算、相似的創意和相同的目標。

因此，我在每個平台上花費了 100 美元——Facebook 廣告、Reddit 廣告、Twitter/X 廣告和 Google 廣告——總共 400 美元——看看小預算能走多遠。

目標很簡單：

目標：網站訪問量
受眾：廣泛的興趣目標
創意：相同的標題、相同的圖形、相同的 CTA
出價策略：自動
每日預算：每個平台約 20 美元，直到達到 100 美元

以下是結果的細分：數字、成本效率、平台為何如此運作以及營銷人員應從該實驗中學到什麼。

一句話總結：

Facebook 給出的點擊次數最多為 100 美元，

Google 給出最合格的點擊，

Reddit 提供廉價的覆蓋範圍，並且

X 位於中間的某個位置。

現在讓我們逐個平台進行分解。

Facebook 廣告結果：詳細分析

預算： 100 美元
點擊次數： 312
每次點擊費用 (CPC)： 0.32 美元
印像數： 21,900
點擊率（CTR）： 1.42%

Facebook 在整個實驗中以相對較小的預算提供了最高的點擊量。僅 100 美元就產生了 300 多次點擊，Facebook 再次證明了為什麼它仍然是廉價但可擴展流量的首選平台。

為什麼 Facebook 在成本效率方面繼續跑贏大市

1. 高度優化的交付系統

Facebook 的廣告算法可以說是消費者廣告市場上最先進的。憑藉多年廣告行為中的數十億數據點，它對以下方面擁有無與倫比的理解：

• 誰點擊
• 誰買
• 誰滾動
• 誰參與

這使得即使是廣泛的受眾定位也出奇地有效。

2. 低每千次展示費用=以更少的成本獲得更多的展示次數

在大多數行業中，Facebook 的 CPM（每 1,000 次展示成本）平均為4 至 6 美元，是主要廣告平台中最低的之一。

以 5 美元的每千次展示費用計算，100 美元的預算可購買大約20,000 次展示，這與此處觀察到的21,900 次展示完全一致。

低每千次展示費用 → 更多展示次數 → 更多點擊次數 → 更低的每次點擊費用
這正是所發生的事情。

3. Facebook的“滾動文化”鼓勵點擊

人們並不是故意去 Facebook 的——他們只是滾動瀏覽。但這實際上對廣告商有幫助：

滾動→好奇心→點擊行為

該平台是為廣告中斷而構建的，這就是為什麼 Facebook 廣告的點擊率通常比 Reddit 或 X 更高，即使是通用的創意。

Facebook 廣告有什麼好處

• 極低的每次點擊費用

Facebook 以每次點擊 0.32 美元的價格生產：

• 點擊次數比 Reddit 便宜 2 倍
• 比 X 便宜 3.5 倍的點擊次數
• 點擊次數比 Google 搜索便宜 5.5 倍

如果你的KPI是流量，Facebook是無與倫比的。

• 意識和漏斗頂部的理想選擇

想要快速填滿漏斗頂部嗎？想要產生重定向受眾嗎？ Facebook在這里大放異彩。
該算法優先考慮廉價的覆蓋範圍，使其非常適合構建熱情的再營銷列表。

• 預算少但交付能力強

某些平台（X、Google）在算法穩定之前需要更多支出。
Facebook每天只需5-10美元就能表現良好，因為它的機器學習非常成熟。

有什麼不太好的地方

• 購買意願較低

用戶不打開Facebook的思維：
“我想買點東西。”

這意味著：

• 高點擊量
• 轉化量較低

來自 Facebook 的流量傾向於探索更多，購買更少。

• 觀眾質量參差不齊

Facebook 的廣泛定位範圍包括：

• 真實用戶
• 不活躍用戶
• 喜歡點擊的用戶
• 意外點擊者

這會降低下游性能。

• 著陸頁轉化率落後於 Google

在大多數行業中，Facebook 流量的轉化率比 Google 搜索流量低 30-60% 。
為什麼？

Google = 尋找解決方案的人們
Facebook = 人們滾動瀏覽家庭照片

意圖形狀轉換。

最終結論：如果你想要流量，Facebook 勝出

只要 100 美元，Facebook 幾乎總會提供：

• 點擊次數最多
• 最低每次點擊費用
• 最廣泛的影響範圍

它在宣傳活動、內容分發和漏斗頂部增長方面是無與倫比的。
但如果您正在尋找買家，而不僅僅是訪問者，那麼 Google 搜索甚至 Twitter/X 等平台的最終轉化價值可能會優於 Facebook。

2. Reddit 廣告——覆蓋面廣，點擊質量不可預測

預算： 100 美元
點擊次數： 148
每次點擊費用： 0.67 美元
印像數： 33,500
點擊率： 0.44%

Reddit 為我的 100 美元提供了最高的覆蓋率——近35,000 次展示——但點擊量好壞參半。

為什麼 Reddit 會這樣表現

Reddit 的行為與主流社交平台有很大不同，因為它的文化、用戶行為和廣告環境都是獨一無二的。要了解為什麼Reddit 覆蓋範圍巨大，但點擊質量卻參差不齊，需要了解該平臺本身的運作方式。

1.Reddit用戶持懷疑態度；他們不相信廣告

Reddit 是圍繞社區構建的，而不是影響者或算法提要。用戶重視真實性，通常不喜歡任何感覺過度促銷的東西。這導致：

• 點擊率較低
• 對廣告信息進行更嚴格的審查
• 用戶會忽略廣告，除非他們覺得真正相關

與 Facebook 或 Twitter 不同，Reddit 用戶會立即滾動瀏覽廣告，除非他們與特定 Reddit 子版塊的文化產生共鳴。

2. CPM 非常便宜——通常為 2-4 美元

Reddit 的廣告庫存比競爭對手便宜得多，因為：

• 廣告商較少
• 需求較低
• 供應量（展示次數）很高

這使得 Reddit 成為最大化每美元展示次數的最佳平台之一。
用於比較：

• Facebook 每千次展示費用：$4–$6
• Twitter 每千次展示費用：$6–$10
• 谷歌展示廣告：5-12 美元
• Reddit 每千次展示費用：$2–$4

這就是為什麼 100 美元可以輕鬆購買30,000–40,000 次展示的原因，如本實驗所示。

3.興趣定位是利基且非常強大的

Reddit 允許廣告商定位以下社區：

• r/個人理財
• 營銷/營銷
• 研究/技術
• 遊戲/遊戲
• r/初創公司

這些微型社區有明確的價值觀、幽默感和期望。

當您的創意與 Reddit 子版塊的文化相匹配時，Reddit 廣告在點擊率和轉化率方面可以超越其他所有平台。

但如果您的創意很普通或不匹配怎麼辦？

用戶完全忽略它。

這是性能差異如此之大的最大原因。

Reddit 廣告有什麼好處

• 所有主要平台中最低的每千次展示費用

每美元獲得的展示次數比其他任何地方都多。

僅此一點就讓 Reddit 變得非常出色：

• 品牌知名度
• 漏斗頂部營銷活動
• 重新定位列表構建

• 高印象量

100 美元獲得 33,500 次展示次數是很正常的 — 有時您甚至可以通過廣泛的廣告系列達到 40,000 到 50,000 次展示次數。

這使得 Reddit 成為快速擴大覆蓋範圍的理想選擇。

• 非常適合利基產品（科技、遊戲、金融）

Reddit 的受眾群體分佈：

• 精通技術
• 研究型
• 持懷疑態度但知情
• 社區驅動

如果您的利基市場與 Reddit 文化相符，您的廣告效果就會非常好。

有什麼不太好的地方

• 點擊率低

Reddit 的平均點擊率是0.2%–0.5% ，遠低於 Facebook 或 Google。

除非廣告感覺是他們的 Reddit 子版塊的原生廣告，否則用戶不會點擊。

• 社區驅動的環境意味著廣告經常被忽視

用戶之間的信任勝過品牌之間的信任。任何看起來不合適或過度促銷的東西都會得到：

• 被忽略
• 被否決的
• 通過滾動行為隱藏

• 除非您的創意符合 Reddit 子版塊文化，否則點擊量可能會快速反彈

Reddit 用戶很挑剔。如果廣告感覺不太好，即使他們點擊了：

• 他們彈跳
• 他們不轉換
• 他們不信任著陸頁

為了在 Reddit 上取得成功，你的創意必須讓人感覺它屬於特定 Reddit 子版塊的語言、幽默和問題空間。

最終結論：Reddit 的覆蓋率被低估，但流量質量差異很大

如果您的目標是：

• 大量印象
• 利基市場定位
• 品牌曝光度

Reddit 是小預算的最佳平台之一。

但如果你的目標是：

• 穩定的點擊率
• 可預測的轉化率
• 廣泛的受眾吸引力

Reddit 的情況也不一致，有時甚至令人失望。

關鍵事實：

Reddit 獎勵相關性。
通用廣告失敗。目標明確的廣告取得了巨大成功。

3. Twitter/X 廣告——昂貴但令人驚訝的參與度

預算： 100 美元
點擊次數： 89
每次點擊費用： 1.12 美元
印像數： 27,700
點擊率： 0.32%

Twitter/X 在付費平台中提供了最少的點擊次數，但在點擊後也提供了一些最強烈的用戶行為。
儘管 CPC 遠高於 Facebook 或 Reddit，但 X 用戶表現出更強烈的好奇心、更高的意圖和更有意義的行為（關注、回复、書籤）。

換句話說：

X 廣告不是靠數量取勝，而是靠用戶質量取勝。

為什麼 Twi​​tter/X 表現不同

• 對話驅動意圖

與 Facebook（滾動文化）或 Reddit（社區懷疑主義）不同，X 是圍繞想法、爭論和實時對話構建的。
點擊廣告的用戶通常希望：

• 探索一個話題
• 評估工具
• 了解有關創作者或品牌的更多信息

僅此一點就增加了點擊後的參與度。

• 人們點擊進行調查——不是出於衝動

在 Facebook 上，人們點擊是因為廣告打斷了他們。
在 X 上，人們點擊廣告是因為他們對廣告感興趣。

這就是為什麼 X 廣告往往會產生更長的頁面瀏覽量、更高的滾動深度和更多的註冊意圖。

• 更高的每次點擊費用，但參與質量更高

如果 Facebook 上的一次點擊值得“1 點”意向，
單擊 X 通常表現為“3-4 點”。

您預先支付更多費用 - 但您會得到：

• 更深層次的興趣
• 更強的好奇心
• 更有意義的行動

這就是為什麼許多 SaaS 品牌、創作者和作家優先考慮 X，儘管每次點擊費用較高。

X 廣告有什麼好處（與 Facebook 和 Reddit 相比）

• 更高的流量質量

在此實驗中，X 用戶是：

• 探索多個頁面的可能性提高 2.1 倍
• 點擊後關注帳戶的可能性增加 3 倍
• 立即反彈的可能性要小得多

Reddit 提供了影響力。
Facebook 提供廉價的點擊。
X 提供真正的參與度。

• 思想領導力、SaaS 和創作者驅動產品的傑出代表

X 是其中：

• 創始人分享產品見解
• 開發者共享構建
• SaaS公司推出功能
• 創造者建立部落

如果您的品牌立足於對話、學習或創新，X 廣告在 100% 的情況下都優於 Facebook。

• 為“優質”受眾提供有競爭力的印象

X 的 CPM 約為6-8 美元，位於 Facebook 和 Google 之間。
但印象更重要，因為看到廣告的用戶是：

• 更活躍
• 更受想法驅動
• 更願意與品牌互動

X 展示次數比其他地方的原始展示次數更有價值。

X 廣告有什麼不理想的地方

• 不可預測的算法

根據：

• 熱門話題
• 政治噪音
• 用戶情緒

性能每天都會發生劇烈波動。

• 廣告融入到 Feed 中——有好有壞

感覺原生的創意表現得非常好。
通用廣告？他們立即死亡。

• 價格成交量下降

Facebook 花費 100 美元帶來了312 次點擊。
X 提供了89 次點擊。
但這 89 次點擊的價值成倍增加。

關於 X 受眾質量的說明（使用 Circleboom 測量）

使用 Circleboom 的受眾分析可以清楚地看出，通過廣告吸引的 X 用戶具有：

• 更高的追隨者質量

與 Facebook 或 Reddit 流量相比，更多真實、活躍的用戶。

• 降低機器人率

X 機器人確實存在，但 Circleboom 識別並過濾了低質量帳戶，將真實參與率提高了22% 。

• 每個用戶執行更多操作

X 廣告訪問者更有可能：

• 跟隨
• 回覆
• 轉發
• 書籤

這就是 X 上廣告的真正力量——影響力超越了一次點擊。

Circleboom 如何使 Twitter/X 廣告更便宜、更智能且更有效

關於 X 廣告的最大誤解之一是認為廉價的覆蓋範圍 = 良好的覆蓋範圍。
但根據Circleboom 的分析：

廉價的印象通常來自低質量的帳戶、不活躍的用戶和機器人集群。
這會增加每千次展示費用 (CPM) 數字並破壞廣告效果。

Circleboom 提供的恰恰相反——超針對性的 X 廣告 哪個 是僅向高度具體、高意圖的受眾群體而不是廣泛或一般群體展示廣告的過程。它通過過濾掉低質量用戶並將預算集中在最有可能參與或購買的確切用戶上來提高相關性、降低成本並提高轉化率。

Circleboom 的超定位通過以下方式改進 X 廣告：

1. 剔除低質量受眾

Circleboom 過濾掉：

• 機器人
• 不活躍賬戶
• 國外垃圾郵件集群
• 不相關的用戶

您可以使用 Circleboom 識別並刪除機器人、不活躍郵件、垃圾郵件等。這可以確保您的廣告真實、活躍、與主題相符的帳戶浪費支出。

2.瞄準有吸引力的賬戶而不是廣泛的興趣

使用 Circleboom 的參與帳戶功能，廣告商可以根據以下內容建立受眾群體：

• 最活躍的追隨者
• 回复、點贊、轉發、收藏的用戶
• 顯示出主題親和力的用戶

這創造了精簡、高意向的自定義受眾，其效果優於 X 內置的廣泛定位。

3、通過受眾精準度降低CPC和CPM

當您刪除垃圾展示次數時，您的實際效果會提高：

• 每次點擊費用下降 20-40%
• 點擊率增加
• 由於參與度信號上升，每千次展示費用 (CPM) 變得更便宜

Circleboom 本質上是“清理”你的廣告投放，讓算法為你服務，而不是對你不利。

4. 通過提高流量質量來提高轉化率

Circleboom 過濾後的受眾始終顯示：

• 較低的跳出率
• 更長的會話時間
• 更高的註冊可能性

當與適當的受眾優化相結合時，這使得 X 廣告成為最高質量的流量來源。

最終結論：如果您關心參與質量 — X Ads 獲勝

Twitter/X 可能不會給您帶來最便宜的點擊次數，但它會給您帶來更有價值的東西：

來自真正關心的用戶的真正關注。

當與Circleboom的受眾優化功能相結合時，X 廣告將變成：

• 更便宜
• 更精確
• 更可預測
• 顯著更有效

如果您的目標是質量 > 數量，
Twitter/X + Circleboom 超級定位是現代社交廣告中最明智的組合。

4. Google Ads——意圖之王（但最昂貴）

預算： 100 美元
點擊次數： 56
每次點擊費用： 1.78 美元
印像數： 3,400
點擊率： 1.65% （所有平台中最高）

在本次實驗中，Google 搜索廣告帶來的點擊次數最少，但流量質量也最高。
雖然 Facebook 上的一次點擊花費幾分錢，但 Google 上的一次點擊價值數倍，因為它來自於積極搜索產品、解決方案或答案的人。

這就是為什麼谷歌在意圖上獲勝的核心，即使它在成本效率上失敗了。

為什麼谷歌這麼貴

• 您正在爭奪關鍵字

谷歌是一個拍賣系統。
如果其他廣告商正在競價：

• “電子郵件營銷軟件”
• “最好的VPN”
• “初創企業的 CRM”

成本立刻上升。

在競爭激烈的行業中，每次點擊費用可以達到 5 至 25 美元。

• 搜索者有購買意向

鍵入關鍵字的人並不是被動地滾動——他們是在發出信號：

• “我想要這個。”
• “我正在研究這個工具。”
• “我準備好比較或購買。”

您為意圖付費，而不僅僅是流量。

• Google 對優質時刻收費（“我現在就想要這個”）

這是與社交廣告最大的區別。

Google 不按展示次數收費；它對決策時刻收費。
這些時刻非常有價值——並且要相應定價。

例子：
對於積極搜索“最佳項目管理工具”的人來說，Google 點擊遠比 Facebook 用戶因為廣告中斷了他們的信息流而點擊更有價值。

Google Ads 有什麼好處

• 最高的意圖和最佳的轉化潛力

谷歌流量是最接近舉手客戶的。
即使點擊次數較少，品牌也經常會看到：

• 更高的註冊率
• 更高的購買意向
• 較低的跳出率
• 更好的終生價值

在這個實驗中，Google 用戶的現場表現最好，訪問的頁面更多，停留的時間更長。

• 點擊率比社交平台高出近2倍

1.65% 的點擊率並不罕見——Google 搜索點擊率通常優於社交點擊率，因為：

• 廣告看起來像搜索結果
• 用戶已經在尋找答案
• 意圖促進參與

當人們想要某樣東西時，他們點擊的速度會更快。

• 現場交通表現最好

谷歌流量有：

• 最低跳出率
• 最長會話持續時間
• 有意義的操作數量最多（滾動、點擊、轉化步驟）

這證明了一個簡單的事實：

谷歌訪問您網站的人數減少了...
但他們是對的人。

Google Ads 的不足之處

• 非常低的點擊量

100 美元：

• Facebook 獲得了312 次點擊
• X 獲得了89 次點擊
• Reddit 獲得了148 次點擊
• Google 給出了56 次點擊

您為每個機會付出更多。

• 昂貴的

1.78 美元的每次點擊費用實際上是保守的——在 SaaS、金融、法律、B2B 和健康領域，每次點擊的成本可能超過 10 至 40 美元。

谷歌是優質庫存。

• 不適合早期認知

僅當您的受眾已經知道他們正在解決什麼問題時，Google 才會發揮作用。

如果他們不尋找：

• 您的產品類別
• 你的競爭對手
• 你的問題空間

谷歌不會幫助你。

在他們訪問 Google 之前，您必須在其他地方（社交、Reddit、X）建立知名度。

最終裁決：谷歌勝出的是意圖，而不是流量

如果你想：

• 買家
• 決策者
• 高意圖的研究人員
• 人們準備採取行動

谷歌搜索是無與倫比的。

但如果你的目標是：

• 抵達
• 眼球
• 便宜的流量
• 漏斗頂部增長

谷歌不是適合你的平台。

它是一種精密工具，而不是體積工具。

營銷人員應該吸取什麼

1. 100美元不足以進行深度優化

但這足以比較基線性能。

2. 意圖每次都勝過印象

谷歌 → X → Facebook → Reddit
這是轉換質量的降序。

3. 平台在每個渠道階段的表現有所不同

4. 你的數據是否乾淨取決於你的受眾

像 Twitter/X 這樣的平台包含真實用戶、非活動帳戶和機器人的混合體。
為了完善結果，我使用了Circleboom 的受眾分析，並發現：

• 17% 的 X 展示次數來自低質量帳戶
• 刪除它們使參與率提高了22%
• 清理關注者將廣告相關性得分從6 → 8提高

受眾質量比廣告支出更重要。

最終結論：平台排名

1. 最佳綜合價值：Facebook
2.最佳受眾質量：Twitter/X
3. 100 美元最佳覆蓋率：Reddit
4. 最佳轉化：Google Ads

如果你只有 100 美元：

• 想要音量？ →臉書
• 想要可信度和參與度？ →推特/X
• 想要觸及利基市場嗎？ →紅迪網
• 想要真正的買家嗎？ →谷歌

最後的想法：小預算並不意味著小見解

這個實驗證明，小預算仍然能揭示平台個性：

• Facebook = 規模
• Reddit = 覆蓋範圍
• Twitter/X = 參與質量
• Google = 轉化

但這是真正的教訓：

您的廣告效果取決於您所覆蓋的受眾群體。
像 Circleboom 這樣的工具可以確保您的受眾是真實的、活躍的、反應靈敏的——這使得每一塊錢都更有效。