Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Planowanie i tworzenie treści promujących firmę może być czasami przytłaczające. Biorąc pod uwagę stały wzrost różnorodności treści dostępnych online, zrozumienie wszystkich dostępnych strategii i narzędzi cyfrowych wymaga stromej krzywej uczenia się.

Dlatego w tym artykule powiemy Ci, jak stworzyć od podstaw strategię content marketingową i realizować ją samodzielnie!

Czym jest strategia marketingu treści?

Strategia content marketingu to sztuka regularnego tworzenia bogatych treści dla użytkowników, aby przybliżyć ich do biznesu. Właściwa strategia content marketingowa może skutecznie zamienić odwiedzających w klientów. Chodzi o to, aby dostarczać treści, które autentycznie rozwiązują problem, z jakim boryka się użytkownik, a jednocześnie subtelnie promować własny produkt lub usługę. ‍

10 pytań, które musisz zadać, aby uzyskać znakomitą strategię marketingu treści

Kroki budowania strategii marketingu treści

Poniżej przedstawiono kroki budowania strategii content marketingu. ‍

Identyfikacja celu

Pierwszym i najważniejszym krokiem w content marketingu jest jasne określenie celów projektu. Brak dobrze zdefiniowanych celów może prowadzić do braku rezultatów lub nawet do katastrofalnych rezultatów w skrajnych przypadkach. Tworząc strategię content marketingową najlepiej jest skupić się na konkretnym zestawie celów. Niektóre przykłady celów marketingu treści mogą wyglądać następująco:

• Aby uzyskać więcej odwiedzających i poprawić rankingi witryny
• Aby sprzedać produkt lub usługę
• Rozpowszechnij wiadomość społecznościową
• Zwiększ wskaźniki kosmetyczne (polubienia, obserwujący itp.)

Grupa docelowa

Ten krok obejmuje przeprowadzenie szeroko zakrojonego badania zachowań odbiorców docelowych. Badając grupę docelową, należy spróbować zrozumieć ich zachowanie i podzielić je na różne sekcje w oparciu o dane demograficzne.

Rozwiązania dotyczące treści

Rodzaj treści, który przemawia do różnych grup użytkowników, znacznie się różni. Rozwiązaniem jest tworzenie różnych treści dla różnych nisz i grup użytkowników. Załóżmy na przykład, że odwiedzający, którzy szukają treści związanych z niszą rozrywkową, bardziej interesują zdjęcia i filmy, a ci, którzy szukają szczegółowych informacji, będą preferować długie artykuły lub posty na blogu.

W content marketingu budowanie relacji z odwiedzającymi to pierwszy krok do konwersji. Ważne jest, aby rozwiązywać problemy odwiedzających i dostarczać im rozwiązania, zamiast próbować nakłonić ich do zapłaty za twoje usługi lub produkty.

Generowanie pomysłów na treści

Oto lista najlepszych narzędzi, które mogą się przydać podczas generowania pomysłów na treści i samej treści:

• Generuj sztuczną inteligencję: Generuj sztuczną inteligencję to świetny sposób na przezwyciężenie kryzysu związanego z krótkimi treściami w kampaniach marketingowych. Wykorzystaj moc sztucznej inteligencji do generowania nieograniczonej i unikalnej zawartości. Korzystanie z Generuj sztuczną inteligencję może zaoszczędzić Twojej firmie czas potrzebny na pierwsze poszukiwanie pisarzy. Może być używany do tworzenia treści dla tytułów, chwytliwych napisów, wezwań do działania itp. Wystarczy dodać nazwę marki i kontekst, resztą zajmie się potężne narzędzie do generowania treści.
  

• UberSuggests: UberSuggest to jedno z najpotężniejszych narzędzi do analizy słów kluczowych. Służy do generowania pomysłów na treści, uzyskiwania wolumenów wyszukiwania związanych z danymi, danych linków zwrotnych i wielu innych. Jeśli chcesz zanurkować głębiej, możesz również sprawdzić inne narzędzia, takie jak Semrush, Google Keyword Planner i Ahrefs.
  

• AnswerThePublic: Jeśli masz trudności ze znalezieniem pytań związanych z Twoim słowem kluczowym, wypróbuj to. AnswerThePublic daje wgląd w liczbę wyszukiwań pytań związanych z określonym słowem kluczowym. Nie byłoby błędem nazwać tę stronę kopalnią pomysłów.
  

• Headline Analyzer firmy Coschedule: Nagłówek to pierwsza rzecz, na którą zwracają uwagę użytkownicy, gdy natrafią na treść. Powinien być dobrze zoptymalizowany i intrygujący. Headline Analyzer firmy Coschedule może być użyty do sprawdzenia jakości nagłówka i wprowadzenia ulepszeń.
  

• Gramatyka: Pisanie nie jest łatwe, ale to narzędzie stara się to zrobić za Ciebie. Grammarly nie tylko wyłapuje błędy gramatyczne, ale także znajduje problemy, które wpływają na przejrzystość, zaangażowanie i przekaz tekstu. Niezbędna aplikacja, jeśli piszesz coś na swoim urządzeniu.
  

• Canva: kompleksowe rozwiązanie spełniające wszystkie potrzeby związane z tworzeniem grafiki. Możesz bezpłatnie zaprojektować wszelkiego rodzaju banery, ulotki, infografiki, prezentacje i wszystkie inne materiały marketingowe. Członkostwo premium umożliwia dostęp do niektórych zaawansowanych funkcji.
  

• Filmora: Jeśli zajmujesz się edytowaniem filmów, Filmora może pomóc Ci zacząć. Oprogramowanie może służyć do tworzenia różnego rodzaju filmów. Jednak doświadczeni użytkownicy powinni korzystać z pakietu Adobe Creative Cloud Suite.
  

Formaty marketingu treści

Ważną częścią tworzenia strategii content marketingowej jest wybór formatu content marketingu. Niektóre z najczęściej spotykanych formatów treści w Internecie to:

• Artykuły, blogi, biuletyny i inny tekst: jeśli jesteś wystarczająco kreatywny, treść tekstowa może zaprowadzić Cię daleko. Strony internetowe i platformy mediów społecznościowych, takie jak LinkedIn i Facebook, najlepiej nadają się do publikowania treści tekstowych. Wiele potencjalnych klientów można również wygenerować za pomocą biuletynów e-mailowych.
  

• Obrazy i infografiki: Treść wizualna jest najlepsza, jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi odwiedzających. Możesz łatwo przekazać swoją wiadomość odwiedzającym za pomocą chwytliwych obrazów. Obrazy są łatwe do tworzenia i zwiększają zaangażowanie użytkowników.
  

• Filmy: Chociaż tak naprawdę nie potrzebujesz drogiego aparatu do nagrywania prostych filmów, inwestycja rośnie wykładniczo wraz ze wzrostem jakości produkcji. Aby tworzyć wysokiej jakości filmy, będziesz musiał zatrudnić kamerzystów i montażystów, a to może kosztować bombę.
  

• Recenzje użytkowników: popularność wyszukiwarek i platform zakupów online doprowadziła do powstania ważnego formatu treści, który stał się popularną opcją. Opinie użytkowników mają znaczący wpływ na konwersję. Prawie wszyscy klienci wahają się przed zakupem czegoś, co nie ma recenzji użytkowników. Wiele marek pozwala sobie na kupowanie płatnych recenzji, ale istnieją lepsze sposoby na uzyskanie recenzji organicznych.
  

• Wydarzenia, konkursy i prezenty: rozdawanie produktów i usług lub przeprowadzanie konkursów może pomóc w reklamie Twojej firmy. To najszybszy sposób na zwiększenie zaangażowania w Twoje posty. Wszystko, co musisz zrobić, to poprosić odbiorców o polubienie, skomentowanie i udostępnienie postu, aby wziąć udział w rozdaniu i czekać na magię.

Strategia dystrybucji treści

Media społecznościowe to potężne narzędzie do dystrybucji treści online. Treści mogą być rozpowszechniane w różnych formach. Nawet jeśli odbiorcy są ci sami, oczekują określonego rodzaju treści od określonej platformy mediów społecznościowych.

Rozważmy przykład, aby lepiej to zrozumieć. Platformy takie jak Instagram i Pinterest są zoptymalizowane pod kątem publikowania obrazów. Ludzie odwiedzają te strony, aby zobaczyć zdjęcia. Aby oglądać filmy, ludzie zwracają się do YouTube. Wszystkie te platformy służą do zabawy i nawiązywania kontaktów z podobnie myślącymi ludźmi. LinkedIn też jest platformą mediów społecznościowych, ale jest bardziej formalny. LinkedIn jest przeznaczony przede wszystkim dla pracujących profesjonalistów.

Podobne treści można tworzyć na różne sposoby, aby pasowały do ​​różnych platform mediów społecznościowych. Zróżnicowanie formatu treści i strategii dystrybucji to klucz do sukcesu w content marketingu.

Zmierz swoje wyniki

Po stworzeniu solidnego planu content marketingu i wykonaniu go w odpowiedniej kolejności, kolejnym krokiem jest analiza wyników. Można być konsekwentnym w tworzeniu treści, ale robienie tego bez analizowania opinii użytkowników jest jak strzelanie w ciemno.

Musisz znać opinie użytkowników na temat tego, co najbardziej podobało im się w Twoich treściach. Jakie formaty treści są najbardziej lubiane i udostępniane lub co powoduje negatywną reakcję. Jak teraz przeanalizujesz wydajność treści? Oto niektóre z kluczowych wskaźników wydajności, na które możesz zwrócić uwagę, analizując skuteczność treści za pomocą Google Analytics:

• Wskaźniki zużycia: wzorce zużycia i interakcja użytkownika określają wydajność treści. Niektóre z czynników do analizy to średni czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń i odsłony.
  

• Metryki mediów społecznościowych: Wydajność treści zmienionych lub utworzonych na platformach mediów społecznościowych można ocenić na podstawie liczby polubień, udostępnień, konwersji i liczby odwiedzających Twoją platformę kierowanych za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych. Po uzyskaniu tych danych będziesz w stanie rozszyfrować, jaki typ treści jest konwertowany i która platforma działa najlepiej dla różnych typów treści.
  

• Wskaźniki sprzedaży: w przypadku niektórych firm ostatecznym celem jest zwiększenie przychodów. Jeśli Twoje treści nie osiągają dobrych wyników, oznacza to, że brakuje czynnika zaangażowania. Dlatego konieczne jest ustalenie kwoty przychodów, które generuje Twoja treść.
  

Opinie klientów

Podczas gdy analiza danych pomoże Ci wypełnić luki w treści i wprowadzić odpowiednie modyfikacje, opinie klientów pozwolą Ci lepiej zrozumieć, czego szukają konsumenci końcowi. Klienci muszą wiedzieć, że ich opinie mają znaczenie.

Możesz dotrzeć do swoich klientów bezpośrednio za pomocą odpowiednich kwestionariuszy, quizów lub pozostać aktywnym w mediach społecznościowych, aby odpowiedzieć na ich opinie, zarówno pozytywne, jak i negatywne. Ich poglądy i zainteresowania wyrażone online w połączeniu z analityką big data pomogą Ci stworzyć skuteczną strategię content marketingową. ‍

Wzmocnienie treści

Po sformułowaniu solidnego planu marketingu treści i uzyskaniu odpowiedniego wglądu w dane, następnym krokiem jest wzmocnienie treści. Można to zrobić tylko wtedy, gdy lepiej zrozumiesz platformy, które najlepiej pasują do Twoich treści.

Aby wzbogacić treści, musisz najpierw zidentyfikować kanały, które aktywnie śledzą Twoi docelowi odbiorcy, a następnie zaprezentować swoje treści na tej platformie, aby uzyskać maksymalny zasięg. Będziesz także musiał zidentyfikować wszystkie dostępne opcje, a następnie wykorzystać moc klientów i influencerów, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Mamy nadzieję, że teraz rozumiesz, jak stworzyć strategię content marketingu. Teraz nadszedł czas, aby znaleźć niesamowitych kreatywnych twórców treści, którzy pomogą Ci zrealizować strategię z wyjątkowymi wynikami. Skontaktuj się z zespołem Scalenut już teraz i uratuj się przed niekończącą się walką o znalezienie odpowiednich treści i projektów dla swojej platformy.