Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Планирование и создание контента для продвижения бизнеса иногда может быть непосильным. Учитывая постоянное увеличение разнообразия контента, доступного в Интернете, понимание всех доступных стратегий и цифровых инструментов представляет собой крутую кривую обучения.

Итак, в этой статье мы расскажем вам, как создать стратегию контент-маркетинга с нуля и реализовать ее самостоятельно!

Что такое стратегия контент-маркетинга?

Стратегия контент-маркетинга — это искусство регулярного создания богатого контента для пользователей, чтобы приблизить их к бизнесу. Правильная стратегия контент-маркетинга может эффективно конвертировать посетителей в клиентов. Идея состоит в том, чтобы предоставить контент, который действительно решает проблему, с которой сталкивается пользователь, и тонко продвигать собственный продукт или услугу в процессе. ‍

10 вопросов, которые вам нужно задать для стратегии звездного контент-маркетинга

Шаги по построению стратегии контент-маркетинга

Ниже приведены шаги для построения стратегии контент-маркетинга. ‍

Идентификация цели

Первый и самый важный шаг в контент-маркетинге — четко определить цели проекта. Отсутствие четко определенных целей может привести к отсутствию результатов или даже к катастрофическим результатам в крайних случаях. При создании стратегии контент-маркетинга лучше всего сосредоточиться на определенном наборе целей. Некоторые примеры целей контент-маркетинга могут быть такими:

• Чтобы привлечь больше посетителей и повысить рейтинг сайта
• Чтобы продать товар или услугу
• Распространите социальное сообщение
• Повысьте косметические показатели (лайки, подписчики и т. д.)

Целевая аудитория

Этот шаг предполагает проведение обширного исследования поведения целевой аудитории. Изучая целевую аудиторию, нужно попытаться понять ее поведение и распределить по разным секциям в зависимости от демографии.

Контентные решения

Тип контента, который нравится разным группам пользователей, значительно различается. Решение заключается в создании разного контента для разных ниш и групп пользователей. Скажем, например, посетители, которые ищут контент, связанный с нишей развлечений, найдут более интересными изображения и видео, тогда как те, кто ищет подробную информацию, предпочтут длинные статьи или сообщения в блогах.

В контент-маркетинге построение отношений с посетителями — это первый шаг к конверсии. Важно решать проблемы посетителей и предлагать решения, а не пытаться заставить их платить за ваши услуги или продукты.

Генерация идеи контента

Вот список лучших инструментов, которые могут пригодиться при генерации идей контента и самого контента:

• Генерация ИИ: Генерация ИИ — отличный способ преодолеть кризис короткой формы контента для ваших маркетинговых кампаний. Используйте мощь ИИ для создания неограниченного и уникального контента. Использование Generate AI может сэкономить время вашей компании на первом поиске писателей. Его можно использовать для создания контента для заголовков, броских подписей, призывов к действию и т. д. Просто добавьте название своего бренда и контекст, а обо всем остальном позаботится мощный инструмент для создания контента.
  

• UberSuggests: UberSuggest — один из самых мощных инструментов анализа ключевых слов. Он используется для генерации идей контента, получения объемов поиска, связанных с данными, данных обратных ссылок и многого другого. Если вы хотите погрузиться глубже, вы также можете воспользоваться другими инструментами, такими как Semrush, Google Keyword Planner и Ahrefs.
  

• AnswerThePublic: Если вы изо всех сил пытаетесь найти вопросы, которые люди ищут, связанные с вашим ключевым словом, вам следует попробовать это. AnswerThePublic дает вам представление об объемах поиска по вопросам, связанным с определенным ключевым словом. Было бы неправильно назвать этот сайт кладезем идей.
  

• Анализатор заголовков от Coschedule. Заголовок — это первое, на что обращают внимание пользователи, когда сталкиваются с контентом. Он должен быть хорошо оптимизирован и интригующим. Анализатор заголовков от Coschedule можно использовать для проверки качества заголовка и внесения улучшений.
  

• Грамматика: Писать нелегко, но этот инструмент пытается сделать это за вас. Grammarly не только выявляет грамматические ошибки, но и находит проблемы, влияющие на ясность, вовлеченность и доставку текста. Обязательное приложение, если вы пишете что-нибудь на своем устройстве.
  

• Canva: универсальное решение для всех ваших задач по созданию графики. На этом веб-сайте вы можете бесплатно создавать всевозможные баннеры, листовки, инфографику, презентации и другие маркетинговые материалы. Премиум-членство позволяет вам получить доступ к некоторым дополнительным функциям.
  

• Filmora: Если вам нравится редактировать видео, Filmora может помочь вам начать работу. Программное обеспечение может использоваться для создания различных видов видео. Однако опытным пользователям следует использовать Adobe Creative Cloud Suite.
  

Форматы контент-маркетинга

Важной частью создания стратегии контент-маркетинга является выбор формата контент-маркетинга. Некоторые из наиболее часто встречающихся форматов контента в Интернете:

• Статьи, блоги, информационные бюллетени и другой текст: если вы достаточно креативны, текстовый контент может занять много времени. Веб-сайты и платформы социальных сетей, такие как LinkedIn и Facebook, лучше всего подходят для размещения текстового контента. Много лидов можно получить и с помощью рассылок по электронной почте.
  

• Изображения и инфографика. Визуальный контент лучше всего привлекает внимание посетителей. Вы можете легко передать свое сообщение своим посетителям с помощью броских изображений. Изображения легко создавать и увеличивать вовлеченность пользователей.
  

• Видео: хотя для записи простых видеороликов вам не нужна дорогая камера, инвестиции увеличиваются в геометрической прогрессии по мере повышения качества продукции. Чтобы создавать качественные видеоролики, вам придется нанимать видеооператоров и монтажеров, а это может стоить вам копейки.
  

• Отзывы пользователей. По мере того, как поисковые системы и платформы онлайн-покупок набирали популярность, это привело к появлению важного формата контента, который стал популярным вариантом. Отзывы пользователей оказывают значительное влияние на конверсию. Почти все покупатели не решаются купить то, на что нет отзывов пользователей. Многие бренды покупают платные обзоры, но есть и лучшие способы получить органические отзывы.
  

• Мероприятия, конкурсы и розыгрыши: раздача товаров и услуг или проведение конкурсов может помочь в рекламе вашего бизнеса. Это самый быстрый способ повысить активность ваших постов. Все, что вам нужно сделать, это попросить свою аудиторию лайкнуть, прокомментировать и поделиться публикацией, чтобы принять участие в розыгрыше, и дождаться волшебства.

Стратегия распространения контента

Социальные сети — это мощный инструмент для распространения контента в Интернете. Контент может распространяться в различных формах. Даже если аудитория одна и та же, они ожидают определенного типа контента от конкретной платформы социальных сетей.

Давайте рассмотрим пример, чтобы понять это лучше. Такие платформы, как Instagram и Pinterest, оптимизированы для публикации изображений. Люди посещают эти сайты, чтобы посмотреть фотографии. Для просмотра видео люди обращаются к YouTube. Все эти платформы предназначены для развлечения и общения с единомышленниками. LinkedIn тоже является социальной сетью, но более формальной. LinkedIn в первую очередь предназначен для работающих профессионалов.

Подобный контент может быть создан различными способами для разных платформ социальных сетей. Диверсификация формата контента и стратегии распространения — ключ к успеху в контент-маркетинге.

Измерьте свои результаты

После создания надежного плана контент-маркетинга и выполнения его по порядку следующим шагом будет анализ результатов. Можно быть последовательным в создании контента, но делать это без анализа обратной связи с пользователями — все равно, что стрелять в темноте.

Вам нужно знать отзывы пользователей о том, что им больше всего понравилось в вашем контенте. Какие форматы контента больше всего нравятся и чем делятся, или что вызывает отрицательный отклик. Теперь, как вы будете анализировать эффективность контента? Вот некоторые из ключевых показателей эффективности, на которые вы можете обратить внимание при анализе эффективности вашего контента с помощью Google Analytics:

• Метрики потребления: шаблоны потребления и взаимодействие с пользователем определяют эффективность контента. Некоторые из факторов для анализа — среднее время на странице, показатель отказов и просмотры страниц.
  

• Показатели социальных сетей: об эффективности контента, перепрофилированного или созданного на платформах социальных сетей, можно судить по количеству лайков, перепостов, конверсий и количеству посетителей вашей платформы, перенаправленных через каналы социальных сетей. Получив эти данные, вы сможете расшифровать, какой тип контента конвертируется и какая платформа лучше всего подходит для разных типов контента.
  

• Показатели продаж: для некоторых предприятий конечной целью является увеличение доходов. Если ваш контент не работает хорошо, это означает, что фактор вовлеченности отсутствует. Поэтому крайне важно выяснить размер дохода, который приносит ваш контент.
  

Отзывы клиентов

Хотя анализ данных поможет вам заполнить пробелы в контенте и внести соответствующие изменения, отзывы клиентов помогут вам лучше понять, что ищут конечные потребители. Клиенты должны знать, что их мнение имеет значение.

Вы можете обращаться к своим клиентам напрямую с соответствующими анкетами, викторинами или оставаться активными в социальных сетях, чтобы отвечать на их отзывы, как положительные, так и отрицательные. Их взгляды и интересы, выраженные в Интернете, в сочетании с аналитикой больших данных помогут вам создать эффективную стратегию контент-маркетинга. ‍

Усиление контента

После того, как вы сформулировали надежный план контент-маркетинга и получили правильное понимание данных, следующим шагом будет усиление контента. Это можно сделать только после того, как вы лучше поймете, какие платформы лучше всего подходят для вашего контента.

Чтобы расширить контент, вам нужно сначала определить каналы, за которыми активно следит ваша целевая аудитория, а затем разместить свой контент на этой платформе для максимального охвата. Вам также нужно будет определить все доступные варианты, а затем использовать силу клиентов и влиятельных лиц для достижения наилучших результатов.

Мы надеемся, что теперь вы понимаете, как создать стратегию контент-маркетинга. Теперь пришло время найти замечательных создателей креативного контента, которые помогут вам реализовать стратегию с исключительными результатами. Свяжитесь с командой Scalenut прямо сейчас и избавьте себя от нескончаемой борьбы с поиском подходящего контента и дизайна для вашей платформы.