Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

21. yüzyılın rekabetçi dünyasında “ikinci şanslar” gibi ifadelerin yeri yoktur. Markanızı oluştururken ve görsel kimliğini oluştururken “Eninde sonunda müşterilerim alacak ” diye düşünme hatasına düşmeyin.

Bir markanın görsel kimliği, müşterilerin marka hakkında nasıl bir izlenim oluşturacağına karar verir. Araştırmaya göre, benzersiz ve akılda kalıcı bir marka kimliği oluşturmak için gösterdiğiniz çabalar çok önemlidir çünkü insanların gördükleri yüzler ve görsel yönler hakkında yargıda bulunmaları yalnızca 0,1 saniye sürer .

Bu nedenle, bu 0,1 saniyeyi hesaba katmalı ve onları güvenilir, sevimli ve çekici gösterecek ve yorumlayacak bir şey yaratmalısınız. Söylemesi yapmaktan daha kolay ama imkansız değil.

Marka görsel kimliği ve nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için kılavuzumuzu takip edin.

Görsel Kimliği Anlamak

Yukarıda listelenenle ilgili daha yeni ve özel bir çalışma, ziyaretçilerinizin web sitenizde kalmak isteyip istemediklerine ilk 0,05 saniye içinde karar vereceklerini ortaya koymaktadır.

Görsel kimlik grafik tasarımınız , harika bir ilk izlenim bırakacak kadar güçlü olmalıdır, aksi takdirde insanların anlık yargılarına kapılmak daha kolaydır. Basitçe söylemek gerekirse, bir organizasyonun görsel kimliği, benzersiz özelliklere sahip marka unsurlarının bir karışımı ile şirketin değerlerinin ve hırslarının bir ifadesidir.

Web sitesinde yer alan bir logo veya başlık görseli, görsel kimlik anlamında yeterli değildir. Ayrıca, yaratıcı tasarımın diğer nüanslı yönleriyle birlikte tipografi, renk paleti, görüntü, metin, düzen içerir.

Tüm bu unsurları bir araya getirerek, amacınız, markanızın ne olduğunu ve ne olmayı amaçladığını doğru bir şekilde temsil eden tek ve birleşik bir tasarım yaratmak olmalıdır.

Sıfırdan benzersiz bir görsel kimlik oluşturmanın amacı nedir?

Görsel bir kimlik grafik tasarımı oluşturmak, izleyicilerinizden ve potansiyel müşterilerinizden duygusal bir tepki uyandırmanıza yardımcı olur. Markanın doğası hakkında bir mesaj göndermenizi ve markanızın görsel bir temsilini oluşturmanızı sağlar.

Güçlü bir marka ve görsel kimlik oluşturmak, zorlayıcı, hatırlaması kolay bir hikaye yazmak ve ana fikri yeterince anlatmak gibidir. Bu hikayenin oyuncu kadrosu ve ekibi, marka unsurlarıdır.

Marka Unsurları Nelerdir?

Altı marka unsuru, doğru görsel kimliği yaratmanın her yönünün ayrılmaz bir parçasıdır.

• akılda kalıcılık
• anlamlılık
• Sevilebilirlik
• Aktarılabilirlik
• Uyarlanabilirlik
• Korunabilirlik
  

Bu altı unsur iki kategoriye ayrılabilir;

1. Hücum Stratejisi akılda kalıcılık, anlamlılık ve sevilebilirliği içerir.
2. Savunma Stratejisi aktarılabilirliği, uyarlanabilirliği ve korunabilirliği içerir.
   

Tüm bu altı unsuru tatmin etmek, unutulmaz markalar yaratmak için çok önemlidir. Ürününüzün veya markanızın ulaştığı tüm lokasyonlarda kayıtsız bir müşteri grubunuz varsa, tüm bu unsurların gerçek potansiyelinden yararlanabilirsiniz.

Müşterilerin %77'si, müşterileriyle aynı değerleri paylaşan markalarla ilişki kurmaktan hoşlanıyor. Bir ülkedeki müşterileriniz marka mesajının ardındaki anlamlılıkla ilgili olabileceğinden, diğer ülkelerdeki müşterileriniz aynı potansiyelle bağlantı kurmayabilir. Tüm bu öğeleri tek bir çerçevede birleştirmek için renkleri, görüntüleri, tipografiyi, grafikleri, simgeleri, logoyu ve diğer görsel artı etkileşimli öğeleri kullanmamız gerekir.

Görsel Kimlik ile Marka Kimliği Arasındaki Fark Nedir?

İfade Tarzı

Şöyle anlayalım; görsel kimlik, marka kimliğinin bir alt kümesidir. Başka bir deyişle, eksiksiz bir görsel kimlik oluşturmak için marka kimliği ile ilgili yönlere hakim olmamız gerekir.

Marka kimliği, markalaşmanın hem görsel hem de görsel olmayan unsurlarını içerirken, görsel kimlik grafik tasarımı yalnızca resimler, renkler vb. ve bir markanın paylaşması gereken temel değerler.

Düşünce süreci

Bu ikisi arasındaki diğer bir fark çizgisi, onları inşa etmek için gereken düşünce sürecidir. Düşünce süreci değişir çünkü bu yönlere bakan insanlar da farklıdır.

Yaratıcıların ve tasarımcıların görsel kimliği ve yaratılışını denetlediği yerde, marka kimliğine, markayı daha geniş ölçekte tanıtmanın diğer yönlerine de bakmak zorunda olan pazarlamacılar tarafından bakılır.

Algı

Görsel kimlik söz konusu olduğunda, daha çok insanların markayı nasıl gördüğü ile ilgilidir. İnsanlar markanızın görsel unsurlarını görecek ve markanızla daha fazla ilişkilendirmeye devam edip etmeyeceklerine kesirler halinde karar verecekler.

Ancak marka kimliği söz konusu olduğunda, daha çok, adını duyduklarında işletmeniz hakkında nasıl hissettikleri ve düşündükleri ile ilgilidir. Şöyle bakın, insanlar markanızı duyduklarında, akıllarına logonuz geliyorsa, bu, yaratıcı öğelerini yerinde bir şekilde haklı çıkaran akılda kalıcı bir logo yarattığınız anlamına gelir.

Farklılıkları tartışırken, bunların nasıl örtüştüğünü anlamak iyi olur ve evet, bir dereceye kadar örtüşürler - hem marka kimliği hem de görsel kimlik , marka için benzersiz bir bakış açısı yaratmaya yardımcı olur. Biri görsellerle yaparsa, diğeri düşündürücü bir stratejiye girer.

Ayrıca görsel bir kimlik oluştururken kreatif ekibin markanın temel değerlerini anlaması gerekir. Öte yandan, başarılı bir marka kimliği oluşturmak için, marka ekibi mesaj sunumlarına görsel ipuçlarını dahil etmelidir.

Rehberimiz daha çok bir marka ve görsel kimlik oluşturmanıza yardımcı olmaya yönelik olduğundan, sonraki bölümlerde akılda kalıcı bir görsel kimlik oluşturma hakkında konuşacağız.

Görsel Kimliğin Temel Bileşenleri

Herhangi bir görsel kimlik, yalnızca görsel öğelerinin kullanımı kadar iyidir. Görsel kimliğiniz grafik tasarım, yaratıcı yönlerin yardımıyla dünyaya getirilen hikayenizdir. Bunları tasarım yapmak için kullanmak elbette duyguları uyandıracak ve algılanmalarını kolaylaştıracaktır.

İşte görsel kimliğin bileşenleri:

Renk

Renkler , doğru mesajı göndermede ayrılmaz bir rol oynar. İnsanlar renk psikolojisini okumamış olsalar da, algılarını renklere göre formüle ediyorlar. Bu nedenle finansal ürünlerle ilgileniyorsanız altın, turuncu ve yeşil tonlarını kullanmak isteyebilirsiniz. ‍

Satışı yapılan ve sağlık ve beslenme ile ilişkilendirilen ürünler, çimen yeşili tonları, sarı vb. kullanırlarsa ilgili bir kitle bulacaktır. Lüks ürünler için renk paletinde siyah, gümüş ve altın doğru seçimdir.

2006 yılında yapılan bir araştırma, müşterilerin kararlarının %62'sinden fazlasının markanızda kullandığınız renklerden etkilendiğini ortaya koydu. Araştırma biraz eski olsa da, sonuçlar hala alakalı. Yine de, daha yakın tarihli bir araştırma bu sayının %75'e yükseldiğini bulmuştur.

Renkler, markanızın tanınır ve akılda kalıcı olmasında önemli bir rol oynar. Başka bir deyişle, müşterinin ani yargısında olumlu bir yön oluşturmak için çok önemlidirler.

tipografi

Markalaşma çabalarınızda kullandığınız metin, metnin türü, şekli ve stili açısından farklılık gösterir. Tipografi ayrıca web sitesinin estetik çekiciliğini belirlemede önemli bir rol oynar. Müşterilerin %46'sının markanın güvenilirliğini estetiğe göre değerlendirdiği bir senaryoda, sizin de tipografiye dikkat etmenizin zamanı geldi.

görüntüler‍

Eşsiz bir görsel kimlik oluşturmak için doğru görüntüleri veya videoları seçmeniz gereken yer burasıdır. Ancak, resimlerin yüklenmesi çok uzun sürerse, insanların %39'unun web sitesiyle etkileşimi bırakacağını unutmayın.
Görüntüler, markanızın yaşayan görüntüsü olarak yönlendirilebilir. Başka bir deyişle, görseller, markanız için kullanabileceğiniz her şeyden daha akılda kalıcıdır.

Marka stratejistlerinin gözden kaçırdığı bir şey, "Görüntüleri kimin için kullanıyorlar?"

Görüntüler, yalnızca markayla ilişkilendirilmek yerine son kullanıcılarda yankı uyandırmalıdır. Son kullanıcılarla ve aynı şeyi nasıl algılayacaklarıyla empati kurmaları gerekiyor.
Marka kimliği ekibi için bunu yapmanın daha iyi bir yolu, görsel kimlik ekibi için görüntü ayarı, oluşturma ve düzen ile ilgili yönergeler hazırlamaktır.

Bazı Olağanüstü Görsel Kimlik Örnekleri

İşte benzersiz marka görsel kimliği örneklerinin bazı örnekleri.

• Headspace: Headspace bir meditasyon uygulamasıdır. Bu nedenle, ana sayfalarının sağlamak istedikleri değerleri yansıtması gerekir.

Headspace, doğru içerik ve tipografi ile gitti ve her şeyi basit ama çekici kıldı. En önemlisi, satmak istediklerini yansıtır - Stresten uzak ve mutlu bir yaşam.

• Buffy: Buffy, yorgan satan bir uyku markasıdır. Bu, rahat bir uyku deneyimi satmak istedikleri anlamına gelir.

Sayfaları, yumuşak renkler ve resimlerle oluşturulan eğlenceli bir deneyim ile güzel bir hava yayıyor. Buffy, doğru algıyı yaratmak ve mükemmel mesajı göndermek için farklı görsel öğeler kullanır.

Çözüm

Doğru görsel kimliği yaratmanın patronu olarak, işiniz beynin işini kolaylaştırmak olmalıdır. Akılda tutulması gereken birkaç şey, ilgi çekici bir hikaye, KISS (Keep it Simple Stupid) anlatmanız ve farklı unsurlar arasında bir denge kurarken her zaman tutarlı olmanız gerektiğidir.

En önemlisi, yeni bilgileri denemekten ve özümsemekten asla vazgeçmeyin. Trendler değişir, müşteri tercihleri ​​değişir, insanların markaları algılama biçimleri değişir. Orada durup zamanın gelmesini beklemenin bir anlamı yok. Kendi kimliğinizi oluşturun ve ilerlemeye devam edin.