Cum diferă SEO de SEO local

Site-ul dvs. trebuie optimizat pentru motoarele de căutare pentru a fi găsit de clienții online. Optimizarea pentru motoarele de căutare joacă un rol important în eforturile dumneavoastră de marketing.

S-ar putea să excludeți tone de clienți potențiali locali, dar încă le pierdeți dacă nu aveți o strategie de optimizare pentru motoarele de căutare. Dar care este cea mai bună modalitate de a vă optimiza site-ul web atât pentru motoarele de căutare locale, cât și pentru cele organice? Există vreo diferență?

SEO local versus organic

În termeni cei mai simpli, „optimizarea pentru motoarele de căutare” urmărește creșterea atât a volumului, cât și a calității traficului web organic.

Cunoscute sub numele de trafic de calitate, rezultatele organice se referă la conținutul care se afișează în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) atunci când vizitatorii caută exact ceea ce le oferiți.

Prin urmare, SEO se referă în mare parte la creșterea numărului de vizitatori organici pe site-ul dvs., făcându-i pe toți fericiți și pe motoarele de căutare. Traficul organic este denumit vizitatori care provin din căutarea organică și, prin urmare, SEO se referă la procesul de creștere a traficului organic pe site-ul dvs.

O subsecțiune a acesteia este optimizarea motorului de căutare local, care se preocupă de rezultatele căutării geografice. În optimizarea pentru motoarele de căutare locale, site-ul dvs. este optimizat pentru rezultatele căutării locale pentru a crește nu numai traficul și vizibilitatea site-ului dvs., ci și clienții care vă vizitează locația fizică.

Există mai puțină concurență pentru termenii de căutare locali în comparație cu termenii de căutare cu valoare mare de căutare și intenție de cumpărături. Deci, este mai probabil ca afacerea dvs. să iasă în evidență pe piața locală și să câștige afaceri.

Ce este un motor de căutare și cum funcționează?

Este esențial să înțelegeți cel puțin elementele de bază ale funcționării motorului de căutare înainte de a explora căutarea organică și căutarea locală.

Algoritmul de căutare Google nu va fi cunoscut de nimeni din afara cercului interior al companiei, dar vă putem prezenta o explicație generală a algoritmilor motoarelor de căutare.

Motoarele de căutare pot fi rezumate în trei pași simpli:

1. Crawling
2. Indexarea
3. Recuperarea

Gama largă de conținut disponibil pe Google, de exemplu, poate fi considerată biblioteci online uriașe. Motoarele de căutare accesează cu crawlere site-urile web (urmând link-uri), procesează informații de pe pagini individuale, clasifică informațiile conexe și indexează conținutul acestora, astfel încât utilizatorii să-l găsească cu ușurință la începutul căutărilor.

După cum se vede în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare sau SERP-urile, rezultatele motoarelor de căutare sunt populate de rezultatele care sunt cele mai relevante pentru interogarea unui utilizator.

Înțelegerea modului în care funcționează motoarele de căutare vă poate ajuta să înțelegeți cât de important este să optimizați conținutul site-ului dvs. pentru a-l face la fel de valoros pentru motorul de căutare precum este pentru vizitatorul dvs. ideal. Există vreo diferență între căutările organice și cele locale? Cum ar influența asta strategia noastră de optimizare pentru motoarele de căutare?

Scopul căutării locale

Rezultatele unui motor de căutare local se bazează pe un alt factor: identificarea conținutului local pe baza intenției locale din spatele întrebării de căutare din spatele căutării utilizatorului. Căutarea organică se bazează pe interogarea unui utilizator, pe link-uri externe și interne și pe alți factori, dar căutarea locală și rezultatele sale se bazează pe altceva: furnizarea de informații relevante din punct de vedere geografic pe baza interogării de căutare a utilizatorului.

Fragmentele prezentate la răspunsurile la întrebări frecvente și la site-urile de comerț electronic sunt exemple ale modului în care căutarea organică aduce beneficii publicului larg, nu doar publicului care caută. Pe lângă faptul că deservesc utilizatorii de informații, căutările locale afișează o intenție de cumpărare mai pronunțată.

Căutătorii locali caută afaceri locale sau locuri pe care să le viziteze în persoană sau servicii care vin la ei. Luați în considerare practicile medicale locale, instalațiile sanitare, avocații, restaurantele și furnizorii de asistență medicală la domiciliu. De unde intenția de a căuta local?

O interogare de căutare locală tipică include următorii modificatori:

• [cuvânt cheie] + oraș
• [cuvânt cheie] + lângă mine
• [cuvânt cheie] + cel mai apropiat de mine

Rezultatele căutării sunt filtrate de acești modificatori în funcție de locația utilizatorului, de disponibilitatea acestuia de a călători și de urgența acestuia. Cu toate acestea, utilizatorii au început să elimine acești modificatori din interogările lor din ce în ce mai recent.

Pe lângă potrivirea neuronală, Google a implementat căutări locale folosind potrivirea neuronală. Motorul lor de căutare va putea discerne semnificația cuvintelor cheie care implică intenție locală și va răspunde în mod corespunzător, indiferent dacă cuvintele cheie sunt însoțite de un nume sau de o locație.

Care sunt diferențele dintre strategiile SEO locale și SEO organic?

Pentru a obține cele mai bune rezultate pentru site-ul dvs., ar trebui să faceți întotdeauna SEO on-page, SEO tehnic și SEO off-page.

Strategia SEO locală ar trebui, totuși, să țină cont de unele diferențe cheie în domeniile pe care ar trebui să vă concentrați pentru succes. O strategie SEO generală și o strategie SEO locală ar trebui să adopte o abordare similară pentru îmbunătățirea și optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare.

Când vine vorba de traficul local, aveți nevoie de o abordare adaptată regiunii dvs. De exemplu, includeți cuvinte cheie legate de locația dvs. în copia dvs. sau includeți recenzii ale clienților locali pe site-ul dvs. Eforturile SEO off- și on-page pot fi încorporate în SEO local, dar într-un mod mai concentrat, localizat, care se adresează clienților locali. Eforturile SEO off- și on-page influențează clienții dvs., precum și unul pe altul.

Magazinele fizice ar trebui să aibă o strategie locală de SEO care să implice:

• Crearea și optimizarea Compania mea pe Google
• Promovați-vă afacerea locală prin directoare și listări locale
• Generarea tuturor tipurilor de conținut (social media, blog, fotografii ale clienților)
• Urmărirea vizitatorilor și clienților
• Managementul reputației
• Faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile
• Aveți o pagină despre noi pentru fiecare locație

SEO local: când să-l folosești

Investiția de timp și energie suplimentară în strategia dvs. locală de SEO este esențială pentru succesul afacerii dvs. dacă aveți o piață locală diversă din punct de vedere geografic și vibrant.

Compania dvs. ar trebui să apară întotdeauna în pachetul local Google atunci când un utilizator caută produsele și serviciile dvs. Mai ales dacă aveți mai multe magazine într-o zonă locală.

Pentru a primi clasamente mai bune în rezultatele căutării localizate, puteți utiliza instrumente precum cele oferite de Google Analytics pentru a urmări comportamentul vizitatorilor dvs. Pe lângă faptul că oferă informații utile despre de unde vin oamenii, recenziile online vă pot ajuta și să înțelegeți de unde vin aceștia.

Relația dintre SEO local și SEO organic

Este important să țineți cont de faptul că SEO cuprinde o varietate de domenii care se ocupă toate cu îmbunătățirea vizibilității site-ului dvs. și a traficului din rezultatele căutării organice. Pe lângă căutarea locală, se pot face îmbunătățiri ale vizibilității căutării globale pentru a îmbunătăți vizibilitatea locală.

Prin creșterea vizibilității la nivel local, puteți începe să câștigați mai multă expertiză și autoritate. Cu cât mai mulți oameni învață despre afacerea ta uimitoare, cu atât mai mulți oameni se vor conecta la ea și vor vorbi despre ea pe alte site-uri web de pe internet.

Luați în considerare modul în care serviciul dvs. este promovat pe site-uri, cum ar fi recenzii despre produse și servicii, liste cu cele mai bune, mențiuni de presă despre afacerea dvs., știri locale și recomandări.

Calitatea și cantitatea legăturilor (din surse externe) sunt doi dintre cei mai importanți factori pentru clasarea căutării. Oamenii vor să vorbească despre afaceri grozave.

Conectarea la site-ul dvs. prin intermediul acestor tipuri de recunoaștere va crește valoarea motorului de căutare a site-ului dvs. Pe măsură ce SEO dvs. local crește, valoarea dvs. globală de căutare va începe să crească și ea.

Puteți folosi această tehnică atât în ​​amonte, cât și în aval, așa că, dacă aveți deja o strategie eficientă de optimizare a motoarelor de căutare, bazată pe link-uri și poziționare bună, atunci să faceți același lucru va fi simplu. Puteți vedea cum ar putea funcționa acest lucru pentru o companie mare cu magazine locale, deși s-ar putea să nu funcționeze pentru majoritatea afacerilor.

SEO local este un loc minunat de a începe dacă aveți o afacere locală