Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

La planification et la création de contenu pour la promotion d'une entreprise peuvent parfois devenir écrasantes. Compte tenu de l'augmentation constante de la variété des contenus disponibles en ligne, comprendre toutes les stratégies et tous les outils numériques disponibles est une courbe d'apprentissage abrupte.

Donc, dans cet article, nous allons vous expliquer comment créer une stratégie de marketing de contenu à partir de zéro et l'exécuter tout seul !

Qu'est-ce que la stratégie de marketing de contenu ?

La stratégie de marketing de contenu est l'art de créer régulièrement du contenu riche pour les utilisateurs afin de les rapprocher de l'entreprise. Une stratégie de marketing de contenu appropriée peut convertir efficacement les visiteurs en clients. L'idée est de fournir un contenu qui résout véritablement un problème rencontré par l'utilisateur et de promouvoir subtilement son propre produit ou service au cours du processus. ‍

10 questions que vous devez poser pour une stratégie de marketing de contenu stellaire

Étapes pour construire une stratégie de marketing de contenu

Voici les étapes pour construire une stratégie de marketing de contenu. ‍

Identification des objectifs

La première et la plus importante étape du marketing de contenu consiste à identifier clairement les objectifs du projet. Ne pas avoir d'objectifs bien définis peut conduire à aucun résultat ou même à des résultats désastreux dans des cas extrêmes. Il est préférable de se concentrer sur un ensemble particulier d'objectifs lors de la création d'une stratégie de marketing de contenu. Voici quelques exemples d'objectifs de marketing de contenu :

• Pour obtenir plus de visiteurs et améliorer le classement du site
• Pour vendre un produit ou un service
• Diffuser un message social
• Augmentez les métriques cosmétiques (J'aime, Abonnés, etc.)

Public cible

Cette étape consiste à mener une étude approfondie du comportement du public cible. Lors de l'étude du public cible, il convient d'essayer de comprendre son comportement et de le répartir dans différentes sections en fonction de la démographie.

Solutions de contenu

Le type de contenu qui attire les différents groupes d'utilisateurs diffère considérablement. La solution consiste à créer un contenu différent pour différentes niches et groupes d'utilisateurs. Supposons, par exemple, que les visiteurs à la recherche de contenu lié au créneau du divertissement trouveront les images et les vidéos plus intéressantes, tandis que ceux qui recherchent des informations détaillées préféreront les longs articles ou les articles de blog.

Dans le marketing de contenu, établir une relation avec les visiteurs est la première étape vers la conversion. Il est important d'aborder les problèmes du visiteur et de lui apporter des solutions au lieu d'essayer de le faire payer pour vos services ou produits.

Génération d'idées de contenu

Voici une liste des meilleurs outils qui peuvent être utiles lors de la génération d'idées de contenu et du contenu lui-même :

• Générer de l'IA : Générer de l'IA est un excellent moyen de surmonter la crise des contenus abrégés pour vos campagnes marketing. Utilisez la puissance de l'IA pour générer un contenu illimité et unique. L'utilisation de Generate AI peut faire gagner du temps à votre entreprise pour rechercher d'abord des rédacteurs. Il peut être utilisé pour créer du contenu pour des titres, des légendes accrocheuses, des CTA, etc. Ajoutez simplement votre nom de marque et votre contexte, le reste est pris en charge par le puissant outil de génération de contenu.
  

• UberSuggests : UberSuggest est l'un des outils d'analyse de mots clés les plus puissants. Il est utilisé pour générer des idées de contenu, obtenir des volumes de recherche liés aux données, des données de backlink et bien plus encore. Si vous souhaitez approfondir, vous pouvez également consulter d'autres outils tels que Semrush, Google Keyword Planner et Ahrefs.
  

• AnswerThePublic : Si vous avez du mal à trouver les questions que les internautes recherchent en rapport avec votre mot clé, vous devriez essayer celle-ci. AnswerThePublic vous donne un aperçu des volumes de recherches sur des questions liées à un mot-clé particulier. Il ne serait pas faux d'appeler ce site une mine d'or d'idées.
  

• Headline Analyzer par Coschedule : Le titre est la première chose que les utilisateurs regardent lorsqu'ils rencontrent un contenu. Il doit être bien optimisé et intrigant. Headline Analyzer by Coschedule peut être utilisé pour vérifier la qualité du titre et apporter des améliorations.
  

• Grammaire : Écrire n'est pas facile, mais cet outil essaie de le faire pour vous. Grammarly détecte non seulement les erreurs grammaticales, mais trouve également les problèmes qui affectent la clarté, l'engagement et la livraison du texte. Une application indispensable si vous écrivez quoi que ce soit sur votre appareil.
  

• Canva : La solution unique pour tous vos besoins de création graphique. Vous pouvez concevoir gratuitement toutes sortes de bannières, dépliants, infographies, présentations et tout autre matériel marketing sur ce site Web. L'abonnement premium vous permet d'accéder à certaines fonctionnalités avancées.
  

• Filmora : si l'édition de vidéos est votre truc, alors Filmora peut vous aider à démarrer. Le logiciel peut être utilisé pour créer différents types de vidéos. Cependant, les utilisateurs expérimentés devraient utiliser Adobe Creative Cloud Suite.
  

Formats de marketing de contenu

Une partie importante de la création d'une stratégie de marketing de contenu consiste à décider du format de marketing de contenu. Certains des formats de contenu les plus couramment trouvés sur Internet sont :

• Articles, blogs, newsletters et autres textes : si vous êtes suffisamment créatif, le contenu textuel peut vous emmener loin. Les sites Web et les plateformes de médias sociaux comme LinkedIn et Facebook sont les meilleurs pour publier du contenu textuel. De nombreux prospects peuvent également être générés par les newsletters par e-mail.
  

• Images et infographies : Le contenu visuel est le meilleur pour capter l'attention des visiteurs. Vous pouvez facilement transmettre votre message à vos visiteurs à l'aide d'images accrocheuses. Les images sont faciles à créer et augmentent l'engagement des utilisateurs.
  

• Vidéos : Bien que vous n'ayez pas vraiment besoin d'une caméra coûteuse pour enregistrer des vidéos simples, l'investissement augmente de façon exponentielle à mesure que la qualité de la production augmente. Pour créer des vidéos de haute qualité, vous devrez embaucher des vidéastes et des éditeurs, et cela peut vous coûter une bombe.
  

• Avis des utilisateurs : à mesure que les moteurs de recherche et les plateformes d'achat en ligne gagnaient en popularité, cela a donné lieu à un format de contenu important qui est devenu une option de premier plan. Les avis des utilisateurs ont un impact significatif sur la conversion. Presque tous les clients hésitent à acheter quelque chose qui n'a pas d'avis d'utilisateurs. De nombreuses marques se livrent à l'achat d'avis payants, mais il existe de meilleurs moyens d'en obtenir des avis organiques.
  

• Événements, concours et cadeaux : Offrir vos produits et services ou organiser des concours peut aider à faire connaître votre entreprise. C'est le moyen le plus rapide d'augmenter l'engagement sur vos publications. Tout ce que vous avez à faire est de demander à votre public d'aimer, de commenter et de partager la publication pour participer au concours et attendre que la magie opère.

Stratégie de distribution de contenu

Les médias sociaux sont un outil puissant pour diffuser du contenu en ligne. Le contenu peut être distribué sous diverses formes. Même si le public est le même, il attend un type de contenu particulier d'une plateforme de médias sociaux spécifique.

Prenons un exemple pour mieux comprendre cela. Des plateformes comme Instagram et Pinterest sont optimisées pour publier des images. Les gens visitent ces sites Web pour voir des photos. Pour regarder des vidéos, les gens se tournent vers YouTube. Toutes ces plateformes sont destinées à s'amuser et à réseauter avec des personnes partageant les mêmes idées. LinkedIn, aussi, est une plate-forme de médias sociaux, mais c'est plus formel. LinkedIn est principalement destiné aux professionnels en activité.

Un contenu similaire peut être conçu de différentes manières pour s'adapter à différentes plateformes de médias sociaux. Diversifier le format de contenu et la stratégie de distribution est la clé du succès du marketing de contenu.

Mesurez vos résultats

Après avoir créé un plan de marketing de contenu robuste et l'avoir exécuté dans l'ordre, l'étape suivante consiste à analyser les résultats. On peut être cohérent avec la création de contenu, mais le faire sans analyser les commentaires des utilisateurs revient à tirer dans le noir.

Vous devez connaître les commentaires des utilisateurs sur ce qu'ils ont le plus aimé dans votre contenu. Quels types de formats de contenu sont les plus appréciés et partagés, ou ce qui génère une réponse négative. Maintenant, comment allez-vous analyser les performances du contenu ? Voici quelques-uns des indicateurs de performance clés que vous pouvez consulter lors de l'analyse des performances de votre contenu à l'aide de Google Analytics :

• Mesures de consommation : les modèles de consommation et l'interaction de l'utilisateur déterminent les performances du contenu. Certains des facteurs à analyser sont le temps moyen sur la page, le taux de rebond et les pages vues.
  

• Métriques des médias sociaux : les performances du contenu réutilisé ou créé sur les plateformes de médias sociaux peuvent être jugées en fonction du nombre de likes, de partages, de conversions et du nombre de visiteurs sur votre plate-forme dirigés via les canaux de médias sociaux. Une fois que vous aurez ces données, vous pourrez déchiffrer quel type de contenu est converti et quelle plateforme fonctionne le mieux pour différents types de contenu.
  

• Indicateurs de vente : pour certaines entreprises, l'objectif ultime est d'augmenter leurs revenus. Si votre contenu n'est pas performant, cela signifie que le facteur d'engagement fait défaut. Par conséquent, il est impératif de connaître le montant des revenus générés par votre contenu.
  

Commentaires des clients

Alors que l'analyse des données vous aidera à combler les lacunes de contenu et à apporter les modifications appropriées, les commentaires des clients vous permettront de mieux comprendre ce que les consommateurs finaux recherchent. Les clients doivent savoir que leurs opinions comptent.

Vous pouvez contacter directement vos clients avec des questionnaires appropriés, des quiz ou rester actif sur les réseaux sociaux pour répondre à leurs commentaires, positifs et négatifs. Leurs points de vue et leurs intérêts exprimés en ligne, combinés à l'analyse de mégadonnées, vous aideront à créer une stratégie de marketing de contenu efficace. ‍

Amplification du contenu

Une fois que vous avez formulé un plan de marketing de contenu solide et que vous avez obtenu des informations appropriées sur les données, la prochaine étape est l'amplification du contenu. Cela ne peut être fait qu'une fois que vous avez une meilleure compréhension des plateformes les mieux adaptées à votre contenu.

Pour amplifier le contenu, vous devez d'abord identifier les chaînes que votre public cible suit activement, puis présenter votre contenu sur cette plate-forme pour une portée maximale. Vous devrez également identifier toutes les options disponibles, puis exploiter le pouvoir des clients et des influenceurs pour obtenir les meilleurs résultats.

Nous espérons que vous comprenez maintenant comment créer une stratégie de marketing de contenu. Il est maintenant temps de trouver des créateurs de contenu créatifs incroyables qui vous aideront à exécuter la stratégie avec des résultats exceptionnels. Entrez en contact avec l'équipe Scalenut maintenant et évitez la lutte sans fin pour trouver le bon contenu et les bons designs pour votre plate-forme.