Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

La pianificazione e la creazione di contenuti per promuovere un'attività a volte può diventare travolgente. Dato il costante aumento della varietà di contenuti disponibili online, comprendere tutte le strategie e gli strumenti digitali disponibili è una curva di apprendimento ripida.

Quindi, in questo articolo, ti diremo come creare una strategia di content marketing da zero ed eseguirla da solo!

Qual è la strategia di marketing dei contenuti?

La strategia di content marketing è l'arte di creare regolarmente contenuti ricchi per gli utenti per avvicinarli al business. Una corretta strategia di content marketing può convertire efficacemente i visitatori in clienti. L'idea è quella di fornire contenuti che risolvano veramente un problema affrontato dall'utente e promuovere sottilmente il proprio prodotto o servizio durante il processo. ‍

10 domande che devi porre per una strategia di marketing dei contenuti stellare

Passi per costruire una strategia di marketing dei contenuti

Di seguito sono riportati i passaggi per costruire una strategia di content marketing. ‍

Identificazione obiettivo

Il primo e più importante passo nel content marketing è identificare chiaramente gli obiettivi del progetto. Non avere obiettivi ben definiti potrebbe portare a nessun risultato o addirittura a risultati disastrosi in casi estremi. È meglio concentrarsi su un particolare insieme di obiettivi quando si crea una strategia di content marketing. Alcuni esempi di obiettivi di content marketing possono essere:

• Per ottenere più visitatori e migliorare il posizionamento del sito
• Per vendere un prodotto o un servizio
• Diffondere un messaggio sociale
• Aumenta le metriche cosmetiche (Mi piace, follower ecc.)

Pubblico di destinazione

Questo passaggio comporta lo svolgimento di uno studio approfondito del comportamento del pubblico di destinazione. Quando si studia il pubblico di destinazione, si dovrebbe cercare di capire il loro comportamento e distribuirli in diverse sezioni in base ai dati demografici.

Soluzioni di contenuto

Il tipo di contenuto che fa appello a vari gruppi di utenti differisce in modo significativo. La soluzione è creare contenuti diversi per nicchie e gruppi di utenti diversi. Diciamo, ad esempio, che i visitatori alla ricerca di contenuti relativi alla nicchia dell'intrattenimento troveranno immagini e video più interessanti, mentre quelli che cercano informazioni dettagliate preferiranno articoli lunghi o post di blog.

Nel content marketing, costruire una relazione con i visitatori è il primo passo verso la conversione. È importante affrontare i problemi del visitatore e fornire loro soluzioni invece di cercare di convincerlo a pagare per i tuoi servizi o prodotti.

Generazione di idee di contenuto

Ecco un elenco dei migliori strumenti che possono tornare utili quando si generano idee di contenuto e il contenuto stesso:

• Genera AI: Genera AI è un ottimo modo per superare la crisi dei contenuti in formato breve per le tue campagne di marketing. Usa il potere dell'intelligenza artificiale per generare contenuti illimitati e unici. L'uso di Generate AI può far risparmiare tempo alla tua azienda per cercare prima gli scrittori. Può essere utilizzato per creare contenuti per titoli, didascalie accattivanti, inviti all'azione, ecc. Basta aggiungere il nome del marchio e il contesto, il resto è gestito dal potente strumento di generazione dei contenuti.
  

• UberSuggests: UberSuggest è uno dei più potenti strumenti di analisi delle parole chiave. Viene utilizzato per generare idee di contenuto, ottenere volumi di ricerca relativi a dati, dati di backlink e molto altro. Se vuoi approfondire, puoi dare un'occhiata anche ad altri strumenti come Semrush, Google Keyword Planner e Ahrefs.
  

• AnswerThePublic: Se stai lottando per trovare le domande che le persone stanno cercando in relazione alla tua parola chiave, allora dovresti provare questa. AnswerThePublic ti dà una panoramica dei volumi di ricerche su domande relative a una particolare parola chiave. Non sarebbe sbagliato definire questo sito una miniera di idee.
  

• Headline Analyzer di Coschedule: il titolo è la prima cosa che gli utenti guardano quando si imbattono in un contenuto. Dovrebbe essere ben ottimizzato e intrigante. Headline Analyzer di Coschedule può essere utilizzato per verificare la qualità del titolo e apportare miglioramenti.
  

• Grammarly: scrivere non è facile, ma questo strumento cerca di farlo per te. Grammarly non solo rileva gli errori grammaticali, ma trova anche problemi che influenzano la chiarezza, l'impegno e la consegna del testo. Un'app indispensabile se scrivi qualcosa sul tuo dispositivo.
  

• Canva: la soluzione completa per tutte le tue esigenze di creazione grafica. Puoi progettare gratuitamente tutti i tipi di banner, volantini, infografiche, presentazioni e qualsiasi altro materiale di marketing su questo sito web. L'abbonamento premium ti consente di accedere ad alcune funzionalità avanzate.
  

• Filmora: se l'editing di video fa per te, allora Filmora può aiutarti a iniziare. Il software può essere utilizzato per creare diversi tipi di video. Tuttavia, gli utenti esperti dovrebbero scegliere Adobe Creative Cloud Suite.
  

Formati di marketing dei contenuti

Una parte importante di come creare una strategia di content marketing è decidere il formato del content marketing. Alcuni dei formati di contenuto più comunemente trovati su Internet sono:

• Articoli, blog, newsletter e altro testo: se sei abbastanza creativo, i contenuti testuali possono portarti lontano. I siti Web e le piattaforme di social media come LinkedIn e Facebook sono i migliori per pubblicare contenuti di testo. Molti contatti possono essere generati anche dalle newsletter via e-mail.
  

• Immagini e infografiche: i contenuti visivi sono i migliori quando si tratta di catturare l'attenzione dei visitatori. Puoi trasmettere facilmente il tuo messaggio ai tuoi visitatori con l'aiuto di immagini accattivanti. Le immagini sono facili da creare e aumentano il coinvolgimento degli utenti.
  

• Video: sebbene non sia necessaria una fotocamera costosa per registrare semplici video, l'investimento aumenta in modo esponenziale con l'aumentare della qualità della produzione. Per creare video di alta qualità, dovrai assumere videografi ed editori, e questo può costarti una bomba.
  

• Recensioni degli utenti: man mano che i motori di ricerca e le piattaforme di shopping online guadagnavano popolarità, hanno dato origine a un importante formato di contenuto che è emerso come un'opzione importante. Le recensioni degli utenti hanno un impatto significativo sulla conversione. Quasi tutti i clienti esitano ad acquistare qualcosa che non ha recensioni degli utenti. Molti marchi si concedono l'acquisto di recensioni a pagamento, ma ci sono modi migliori per ottenerne di organiche.
  

• Eventi, concorsi e omaggi: regalare i tuoi prodotti e servizi o condurre concorsi può aiutarti a pubblicizzare la tua attività. È il modo più veloce per aumentare il coinvolgimento sui tuoi post. Tutto quello che devi fare è chiedere al tuo pubblico di mettere mi piace, commentare e condividere il post per partecipare al giveaway e attendere che la magia accada.

Strategia di distribuzione dei contenuti

I social media sono un potente strumento per distribuire contenuti online. Il contenuto può essere distribuito in varie forme. Anche se il pubblico è lo stesso, si aspettano un particolare tipo di contenuto da una specifica piattaforma di social media.

Consideriamo un esempio per capirlo meglio. Piattaforme come Instagram e Pinterest sono ottimizzate per la pubblicazione di immagini. Le persone visitano questi siti Web per vedere le immagini. Per guardare i video, le persone si rivolgono a YouTube. Tutte queste piattaforme servono per divertirsi e fare rete con persone che la pensano allo stesso modo. Anche LinkedIn è una piattaforma di social media, ma è più formale. LinkedIn è pensato principalmente per i professionisti che lavorano.

Contenuti simili possono essere realizzati in vari modi per adattarsi a diverse piattaforme di social media. Diversificare il formato dei contenuti e la strategia di distribuzione è la chiave del successo nel content marketing.

Misura i tuoi risultati

Dopo aver creato un solido piano di content marketing e averlo eseguito in ordine, il passaggio successivo è l'analisi dei risultati. Si può essere coerenti con la creazione di contenuti, ma farlo senza analizzare il feedback degli utenti è come sparare al buio.

Devi conoscere il feedback degli utenti su ciò che gli è piaciuto di più dei tuoi contenuti. Che tipo di formati di contenuto sono più apprezzati e condivisi o cosa guida una risposta negativa. Ora come analizzerete le prestazioni dei contenuti? Ecco alcuni degli indicatori chiave di prestazione che puoi osservare mentre analizzi le prestazioni dei tuoi contenuti utilizzando Google Analytics:

• Metriche di consumo: i modelli di consumo e l'interazione dell'utente determinano le prestazioni del contenuto. Alcuni dei fattori da analizzare sono il tempo medio sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e le visualizzazioni di pagina.
  

• Metriche dei social media: le prestazioni dei contenuti riproposti o creati sulle piattaforme dei social media possono essere giudicate in base al numero di Mi piace, condivisioni, conversioni e al numero di visitatori sulla piattaforma diretti attraverso i canali dei social media. Una volta che avrai questi dati, sarai in grado di decifrare quale tipo di contenuto viene convertito e quale piattaforma funziona meglio per diversi tipi di contenuto.
  

• Metriche di vendita: per alcune aziende, l'obiettivo finale è aumentare le entrate. Se i tuoi contenuti non stanno andando bene, significa che il fattore di coinvolgimento è carente. Pertanto, è imperativo scoprire la quantità di entrate che i tuoi contenuti stanno generando.
  

Opinione del cliente

Mentre l'analisi dei dati ti aiuterà a colmare le lacune nei contenuti e ad apportare modifiche adeguate, il feedback dei clienti ti darà una migliore comprensione di ciò che i consumatori finali stanno cercando. I clienti devono sapere che le loro opinioni contano.

Puoi raggiungere direttamente i tuoi clienti con appositi questionari, quiz o rimanere attivo sui social media per rispondere ai loro feedback, sia positivi che negativi. Le loro opinioni e interessi espressi online combinati con l'analisi dei big data ti aiuteranno a creare un'efficace strategia di content marketing. ‍

Amplificazione del contenuto

Dopo aver formulato un solido piano di marketing dei contenuti e aver derivato informazioni adeguate sui dati, il passaggio successivo è l'amplificazione dei contenuti. Questo può essere fatto solo dopo aver compreso meglio le piattaforme più adatte ai tuoi contenuti.

Per amplificare il contenuto, devi prima identificare i canali che il tuo pubblico di destinazione sta seguendo attivamente e quindi presentare i tuoi contenuti su quella piattaforma per la massima copertura. Dovrai anche identificare tutte le opzioni disponibili e quindi sfruttare il potere dei clienti e degli influencer per ottenere i migliori risultati.

Ci auguriamo che tu ora capisca come creare una strategia di content marketing. Ora è il momento di trovare alcuni fantastici creatori di contenuti creativi che ti aiuteranno a mettere in atto la strategia con risultati eccezionali. Mettiti subito in contatto con il team di Scalenut e salvati dalla lotta senza fine per trovare i contenuti e i design giusti per la tua piattaforma.