Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Planificarea și crearea de conținut pentru promovarea unei afaceri pot deveni uneori copleșitoare. Având în vedere creșterea constantă a varietății de conținut disponibil online, înțelegerea tuturor strategiilor și instrumentelor digitale disponibile este o curbă abruptă de învățare.

Deci, în acest articol, vă vom spune cum să creați o strategie de marketing de conținut de la zero și să o executați singur!

Ce este strategia de marketing de conținut?

Strategia de marketing de conținut este arta de a crea în mod regulat conținut bogat pentru utilizatori, pentru a-i aduce mai aproape de afaceri. O strategie adecvată de marketing de conținut poate converti efectiv vizitatorii în clienți. Ideea este de a oferi conținut care rezolvă cu adevărat o problemă cu care se confruntă utilizatorul și de a promova subtil propriul produs sau serviciu în timpul procesului. ‍

10 întrebări pe care trebuie să le pui pentru o strategie de marketing de conținut remarcabilă

Pași pentru a construi o strategie de marketing de conținut

Iată pașii pentru a construi o strategie de marketing de conținut. ‍

Identificarea obiectivelor

Primul și cel mai important pas în marketingul de conținut este identificarea clară a obiectivelor proiectului. A nu avea obiective bine definite poate duce la nici un rezultat sau chiar la rezultate dezastruoase în cazuri extreme. Cel mai bine este să vă concentrați pe un anumit set de obiective atunci când creați o strategie de marketing de conținut. Câteva exemple de obiective de marketing de conținut pot fi precum:

• Pentru a obține mai mulți vizitatori și pentru a îmbunătăți clasamentul site-ului
• Pentru a vinde un produs sau un serviciu
• Răspândiți un mesaj social
• Îmbunătățiți valorile cosmetice (aprecieri, urmăritori etc.)

Public țintă

Acest pas implică realizarea unui studiu amplu al comportamentului publicului țintă. Când studiem publicul țintă, ar trebui să încercăm să înțelegem comportamentul acestora și să le distribuiți în diferite secțiuni în funcție de demografie.

Soluții de conținut

Tipul de conținut care atrage diferite grupuri de utilizatori diferă semnificativ. Soluția este de a crea conținut diferit pentru nișe și grupuri de utilizatori diferite. Să presupunem, de exemplu, că vizitatorii care caută conținut legat de nișa de divertisment vor găsi imagini și videoclipuri mai interesante, în timp ce cei care caută informații detaliate vor prefera articole lungi sau postări pe blog.

În marketingul de conținut, construirea unei relații cu vizitatorii este primul pas către conversie. Este important să abordați problemele vizitatorilor și să le oferiți soluții în loc să încercați să-i faceți să plătească pentru serviciile sau produsele dumneavoastră.

Generare de idei de conținut

Iată o listă cu cele mai bune instrumente care pot fi utile atunci când se generează idei de conținut și conținutul în sine:

• Generați AI: Generați AI este o modalitate excelentă de a depăși criza de conținut scurt pentru campaniile dvs. de marketing. Utilizați puterea AI pentru a genera conținut nelimitat și unic. Utilizarea Generate AI poate economisi timp companiei dvs. pentru a căuta mai întâi scriitori. Poate fi folosit pentru a crea conținut pentru titluri, subtitrări atrăgătoare, CTA-uri etc. Doar adăugați numele mărcii și contextul dvs., restul este îngrijit de instrumentul puternic de generare de conținut.
  

• UberSuggests: UberSuggest este unul dintre cele mai puternice instrumente de analiză a cuvintelor cheie. Este folosit pentru a genera idei de conținut, pentru a obține volume de căutare legate de date, date de backlink și multe altele. Dacă doriți să vă aprofundați, atunci puteți consulta și alte instrumente precum Semrush, Google Keyword Planner și Ahrefs.
  

• AnswerThePublic: Dacă vă străduiți să găsiți întrebările pe care oamenii le caută legate de cuvântul dvs. cheie, atunci ar trebui să încercați aceasta. AnswerThePublic vă oferă o perspectivă asupra volumelor de căutări la întrebări legate de un anumit cuvânt cheie. Nu ar fi incorect să numim acest site o mină de aur de idei.
  

• Analizor de titluri de la Coschedule: titlul este primul lucru la care se uită utilizatorii atunci când dau peste un conținut. Ar trebui să fie bine optimizat și intrigant. Headline Analyzer de la Coschedule poate fi folosit pentru a verifica calitatea titlului și pentru a aduce îmbunătățiri.
  

• Gramatical: a scrie nu este ușor, dar acest instrument încearcă să-l facă pentru tine. Grammarly nu numai că prinde greșeli gramaticale, dar găsește și probleme care afectează claritatea, implicarea și livrarea textului. O aplicație obligatorie dacă scrieți ceva pe dispozitiv.
  

• Canva: soluția unică pentru toate nevoile dvs. de creație grafică. Puteți crea gratuit tot felul de bannere, fluturași, infografice, prezentări și toate celelalte materiale de marketing pe acest site web. Abonamentul premium vă permite să accesați câteva funcții avansate.
  

• Filmora: Dacă editarea videoclipurilor este treaba ta, atunci Filmora te poate ajuta să începi. Software-ul poate fi folosit pentru a crea diferite tipuri de videoclipuri. Cu toate acestea, utilizatorii experimentați ar trebui să folosească Adobe Creative Cloud Suite.
  

Formate de marketing de conținut

O parte importantă a modului de a crea o strategie de marketing de conținut este să decideți asupra formatului de marketing de conținut. Unele dintre cele mai des întâlnite formate de conținut pe internet sunt:

• Articole, bloguri, buletine informative și alte tipuri de text: dacă sunteți suficient de creativ, conținutul text vă poate duce departe. Site-urile web și platformele de social media precum LinkedIn și Facebook sunt cele mai bune pentru postarea de conținut text. O mulțime de clienți potențiali pot fi generate și prin buletine informative prin e-mail.
  

• Imagini și infografice: conținutul vizual este cel mai bun atunci când vine vorba de captarea atenției vizitatorilor. Puteți transmite cu ușurință mesajul dvs. vizitatorilor dvs. cu ajutorul unor imagini captivante. Imaginile sunt ușor de creat și sporesc implicarea utilizatorilor.
  

• Videoclipuri: deși nu aveți nevoie de o cameră scumpă pentru a înregistra videoclipuri simple, investiția crește exponențial pe măsură ce calitatea producției crește. Pentru a crea videoclipuri de înaltă calitate, va trebui să angajați videografi și editori, iar asta vă poate costa o bombă.
  

• Recenziile utilizatorilor: pe măsură ce motoarele de căutare și platformele de cumpărături online au câștigat popularitate, au dat naștere unui format de conținut important, care a apărut ca o opțiune proeminentă. Recenziile utilizatorilor au un impact semnificativ asupra conversiilor. Aproape toți clienții ezită să cumpere ceva care nu are recenzii ale utilizatorilor. Multe mărci se complace să cumpere recenzii plătite, dar există modalități mai bune de a obține cele organice.
  

• Evenimente, concursuri și cadouri: oferirea produselor și serviciilor sau organizarea de concursuri vă poate ajuta să vă promovați afacerea. Este cel mai rapid mod de a crește implicarea în postările tale. Tot ce trebuie să faci este să ceri publicului tău să aprecieze, să comenteze și să distribuie postarea pentru a intra în giveaway și să aștepți ca magia să se întâmple.

Strategia de distribuție a conținutului

Rețelele de socializare sunt un instrument puternic pentru a distribui conținut online. Conținutul poate fi distribuit sub diferite forme. Chiar dacă publicul este același, ei se așteaptă la un anumit tip de conținut de la o anumită platformă de socializare.

Să luăm în considerare un exemplu pentru a înțelege mai bine acest lucru. Platforme precum Instagram și Pinterest sunt optimizate pentru postarea de imagini. Oamenii vizitează aceste site-uri web pentru a vedea imagini. Pentru a viziona videoclipuri, oamenii apelează la YouTube. Toate aceste platforme sunt pentru a se distra și a crea rețele cu oameni care au aceleași idei. LinkedIn, de asemenea, este o platformă de socializare, dar este mai formală. LinkedIn este destinat în primul rând profesioniștilor care lucrează.

Conținutul similar poate fi creat în diferite moduri pentru a se potrivi diferitelor platforme de social media. Diversificarea formatului de conținut și a strategiei de distribuție este cheia succesului în marketingul de conținut.

Măsurați-vă rezultatele

După crearea unui plan robust de marketing de conținut și executarea acestuia în ordine, următorul pas este analizarea rezultatelor. Poate fi consecvent cu crearea de conținut, dar a face asta fără a analiza feedback-ul utilizatorilor este ca și cum ai fotografia în întuneric.

Trebuie să cunoașteți feedbackul utilizatorilor despre ceea ce le-a plăcut cel mai mult la conținutul dvs. Ce tip de formate de conținut sunt cele mai apreciate și distribuite sau ce generează un răspuns negativ. Acum, cum veți analiza performanța conținutului? Iată câțiva dintre indicatorii cheie de performanță pe care îi puteți analiza în timp ce analizați performanța conținutului folosind Google Analytics:

• Măsuri de consum: modelele de consum și interacțiunea utilizatorului determină performanța conținutului. Unii dintre factorii de analizat sunt timpul mediu pe pagină, rata de respingere și afișările de pagină.
  

• Valori social media: performanța conținutului reutilizat sau creat pe platformele de social media poate fi evaluată în funcție de numărul de aprecieri, distribuiri, conversii și numărul de vizitatori de pe platforma dvs. direcționați prin canalele de social media. Odată ce aveți aceste date, veți putea descifra ce tip de conținut este convertit și care platformă funcționează cel mai bine pentru diferite tipuri de conținut.
  

• Valori de vânzări: pentru unele companii, obiectivul final este creșterea veniturilor. Dacă conținutul tău nu funcționează bine, înseamnă că lipsește factorul de implicare. Prin urmare, este imperativ să aflați cantitatea de venit pe care o generează conținutul dvs.
  

Feedback-ul clienților

În timp ce analiza datelor vă va ajuta să abordați lacunele de conținut și să faceți modificările adecvate, feedback-ul clienților vă va oferi o mai bună înțelegere a ceea ce caută consumatorii finali. Clienții trebuie să știe că opiniile lor contează.

Puteți să vă adresați clienților direct cu chestionare adecvate, chestionare sau să rămâneți activ pe rețelele sociale pentru a răspunde feedback-ului lor, atât pozitiv, cât și negativ. Părerile și interesele lor exprimate online, combinate cu analizele de date mari vă vor ajuta să creați o strategie eficientă de marketing de conținut. ‍

Amplificarea conținutului

Odată ce ați formulat un plan solid de marketing de conținut și ați obținut informații adecvate despre date, următorul pas este amplificarea conținutului. Acest lucru se poate face numai după ce înțelegeți mai bine platformele care sunt cele mai potrivite pentru conținutul dvs.

Pentru a amplifica conținutul, trebuie mai întâi să identificați canalele pe care publicul țintă le urmărește în mod activ și apoi să vă prezentați conținutul pe platforma respectivă pentru o acoperire maximă. De asemenea, va trebui să identificați toate opțiunile disponibile și apoi să valorificați puterea clienților și a influențelor pentru cele mai bune rezultate.

Sperăm că acum înțelegeți cum să creați o strategie de marketing de conținut. Acum, este timpul să găsiți niște creatori de conținut creativ uimitoare care vă vor ajuta să executați strategia cu rezultate excepționale. Luați legătura cu echipa Scalenut acum și salvați-vă de lupta nesfârșită de a găsi conținutul și design-urile potrivite pentru platforma dvs.