Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

비즈니스를 홍보하기 위한 콘텐츠를 기획하고 만드는 것은 때로 부담스러울 수 있습니다. 온라인에서 사용할 수 있는 다양한 콘텐츠가 지속적으로 증가하는 상황에서 사용 가능한 모든 전략과 디지털 도구를 이해하는 것은 가파른 학습 곡선입니다.

그래서 이 글에서는 처음부터 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하고 직접 실행하는 방법을 알려드리겠습니다!

콘텐츠 마케팅 전략이란?

콘텐츠 마케팅 전략은 사용자가 비즈니스에 더 가까이 다가갈 수 있도록 정기적으로 풍부한 콘텐츠를 만드는 기술입니다. 적절한 콘텐츠 마케팅 전략은 효과적으로 방문자를 고객으로 전환할 수 있습니다. 사용자가 직면한 문제를 진정으로 해결하는 콘텐츠를 제공하고 그 과정에서 자신의 제품이나 서비스를 은근히 홍보하는 것이 아이디어입니다. ‍

뛰어난 콘텐츠 마케팅 전략을 위해 물어봐야 할 10가지 질문

콘텐츠 마케팅 전략 수립 단계

다음은 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 단계입니다. ‍

목표 식별

콘텐츠 마케팅의 첫 번째이자 가장 중요한 단계는 프로젝트의 목표를 명확하게 파악하는 것입니다. 잘 정의된 목표가 없으면 결과가 없거나 극단적인 경우 비참한 결과를 초래할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 때 특정 목표 세트에 집중하는 것이 가장 좋습니다. 콘텐츠 마케팅 목표의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 더 많은 방문자를 확보하고 사이트 순위를 향상시키기 위해
• 제품이나 서비스를 판매하기 위해
• 소셜 메시지 확산
• 외형 지표 향상(좋아요, 팔로워 등)

대상 고객

이 단계에는 대상 고객의 행동에 대한 광범위한 연구를 수행하는 것이 포함됩니다. 대상 고객을 연구할 때 그들의 행동을 이해하고 인구 통계에 따라 다른 섹션으로 배포해야 합니다.

콘텐츠 솔루션

다양한 사용자 그룹에 호소하는 콘텐츠의 종류는 크게 다릅니다. 솔루션은 서로 다른 틈새 및 사용자 그룹에 대해 서로 다른 콘텐츠를 만드는 것입니다. 예를 들어, 엔터테인먼트 틈새 시장과 관련된 콘텐츠를 찾는 방문자는 사진과 비디오가 더 흥미롭고 자세한 정보를 찾는 방문자는 긴 기사나 블로그 게시물을 선호한다고 가정해 보겠습니다.

콘텐츠 마케팅에서 방문자와의 관계 구축은 전환을 향한 첫 번째 단계입니다. 방문자가 귀하의 서비스나 제품에 대해 비용을 지불하도록 하는 대신 방문자의 문제를 해결하고 해결책을 제공하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 아이디어 생성

다음은 콘텐츠 아이디어와 콘텐츠 자체를 생성할 때 유용하게 사용할 수 있는 최고의 도구 목록입니다.

• AI 생성: AI 생성은 마케팅 캠페인의 짧은 형식 콘텐츠 위기를 극복할 수 있는 좋은 방법입니다. AI의 힘을 사용하여 무제한의 고유한 콘텐츠를 생성합니다. Generate AI를 사용하면 회사에서 먼저 작가를 찾는 시간을 절약할 수 있습니다. 제목, 눈길을 끄는 캡션, CTA 등에 대한 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있습니다. 브랜드 이름과 컨텍스트를 추가하기만 하면 나머지는 모두 강력한 콘텐츠 생성 도구에서 처리됩니다.
  

• UberSuggests: UberSuggest는 가장 강력한 키워드 분석 도구 중 하나입니다. 콘텐츠 아이디어를 생성하고, 데이터 관련 검색량을 얻고, 데이터를 백링크하는 등의 작업에 사용됩니다. 더 깊이 알아보고 싶다면 Semrush, Google Keyword Planner 및 Ahrefs와 같은 다른 도구도 확인할 수 있습니다.
  

• AnswerThePublic: 사람들이 귀하의 키워드와 관련하여 검색하는 질문을 찾는 데 어려움을 겪고 있다면 이 질문을 시도해야 합니다. AnswerThePublic은 특정 키워드와 관련된 질문에 대한 검색량에 대한 통찰력을 제공합니다. 이 사이트는 아이디어의 금광이라고 해도 과언이 아닙니다.
  

• Coschedule의 헤드라인 분석기: 헤드라인은 사용자가 콘텐츠를 접할 때 가장 먼저 보는 것입니다. 그것은 잘 최적화되고 흥미로워야 합니다. Coschedule의 헤드라인 분석기는 헤드라인의 품질을 확인하고 개선하는 데 사용할 수 있습니다.
  

• 문법: 글쓰기는 쉽지 않지만 이 도구는 여러분을 위해 노력합니다. Grammarly는 문법적 실수를 포착할 뿐만 아니라 텍스트의 명확성, 참여 및 전달에 영향을 미치는 문제도 찾습니다. 장치에 무엇이든 작성하는 경우 필수 앱입니다.
  

• Canva: 모든 그래픽 제작 요구 사항을 충족하는 원스톱 솔루션입니다. 이 웹사이트에서 모든 종류의 배너, 전단지, 인포그래픽, 프레젠테이션 및 기타 모든 마케팅 자료를 무료로 디자인할 수 있습니다. 프리미엄 멤버십을 사용하면 일부 고급 기능에 액세스할 수 있습니다.
  

• Filmora: 비디오 편집이 당신의 일이라면 Filmora가 시작하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이 소프트웨어를 사용하여 다양한 종류의 비디오를 만들 수 있습니다. 그러나 숙련된 사용자는 Adobe Creative Cloud Suite를 사용해야 합니다.
  

콘텐츠 마케팅 형식

콘텐츠 마케팅 전략을 세우는 방법에서 중요한 부분은 콘텐츠 마케팅 형식을 결정하는 것입니다. 인터넷에서 가장 일반적으로 발견되는 콘텐츠 형식은 다음과 같습니다.

• 기사, 블로그, 뉴스레터 및 기타 텍스트: 당신이 충분히 창의적이라면 텍스트 콘텐츠는 당신을 먼 길로 인도할 수 있습니다. LinkedIn 및 Facebook과 같은 웹 사이트 및 소셜 미디어 플랫폼은 텍스트 콘텐츠를 게시하는 데 가장 적합합니다. 전자 메일 뉴스레터에서도 많은 잠재 고객이 생성될 수 있습니다.
  

• 이미지 및 인포그래픽: 시각적 콘텐츠는 방문자의 관심을 끌 때 가장 좋습니다. 눈길을 끄는 이미지를 사용하여 방문자에게 메시지를 쉽게 전달할 수 있습니다. 이미지는 쉽게 만들고 사용자 참여를 높일 수 있습니다.
  

• 동영상: 간단한 동영상을 녹화하는 데 꼭 비싼 카메라가 필요한 것은 아니지만 제작 품질이 높아질수록 투자 비용은 기하급수적으로 증가합니다. 고품질 비디오를 만들려면 비디오 작가와 편집자를 고용해야 하며, 이는 엄청난 비용이 들 수 있습니다.
  

• 사용자 리뷰: 검색 엔진과 온라인 쇼핑 플랫폼이 인기를 얻으면서 눈에 띄는 옵션으로 등장한 중요한 콘텐츠 형식이 생겼습니다. 사용자 리뷰는 전환에 상당한 영향을 미칩니다. 거의 모든 고객이 사용자 리뷰가 없는 상품을 구매하는 것을 주저합니다. 많은 브랜드가 유료 리뷰를 구매하는 데 몰두하지만, 유기적인 리뷰를 얻는 더 좋은 방법이 있습니다.
  

• 이벤트, 콘테스트 및 경품 행사: 제품 및 서비스를 제공하거나 콘테스트를 실시하면 비즈니스 광고에 도움이 될 수 있습니다. 게시물에 대한 참여를 높이는 가장 빠른 방법입니다. 당신이 해야 할 일은 청중에게 게시물을 좋아하고 댓글을 달고 공유하도록 요청하여 경품 행사에 참여하고 마법이 일어날 때까지 기다리는 것입니다.

콘텐츠 배포 전략

소셜 미디어는 콘텐츠를 온라인으로 배포하는 강력한 도구입니다. 콘텐츠는 다양한 형태로 배포될 수 있습니다. 청중이 같더라도 특정 소셜 미디어 플랫폼에서 특정 유형의 콘텐츠를 기대합니다.

이를 더 잘 이해하기 위해 예를 들어 보겠습니다. Instagram 및 Pinterest와 같은 플랫폼은 이미지 게시에 최적화되어 있습니다. 사람들은 사진을 보기 위해 이 웹사이트를 방문합니다. 비디오를 보기 위해 사람들은 YouTube를 찾습니다. 이 모든 플랫폼은 같은 생각을 가진 사람들과 재미 있고 네트워킹을 하기 위한 것입니다. LinkedIn도 소셜 미디어 플랫폼이지만 좀 더 형식적입니다. LinkedIn은 주로 일하는 전문가를 위한 것입니다.

유사한 콘텐츠는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 맞게 다양한 방식으로 제작될 수 있습니다. 콘텐츠 형식과 유통 전략의 다양화는 콘텐츠 마케팅 성공의 열쇠입니다.

결과 측정

강력한 콘텐츠 마케팅 계획을 세우고 순서대로 실행한 후 다음 단계는 결과를 분석하는 것입니다. 콘텐츠 제작에 일관성을 가질 수 있지만 사용자 피드백을 분석하지 않고 하는 것은 어둠 속에서 촬영하는 것과 같습니다.

콘텐츠에 대해 가장 마음에 드는 부분에 대한 사용자 피드백을 알아야 합니다. 어떤 유형의 콘텐츠 형식이 가장 좋아하고 공유되는지 또는 부정적인 반응을 일으키는 요소는 무엇입니까? 이제 콘텐츠 성능을 어떻게 분석하시겠습니까? 다음은 Google 애널리틱스를 사용하여 콘텐츠 성능을 분석하는 동안 확인할 수 있는 몇 가지 주요 성능 지표입니다.

• 소비 지표: 소비 패턴과 사용자 상호 작용은 콘텐츠의 성능을 결정합니다. 분석할 몇 가지 요소는 페이지 평균 시간, 이탈률 및 페이지뷰입니다.
  

• 소셜 미디어 지표: 소셜 미디어 플랫폼에서 용도 변경되거나 생성된 콘텐츠의 성과는 좋아요, 공유, 전환 수 및 소셜 미디어 채널을 통해 연결된 플랫폼 방문자 수를 기준으로 판단할 수 있습니다. 이 데이터가 있으면 어떤 유형의 콘텐츠가 변환되고 어떤 플랫폼이 다양한 유형의 콘텐츠에 가장 적합한지 해독할 수 있습니다.
  

• 판매 지표: 일부 비즈니스의 경우 궁극적인 목표는 수익 증대입니다. 콘텐츠가 제대로 작동하지 않는다면 참여 요소가 부족하다는 의미입니다. 따라서 콘텐츠가 생성하는 수익의 양을 알아내는 것이 중요합니다.
  

고객 피드백

데이터 분석이 콘텐츠 격차를 해결하고 적절하게 수정하는 데 도움이 되는 반면, 고객 피드백은 최종 소비자가 찾고 있는 것이 무엇인지 더 잘 이해할 수 있게 해줍니다. 고객은 자신의 의견이 중요하다는 것을 알아야 합니다.

적절한 설문지, 퀴즈를 통해 고객에게 직접 연락하거나 소셜 미디어에서 활발히 활동하여 긍정적이고 부정적인 피드백에 응답할 수 있습니다. 빅 데이터 분석과 결합된 온라인에서 표현된 그들의 견해와 관심사는 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 될 것입니다. ‍

콘텐츠 증폭

건전한 콘텐츠 마케팅 계획을 수립하고 적절한 데이터 통찰력을 도출했다면 다음 단계는 콘텐츠 증폭입니다. 이는 콘텐츠에 가장 적합한 플랫폼을 더 잘 이해한 후에만 수행할 수 있습니다.

콘텐츠를 증폭하려면 먼저 대상 고객이 적극적으로 팔로우하는 채널을 식별한 다음 도달 범위를 최대화하기 위해 해당 플랫폼에서 콘텐츠를 추천해야 합니다. 또한 사용 가능한 모든 옵션을 식별한 다음 최상의 결과를 위해 고객 및 인플루언서의 힘을 활용해야 합니다.

이제 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 방법을 이해하셨기를 바랍니다. 이제 탁월한 결과로 전략을 실행하는 데 도움을 줄 놀라운 크리에이티브 콘텐츠 제작자를 찾을 때입니다. 지금 Scalenut 팀에 연락하여 귀하의 플랫폼에 적합한 콘텐츠와 디자인을 찾는 끝없는 노력에서 벗어나십시오.