Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Planear y crear contenido para promocionar un negocio puede ser abrumador a veces. Dado el aumento constante en la variedad de contenido disponible en línea, comprender todas las estrategias y herramientas digitales disponibles es una curva de aprendizaje empinada.

Entonces, en este artículo, le diremos cómo crear una estrategia de marketing de contenido desde cero y ejecutarla usted mismo.

¿Qué es la estrategia de marketing de contenidos?

La estrategia de marketing de contenidos es el arte de crear regularmente contenido enriquecido para los usuarios a fin de acercarlos a los negocios. Una estrategia de marketing de contenido adecuada puede convertir efectivamente a los visitantes en clientes. La idea es brindar contenido que resuelva genuinamente un problema que enfrenta el usuario y promocionar sutilmente el propio producto o servicio durante el proceso. ‍

10 preguntas que debe hacer para una estrategia de marketing de contenido estelar

Pasos para construir una estrategia de marketing de contenido

Los siguientes son los pasos para construir una estrategia de marketing de contenidos. ‍

Identificación de objetivos

El primer y más importante paso en el marketing de contenidos es identificar claramente los objetivos del proyecto. No tener objetivos bien definidos puede conducir a ningún resultado o incluso a resultados desastrosos en casos extremos. Lo mejor es centrarse en un conjunto particular de objetivos al crear una estrategia de marketing de contenidos. Algunos ejemplos de objetivos de marketing de contenidos pueden ser:

• Para obtener más visitantes y mejorar la clasificación del sitio
• Para vender un producto o un servicio
• Difundir un mensaje social
• Impulse las métricas cosméticas (Me gusta, Seguidores, etc.)

Público objetivo

Este paso implica realizar un estudio extenso del comportamiento de la audiencia objetivo. Al estudiar la audiencia objetivo, uno debe tratar de comprender su comportamiento y distribuirlos en diferentes secciones según la demografía.

Soluciones de contenido

El tipo de contenido que atrae a varios grupos de usuarios difiere significativamente. La solución es crear diferentes contenidos para diferentes nichos y grupos de usuarios. Digamos, por ejemplo, que los visitantes que buscan contenido relacionado con el nicho de entretenimiento encontrarán imágenes y videos más interesantes, mientras que los que buscan información detallada preferirán artículos largos o publicaciones de blog.

En el marketing de contenidos, construir una relación con los visitantes es el primer paso hacia la conversión. Es importante abordar los problemas de los visitantes y brindarles soluciones en lugar de intentar que paguen por sus servicios o productos.

Generación de ideas de contenido

Aquí hay una lista de las mejores herramientas que pueden ser útiles al generar ideas de contenido y el contenido en sí:

• Generar IA: Generar IA es una excelente manera de superar la crisis del contenido de formato breve para sus campañas de marketing. Usa el poder de la IA para generar contenido ilimitado y único. El uso de Generate AI puede ahorrarle tiempo a su empresa para buscar primero escritores. Se puede usar para crear contenido para títulos, subtítulos pegadizos, CTA, etc. Solo agrega el nombre de tu marca y el contexto, el resto está a cargo de la poderosa herramienta de generación de contenido.
  

• UberSuggests: UberSuggest es una de las herramientas de análisis de palabras clave más potentes. Se utiliza para generar ideas de contenido, obtener volúmenes de búsqueda relacionados con datos, datos de backlinks y mucho más. Si desea profundizar más, también puede consultar otras herramientas como Semrush, Google Keyword Planner y Ahrefs.
  

• AnswerThePublic: si tiene dificultades para encontrar las preguntas que la gente está buscando relacionadas con su palabra clave, entonces debería probar esta. AnswerThePublic le brinda una idea de los volúmenes de búsquedas sobre preguntas relacionadas con una palabra clave en particular. No sería incorrecto llamar a este sitio una mina de oro de ideas.
  

• Headline Analyzer de Coschedule: Headline es lo primero que miran los usuarios cuando se encuentran con un contenido. Debe estar bien optimizado y ser intrigante. Headline Analyzer de Coschedule se puede utilizar para comprobar la calidad del titular y realizar mejoras.
  

• Grammarly: Escribir no es fácil, pero esta herramienta trata de hacerlo por ti. Grammarly no solo detecta errores gramaticales, sino que también encuentra problemas que afectan la claridad, el compromiso y la entrega del texto. Una aplicación imprescindible si escribes algo en tu dispositivo.
  

• Canva: la solución integral para todas sus necesidades de creación gráfica. Puede diseñar todo tipo de pancartas, folletos, infografías, presentaciones y todo otro material de marketing en este sitio web sin costo alguno. La membresía premium le permite acceder a algunas funciones avanzadas.
  

• Filmora: si lo tuyo es editar videos, entonces Filmora puede ayudarte a comenzar. El software se puede utilizar para crear diferentes tipos de videos. Sin embargo, los usuarios experimentados deberían optar por Adobe Creative Cloud Suite.
  

Formatos de marketing de contenido

Una parte importante de cómo crear una estrategia de marketing de contenidos es decidir el formato de marketing de contenidos. Algunos de los formatos de contenido más comúnmente encontrados en Internet son:

• Artículos, blogs, boletines y otros textos: si es lo suficientemente creativo, el contenido de texto puede llevarlo muy lejos. Los sitios web y las plataformas de redes sociales como LinkedIn y Facebook son los mejores para publicar contenido de texto. También se pueden generar muchos clientes potenciales mediante boletines por correo electrónico.
  

• Imágenes e infografías: El contenido visual es el mejor a la hora de captar la atención de los visitantes. Puede transmitir su mensaje fácilmente a sus visitantes con la ayuda de imágenes pegadizas. Las imágenes son fáciles de crear y aumentan la participación del usuario.
  

• Videos: si bien no necesita una cámara costosa para grabar videos simples, la inversión aumenta exponencialmente a medida que aumenta la calidad de la producción. Para crear videos de alta calidad, deberá contratar camarógrafos y editores, y eso puede costarle una bomba.
  

• Reseñas de usuarios: a medida que los motores de búsqueda y las plataformas de compras en línea ganaron popularidad, dio lugar a un formato de contenido importante que se ha convertido en una opción destacada. Las reseñas de los usuarios tienen un impacto significativo en la conversión. Casi todos los clientes dudan en comprar algo que no tiene comentarios de los usuarios. Muchas marcas se dan el gusto de comprar reseñas pagadas, pero hay mejores formas de obtener reseñas orgánicas.
  

• Eventos, Concursos y Obsequios: Regalar sus productos y servicios o realizar concursos puede ayudar a publicitar su negocio. Es la forma más rápida de aumentar la participación en tus publicaciones. Todo lo que necesita hacer es pedirle a su audiencia que le guste, comente y comparta la publicación para ingresar al sorteo y esperar a que suceda la magia.

Estrategia de distribución de contenido

Las redes sociales son una poderosa herramienta para distribuir contenido en línea. El contenido se puede distribuir de varias formas. Incluso si la audiencia es la misma, esperan un tipo particular de contenido de una plataforma de redes sociales específica.

Consideremos un ejemplo para entender esto mejor. Las plataformas como Instagram y Pinterest están optimizadas para publicar imágenes. La gente visita estos sitios web para ver imágenes. Para ver videos, la gente recurre a YouTube. Todas estas plataformas son para divertirse y establecer contactos con personas de ideas afines. LinkedIn también es una plataforma de redes sociales, pero es más formal. LinkedIn está destinado principalmente a profesionales que trabajan.

El contenido similar se puede diseñar de varias maneras para adaptarse a diferentes plataformas de redes sociales. Diversificar el formato del contenido y la estrategia de distribución es la clave del éxito en el marketing de contenidos.

Mida sus resultados

Después de crear un plan de marketing de contenido sólido y ejecutarlo en orden, el siguiente paso es analizar los resultados. Uno puede ser consistente con la creación de contenido, pero hacerlo sin analizar los comentarios de los usuarios es como disparar en la oscuridad.

Necesita conocer los comentarios de los usuarios sobre lo que más les gustó de su contenido. Qué tipo de formatos de contenido gustan y se comparten más, o qué genera una respuesta negativa. Ahora, ¿cómo analizará el rendimiento del contenido? Estos son algunos de los indicadores clave de rendimiento que puede observar al analizar el rendimiento de su contenido con Google Analytics:

• Métricas de consumo: Los patrones de consumo y la interacción del usuario determinan el rendimiento del contenido. Algunos de los factores a analizar son el tiempo promedio en la página, la tasa de rebote y las páginas vistas.
  

• Métricas de redes sociales: el rendimiento del contenido reutilizado o creado en las plataformas de redes sociales se puede juzgar en función de la cantidad de Me gusta, acciones compartidas, conversiones y la cantidad de visitantes en su plataforma dirigidos a través de los canales de redes sociales. Una vez que tenga estos datos, podrá descifrar qué tipo de contenido se convierte y qué plataforma funciona mejor para diferentes tipos de contenido.
  

• Métricas de ventas: para algunas empresas, el objetivo final es aumentar los ingresos. Si su contenido no está funcionando bien, esto significa que falta el factor de compromiso. Por lo tanto, es imperativo averiguar la cantidad de ingresos que genera su contenido.
  

Comentarios de los clientes

Si bien el análisis de datos lo ayudará a abordar las brechas de contenido y realizar las modificaciones adecuadas, los comentarios de los clientes le brindarán una mejor comprensión de lo que buscan los consumidores finales. Los clientes necesitan saber que sus opiniones importan.

Puede comunicarse con sus clientes directamente con cuestionarios adecuados, cuestionarios o mantenerse activo en las redes sociales para responder a sus comentarios, tanto positivos como negativos. Sus puntos de vista e intereses expresados ​​en línea combinados con análisis de big data lo ayudarán a crear una estrategia de marketing de contenido efectiva. ‍

Amplificación de contenido

Una vez que haya formulado un plan de marketing de contenido sólido y haya obtenido información adecuada sobre los datos, el siguiente paso es la amplificación del contenido. Esto solo se puede hacer una vez que tenga una mejor comprensión de las plataformas que se adaptan mejor a su contenido.

Para amplificar el contenido, primero debe identificar los canales que su público objetivo está siguiendo activamente y luego presentar su contenido en esa plataforma para lograr el máximo alcance. También deberá identificar todas las opciones disponibles y luego aprovechar el poder de los clientes y personas influyentes para obtener los mejores resultados.

Esperamos que ahora entiendas cómo crear una estrategia de marketing de contenido. Ahora es el momento de encontrar increíbles creadores de contenido creativo que lo ayudarán a ejecutar la estrategia con resultados excepcionales. Ponte en contacto con el equipo de Scalenut ahora y ahórrate la lucha interminable de encontrar el contenido y los diseños adecuados para tu plataforma.