Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Bir işletmeyi tanıtmak için içerik planlamak ve oluşturmak bazen bunaltıcı olabilir. Çevrimiçi olarak sunulan içerik çeşitliliğindeki sürekli artış göz önüne alındığında, mevcut tüm stratejileri ve dijital araçları anlamak dik bir öğrenme eğrisidir.

Bu nedenle, bu yazıda size sıfırdan nasıl bir içerik pazarlama stratejisi oluşturacağınızı ve bunu kendi başınıza nasıl uygulayacağınızı anlatacağız!

İçerik Pazarlama Stratejisi Nedir?

İçerik pazarlama stratejisi, kullanıcıları iş dünyasına yaklaştırmak için düzenli olarak zengin içerik oluşturma sanatıdır. Uygun bir içerik pazarlama stratejisi, ziyaretçileri etkili bir şekilde müşterilere dönüştürebilir. Buradaki fikir, kullanıcının karşılaştığı bir sorunu gerçekten çözen içerik sağlamak ve süreç boyunca kendi ürün veya hizmetini ince bir şekilde tanıtmaktır. ‍

Harika Bir İçerik Pazarlama Stratejisi İçin Sormanız Gereken 10 Soru

İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturma Adımları

Aşağıda, bir içerik pazarlama stratejisi oluşturma adımları yer almaktadır. ‍

Hedef Belirleme

İçerik pazarlamasında ilk ve en önemli adım, projenin amaçlarını net bir şekilde belirlemektir. İyi tanımlanmış hedeflere sahip olmamak, aşırı durumlarda hiçbir sonuca ve hatta feci sonuçlara yol açabilir. Bir içerik pazarlama stratejisi oluştururken belirli bir dizi hedefe odaklanmak en iyisidir. İçerik pazarlama hedeflerinin bazı örnekleri aşağıdaki gibi olabilir:

• Daha fazla ziyaretçi çekmek ve site sıralamalarını iyileştirmek için
• Bir ürün veya hizmet satmak için
• Sosyal mesaj yaymak
• Kozmetik metrikleri artırın (Beğeniler, Takipçiler vb.)

Hedef kitle

Bu adım, hedef kitlenin davranışına ilişkin kapsamlı bir çalışma yapılmasını içerir. Hedef kitleyi incelerken davranışlarını anlamaya çalışmak ve demografik özelliklerine göre farklı bölümlere ayırmak gerekir.

İçerik Çözümleri

Çeşitli kullanıcı gruplarına hitap eden içerik türleri önemli ölçüde farklılık gösterir. Çözüm, farklı nişler ve kullanıcı grupları için farklı içerikler oluşturmaktır. Örneğin, eğlence nişiyle ilgili içerik arayan ziyaretçiler resim ve videoları daha ilgi çekici bulurken, ayrıntılı bilgi arayanlar uzun makaleleri veya blog gönderilerini tercih edecek.

İçerik pazarlamasında, ziyaretçilerle ilişki kurmak dönüşüme giden ilk adımdır. Hizmetleriniz veya ürünleriniz için ödeme yapmaya çalışmak yerine, ziyaretçinin sorunlarını ele almak ve onlara çözüm üretmek önemlidir.

İçerik Fikir Üretimi

İçerik fikirleri ve içeriğin kendisini oluştururken kullanışlı olabilecek en iyi araçların listesi aşağıdadır:

• Generate AI: Generate AI, pazarlama kampanyalarınız için kısa biçimli içerik krizinin üstesinden gelmenin harika bir yoludur. Sınırsız ve benzersiz içerik oluşturmak için yapay zekanın gücünü kullanın. Yapay Zeka Oluştur'u kullanmak, şirketinizin ilk olarak yazar aramak için harcadığı zamandan tasarruf etmesini sağlayabilir. Başlıklar, akılda kalıcı alt yazılar, CTA'lar vb. için içerik oluşturmak için kullanılabilir. Sadece marka adınızı ve bağlamınızı ekleyin, gerisini güçlü içerik oluşturma aracı halleder.
  

• UberSuggests: UberSuggest, en güçlü anahtar kelime analiz araçlarından biridir. İçerik fikirleri oluşturmak, verilerle ilgili arama hacimleri, geri bağlantı verileri ve çok daha fazlasını elde etmek için kullanılır. Daha derine inmek istiyorsanız Semrush, Google Keyword Planner ve Ahrefs gibi diğer araçları da inceleyebilirsiniz.
  

• AnswerThePublic: Anahtar kelimenizle ilgili insanların aradığı soruları bulmakta zorlanıyorsanız, bunu denemelisiniz. AnswerThePublic, size belirli bir anahtar kelimeyle ilgili sorularla ilgili arama hacimleri hakkında fikir verir. Bu siteye fikirlerin altın madeni demek yanlış olmaz.
  

• Coschedule'den Headline Analyzer: Başlık, kullanıcıların bir içerikle karşılaştıklarında ilk baktıkları şeydir. İyi optimize edilmiş ve ilgi çekici olmalıdır. Coschedule Headline Analyzer, başlığın kalitesini kontrol etmek ve iyileştirmeler yapmak için kullanılabilir.
  

• Dilbilgisi: Yazmak kolay değildir, ancak bu araç bunu sizin için yapmaya çalışır. Grammarly sadece dilbilgisi hatalarını yakalamakla kalmaz, aynı zamanda metnin netliğini, katılımını ve sunumunu etkileyen sorunları da bulur. Cihazınıza herhangi bir şey yazarsanız sahip olunması gereken bir uygulama.
  

• Canva: Tüm grafik oluşturma ihtiyaçlarınız için tek elden çözüm. Bu web sitesinde her türlü banner, el ilanı, infografik, sunum ve diğer tüm pazarlama materyallerini ücretsiz olarak tasarlayabilirsiniz. Premium üyelik, bazı gelişmiş özelliklere erişmenizi sağlar.
  

• Filmora: Videoları düzenlemek sizin işinizse, Filmora başlamanıza yardımcı olabilir. Yazılım, farklı türde videolar oluşturmak için kullanılabilir. Ancak, deneyimli kullanıcılar Adobe Creative Cloud Suite'i tercih etmelidir.
  

İçerik Pazarlama Biçimleri

İçerik pazarlama stratejisi oluşturmanın önemli bir kısmı, içerik pazarlama formatına karar vermektir. İnternette en yaygın olarak bulunan içerik biçimlerinden bazıları şunlardır:

• Makaleler, bloglar, haber bültenleri ve diğer metinler: Yeterince yaratıcıysanız, metin içeriği sizi uzun yollara götürebilir. Web siteleri ve LinkedIn ve Facebook gibi sosyal medya platformları, metin içeriği yayınlamak için en iyisidir. E-posta bültenleri ile de birçok müşteri adayı oluşturulabilir.
  

• Resimler ve infografikler: Ziyaretçilerin dikkatini çekmek söz konusu olduğunda görsel içerik en iyisidir. Akılda kalıcı görseller sayesinde mesajınızı ziyaretçilerinize kolayca iletebilirsiniz. Resimlerin oluşturulması kolaydır ve kullanıcı katılımını artırır.
  

• Videolar: Basit videoları kaydetmek için gerçekten pahalı bir kameraya ihtiyacınız olmasa da, üretim kalitesi yükseldikçe yatırım katlanarak artar. Yüksek kaliteli videolar oluşturmak için kameramanlar ve editörler tutmanız gerekecek ve bu size bir bombaya mal olabilir.
  

• Kullanıcı Yorumları: Arama motorları ve online alışveriş platformlarının popülarite kazanması, öne çıkan bir seçenek olarak ortaya çıkan önemli bir içerik biçimini doğurmuştur. Kullanıcı incelemelerinin dönüşüm üzerinde önemli bir etkisi vardır. Neredeyse tüm müşteriler, kullanıcı incelemesi olmayan bir şeyi satın almaktan çekinir. Pek çok marka ücretli inceleme satın almaya bayılır, ancak organik incelemeler almanın daha iyi yolları da vardır.
  

• Etkinlikler, Yarışmalar ve Eşantiyonlar: Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi başkalarına vermek veya yarışmalar düzenlemek işletmenizin reklamını yapmanıza yardımcı olabilir. Gönderilerinizle etkileşimi artırmanın en hızlı yoludur. Tek yapmanız gereken kitlenizden çekilişe katılmak için gönderiyi beğenmelerini, yorum yapmalarını ve paylaşmalarını istemek ve sihrin gerçekleşmesini beklemek.

İçerik Dağıtım Stratejisi

Sosyal medya, çevrimiçi içerik dağıtmak için güçlü bir araçtır. İçerik çeşitli şekillerde dağıtılabilir. Hedef kitle aynı olsa bile, belirli bir sosyal medya platformundan belirli bir içerik türü beklerler.

Bunu daha iyi anlamak için bir örnek üzerinde düşünelim. Instagram ve Pinterest gibi platformlar, resim göndermek için optimize edilmiştir. İnsanlar resimleri görmek için bu siteleri ziyaret ediyor. Video izlemek için insanlar YouTube'a yöneliyor. Tüm bu platformlar, benzer düşünen insanlarla eğlenmek ve ağ kurmak içindir. LinkedIn de bir sosyal medya platformudur, ancak daha resmidir. LinkedIn öncelikle çalışan profesyoneller içindir.

Benzer içerikler, farklı sosyal medya platformlarına uyacak şekilde çeşitli şekillerde hazırlanabilir. İçerik formatını ve dağıtım stratejisini çeşitlendirmek, içerik pazarlamasında başarının anahtarıdır.

Sonuçlarınızı Ölçün

Sağlam bir içerik pazarlama planı oluşturduktan ve sırayla yürüttükten sonra, bir sonraki adım sonuçları analiz etmektir. İçerik oluşturma konusunda tutarlı olunabilir, ancak bunu kullanıcı geri bildirimlerini analiz etmeden yapmak karanlıkta çekim yapmak gibidir.

İçeriğiniz hakkında en çok neyi sevdiklerine ilişkin kullanıcı geri bildirimlerini bilmeniz gerekir. En çok hangi tür içerik biçimleri beğeniliyor ve paylaşılıyor veya olumsuz yanıtları neyin tetiklediği. Şimdi içerik performansını nasıl analiz edeceksiniz? Google Analytics'i kullanarak içerik performansınızı analiz ederken bakabileceğiniz temel performans göstergelerinden bazıları şunlardır:

• Tüketim Metrikleri: Tüketim kalıpları ve kullanıcı etkileşimi, içeriğin performansını belirler. Analiz edilecek faktörlerden bazıları, sayfada geçirilen ortalama süre, hemen çıkma oranı ve sayfa görüntülemelerdir.
  

• Sosyal Medya Metrikleri: Sosyal medya platformlarında yeniden amaçlanan veya oluşturulan içeriğin performansı, sosyal medya kanalları aracılığıyla platformunuza yönlendirilen beğeni, paylaşım, dönüşüm ve ziyaretçi sayısına göre değerlendirilebilir. Bu verilere sahip olduğunuzda, hangi tür içeriğin dönüştürüldüğünü ve farklı içerik türleri için hangi platformun en iyi şekilde çalıştığını çözebileceksiniz.
  

• Satış Metrikleri: Bazı işletmeler için nihai hedef, geliri artırmaktır. İçeriğiniz iyi performans göstermiyorsa bu, katılım faktörünün eksik olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, içeriğinizin ürettiği gelir miktarını öğrenmek zorunludur.
  

Müşteri geribildirimi

Veri analizi, içerik boşluklarını ele almanıza ve uygun değişiklikleri yapmanıza yardımcı olurken, müşteri geri bildirimleri, son tüketicilerin ne aradığını daha iyi anlamanızı sağlayacaktır. Müşterilerin fikirlerinin önemli olduğunu bilmeleri gerekir.

Uygun anketler ve sınavlarla müşterilerinize doğrudan ulaşabilir veya hem olumlu hem de olumsuz geri bildirimlerine yanıt vermek için sosyal medyada aktif kalabilirsiniz. Çevrimiçi olarak ifade edilen görüşleri ve ilgi alanları, büyük veri analitiğiyle birleştiğinde, etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur. ‍

İçerik Büyütme

Sağlam bir içerik pazarlama planı formüle ettikten ve uygun veri içgörüleri elde ettikten sonra, bir sonraki adım içerik büyütmedir. Bu, yalnızca içeriğiniz için en uygun platformları daha iyi anladığınızda yapılabilir.

İçeriği büyütmek için öncelikle hedef kitlenizin aktif olarak takip ettiği kanalları belirlemeniz ve ardından maksimum erişim için içeriğinizi o platformda öne çıkarmanız gerekir. Ayrıca mevcut tüm seçenekleri tanımlamanız ve ardından en iyi sonuçlar için müşterilerin ve etkileyicilerin gücünden yararlanmanız gerekecektir.

Artık bir içerik pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağını anladığınızı umuyoruz. Şimdi, sıra dışı sonuçlarla stratejiyi uygulamanıza yardımcı olacak harika yaratıcı içerik yaratıcıları bulmanın zamanı geldi. Hemen Scalenut ekibiyle iletişime geçin ve platformunuz için doğru içeriği ve tasarımları bulmak için bitmek bilmeyen mücadeleden kendinizi kurtarın.