Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Às vezes, planejar e criar conteúdo para promover um negócio pode ser complicado. Dado o aumento constante da variedade de conteúdos disponíveis online, entender todas as estratégias e ferramentas digitais disponíveis é uma curva de aprendizado íngreme.

Então, neste artigo, vamos te contar como criar uma estratégia de marketing de conteúdo do zero e executá-la sozinho!

O que é Estratégia de Marketing de Conteúdo?

A estratégia de marketing de conteúdo é a arte de criar regularmente conteúdo rico para os usuários para aproximá-los dos negócios. Uma estratégia de marketing de conteúdo adequada pode efetivamente converter visitantes em clientes. A ideia é fornecer um conteúdo que resolva genuinamente um problema enfrentado pelo usuário e promova sutilmente o próprio produto ou serviço durante o processo. ‍

10 perguntas que você precisa fazer para uma estratégia de marketing de conteúdo estelar

Etapas para criar uma estratégia de marketing de conteúdo

A seguir estão as etapas para criar uma estratégia de marketing de conteúdo. ‍

Identificação da meta

O primeiro e mais importante passo no marketing de conteúdo é identificar claramente os objetivos do projeto. Não ter objetivos bem definidos pode levar a resultados inexistentes ou mesmo desastrosos em casos extremos. É melhor focar em um determinado conjunto de metas ao criar uma estratégia de marketing de conteúdo. Alguns exemplos de metas de marketing de conteúdo podem ser:

• Para obter mais visitantes e melhorar a classificação do site
• Para vender um produto ou um serviço
• Espalhe uma mensagem social
• Aumente as métricas cosméticas (curtidas, seguidores, etc.)

Público-alvo

Esta etapa envolve a realização de um amplo estudo do comportamento do público-alvo. Ao estudar o público-alvo, deve-se tentar entender seu comportamento e distribuí-lo em diferentes seções com base na demografia.

Soluções de conteúdo

O tipo de conteúdo que atrai vários grupos de usuários difere significativamente. A solução é criar conteúdos diferentes para diferentes nichos e grupos de usuários. Digamos, por exemplo, que os visitantes que procuram conteúdo relacionado ao nicho de entretenimento acharão fotos e vídeos mais interessantes, enquanto os que procuram informações detalhadas preferirão artigos longos ou postagens de blog.

No marketing de conteúdo, construir um relacionamento com os visitantes é o primeiro passo para a conversão. É importante abordar os problemas do visitante e fornecer soluções para eles, em vez de tentar fazer com que eles paguem por seus serviços ou produtos.

Geração de ideia de conteúdo

Aqui está uma lista das melhores ferramentas que podem ser úteis ao gerar ideias de conteúdo e o próprio conteúdo:

• Gerar IA: Gerar IA é uma ótima maneira de superar a crise de conteúdo curto para suas campanhas de marketing. Use o poder da IA ​​para gerar conteúdo ilimitado e exclusivo. O uso do Generate AI pode economizar o tempo de sua empresa para procurar escritores primeiro. Ele pode ser usado para criar conteúdo para títulos, legendas cativantes, CTAs, etc. Basta adicionar o nome e o contexto da sua marca, o resto é tratado pela poderosa ferramenta de geração de conteúdo.
  

• UberSuggests: UberSuggest é uma das ferramentas de análise de palavras-chave mais potentes. Ele é usado para gerar ideias de conteúdo, obter volumes de pesquisa relacionados a dados, dados de backlink e muito mais. Se você quiser se aprofundar, também pode conferir outras ferramentas como Semrush, Google Keyword Planner e Ahrefs.
  

• AnswerThePublic: Se você está lutando para encontrar as perguntas que as pessoas estão pesquisando relacionadas à sua palavra-chave, tente esta. O AnswerThePublic oferece uma visão dos volumes de pesquisas sobre questões relacionadas a uma determinada palavra-chave. Não seria incorreto chamar este site de mina de ouro de ideias.
  

• Headline Analyzer da Coschedule: o título é a primeira coisa que os usuários olham quando se deparam com um conteúdo. Deve ser bem otimizado e intrigante. O Headline Analyzer da Coschedule pode ser usado para verificar a qualidade do título e fazer melhorias.
  

• Grammarly: Escrever não é fácil, mas esta ferramenta tenta fazer isso para você. O Grammarly não apenas detecta erros gramaticais, mas também encontra problemas que afetam a clareza, o envolvimento e a entrega do texto. Um aplicativo obrigatório se você escrever qualquer coisa no seu dispositivo.
  

• Canva: A solução completa para todas as suas necessidades de criação gráfica. Você pode criar todos os tipos de banners, folhetos, infográficos, apresentações e todos os outros materiais de marketing neste site gratuitamente. A assinatura premium permite que você acesse alguns recursos avançados.
  

• Filmora: Se você gosta de editar vídeos, o Filmora pode ajudá-lo a começar. O software pode ser usado para criar diferentes tipos de vídeos. No entanto, usuários experientes devem usar o Adobe Creative Cloud Suite.
  

Formatos de Marketing de Conteúdo

Uma parte importante de como criar uma estratégia de marketing de conteúdo é decidir sobre o formato do marketing de conteúdo. Alguns dos formatos de conteúdo mais comumente encontrados na internet são:

• Artigos, blogs, boletins informativos e outros textos: se você for criativo o suficiente, o conteúdo de texto pode levá-lo longe. Sites e plataformas de mídia social como LinkedIn e Facebook são os melhores para postar conteúdo de texto. Muitos leads também podem ser gerados por boletins informativos por e-mail.
  

• Imagens e infográficos: O conteúdo visual é o que há de melhor para captar a atenção dos visitantes. Você pode transmitir sua mensagem facilmente aos seus visitantes com a ajuda de imagens cativantes. As imagens são fáceis de criar e aumentam o envolvimento do usuário.
  

• Vídeos: Embora você não precise realmente de uma câmera cara para gravar vídeos simples, o investimento aumenta exponencialmente à medida que a qualidade da produção aumenta. Para criar vídeos de alta qualidade, você terá que contratar videomakers e editores, e isso pode custar caro.
  

• Avaliações de usuários: À medida que os mecanismos de busca e as plataformas de compras online ganharam popularidade, deu origem a um importante formato de conteúdo que surgiu como uma opção de destaque. As avaliações dos usuários têm um impacto significativo na conversão. Quase todos os clientes hesitam em comprar algo que não tenha comentários de usuários. Muitas marcas compram resenhas pagas, mas há maneiras melhores de conseguir as orgânicas.
  

• Eventos, Concursos e Brindes: Distribuir seus produtos e serviços ou realizar concursos pode ajudar a divulgar sua empresa. É a maneira mais rápida de aumentar o engajamento em suas postagens. Tudo o que você precisa fazer é pedir para o seu público curtir, comentar e compartilhar o post para participar do sorteio e aguardar a mágica acontecer.

Estratégia de distribuição de conteúdo

A mídia social é uma ferramenta poderosa para distribuir conteúdo online. O conteúdo pode ser distribuído de várias formas. Mesmo que o público seja o mesmo, eles esperam um determinado tipo de conteúdo de uma plataforma de mídia social específica.

Vamos considerar um exemplo para entender isso melhor. Plataformas como Instagram e Pinterest são otimizadas para postar imagens. As pessoas visitam esses sites para ver fotos. Para assistir a vídeos, as pessoas recorrem ao YouTube. Todas essas plataformas são para se divertir e fazer networking com pessoas que pensam como você. O LinkedIn também é uma plataforma de mídia social, mas é mais formal. LinkedIn é destinado principalmente para profissionais que trabalham.

Conteúdo semelhante pode ser elaborado de várias maneiras para se adequar a diferentes plataformas de mídia social. Diversificar o formato de conteúdo e a estratégia de distribuição é a chave para o sucesso no marketing de conteúdo.

Meça seus resultados

Depois de criar um plano de marketing de conteúdo robusto e executá-lo em ordem, o próximo passo é analisar os resultados. Pode-se ser consistente com a criação de conteúdo, mas fazer isso sem analisar o feedback do usuário é como atirar no escuro.

Você precisa saber o feedback do usuário sobre o que ele mais gostou no seu conteúdo. Que tipo de formatos de conteúdo são mais apreciados e compartilhados ou o que gera uma resposta negativa. Agora, como você vai analisar o desempenho do conteúdo? Aqui estão alguns dos principais indicadores de desempenho que você pode observar ao analisar o desempenho do seu conteúdo usando o Google Analytics:

• Métricas de consumo: os padrões de consumo e a interação do usuário determinam o desempenho do conteúdo. Alguns dos fatores a serem analisados ​​são tempo médio na página, taxa de rejeição e visualizações de página.
  

• Métricas de mídia social: o desempenho do conteúdo reaproveitado ou criado em plataformas de mídia social pode ser julgado com base no número de curtidas, compartilhamentos, conversões e no número de visitantes em sua plataforma direcionados por meio de canais de mídia social. Depois de obter esses dados, você poderá decifrar qual tipo de conteúdo é convertido e qual plataforma funciona melhor para diferentes tipos de conteúdo.
  

• Métricas de vendas: para algumas empresas, o objetivo final é aumentar a receita. Se o seu conteúdo não está tendo um bom desempenho, isso significa que o fator de engajamento está faltando. Portanto, é imperativo descobrir a quantidade de receita que seu conteúdo está gerando.
  

Feedback do cliente

Embora a análise de dados o ajude a abordar as lacunas de conteúdo e fazer as modificações adequadas, o feedback do cliente lhe dará uma melhor compreensão do que os consumidores finais estão procurando. Os clientes precisam saber que suas opiniões são importantes.

Você pode entrar em contato com seus clientes diretamente com questionários e questionários adequados ou permanecer ativo nas mídias sociais para responder a seus comentários, tanto positivos quanto negativos. Suas opiniões e interesses expressos on-line combinados com análises de big data ajudarão você a criar uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo. ‍

Amplificação de conteúdo

Depois de formular um plano de marketing de conteúdo sólido e obter insights de dados adequados, a próxima etapa é a amplificação de conteúdo. Isso só pode ser feito depois que você entender melhor as plataformas mais adequadas para o seu conteúdo.

Para ampliar o conteúdo, você precisa primeiro identificar os canais que seu público-alvo está seguindo ativamente e, em seguida, apresentar seu conteúdo nessa plataforma para alcance máximo. Você também precisará identificar todas as opções disponíveis e aproveitar o poder dos clientes e influenciadores para obter os melhores resultados.

Esperamos que agora você entenda como criar uma estratégia de marketing de conteúdo. Agora é hora de encontrar alguns criadores de conteúdo criativos incríveis que irão ajudá-lo a executar a estratégia com resultados excepcionais. Entre em contato com a equipe Scalenut agora e salve-se da luta sem fim de encontrar o conteúdo e os designs certos para sua plataforma.