Jak SEO różni się od lokalnego SEO

Twoja strona internetowa musi być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, aby mogli ją znaleźć klienci online. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek odgrywa ważną rolę w Twoich działaniach marketingowych.

Możesz wykluczyć mnóstwo lokalnych potencjalnych klientów, ale nadal tracisz ich, jeśli nie masz strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ale jaki jest najlepszy sposób na optymalizację witryny zarówno pod kątem wyszukiwarek lokalnych, jak i organicznych? Czy jest jakaś różnica?

Pozycjonowanie lokalne a pozycjonowanie organiczne

Mówiąc najprościej, „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” ma na celu zwiększenie zarówno ilości, jak i jakości organicznego ruchu internetowego.

Znane jako ruch wysokiej jakości, wyniki organiczne odnoszą się do treści wyświetlanych na stronach wyników wyszukiwania (SERP), gdy odwiedzający szukają dokładnie tego, co im oferujesz.

SEO polega zatem w dużej mierze na zwiększeniu liczby organicznych odwiedzających Twoją witrynę, uszczęśliwiając wszystkich, a także wyszukiwarki. Ruch organiczny jest określany jako odwiedzający pochodzący z wyszukiwania organicznego, a zatem SEO odnosi się do procesu zwiększania ruchu organicznego w Twojej witrynie.

Częścią tego jest optymalizacja lokalnych wyszukiwarek, która dotyczy wyników wyszukiwania geograficznego. W optymalizacji lokalnych wyszukiwarek Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem lokalnych wyników wyszukiwania, aby zwiększyć nie tylko ruch i widoczność w Twojej witrynie, ale także klientów odwiedzających Twoją fizyczną lokalizację.

Konkurencja dla lokalnych wyszukiwanych haseł jest mniejsza w porównaniu z wyszukiwanymi hasłami o wysokiej wartości wyszukiwania i zamiarze zakupów. Dzięki temu Twoja firma ma większe szanse na wyróżnienie się na lokalnym rynku i zdobycie biznesu.

Co to jest wyszukiwarka i jak działa?

Ważne jest, aby zrozumieć przynajmniej podstawy działania wyszukiwarki przed rozpoczęciem eksploracji bezpłatnych wyników wyszukiwania i wyszukiwania lokalnego.

Algorytm wyszukiwania Google nie będzie znany nikomu spoza wewnętrznego kręgu firmy, ale możemy przedstawić ogólne wyjaśnienie algorytmów wyszukiwarek.

Wyszukiwarki można podsumować w trzech prostych krokach:

1. Pełzanie
2. Indeksowanie
3. Odzyskiwanie

Na przykład szeroki wachlarz treści dostępnych w Google można uznać za ogromne biblioteki online. Wyszukiwarki przemierzają witryny internetowe (poprzez klikanie łączy), przetwarzają informacje na poszczególnych stronach, kategoryzują powiązane informacje i indeksują ich zawartość, aby użytkownicy mogli je łatwo znaleźć na początku wyszukiwania.

Jak widać na stronach wyników wyszukiwania lub SERP, wyniki wyszukiwania są wypełniane przez wyniki, które są najbardziej odpowiednie dla zapytania użytkownika.

Zrozumienie, jak działają wyszukiwarki, może pomóc w zrozumieniu, jak ważna jest optymalizacja zawartości witryny, aby była ona tak samo wartościowa dla wyszukiwarki, jak dla idealnego użytkownika. Czy jest jakaś różnica między bezpłatnymi a lokalnymi wyszukiwaniami? Jak wpłynie to na naszą strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?

Cel wyszukiwania lokalnego

Wyniki lokalnej wyszukiwarki opierają się na innym czynniku: identyfikacji lokalnych treści na podstawie lokalnych intencji kryjących się za pytaniem wyszukiwania za wyszukiwaniem użytkownika. Wyszukiwanie organiczne opiera się na zapytaniu użytkownika, linkach zewnętrznych i wewnętrznych oraz innych czynnikach, ale wyszukiwanie lokalne i jego wyniki opierają się na czymś innym: dostarczaniu istotnych geograficznie informacji na podstawie zapytania użytkownika.

Polecane fragmenty odpowiedzi na często zadawane pytania oraz witryny e-commerce to przykłady korzyści, jakie wyniki bezpłatnych wyników przynoszą ogółowi odbiorców, a nie tylko użytkownikom wyszukującym. Oprócz obsługi wyszukiwarek informacyjnych, wyszukiwania lokalne wykazują bardziej wyraźny zamiar zakupu.

Osoby wyszukujące lokalnie szukają lokalnych firm lub miejsc do osobistego odwiedzenia lub usług, które do nich przychodzą. Zastanów się nad lokalnymi praktykami medycznymi, hydrauliką, prawnikami, restauracjami i domowymi świadczeniodawcami opieki zdrowotnej. Skąd pomysł na wyszukiwanie lokalne?

Typowe zapytanie wyszukiwania lokalnego zawiera następujące modyfikatory:

• [słowo kluczowe] + miasto
• [słowo kluczowe] + blisko mnie
• [słowo kluczowe] + najbliżej mnie

Wyniki wyszukiwania są filtrowane według tych modyfikatorów na podstawie lokalizacji użytkownika, jego chęci do podróżowania i pilności. Użytkownicy coraz częściej jednak usuwają te modyfikatory ze swoich zapytań.

Oprócz dopasowania neuronowego firma Google wdrożyła wyszukiwanie lokalne przy użyciu dopasowania neuronowego. Ich wyszukiwarka będzie w stanie rozpoznać znaczenie słów kluczowych sugerujących lokalne zamiary i odpowiednio zareagować, niezależnie od tego, czy słowom kluczowym towarzyszy nazwa czy lokalizacja.

Jakie są różnice między lokalnymi strategiami SEO a organicznym SEO?

Aby osiągnąć najlepsze wyniki dla swojej witryny, zawsze powinieneś wykonywać SEO na stronie, SEO techniczne i SEO poza stroną.

Lokalna strategia SEO powinna jednak uwzględniać kilka kluczowych różnic w obszarach, na których powinieneś się skupić, aby odnieść sukces. Ogólna strategia SEO i lokalna strategia SEO powinny mieć podobne podejście do ulepszania i optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek.

Jeśli chodzi o ruch lokalny, potrzebujesz podejścia dostosowanego do Twojego regionu. Na przykład umieść w swojej kopii słowa kluczowe związane z Twoją lokalizacją lub dodaj lokalne recenzje klientów w swojej witrynie. Działania SEO poza i na stronie można włączyć do lokalnego SEO, ale w bardziej skoncentrowany, zlokalizowany sposób, który jest przeznaczony dla lokalnych klientów. Wysiłki SEO poza i na stronie wpływają zarówno na Twoich klientów, jak i na siebie nawzajem.

Sklepy stacjonarne powinny mieć lokalną strategię SEO, która obejmuje:

• Tworzenie i optymalizacja Google Moja Firma
• Promuj swoją lokalną firmę za pośrednictwem lokalnych katalogów i wykazów
• Generowanie wszelkiego rodzaju treści (media społecznościowe, blog, zdjęcia klientów)
• Śledzenie odwiedzających i klientów
• Zarządzanie reputacją
• Dostosowywanie witryny do urządzeń mobilnych
• Posiadanie strony o nas dla każdej lokalizacji

Lokalne SEO: kiedy używać

Zainwestowanie dodatkowego czasu i energii w lokalną strategię SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej firmy, jeśli masz zróżnicowany geograficznie, tętniący życiem lokalny rynek.

Twoja firma powinna zawsze pojawiać się w lokalnym pakiecie Google, gdy użytkownik szuka Twoich produktów i usług. Zwłaszcza jeśli masz więcej niż jeden sklep w okolicy.

Aby uzyskać lepsze pozycje w zlokalizowanych wynikach wyszukiwania, możesz użyć narzędzi, takich jak te oferowane przez Google Analytics, aby śledzić zachowanie użytkowników. Oprócz dostarczania praktycznych informacji o tym, skąd pochodzą ludzie, recenzje online mogą również pomóc w zrozumieniu, skąd pochodzą.

Związek między lokalnym SEO a organicznym SEO

Ważne jest, aby wziąć pod uwagę, że SEO obejmuje wiele obszarów, które mają na celu poprawę widoczności Twojej witryny i ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Oprócz wyszukiwania lokalnego można również wprowadzić ulepszenia widoczności wyszukiwania globalnego, aby poprawić widoczność lokalną.

Zwiększając swoją widoczność na poziomie lokalnym, możesz zacząć zdobywać więcej wiedzy i autorytetu. Im więcej osób dowie się o Twojej niesamowitej firmie, tym więcej osób będzie do niej zamieszczać linki i rozmawiać o niej na innych stronach internetowych.

Zastanów się, jak Twoja usługa jest reklamowana w witrynach, takich jak recenzje produktów i usług, listy najlepszych, wzmianki prasowe o Twojej firmie, wiadomości lokalne i rekomendacje.

Jakość i ilość linków (ze źródeł zewnętrznych) to dwa z najważniejszych czynników wpływających na ranking wyszukiwania. Ludzie chcą rozmawiać o firmach, które są świetne.

Linkowanie do Twojej witryny za pomocą tego rodzaju rozpoznawania zwiększy wartość Twojej witryny w wyszukiwarkach. Wraz ze wzrostem lokalnego SEO, Twoja globalna wartość wyszukiwania również zacznie rosnąć.

Możesz użyć tej techniki zarówno w górę, jak i w dół, więc jeśli masz już skuteczną strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, opartą na linkach i dobrym pozycjonowaniu, zrobienie tego samego będzie proste. Możesz zobaczyć, jak może to działać w dużej firmie z lokalnymi sklepami, chociaż może nie działać w przypadku większości firm.

Lokalne SEO to świetne miejsce na rozpoczęcie, jeśli prowadzisz lokalną firmę