Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

قد يكون التخطيط وإنشاء محتوى للترويج لنشاط تجاري أمرًا مربكًا في بعض الأحيان. نظرًا للزيادة المستمرة في تنوع المحتوى المتاح عبر الإنترنت ، فإن فهم جميع الاستراتيجيات والأدوات الرقمية المتاحة يعد منحنى تعليمي حاد.

لذلك في هذه المقالة ، سنخبرك بكيفية إنشاء استراتيجية تسويق محتوى من البداية وتنفيذها بنفسك!

ما هي استراتيجية تسويق المحتوى؟

استراتيجية تسويق المحتوى هي فن إنشاء محتوى ثري بانتظام للمستخدمين لتقريبهم من الأعمال. يمكن لاستراتيجية تسويق المحتوى المناسبة أن تحول الزوار بشكل فعال إلى عملاء. الفكرة هي توفير محتوى يحل بصدق مشكلة يواجهها المستخدم ويروج بمهارة لمنتج أو خدمة خاصة به أثناء العملية. ‍

10 أسئلة تحتاج إلى طرحها للحصول على إستراتيجية تسويق محتوى ممتاز

خطوات بناء استراتيجية تسويق المحتوى

فيما يلي خطوات بناء استراتيجية تسويق المحتوى. ‍

تحديد الهدف

الخطوة الأولى والأكثر أهمية في تسويق المحتوى هي تحديد أهداف المشروع بوضوح. قد لا يؤدي عدم وجود أهداف محددة جيدًا إلى أي نتائج أو حتى نتائج كارثية في الحالات القصوى. من الأفضل التركيز على مجموعة معينة من الأهداف عند إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى. يمكن أن تكون بعض الأمثلة على أهداف تسويق المحتوى مثل:

• للحصول على المزيد من الزوار وتحسين تصنيفات الموقع
• لبيع منتج أو خدمة
• انشر رسالة اجتماعية
• تعزيز المقاييس التجميلية (الإعجابات ، المتابعون ، إلخ.)

الجمهور المستهدف

تتضمن هذه الخطوة إجراء دراسة شاملة لسلوك الجمهور المستهدف. عند دراسة الجمهور المستهدف ، يجب أن يحاول المرء فهم سلوكه وتوزيعه في أقسام مختلفة بناءً على التركيبة السكانية.

حلول المحتوى

يختلف نوع المحتوى الذي يروق لمختلف مجموعات المستخدمين اختلافًا كبيرًا. الحل هو إنشاء محتوى مختلف لمختلف المجالات ومجموعات المستخدمين. لنفترض ، على سبيل المثال ، أن الزوار الذين يبحثون عن محتوى متعلق بمجال الترفيه سيجدون الصور ومقاطع الفيديو أكثر إثارة للاهتمام ، في حين أن أولئك الذين يبحثون عن معلومات مفصلة سيفضلون المقالات الطويلة أو منشورات المدونات.

في تسويق المحتوى ، يعد بناء علاقة مع الزوار الخطوة الأولى نحو التحويل. من المهم معالجة مشاكل الزائر وتقديم الحلول لها بدلاً من محاولة حملهم على الدفع مقابل خدماتك أو منتجاتك.

إنشاء فكرة المحتوى

فيما يلي قائمة بأفضل الأدوات التي يمكن أن تكون مفيدة عند إنشاء أفكار المحتوى والمحتوى نفسه:

• إنشاء الذكاء الاصطناعي: يعد إنشاء الذكاء الاصطناعي طريقة رائعة للتغلب على أزمة المحتوى القصير لحملاتك التسويقية. استخدم قوة الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى فريد وغير محدود. يمكن أن يوفر استخدام Generate AI وقت شركتك للبحث أولاً عن الكتاب. يمكن استخدامه لإنشاء محتوى للعناوين ، والتعليقات التوضيحية الجذابة ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ، وما إلى ذلك. فقط أضف اسم علامتك التجارية والسياق ، والباقي يتم الاهتمام به من خلال أداة إنشاء المحتوى القوية.
  

• UberSuggests: UberSuggest هي واحدة من أقوى أدوات تحليل الكلمات الرئيسية. يتم استخدامه لإنشاء أفكار المحتوى ، والحصول على أحجام البحث المتعلقة بالبيانات ، وبيانات الروابط الخلفية ، وغير ذلك الكثير. إذا كنت تريد الغوص بشكل أعمق ، فيمكنك الاطلاع على أدوات أخرى مثل Semrush و Google Keyword Planner و Ahrefs أيضًا.
  

• AnswerThePublic: إذا كنت تكافح للعثور على الأسئلة التي يبحث عنها الأشخاص والمتعلقة بكلمتك الرئيسية ، فعليك تجربة هذا السؤال. يمنحك AnswerThePublic نظرة ثاقبة على حجم عمليات البحث حول الأسئلة المتعلقة بكلمة رئيسية معينة. لن يكون من الخطأ تسمية هذا الموقع بأنه منجم ذهب للأفكار.
  

• Headline Analyzer by Coschedule: العنوان هو أول ما ينظر إليه المستخدمون عندما يصادفون جزءًا من المحتوى. يجب أن تكون محسّنة ومثيرة للاهتمام. يمكن استخدام Headline Analyzer by Coschedule للتحقق من جودة العنوان وإجراء التحسينات.
  

• نحوي: الكتابة ليست سهلة ، لكن هذه الأداة تحاول أن تجعلها لك. لا يكتشف Grammarly الأخطاء النحوية فحسب ، بل يكتشف أيضًا المشكلات التي تؤثر على وضوح النص والتفاعل معه وإيصاله. تطبيق لا غنى عنه إذا كتبت أي شيء على جهازك.
  

• Canva: الحل الشامل لجميع احتياجات إنشاء الرسومات الخاصة بك. يمكنك تصميم جميع أنواع اللافتات والنشرات والرسوم البيانية والعروض التقديمية وجميع المواد التسويقية الأخرى على هذا الموقع مجانًا. تتيح لك العضوية المميزة الوصول إلى بعض الميزات المتقدمة.
  

• Filmora: إذا كنت تفضل تحرير مقاطع الفيديو ، فيمكن أن يساعدك Filmora في البدء. يمكن استخدام البرنامج لإنشاء أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو. ومع ذلك ، يجب على المستخدمين ذوي الخبرة استخدام Adobe Creative Cloud Suite.
  

تنسيقات تسويق المحتوى

جزء مهم من كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى هو اتخاذ قرار بشأن تنسيق تسويق المحتوى. بعض تنسيقات المحتوى الأكثر شيوعًا على الإنترنت هي:

• المقالات والمدونات والنشرات الإخبارية والنصوص الأخرى: إذا كنت مبدعًا بدرجة كافية ، يمكن أن يأخذك المحتوى النصي طرقًا طويلة. تعد مواقع الويب ومنصات الوسائط الاجتماعية مثل LinkedIn و Facebook هي الأفضل لنشر محتوى نصي. يمكن إنشاء الكثير من العملاء المتوقعين من خلال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أيضًا.
  

• الصور والرسوم البيانية: المحتوى المرئي هو الأفضل عندما يتعلق الأمر بجذب انتباه الزوار. يمكنك نقل رسالتك بسهولة إلى زوار موقعك بمساعدة الصور الجذابة. من السهل إنشاء الصور وزيادة تفاعل المستخدم.
  

• مقاطع الفيديو: على الرغم من أنك لا تحتاج حقًا إلى كاميرا باهظة الثمن لتسجيل مقاطع فيديو بسيطة ، فإن الاستثمار يزداد بشكل كبير مع ارتفاع جودة الإنتاج. لإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة ، سيتعين عليك استئجار مصوري فيديو ومحررين ، وقد يكلفك ذلك قنبلة.
  

• تعليقات المستخدمين: نظرًا لاكتساب محركات البحث ومنصات التسوق عبر الإنترنت شعبية كبيرة ، فقد أدى ذلك إلى ظهور تنسيق محتوى مهم ظهر كخيار بارز. تعليقات المستخدمين لها تأثير كبير على التحويل. يتردد جميع العملاء تقريبًا في شراء شيء لا يحتوي على تعليقات من المستخدمين. تنغمس العديد من العلامات التجارية في شراء التقييمات المدفوعة ، ولكن هناك طرق أفضل للحصول على تقييمات عضوية.
  

• الأحداث والمسابقات والهدايا: يمكن أن يساعد التخلي عن منتجاتك وخدماتك أو إجراء مسابقات في الإعلان عن عملك. إنها أسرع طريقة لزيادة المشاركة في مشاركاتك. كل ما عليك فعله هو أن تطلب من جمهورك الإعجاب والتعليق ومشاركة المنشور للدخول في الهبة وانتظار حدوث السحر.

استراتيجية توزيع المحتوى

تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية لتوزيع المحتوى عبر الإنترنت. يمكن توزيع المحتوى في أشكال مختلفة. حتى لو كان الجمهور هو نفسه ، فإنهم يتوقعون نوعًا معينًا من المحتوى من منصة وسائط اجتماعية معينة.

دعونا نفكر في مثال لفهم هذا بشكل أفضل. تم تحسين المنصات مثل Instagram و Pinterest لنشر الصور. يزور الناس هذه المواقع لمشاهدة الصور. لمشاهدة مقاطع الفيديو ، يلجأ الناس إلى YouTube. كل هذه المنصات مخصصة للاستمتاع والتواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل. LinkedIn أيضًا عبارة عن منصة وسائط اجتماعية ، لكنها أكثر رسمية. ينكدين مخصص في المقام الأول للمهنيين العاملين.

يمكن إنشاء محتوى مشابه بطرق مختلفة ليناسب منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة. يعد تنويع تنسيق المحتوى واستراتيجية التوزيع هو مفتاح النجاح في تسويق المحتوى.

قياس نتائجك

بعد إنشاء خطة تسويق محتوى قوية وتنفيذها بالترتيب ، فإن الخطوة التالية هي تحليل النتائج. قد يكون المرء متسقًا مع إنشاء المحتوى ولكن القيام بذلك دون تحليل ملاحظات المستخدم يشبه التصوير في الظلام.

تحتاج إلى معرفة تعليقات المستخدمين حول أكثر ما أعجبهم في المحتوى الخاص بك. ما نوع تنسيقات المحتوى التي تحظى بإعجاب كبير ومشاركتها ، أو ما الذي يؤدي إلى استجابة سلبية. الآن كيف ستحلل أداء المحتوى؟ فيما يلي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكنك الاطلاع عليها أثناء تحليل أداء المحتوى الخاص بك باستخدام Google Analytics:

• مقاييس الاستهلاك: تحدد أنماط الاستهلاك وتفاعل المستخدم أداء المحتوى. بعض العوامل التي يجب تحليلها هي متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة ، ومعدل الارتداد ، ومرات مشاهدة الصفحة.
  

• مقاييس الوسائط الاجتماعية: يمكن الحكم على أداء المحتوى المعاد توجيهه أو إنشاؤه على منصات وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على عدد الإعجابات والمشاركات والتحويلات وعدد الزوار على منصتك الموجهة عبر قنوات التواصل الاجتماعي. بمجرد حصولك على هذه البيانات ، ستتمكن من فك تشفير نوع المحتوى الذي يتم تحويله وأي نظام أساسي يعمل بشكل أفضل لأنواع مختلفة من المحتوى.
  

• مقاييس المبيعات: بالنسبة لبعض الشركات ، الهدف النهائي هو زيادة الإيرادات. إذا لم يكن أداء المحتوى الخاص بك جيدًا ، فهذا يعني أن عامل المشاركة غير موجود. لذلك ، من الضروري معرفة مقدار الإيرادات التي يولدها المحتوى الخاص بك.
  

ملاحظات العملاء

بينما سيساعدك تحليل البيانات على معالجة فجوات المحتوى وإجراء التعديلات المناسبة ، ستمنحك ملاحظات العملاء فهمًا أفضل لما يبحث عنه المستهلكون النهائيون. يحتاج العملاء إلى معرفة أن آرائهم مهمة.

يمكنك الوصول إلى عملائك مباشرةً من خلال الاستبيانات أو الاختبارات القصيرة المناسبة أو البقاء نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي للرد على تعليقاتهم ، سواء كانت إيجابية أو سلبية. ستساعدك وجهات نظرهم واهتماماتهم التي يتم التعبير عنها عبر الإنترنت جنبًا إلى جنب مع تحليلات البيانات الضخمة في إنشاء استراتيجية تسويق فعالة للمحتوى. ‍

تضخيم المحتوى

بمجرد صياغة خطة تسويق محتوى سليمة واشتقاق رؤى بيانات مناسبة ، فإن الخطوة التالية هي تضخيم المحتوى. لا يمكن القيام بذلك إلا بمجرد أن يكون لديك فهم أفضل للأنظمة الأساسية الأكثر ملاءمة للمحتوى الخاص بك.

لتضخيم المحتوى ، تحتاج أولاً إلى تحديد القنوات التي يتابعها جمهورك المستهدف بنشاط ثم عرض المحتوى الخاص بك على هذا النظام الأساسي للوصول إلى أقصى حد. ستحتاج أيضًا إلى تحديد جميع الخيارات المتاحة ثم تسخير قوة العملاء والمؤثرين للحصول على أفضل النتائج.

نأمل أن تفهم الآن كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى. حان الوقت الآن للعثور على بعض منشئي المحتوى المبدعين المذهلين الذين سيساعدونك في تنفيذ الاستراتيجية بنتائج استثنائية. تواصل مع فريق Scalenut الآن وانقذ نفسك من الصراع الذي لا ينتهي للعثور على المحتوى والتصميمات المناسبة لمنصتك.