Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

การวางแผนและการสร้างเนื้อหาเพื่อโปรโมตธุรกิจอาจเป็นเรื่องที่ล้นหลามในบางครั้ง เมื่อพิจารณาจากความหลากหลายของเนื้อหาออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การทำความเข้าใจกลยุทธ์และเครื่องมือดิจิทัลทั้งหมดที่มีอยู่จึงเป็นช่วงการเรียนรู้ที่สูงชัน

ดังนั้นในบทความนี้ เราจะบอกคุณถึงวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้นและดำเนินการทั้งหมดด้วยตัวเอง!

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเป็นศิลปะของการสร้างเนื้อหาที่หลากหลายสำหรับผู้ใช้เพื่อให้พวกเขาใกล้ชิดกับธุรกิจมากขึ้น กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมสามารถเปลี่ยนผู้เข้าชมเป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ แนวคิดคือการจัดหาเนื้อหาที่ช่วยแก้ปัญหาที่ผู้ใช้ประสบอย่างแท้จริง และส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเองอย่างละเอียดในระหว่างกระบวนการ ‍

10 คำถามที่คุณต้องถามสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นตัวเอก

ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ‍

การระบุเป้าหมาย

ขั้นตอนแรกและสำคัญที่สุดในการทำการตลาดด้วยเนื้อหาคือการระบุเป้าหมายของโครงการให้ชัดเจน การไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจนอาจทำให้ไม่ได้ผลลัพธ์หรือแม้แต่ผลลัพธ์ที่เลวร้ายในกรณีที่รุนแรง เป็นการดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นไปที่ชุดเป้าหมายเฉพาะเมื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ตัวอย่างของเป้าหมายการตลาดเนื้อหาอาจเป็นดังนี้:

• เพื่อรับผู้เยี่ยมชมมากขึ้นและปรับปรุงอันดับเว็บไซต์
• เพื่อขายสินค้าหรือบริการ
• กระจายข้อความทางสังคม
• เพิ่มเมตริกเครื่องสำอาง (ไลค์ ผู้ติดตาม ฯลฯ)

กลุ่มเป้าหมาย

ขั้นตอนนี้เกี่ยวข้องกับการศึกษาพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียด เมื่อศึกษากลุ่มเป้าหมาย เราควรพยายามทำความเข้าใจพฤติกรรมของพวกเขาและกระจายไปยังส่วนต่างๆ ตามข้อมูลประชากร

โซลูชันเนื้อหา

ประเภทของเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ใช้กลุ่มต่างๆ นั้นแตกต่างกันอย่างมาก วิธีแก้ไขคือการสร้างเนื้อหาที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มเฉพาะและกลุ่มผู้ใช้ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ผู้เข้าชมที่มองหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับช่องบันเทิงจะพบรูปภาพและวิดีโอที่น่าสนใจกว่า ในขณะที่ผู้เข้าชมที่ค้นหาข้อมูลโดยละเอียดจะชอบบทความขนาดยาวหรือบล็อกโพสต์

ในตลาดเนื้อหา การสร้างความสัมพันธ์กับผู้เยี่ยมชมเป็นขั้นตอนแรกสู่การแปลง สิ่งสำคัญคือต้องระบุปัญหาของผู้เข้าชมและให้แนวทางแก้ไขแทนการพยายามให้พวกเขาชำระค่าบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

การสร้างแนวคิดเนื้อหา

นี่คือรายการเครื่องมือที่ดีที่สุดที่มีประโยชน์เมื่อสร้างแนวคิดเนื้อหาและตัวเนื้อหา:

• สร้าง AI: สร้าง AI เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเอาชนะวิกฤตเนื้อหาแบบสั้นสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ ใช้พลังของ AI เพื่อสร้างเนื้อหาที่ไม่จำกัดและไม่ซ้ำใคร การใช้ Generate AI ช่วยประหยัดเวลาของบริษัทในการมองหานักเขียน สามารถใช้สร้างเนื้อหาสำหรับชื่อเรื่อง คำบรรยายที่จับใจ CTA และอื่นๆ เพียงเพิ่มชื่อแบรนด์และบริบทของคุณ ส่วนที่เหลือทั้งหมดจะได้รับการดูแลโดยเครื่องมือสร้างเนื้อหาอันทรงพลัง
  

• UberSuggests: UberSuggest เป็นหนึ่งในเครื่องมือวิเคราะห์คำหลักที่มีศักยภาพมากที่สุด ใช้เพื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา รับปริมาณการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับข้อมูล ข้อมูลลิงก์ย้อนกลับ และอื่นๆ อีกมากมาย หากคุณต้องการเจาะลึกยิ่งขึ้น คุณสามารถดูเครื่องมืออื่นๆ เช่น Semrush, Google Keyword Planner และ Ahrefs ได้เช่นกัน
  

• คำตอบสาธารณะ: หากคุณประสบปัญหาในการค้นหาคำถามที่ผู้คนค้นหาเกี่ยวกับคำหลักของคุณ คุณควรลองใช้คำถามนี้ AnswerThePublic ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปริมาณการค้นหาสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องกับคำหลักหนึ่งๆ คงไม่ผิดนักที่จะเรียกไซต์นี้ว่าเป็นเหมืองทองแห่งไอเดีย
  

• Headline Analyzer by Coschedule: Headline เป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้ดูเมื่อเจอเนื้อหา ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมและน่าสนใจ Headline Analyzer โดย Coschedule สามารถใช้ตรวจสอบคุณภาพของพาดหัวและทำการปรับปรุงได้
  

• ไวยากรณ์: การเขียนไม่ใช่เรื่องง่าย แต่เครื่องมือนี้พยายามทำให้คุณ ไวยากรณ์ไม่เพียงจับข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์เท่านั้น แต่ยังพบปัญหาที่ส่งผลต่อความชัดเจน การมีส่วนร่วม และการส่งข้อความด้วย แอพที่ต้องมีหากคุณเขียนอะไรบนอุปกรณ์ของคุณ
  

• Canva: โซลูชันแบบครบวงจรสำหรับทุกความต้องการในการสร้างกราฟิกของคุณ คุณสามารถออกแบบแบนเนอร์ ใบปลิว อินโฟกราฟิก งานนำเสนอ และสื่อการตลาดอื่น ๆ ทั้งหมดบนเว็บไซต์นี้ได้ฟรี การเป็นสมาชิกแบบพรีเมียมช่วยให้คุณเข้าถึงคุณลักษณะขั้นสูงบางอย่างได้
  

• Filmora: หากคุณชอบการตัดต่อวิดีโอ Filmora สามารถช่วยคุณในการเริ่มต้นได้ ซอฟต์แวร์นี้สามารถใช้เพื่อสร้างวิดีโอประเภทต่างๆ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ที่มีประสบการณ์ควรใช้ Adobe Creative Cloud Suite
  

รูปแบบการตลาดเนื้อหา

ส่วนสำคัญของการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือการตัดสินใจเลือกรูปแบบการตลาดเนื้อหา รูปแบบเนื้อหาที่พบได้บ่อยที่สุดบนอินเทอร์เน็ต ได้แก่ :

• บทความ บล็อก จดหมายข่าว และข้อความอื่นๆ: หากคุณมีความคิดสร้างสรรค์เพียงพอ เนื้อหาที่เป็นข้อความอาจพาคุณไปไกล เว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น LinkedIn และ Facebook นั้นดีที่สุดสำหรับการโพสต์เนื้อหาที่เป็นข้อความ จดหมายข่าวทางอีเมลสามารถสร้างโอกาสในการขายจำนวนมากได้เช่นกัน
  

• รูปภาพและอินโฟกราฟิก: เนื้อหาที่เป็นภาพจะดีที่สุดเมื่อพูดถึงการดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม คุณสามารถถ่ายทอดข้อความของคุณไปยังผู้เยี่ยมชมได้อย่างง่ายดายด้วยความช่วยเหลือจากภาพที่ดึงดูดใจ สร้างรูปภาพได้ง่ายและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
  

• วิดีโอ: แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องใช้กล้องราคาแพงเพื่อบันทึกวิดีโอง่ายๆ แต่การลงทุนก็เพิ่มขึ้นแบบทวีคูณเมื่อคุณภาพของการผลิตสูงขึ้น ในการสร้างวิดีโอคุณภาพสูง คุณจะต้องจ้างช่างวิดีโอและบรรณาธิการ ซึ่งนั่นอาจทำให้คุณเสียเงินได้
  

• บทวิจารณ์จากผู้ใช้: เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นและแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งออนไลน์ได้รับความนิยม จึงก่อให้เกิดรูปแบบเนื้อหาที่สำคัญซึ่งกลายเป็นตัวเลือกที่โดดเด่น บทวิจารณ์ของผู้ใช้มีผลกระทบอย่างมากต่อการแปลง ลูกค้าเกือบทั้งหมดลังเลที่จะซื้อของที่ไม่มีรีวิวจากผู้ใช้ หลายแบรนด์หลงระเริงไปกับการซื้อบทวิจารณ์ที่เสียค่าใช้จ่าย แต่มีวิธีที่ดีกว่าในการรับรีวิวแบบออร์แกนิก
  

• กิจกรรม การประกวด และการแจกของรางวัล: การแจกผลิตภัณฑ์และบริการของคุณหรือการจัดการแข่งขันสามารถช่วยโฆษณาธุรกิจของคุณได้ เป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการเพิ่มการมีส่วนร่วมในโพสต์ของคุณ สิ่งที่คุณต้องทำคือขอให้ผู้ชมกดไลค์ แสดงความคิดเห็น และแชร์โพสต์เพื่อเข้าร่วมแจกของรางวัลและรอให้เวทมนตร์เกิดขึ้น

กลยุทธ์การกระจายเนื้อหา

โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเผยแพร่เนื้อหาออนไลน์ สามารถเผยแพร่เนื้อหาในรูปแบบต่างๆ แม้ว่าผู้ชมจะเหมือนกัน แต่พวกเขาคาดหวังเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเฉพาะ

ให้เราพิจารณาตัวอย่างเพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้น แพลตฟอร์มเช่น Instagram และ Pinterest ได้รับการปรับให้เหมาะสำหรับการโพสต์รูปภาพ ผู้คนเยี่ยมชมเว็บไซต์เหล่านี้เพื่อดูรูปภาพ สำหรับการดูวิดีโอ ผู้คนหันมาใช้ YouTube แพลตฟอร์มทั้งหมดนี้มีไว้เพื่อความสนุกสนานและสร้างเครือข่ายกับคนที่มีใจเดียวกัน LinkedIn ก็เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่นกัน แต่เป็นทางการมากกว่า LinkedIn มีไว้สำหรับมืออาชีพในการทำงานเป็นหลัก

เนื้อหาที่คล้ายกันสามารถสร้างขึ้นได้หลายวิธีเพื่อให้เหมาะกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ การกระจายรูปแบบเนื้อหาและกลยุทธ์การจัดจำหน่ายเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในการตลาดเนื้อหา

วัดผลลัพธ์ของคุณ

หลังจากสร้างแผนการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและดำเนินการตามลำดับแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการวิเคราะห์ผลลัพธ์ บางคนอาจมีความสอดคล้องกับการสร้างเนื้อหา แต่การทำเช่นนั้นโดยไม่วิเคราะห์ความคิดเห็นของผู้ใช้ก็เหมือนกับการถ่ายภาพในที่มืด

คุณจำเป็นต้องทราบความคิดเห็นของผู้ใช้เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาชอบมากที่สุดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ รูปแบบเนื้อหาประเภทใดที่ได้รับการไลค์และแชร์มากที่สุด หรือสิ่งที่กระตุ้นให้เกิดการตอบสนองเชิงลบ ตอนนี้คุณจะวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาอย่างไร ต่อไปนี้เป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักบางส่วนที่คุณสามารถดูขณะวิเคราะห์ประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณโดยใช้ Google Analytics:

• เมตริกการบริโภค: รูปแบบการบริโภคและการโต้ตอบของผู้ใช้จะเป็นตัวกำหนดประสิทธิภาพของเนื้อหา ปัจจัยบางอย่างที่ต้องวิเคราะห์ ได้แก่ เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ อัตราตีกลับ และการเปิดดูหน้าเว็บ
  

• เมตริกโซเชียลมีเดีย: ประสิทธิภาพของเนื้อหาที่นำไปใช้ใหม่หรือสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถตัดสินได้จากจำนวนไลค์ การแชร์ คอนเวอร์ชั่น และจำนวนผู้เยี่ยมชมบนแพลตฟอร์มของคุณที่ส่งผ่านทางช่องทางโซเชียลมีเดีย เมื่อคุณมีข้อมูลนี้แล้ว คุณจะสามารถถอดรหัสได้ว่าเนื้อหาประเภทใดได้รับการแปลงและแพลตฟอร์มใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ
  

• เมตริกการขาย: สำหรับบางธุรกิจ เป้าหมายสูงสุดคือการเพิ่มรายได้ หากเนื้อหาของคุณทำงานได้ไม่ดี แสดงว่าขาดปัจจัยการมีส่วนร่วม ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทราบจำนวนรายได้ที่เนื้อหาของคุณสร้างขึ้น
  

ความคิดเห็นของลูกค้า

แม้ว่าการวิเคราะห์ข้อมูลจะช่วยคุณระบุช่องว่างของเนื้อหาและทำการแก้ไขที่เหมาะสม ความคิดเห็นของลูกค้าจะช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่ผู้บริโภคกำลังมองหาได้ดีขึ้น ลูกค้าจำเป็นต้องรู้ว่าความคิดเห็นของพวกเขามีความสำคัญ

คุณสามารถติดต่อลูกค้าของคุณได้โดยตรงด้วยแบบสอบถาม แบบทดสอบที่เหมาะสม หรือใช้งานสื่อสังคมออนไลน์เพื่อตอบสนองต่อข้อเสนอแนะของพวกเขา ทั้งในแง่บวกและแง่ลบ มุมมองและความสนใจของพวกเขาที่แสดงออกทางออนไลน์รวมกับการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่จะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ‍

การขยายเนื้อหา

เมื่อคุณกำหนดแผนการตลาดเนื้อหาที่ดีและได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เหมาะสมแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการขยายเนื้อหา สิ่งนี้สามารถทำได้เมื่อคุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ

ในการขยายเนื้อหา ก่อนอื่นคุณต้องระบุช่องที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณกำลังติดตามอย่างแข็งขัน จากนั้นจึงนำเสนอเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มนั้นเพื่อให้เข้าถึงได้สูงสุด คุณจะต้องระบุตัวเลือกที่มีอยู่ทั้งหมด จากนั้นควบคุมพลังของลูกค้าและผู้มีอิทธิพลเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

เราหวังว่าคุณจะเข้าใจวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแล้ว ตอนนี้ ได้เวลาค้นหาผู้สร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์ที่น่าทึ่ง ซึ่งจะช่วยคุณดำเนินการตามกลยุทธ์ด้วยผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ติดต่อกับทีม Scalenut ตอนนี้และช่วยตัวคุณเองจากการต่อสู้ที่ไม่มีวันจบสิ้นในการค้นหาเนื้อหาและการออกแบบที่เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มของคุณ