当营销人员问： “哪个平台可以为您提供 100 美元的最佳结果？” ，诚实的答案是：这取决于目标、创意、漏斗阶段和意图。

但真正比较平台的唯一方法是在它们之间运行相同的预算、相似的创意和相同的目标。

因此，我在每个平台上花费了 100 美元——Facebook 广告、Reddit 广告、Twitter/X 广告和 Google 广告——总共 400 美元——看看小预算能走多远。

目标很简单：

目标：网站访问量
受众：广泛的兴趣目标
创意：相同的标题、相同的图形、相同的 CTA
出价策略：自动
每日预算：每个平台约 20 美元，直到达到 100 美元

以下是结果的细分：数字、成本效率、平台为何如此运作以及营销人员应从该实验中学到什么。

一句话总结：

Facebook 给出的点击次数最多为 100 美元，

Google 给出最合格的点击，

Reddit 提供廉价的覆盖范围，并且

X 位于中间的某个位置。

现在让我们逐个平台进行分解。

Facebook 广告结果：详细分析

预算： 100 美元
点击次数： 312
每次点击费用 (CPC)： 0.32 美元
印象数： 21,900
点击率（CTR）： 1.42%

Facebook 在整个实验中以相对较小的预算提供了最高的点击量。仅 100 美元就产生了 300 多次点击，Facebook 再次证明了为什么它仍然是廉价但可扩展流量的首选平台。

为什么 Facebook 在成本效率方面继续跑赢大市

1. 高度优化的交付系统

Facebook 的广告算法可以说是消费者广告市场上最先进的。凭借多年广告行为中的数十亿数据点，它对以下方面拥有无与伦比的理解：

• 谁点击
• 谁买
• 谁滚动
• 谁参与

这使得即使是广泛的受众定位也出奇地有效。

2. 低每千次展示费用=以更少的成本获得更多的展示次数

在大多数行业中，Facebook 的 CPM（每 1,000 次展示成本）平均为4 至 6 美元，是主要广告平台中最低的之一。

以 5 美元的每千次展示费用计算，100 美元的预算可购买大约20,000 次展示，这与此处观察到的21,900 次展示完全一致。

低每千次展示费用 → 更多展示次数 → 更多点击次数 → 更低的每次点击费用
这正是所发生的事情。

3. Facebook的“滚动文化”鼓励点击

人们并不是故意去 Facebook 的——他们只是滚动浏览。但这实际上对广告商有帮助：

滚动→好奇心→点击行为

该平台是为广告中断而构建的，这就是为什么 Facebook 广告的点击率通常比 Reddit 或 X 更高，即使是通用的创意。

Facebook 广告有什么好处

• 极低的每次点击费用

Facebook 以每次点击 0.32 美元的价格生产：

• 点击次数比 Reddit 便宜 2 倍
• 比 X 便宜 3.5 倍的点击次数
• 点击次数比 Google 搜索便宜 5.5 倍

如果你的KPI是流量，Facebook是无与伦比的。

• 意识和漏斗顶部的理想选择

想要快速填满漏斗顶部吗？想要产生重定向受众吗？ Facebook在这里大放异彩。
该算法优先考虑廉价的覆盖范围，使其非常适合构建热情的再营销列表。

• 预算少但交付能力强

某些平台（X、Google）在算法稳定之前需要更多支出。
Facebook每天只需5-10美元就能表现良好，因为它的机器学习非常成熟。

有什么不太好的地方

• 购买意愿较低

用户不打开Facebook的思维：
“我想买点东西。”

这意味着：

• 高点击量
• 转化量较低

来自 Facebook 的流量倾向于探索更多，购买更少。

• 观众质量参差不齐

Facebook 的广泛定位范围包括：

• 真实用户
• 不活跃用户
• 喜欢点击的用户
• 意外点击者

这会降低下游性能。

• 着陆页转化率落后于 Google

在大多数行业中，Facebook 流量的转化率比 Google 搜索流量低 30-60% 。
为什么？

Google = 寻找解决方案的人们
Facebook = 人们滚动浏览家庭照片

意图形状转换。

最终结论：如果你想要流量，Facebook 胜出

只要 100 美元，Facebook 几乎总会提供：

• 点击次数最多
• 最低每次点击费用
• 最广泛的影响范围

它在宣传活动、内容分发和漏斗顶部增长方面是无与伦比的。
但如果您正在寻找买家，而不仅仅是访问者，那么 Google 搜索甚至 Twitter/X 等平台的最终转化价值可能会优于 Facebook。

2. Reddit 广告——覆盖面广，点击质量不可预测

预算： 100 美元
点击次数： 148
每次点击费用： 0.67 美元
印象数： 33,500
点击率： 0.44%

Reddit 为我的 100 美元提供了最高的覆盖率——近35,000 次展示——但点击量好坏参半。

为什么 Reddit 会这样表现

Reddit 的行为与主流社交平台有很大不同，因为它的文化、用户行为和广告环境都是独一无二的。要了解为什么Reddit 覆盖范围巨大，但点击质量却参差不齐，需要了解该平台本身的运作方式。

1.Reddit用户持怀疑态度；他们不相信广告

Reddit 是围绕社区构建的，而不是影响者或算法提要。用户重视真实性，通常不喜欢任何感觉过度促销的东西。这导致：

• 点击率较低
• 对广告信息进行更严格的审查
• 用户会忽略广告，除非他们觉得真正相关

与 Facebook 或 Twitter 不同，Reddit 用户会立即滚动浏览广告，除非他们与特定 Reddit 子版块的文化产生共鸣。

2. CPM 非常便宜——通常为 2-4 美元

Reddit 的广告库存比竞争对手便宜得多，因为：

• 广告商较少
• 需求较低
• 供应量（展示次数）很高

这使得 Reddit 成为最大化每美元展示次数的最佳平台之一。
用于比较：

• Facebook 每千次展示费用：$4–$6
• Twitter 每千次展示费用：$6–$10
• 谷歌展示广告：5-12 美元
• Reddit 每千次展示费用：$2–$4

这就是为什么 100 美元可以轻松购买30,000–40,000 次展示的原因，如本实验所示。

3.兴趣定位是利基且非常强大的

Reddit 允许广告商定位以下社区：

• r/个人理财
• 营销/营销
• 研究/技术
• 游戏/游戏
• r/初创公司

这些微型社区有明确的价值观、幽默感和期望。

当您的创意与 Reddit 子版块的文化相匹配时，Reddit 广告在点击率和转化率方面可以超越其他所有平台。

但如果您的创意很普通或不匹配怎么办？

用户完全忽略它。

这是性能差异如此之大的最大原因。

Reddit 广告有什么好处

• 所有主要平台中最低的每千次展示费用

每美元获得的展示次数比其他任何地方都多。

仅此一点就让 Reddit 变得非常出色：

• 品牌知名度
• 漏斗顶部营销活动
• 重新定位列表构建

• 高印象量

100 美元获得 33,500 次展示次数是很正常的 — 有时您甚至可以通过广泛的广告系列达到 40,000 到 50,000 次展示次数。

这使得 Reddit 成为快速扩大覆盖范围的理想选择。

• 非常适合利基产品（科技、游戏、金融）

Reddit 的受众群体分布：

• 精通技术
• 研究型
• 持怀疑态度但知情
• 社区驱动

如果您的利基市场与 Reddit 文化相符，您的广告效果就会非常好。

有什么不太好的地方

• 点击率低

Reddit 的平均点击率是0.2%–0.5% ，远低于 Facebook 或 Google。

除非广告感觉是他们的 Reddit 子版块的原生广告，否则用户不会点击。

• 社区驱动的环境意味着广告经常被忽视

用户之间的信任胜过品牌之间的信任。任何看起来不合适或过度促销的东西都会得到：

• 被忽略
• 被否决的
• 通过滚动行为隐藏

• 除非您的创意符合 Reddit 子版块文化，否则点击量可能会快速反弹

Reddit 用户很挑剔。如果广告感觉不太好，即使他们点击了：

• 他们弹跳
• 他们不转换
• 他们不信任着陆页

为了在 Reddit 上取得成功，你的创意必须让人感觉它属于特定 Reddit 子版块的语言、幽默和问题空间。

最终结论：Reddit 的覆盖率被低估，但流量质量差异很大

如果您的目标是：

• 大量印象
• 利基市场定位
• 品牌曝光度

Reddit 是小预算的最佳平台之一。

但如果你的目标是：

• 稳定的点击率
• 可预测的转化率
• 广泛的受众吸引力

Reddit 的情况也不一致，有时甚至令人失望。

关键事实：

Reddit 奖励相关性。
通用广告失败。目标明确的广告取得了巨大成功。

3. Twitter/X 广告——昂贵但令人惊讶的参与度

预算： 100 美元
点击次数： 89
每次点击费用： 1.12 美元
印象数： 27,700
点击率： 0.32%

Twitter/X 在付费平台中提供了最少的点击次数，但在点击后也提供了一些最强烈的用户行为。
尽管 CPC 远高于 Facebook 或 Reddit，但 X 用户表现出更强烈的好奇心、更高的意图和更有意义的行为（关注、回复、书签）。

换句话说：

X 广告不是靠数量取胜，而是靠用户质量取胜。

为什么 Twitter/X 表现不同

• 对话驱动意图

与 Facebook（滚动文化）或 Reddit（社区怀疑主义）不同，X 是围绕想法、争论和实时对话构建的。
点击广告的用户通常希望：

• 探索一个话题
• 评估工具
• 了解有关创作者或品牌的更多信息

仅此一点就增加了点击后的参与度。

• 人们点击进行调查——不是出于冲动

在 Facebook 上，人们点击是因为广告打断了他们。
在 X 上，人们点击广告是因为他们对广告感兴趣。

这就是为什么 X 广告往往会产生更长的页面浏览量、更高的滚动深度和更多的注册意图。

• 更高的每次点击费用，但参与质量更高

如果 Facebook 上的一次点击值得“1 点”意向，
单击 X 通常表现为“3-4 点”。

您预先支付更多费用 - 但您会得到：

• 更深层次的兴趣
• 更强的好奇心
• 更有意义的行动

这就是为什么许多 SaaS 品牌、创作者和作家优先考虑 X，尽管每次点击费用较高。

X 广告有什么好处（与 Facebook 和 Reddit 相比）

• 更高的流量质量

在此实验中，X 用户是：

• 探索多个页面的可能性提高 2.1 倍
• 点击后关注帐户的可能性增加 3 倍
• 立即反弹的可能性要小得多

Reddit 提供了影响力。
Facebook 提供廉价的点击。
X 提供真正的参与度。

• 思想领导力、SaaS 和创作者驱动产品的杰出代表

X 是其中：

• 创始人分享产品见解
• 开发者共享构建
• SaaS公司推出功能
• 创造者建立部落

如果您的品牌立足于对话、学习或创新，X 广告在 100% 的情况下都优于 Facebook。

• 为“优质”受众提供有竞争力的印象

X 的 CPM 约为6-8 美元，位于 Facebook 和 Google 之间。
但印象更重要，因为看到广告的用户是：

• 更活跃
• 更受想法驱动
• 更愿意与品牌互动

X 展示次数比其他地方的原始展示次数更有价值。

X 广告有什么不理想的地方

• 不可预测的算法

根据：

• 热门话题
• 政治噪音
• 用户情绪

性能每天都会发生剧烈波动。

• 广告融入到 Feed 中——有好有坏

感觉原生的创意表现得非常好。
通用广告？他们立即死亡。

• 价格成交量下降

Facebook 花费 100 美元带来了312 次点击。
X 提供了89 次点击。
但这 89 次点击的价值成倍增加。

关于 X 受众质量的说明（使用 Circleboom 测量）

使用 Circleboom 的受众分析可以清楚地看出，通过广告吸引的 X 用户具有：

• 更高的追随者质量

与 Facebook 或 Reddit 流量相比，更多真实、活跃的用户。

• 降低机器人率

X 机器人确实存在，但 Circleboom 识别并过滤了低质量帐户，将真实参与率提高了22% 。

• 每个用户执行更多操作

X 广告访问者更有可能：

• 跟随
• 回复
• 转发
• 书签

这就是 X 上广告的真正力量——影响力超越了一次点击。

Circleboom 如何使 Twitter/X 广告更便宜、更智能且更有效

关于 X 广告的最大误解之一是认为廉价的覆盖范围 = 良好的覆盖范围。
但根据Circleboom 的分析：

廉价的印象通常来自低质量的帐户、不活跃的用户和机器人集群。
这会增加每千次展示费用 (CPM) 数字并破坏广告效果。

Circleboom 提供的恰恰相反——超针对性的 X 广告 哪个 是仅向高度具体、高意图的受众群体而不是广泛或一般群体展示广告的过程。它通过过滤掉低质量用户并将预算集中在最有可能参与或购买的确切用户上来提高相关性、降低成本并提高转化率。

Circleboom 的超定位通过以下方式改进 X 广告：

1. 剔除低质量受众

Circleboom 过滤掉：

• 机器人
• 不活跃账户
• 国外垃圾邮件集群
• 不相关的用户

您可以使用 Circleboom 识别并删除机器人、不活跃邮件、垃圾邮件等。这可以确保您的广告真实、活跃、与主题相符的帐户浪费支出。

2.瞄准有吸引力的账户而不是广泛的兴趣

使用 Circleboom 的参与帐户功能，广告商可以根据以下内容建立受众群体：

• 最活跃的追随者
• 回复、点赞、转发、收藏的用户
• 显示出主题亲和力的用户

这创造了精简、高意向的自定义受众，其效果优于 X 内置的广泛定位。

3、通过受众精准度降低CPC和CPM

当您删除垃圾展示次数时，您的实际效果会提高：

• 每次点击费用下降 20-40%
• 点击率增加
• 由于参与度信号上升，每千次展示费用 (CPM) 变得更便宜

Circleboom 本质上是“清理”你的广告投放，让算法为你服务，而不是对你不利。

4. 通过提高流量质量来提高转化率

Circleboom 过滤后的受众始终显示：

• 较低的跳出率
• 更长的会话时间
• 更高的注册可能性

当与适当的受众优化相结合时，这使得 X 广告成为最高质量的流量来源。

最终结论：如果您关心参与质量 — X Ads 获胜

Twitter/X 可能不会给您带来最便宜的点击次数，但它会给您带来更有价值的东西：

来自真正关心的用户的真正关注。

当与Circleboom的受众优化功能相结合时，X 广告将变成：

• 更便宜
• 更精确
• 更可预测
• 显着更有效

如果您的目标是质量 > 数量，
Twitter/X + Circleboom 超级定位是现代社交广告中最明智的组合。

4. Google Ads——意图之王（但最昂贵）

预算： 100 美元
点击次数： 56
每次点击费用： 1.78 美元
印象数： 3,400
点击率： 1.65% （所有平台中最高）

在本次实验中，Google 搜索广告带来的点击次数最少，但流量质量也最高。
虽然 Facebook 上的一次点击花费几分钱，但 Google 上的一次点击价值数倍，因为它来自于积极搜索产品、解决方案或答案的人。

这就是为什么谷歌在意图上获胜的核心，即使它在成本效率上失败了。

为什么谷歌这么贵

• 您正在争夺关键字

谷歌是一个拍卖系统。
如果其他广告商正在竞价：

• “电子邮件营销软件”
• “最好的VPN”
• “初创企业的 CRM”

成本立刻上升。

在竞争激烈的行业中，每次点击费用可以达到 5 至 25 美元。

• 搜索者有购买意向

键入关键字的人并不是被动地滚动——他们是在发出信号：

• “我想要这个。”
• “我正在研究这个工具。”
• “我准备好比较或购买。”

您为意图付费，而不仅仅是流量。

• Google 对优质时刻收费（“我现在就想要这个”）

这是与社交广告最大的区别。

Google 不按展示次数收费；它对决策时刻收费。
这些时刻非常有价值——并且要相应定价。

例子：
对于积极搜索“最佳项目管理工具”的人来说，Google 点击远比 Facebook 用户因为广告中断了他们的信息流而点击更有价值。

Google Ads 有什么好处

• 最高的意图和最佳的转化潜力

谷歌流量是最接近举手客户的。
即使点击次数较少，品牌也经常会看到：

• 更高的注册率
• 更高的购买意向
• 较低的跳出率
• 更好的终生价值

在这个实验中，Google 用户的现场表现最好，访问的页面更多，停留的时间更长。

• 点击率比社交平台高出近2倍

1.65% 的点击率并不罕见——Google 搜索点击率通常优于社交点击率，因为：

• 广告看起来像搜索结果
• 用户已经在寻找答案
• 意图促进参与

当人们想要某样东西时，他们点击的速度会更快。

• 现场交通表现最好

谷歌流量有：

• 最低跳出率
• 最长会话持续时间
• 有意义的操作数量最多（滚动、点击、转化步骤）

这证明了一个简单的事实：

谷歌访问您网站的人数减少了...
但他们是对的人。

Google Ads 的不足之处

• 非常低的点击量

100 美元：

• Facebook 获得了312 次点击
• X 获得了89 次点击
• Reddit 获得了148 次点击
• Google 给出了56 次点击

您为每个机会付出更多。

• 昂贵的

1.78 美元的每次点击费用实际上是保守的——在 SaaS、金融、法律、B2B 和健康领域，每次点击的成本可能超过 10 至 40 美元。

谷歌是优质库存。

• 不适合早期认知

仅当您的受众已经知道他们正在解决什么问题时，Google 才会发挥作用。

如果他们不寻找：

• 您的产品类别
• 你的竞争对手
• 你的问题空间

谷歌不会帮助你。

在他们访问 Google 之前，您必须在其他地方（社交、Reddit、X）建立知名度。

最终裁决：谷歌胜出的是意图，而不是流量

如果你想：

• 买家
• 决策者
• 高意图的研究人员
• 人们准备采取行动

谷歌搜索是无与伦比的。

但如果你的目标是：

• 抵达
• 眼球
• 便宜的流量
• 漏斗顶部增长

谷歌不是适合你的平台。

它是一种精密工具，而不是体积工具。

营销人员应该吸取什么

1. 100美元不足以进行深度优化

但这足以比较基线性能。

2. 意图每次都胜过印象

谷歌 → X → Facebook → Reddit
这是转换质量的降序。

3. 平台在每个渠道阶段的表现有所不同

4. 你的数据是否干净取决于你的受众

像 Twitter/X 这样的平台包含真实用户、非活动帐户和机器人的混合体。
为了完善结果，我使用了Circleboom 的受众分析，并发现：

• 17% 的 X 展示次数来自低质量帐户
• 删除它们使参与率提高了22%
• 清理关注者将广告相关性得分从6 → 8提高

受众质量比广告支出更重要。

最终结论：平台排名

1. 最佳综合价值：Facebook
2.最佳受众质量：Twitter/X
3. 100 美元最佳覆盖率：Reddit
4. 最佳转化：Google Ads

如果你只有 100 美元：

• 想要音量？ →脸书
• 想要可信度和参与度？ →推特/X
• 想要触及利基市场吗？ →红迪网
• 想要真正的买家吗？ →谷歌

最后的想法：小预算并不意味着小见解

这个实验证明，小预算仍然能揭示平台个性：

• Facebook = 规模
• Reddit = 覆盖范围
• Twitter/X = 参与质量
• Google = 转化

但这是真正的教训：

您的广告效果取决于您所覆盖的受众群体。
像 Circleboom 这样的工具可以确保您的受众是真实的、活跃的、反应灵敏的——这使得每一块钱都更有效。