SEO, Yerel SEO'dan nasıl farklıdır?

Web sitenizin çevrimiçi müşteriler tarafından bulunabilmesi için arama motorları için optimize edilmesi gerekir. Arama motoru optimizasyonu, pazarlama çabalarınızda önemli bir rol oynar.

Tonlarca yerel potansiyel müşteriyi dışlıyor olabilirsiniz, ancak bir arama motoru optimizasyonu stratejiniz yoksa hala onları kaçırıyorsunuz. Ancak web sitenizi hem yerel hem de organik arama motorları için optimize etmenin en iyi yolu nedir? Bir fark var mı?

Yerel ve organik SEO

En basit ifadeyle “arama motoru optimizasyonu” organik web trafiğinin hem hacmini hem de kalitesini artırmayı amaçlar.

Kaliteli trafik olarak bilinen organik sonuçlar, ziyaretçiler tam olarak onlara sunduğunuz şeyi aradığında arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görüntülenen içeriği ifade eder.

Bu nedenle SEO, büyük ölçüde, herkesi ve arama motorlarını mutlu ederek sitenize gelen organik ziyaretçi sayısını artırmakla ilgilidir. Organik trafik, organik aramadan gelen ziyaretçiler olarak adlandırılır ve bu nedenle SEO, sitenize gelen organik trafiği artırma sürecini ifade eder.

Bunun bir alt bölümü, coğrafi arama sonuçlarıyla ilgilenen yerel arama motoru optimizasyonudur. Yerel arama motoru optimizasyonunda, web siteniz yalnızca web sitenize gelen trafiği ve görünürlüğü değil, aynı zamanda fiziksel konumunuzu ziyaret eden müşterileri de artırmak için yerel arama sonuçları için optimize edilir.

Arama değeri ve alışveriş amacı yüksek olan arama terimlerine kıyasla yerel arama terimleri için daha az rekabet vardır. Bu nedenle, işletmenizin yerel pazarınızda öne çıkması ve iş kazanması daha olasıdır.

Arama motoru nedir ve nasıl çalışır?

Organik aramayı ve yerel aramayı keşfetmeden önce en azından arama motoru operasyonunun temellerini anlamak çok önemlidir.

Google'ın arama algoritması, şirketin yakın çevresi dışında hiç kimse tarafından bilinmeyecektir, ancak size arama motoru algoritmalarının genel bir açıklamasını sunabiliriz.

Arama motorları aşağıdaki üç basit adımla özetlenebilir:

1. Emekleme
2. indeksleme
3. geri alma

Örneğin, Google'da bulunan çok çeşitli içerik, devasa çevrimiçi kütüphaneler olarak düşünülebilir. Arama motorları web sitelerini tarar (bağlantıları takip ederek), tek tek sayfalardaki bilgileri işler, ilgili bilgileri kategorilere ayırır ve kullanıcıların aramalarının başında kolayca bulabilmeleri için içeriklerini dizine ekler.

Arama motoru sonuç sayfalarında veya SERP'lerde görüldüğü gibi, arama motoru sonuçları, bir kullanıcının sorgusuyla en alakalı sonuçlarla doldurulur.

Arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak, sitenizin içeriğini ideal ziyaretçiniz için olduğu kadar arama motoru için de değerli kılmak için optimize etmenin ne kadar önemli olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir. Organik ve yerel aramalar arasında herhangi bir fark var mı? Bu, arama motoru optimizasyonu stratejimizi nasıl etkiler?

Yerel aramanın amacı

Yerel bir arama motorunun sonuçları farklı bir faktöre dayanır: kullanıcının aramasının arkasındaki arama sorusunun arkasındaki yerel amaca dayalı olarak yerel içeriğin belirlenmesi. Organik arama, bir kullanıcının sorgusuna, dış bağlantılara ve dahili bağlantılara ve diğer faktörlere dayanır, ancak yerel arama ve sonuçları başka bir şeye dayanır: kullanıcının arama sorgusuna dayalı olarak coğrafi olarak alakalı bilgiler sağlamak.

Sık sorulan soruların yanıtlarına yönelik öne çıkan snippet'ler ve e-ticaret siteleri, organik aramanın yalnızca arama yapanlara değil, genel halka da nasıl fayda sağladığını gösteren örneklerdir. Bilgilendirici arama yapanlara hizmet etmenin yanı sıra, yerel aramalar daha belirgin bir satın alma amacı gösteriyor.

Yerel arama yapanlar, yerel işletmeleri veya şahsen ziyaret edilecek yerleri veya kendilerine gelen hizmetleri ararlar. Yerel tıbbi uygulamaları, sıhhi tesisatı, avukatları, restoranları ve evde sağlık hizmeti sağlayıcılarını göz önünde bulundurun. Yerel olarak arama yapma amacı nereden geliyor?

Tipik bir yerel arama sorgusu aşağıdaki değiştiricileri içerir:

• [anahtar kelime] + şehir
• [anahtar kelime] + yakınımdaki
• [anahtar kelime] + bana en yakın

Arama sonuçları, kullanıcının konumuna, seyahat etme isteğine ve aciliyetine göre bu değiştiriciler tarafından filtrelenir. Ancak kullanıcılar, bu değiştiricileri son zamanlarda sorgularından çıkarmaya başladılar.

Google, sinirsel eşlemeye ek olarak, sinirsel eşleme kullanarak yerel aramalar da uygulamıştır. Arama motorları, yerel amacı ima eden anahtar kelimelerin anlamını ayırt edebilecek ve anahtar kelimelere bir ad veya konum eşlik edip etmemesine bakılmaksızın uygun şekilde yanıt verebilecektir.

Yerel SEO stratejileri ile organik SEO arasındaki farklar nelerdir?

Web siteniz için en iyi sonuçları elde etmek için her zaman sayfa içi SEO, teknik SEO ve sayfa dışı SEO yapmalısınız.

Ancak yerel SEO stratejisi, başarı için odaklanmanız gereken alanlardaki bazı önemli farklılıkları hesaba katmalıdır. Genel bir SEO stratejisi ve yerel bir SEO stratejisi, sitenizi arama motorları için iyileştirmek ve optimize etmek için benzer bir yaklaşım benimsemelidir.

Yerel trafik söz konusu olduğunda, bölgenize özel bir yaklaşıma ihtiyacınız var. Örneğin, kopyanıza konumunuzla ilgili anahtar kelimeler ekleyin veya sitenize yerel müşteri incelemeleri ekleyin. Sayfa dışı ve sayfa içi SEO çalışmaları, yerel SEO'ya dahil edilebilir, ancak yerel müşterilere hitap eden daha odaklı, yerelleştirilmiş bir şekilde. Sayfa dışı ve sayfa içi SEO çalışmaları, müşterilerinizin yanı sıra birbirinizi de etkiler.

Gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalar, aşağıdakileri içeren yerel bir SEO stratejisine sahip olmalıdır:

• Google My Business oluşturma ve optimizasyon
• Yerel dizinler ve listeler aracılığıyla yerel işletmenizi tanıtın
• Her türlü içeriğin oluşturulması (sosyal medya, blog, müşteri fotoğrafları)
• Ziyaretçileri ve müşterileri takip etmek
• itibar yönetimi
• Web sitenizi mobil uyumlu hale getirme
• Her konum için bir hakkımızda sayfasının olması

Yerel SEO: Ne zaman kullanılır?

Coğrafi olarak çeşitli, canlı bir yerel pazarınız varsa, yerel SEO stratejinize ek zaman ve enerji yatırmak işinizin başarısı için çok önemlidir.

Bir kullanıcı ürünlerinizi ve hizmetlerinizi aradığında işletmeniz her zaman Google'ın yerel paketinde görünmelidir. Özellikle yerel bir bölgede birden fazla mağazanız varsa.

Yerelleştirilmiş arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde etmek için, ziyaretçilerinizin davranışlarını izlemek için Google Analytics tarafından sunulanlar gibi araçları kullanabilirsiniz. Çevrimiçi incelemeler, insanların nereden geldikleri hakkında eyleme geçirilebilir bilgiler sağlamanın yanı sıra, nereden geldiklerini anlamanıza da yardımcı olabilir.

Yerel SEO ve organik SEO arasındaki ilişki

SEO'nun, sitenizin görünürlüğünü ve organik arama sonuçlarından gelen trafiği iyileştirmeyle ilgilenen çeşitli alanları kapsadığını düşünmek önemlidir. Yerel aramaya ek olarak, yerel görünürlüğü iyileştirmek için küresel arama görünürlüğünde iyileştirmeler de yapılabilir.

Yerel düzeyde görünürlüğünüzü artırarak daha fazla uzmanlık ve yetki kazanmaya başlayabilirsiniz. Harika işletmeniz hakkında ne kadar çok insan öğrenirse, o kadar çok insan ona bağlanacak ve internetteki diğer web sitelerinde onun hakkında konuşacaktır.

Ürün ve hizmet incelemeleri, en iyiler listeleri, işletmenizle ilgili basında yer alan haberler, yerel haberler ve öneriler gibi sitelerde hizmetinizin reklamının nasıl yapıldığını düşünün.

Bağlantı (dış kaynaklardan) kalitesi ve niceliği, arama sıralaması için en önemli faktörlerden ikisidir. İnsanlar harika işletmeler hakkında konuşmak istiyor.

Bu tür tanıma yoluyla web sitenize bağlanmak, web sitenizin arama motoru değerini artıracaktır. Yerel SEO'nuz büyüdükçe, global arama değeriniz de yükselmeye başlayacaktır.

Bu tekniği hem yukarı hem de aşağı yönde kullanabilirsiniz, bu nedenle, zaten bağlantılara ve iyi konumlandırmaya dayalı etkili bir arama motoru optimizasyonu stratejiniz varsa, aynısını yapmak kolay olacaktır. Çoğu işletme için işe yaramayabilir, ancak bunun yerel mağazalara sahip büyük bir şirket için nasıl çalıştığını görebilirsiniz.

Yerel bir işletmeniz varsa, yerel SEO başlamak için harika bir yerdir.