ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

ビジネスを促進するためのコンテンツの計画と作成は、時には圧倒されることがあります。 オンラインで利用できるさまざまなコンテンツが絶えず増加していることを考えると、利用可能なすべての戦略とデジタル ツールを理解することは、急勾配の学習曲線です。

この記事では、コンテンツ マーケティング戦略をゼロから作成し、すべて自分で実行する方法を説明します。

コンテンツマーケティング戦略とは？

コンテンツ マーケティング戦略は、ユーザーがビジネスに近づけるようにリッチ コンテンツを定期的に作成する技術です。 適切なコンテンツ マーケティング戦略により、訪問者を効果的に顧客に変えることができます。 ユーザーが直面している問題を真に解決するコンテンツを提供し、その過程で自分の製品やサービスをさりげなく宣伝することを目的としています。 ‍

優れたコンテンツ マーケティング戦略を立てるために必要な 10 の質問

コンテンツ マーケティング戦略を構築する手順

以下は、コンテンツ マーケティング戦略を構築するための手順です。 ‍

目標の特定

コンテンツ マーケティングの最初の最も重要なステップは、プロジェクトの目標を明確に特定することです。 明確に定義された目標がない場合、結果が得られないか、極端な場合には悲惨な結果につながる可能性があります。 コンテンツ マーケティング戦略を作成するときは、特定の一連の目標に集中するのが最善です。 コンテンツ マーケティングの目標の例としては、次のようなものがあります。

• より多くの訪問者を獲得し、サイトのランキングを向上させる
• 製品またはサービスを販売するため
• 社会的メッセージを広める
• 化粧品の指標（いいね、フォロワーなど）を高める

対象者

このステップには、ターゲットオーディエンスの行動に関する広範な調査の実施が含まれます。 ターゲットオーディエンスを調査するときは、彼らの行動を理解し、人口統計に基づいてさまざまなセクションに分散するように努める必要があります.

コンテンツ ソリューション

さまざまなユーザー グループにアピールするコンテンツの種類は大きく異なります。 解決策は、ニッチやユーザー グループごとに異なるコンテンツを作成することです。 たとえば、エンターテインメントのニッチに関連するコンテンツを探している訪問者は、写真やビデオをより興味深く見つけますが、詳細な情報を探している訪問者は、長い記事やブログ投稿を好みます。

コンテンツ マーケティングでは、訪問者との関係を構築することがコンバージョンへの第一歩です。 訪問者にあなたのサービスや製品の代金を支払わせるのではなく、訪問者の問題に対処し、解決策を提供することが重要です。

コンテンツアイデアの生成

以下は、コンテンツのアイデアとコンテンツ自体を生成する際に役立つ最高のツールのリストです。

• Generate AI: Generate AI は、マーケティング キャンペーンの短い形式のコンテンツの危機を克服する優れた方法です。 AI の力を利用して、無制限のユニークなコンテンツを生成します。 Generate AI を使用すると、会社が最初にライターを探す時間を節約できます。 タイトル、キャッチーなキャプション、CTA などのコンテンツを作成するために使用できます。ブランド名とコンテキストを追加するだけで、残りはすべて強力なコンテンツ生成ツールによって処理されます。
  

• UberSuggests: UberSuggest は、最も強力なキーワード分析ツールの 1 つです。 コンテンツのアイデアを生成したり、データ関連の検索ボリュームを取得したり、バックリンク データを取得したりするために使用されます。 さらに深く掘り下げたい場合は、Semrush、Google Keyword Planner、Ahrefs などの他のツールも確認できます。
  

• AnswerThePublic: キーワードに関連して人々が検索している質問を見つけるのに苦労している場合は、これを試してみてください。 AnswerThePublic では、特定のキーワードに関連する質問の検索ボリュームを把握できます。 このサイトをアイデアの宝庫と呼ぶのは間違いではありません。
  

• Coschedule によるヘッドライン アナライザー: ヘッドラインは、ユーザーがコンテンツに出会ったときに最初に見るものです。 それは十分に最適化され、興味をそそられるべきです。 Coschedule の Headline Analyzer を使用して、見出しの品質を確認し、改善することができます。
  

• 文法: 書くのは簡単ではありませんが、このツールはあなたのために作ろうとします。 Grammarly は、文法上の誤りを検出するだけでなく、テキストの明瞭さ、エンゲージメント、および伝達に影響する問題も検出します。 デバイスで何かを書くなら必須のアプリです。
  

• Canva: グラフィック作成のあらゆるニーズに対応するワンストップ ソリューションです。 この Web サイトでは、あらゆる種類のバナー、チラシ、インフォグラフィック、プレゼンテーション、その他すべてのマーケティング資料を無料でデザインできます。 プレミアム メンバーシップでは、いくつかの高度な機能にアクセスできます。
  

• Filmora: 動画の編集が好きなら、Filmora を使えば簡単に始めることができます。 このソフトウェアを使用して、さまざまな種類のビデオを作成できます。 ただし、経験豊富なユーザーは Adob​​e Creative Cloud Suite を使用する必要があります。
  

コンテンツ マーケティングの形式

コンテンツ マーケティング戦略を作成する方法の重要な部分は、コンテンツ マーケティングの形式を決定することです。 インターネットで最も一般的に見られるコンテンツ形式には、次のものがあります。

• 記事、ブログ、ニュースレター、その他のテキスト:十分に創造的であれば、テキスト コンテンツは長い道のりを歩むことができます。 LinkedIn や Facebook などの Web サイトやソーシャル メディア プラットフォームは、テキスト コンテンツの投稿に最適です。 メールマガジンでも多くのリードを生み出すことができます。
  

• 画像とインフォグラフィック:訪問者の注意を引くには、ビジュアル コンテンツが最適です。 キャッチーな画像を使用して、訪問者にメッセージを簡単に伝えることができます。 画像は簡単に作成でき、ユーザー エンゲージメントを高めます。
  

• ビデオ:単純なビデオを録画するのに高価なカメラは必要ありませんが、制作の質が向上するにつれて、投資は指数関数的に増加します。 高品質のビデオを作成するには、ビデオグラファーと編集者を雇う必要があり、それには莫大な費用がかかります。
  

• ユーザー レビュー:検索エンジンとオンライン ショッピング プラットフォームの人気が高まるにつれて、重要なコンテンツ フォーマットが重要なオプションとして登場しました。 ユーザー レビューは、コンバージョンに大きな影響を与えます。 ほとんどのお客様は、ユーザー レビューのないものを購入するのを躊躇します。 多くのブランドは有料のレビューを購入することに夢中になっていますが、オーガニックなものを取得するためのより良い方法があります.
  

• イベント、コンテスト、プレゼント:製品やサービスをプレゼントしたり、コンテストを実施したりすることで、ビジネスの宣伝に役立ちます。 投稿へのエンゲージメントを高める最速の方法です。 あなたがする必要があるのは、視聴者に投稿を気に入ってコメントして共有してもらい、景品に参加して魔法が起こるのを待つことだけです.

コンテンツ配信戦略

ソーシャル メディアは、コンテンツをオンラインで配信するための強力なツールです。 コンテンツはさまざまな形で配布できます。 視聴者が同じであっても、特定のソーシャル メディア プラットフォームから特定の種類のコンテンツを期待しています。

これをよりよく理解するために、例を考えてみましょう。 Instagram や Pinterest などのプラットフォームは、画像の投稿に最適化されています。 人々は写真を見るためにこれらのウェブサイトを訪れます。 ビデオを見るために、人々は YouTube に目を向けます。 これらのプラットフォームはすべて、志を同じくする人々と楽しみ、ネットワーキングするためのものです。 LinkedIn もソーシャル メディア プラットフォームですが、より形式的なものです。 LinkedIn は、主に働く専門家を対象としています。

同様のコンテンツは、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームに合わせてさまざまな方法で作成できます。 コンテンツ フォーマットと配信戦略の多様化は、コンテンツ マーケティングの成功の鍵です。

結果を測定する

強力なコンテンツ マーケティング プランを作成し、それを順番に実行したら、次のステップは結果の分析です。 コンテンツの作成に一貫性を持たせることはできますが、ユーザーのフィードバックを分析せずにそれを行うことは、暗闇で撮影するようなものです。

コンテンツのどこが最も気に入ったかについて、ユーザーからのフィードバックを知る必要があります。 どのタイプのコンテンツ形式が最も好まれ、共有されているか、または何が否定的な反応を引き起こしているか。 コンテンツのパフォーマンスをどのように分析しますか? Google アナリティクスを使用してコンテンツのパフォーマンスを分析する際に確認できる重要なパフォーマンス指標の一部を次に示します。

• 消費指標:消費パターンとユーザー インタラクションによって、コンテンツのパフォーマンスが決まります。 分析する要素には、平均ページ滞在時間、直帰率、ページビューなどがあります。
  

• ソーシャル メディアの指標:ソーシャル メディア プラットフォームで再利用または作成されたコンテンツのパフォーマンスは、いいね、シェア、コンバージョンの数、およびソーシャル メディア チャネルを通じてプラットフォームに誘導された訪問者の数に基づいて判断できます。 このデータがあれば、どのタイプのコンテンツが変換され、どのプラットフォームがさまざまなタイプのコンテンツに最も適しているかを解読できます。
  

• 販売指標:一部の企業では、最終的な目標は収益の増加です。 コンテンツのパフォーマンスが良くない場合、これはエンゲージメント ファクターが不足していることを意味します。 したがって、コンテンツが生み出している収益額を把握することが不可欠です。
  

お客様の声

データ分析は、コンテンツのギャップに対処し、適切な変更を加えるのに役立ちますが、顧客からのフィードバックは、最終消費者が求めているものをよりよく理解するのに役立ちます. 顧客は、自分の意見が重要であることを知る必要があります。

適切なアンケートやクイズを使用して顧客に直接連絡するか、ソーシャル メディアを積極的に利用して、肯定的および否定的なフィードバックに対応することができます。 ビッグデータ分析と組み合わせてオンラインで表明された彼らの見解と関心は、効果的なコンテンツマーケティング戦略の作成に役立ちます. ‍

コンテンツ増幅

適切なコンテンツ マーケティング プランを策定し、適切なデータ インサイトを導き出した後は、次のステップはコンテンツの増幅です。 これは、コンテンツに最適なプラットフォームをよりよく理解して初めて実行できます。

コンテンツを拡大するには、最初にターゲット オーディエンスが積極的にフォローしているチャネルを特定し、次にそのプラットフォームでコンテンツを取り上げてリーチを最大化する必要があります。 また、利用可能なすべてのオプションを特定し、顧客とインフルエンサーの力を活用して最良の結果を得る必要があります。

コンテンツ マーケティング戦略を作成する方法を理解していただければ幸いです。 今こそ、優れた結果で戦略を実行するのに役立つ、素晴らしいクリエイティブ コンテンツ クリエイターを見つける時です。 今すぐ Scalenut チームに連絡して、プラットフォームに適したコンテンツとデザインを見つけるという終わりのない苦労から抜け出してください。