Como o SEO varia do SEO local

Seu site precisa ser otimizado para os mecanismos de pesquisa para ser encontrado pelos clientes online. A otimização do mecanismo de pesquisa desempenha um papel importante em seus esforços de marketing.

Você pode estar excluindo toneladas de clientes potenciais locais, mas ainda está perdendo-os se não tiver uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa. Mas qual é a melhor maneira de otimizar seu site para mecanismos de pesquisa locais e orgânicos? Existe uma diferença?

SEO local x orgânico

Em termos mais simples, “otimização de mecanismos de pesquisa” visa aumentar o volume e a qualidade do tráfego orgânico da web.

Conhecidos como tráfego de qualidade, os resultados orgânicos referem-se ao conteúdo exibido nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) quando os visitantes pesquisam exatamente o que você oferece a eles.

O SEO é, portanto, em grande parte, aumentar o número de visitantes orgânicos do seu site, deixando todos felizes e os mecanismos de pesquisa também. O tráfego orgânico é referido como visitantes provenientes de pesquisa orgânica e, portanto, SEO refere-se ao processo de aumentar o tráfego orgânico para o seu site.

Uma subseção disso é a otimização do mecanismo de pesquisa local, que se preocupa com os resultados da pesquisa geográfica. Na otimização de mecanismo de pesquisa local, seu site é otimizado para resultados de pesquisa locais para aumentar não apenas o tráfego e a visibilidade do seu site, mas também os clientes que visitam sua localização física.

Há menos concorrência por termos de pesquisa locais em comparação com termos de pesquisa com alto valor de pesquisa e intenção de compra. Assim, é mais provável que sua empresa se destaque no mercado local e ganhe negócios.

O que é um motor de busca e como funciona?

É crucial entender pelo menos o básico da operação do mecanismo de pesquisa antes de explorar a pesquisa orgânica e a pesquisa local.

O algoritmo de pesquisa do Google não será conhecido por ninguém fora do círculo íntimo da empresa, mas podemos apresentar uma explicação geral dos algoritmos do mecanismo de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa podem ser resumidos em três etapas simples:

1. Rastejando
2. Indexação
3. A recuperação

A vasta gama de conteúdos disponíveis no Google, por exemplo, pode ser pensada como enormes bibliotecas online. Os mecanismos de pesquisa rastreiam sites (seguindo links), processam informações em páginas individuais, categorizam informações relacionadas e indexam seu conteúdo para que os usuários possam encontrá-lo facilmente no início de suas pesquisas.

Conforme visto nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, ou SERPs, os resultados do mecanismo de pesquisa são preenchidos pelos resultados mais relevantes para a consulta de um usuário.

Entender como os mecanismos de pesquisa funcionam pode ajudá-lo a entender a importância de otimizar o conteúdo do seu site para torná-lo tão valioso para o mecanismo de pesquisa quanto para o visitante ideal. Existe alguma diferença entre pesquisas orgânicas e locais? Como isso influenciaria nossa estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa?

O objetivo da pesquisa local

Os resultados de um mecanismo de pesquisa local são baseados em um fator diferente: identificar o conteúdo local com base na intenção local por trás da pergunta de pesquisa por trás da pesquisa do usuário. A pesquisa orgânica é baseada na consulta de um usuário, links externos e links internos e outros fatores, mas a pesquisa local e seus resultados são baseados em outra coisa: fornecer informações geograficamente relevantes com base na consulta de pesquisa do usuário.

Snippets em destaque para respostas a perguntas comuns e sites de comércio eletrônico são exemplos de como a pesquisa orgânica beneficia o público em geral, não apenas o público que pesquisa. Além de servir aos pesquisadores informativos, as pesquisas locais estão exibindo uma intenção de compra mais pronunciada.

Pesquisadores locais estão procurando empresas locais ou lugares para visitar pessoalmente ou serviços que chegam até eles. Considere as práticas médicas locais, encanamento, advogados, restaurantes e prestadores de cuidados de saúde em casa. De onde vem a intenção de pesquisar localmente?

Uma consulta de pesquisa local típica inclui os seguintes modificadores:

• [palavra-chave] + cidade
• [palavra-chave] + perto de mim
• [palavra-chave] + mais próximo de mim

Os resultados da pesquisa são filtrados por esses modificadores com base na localização de um usuário, sua vontade de viajar e sua urgência. Os usuários, no entanto, começaram a descartar esses modificadores de suas consultas cada vez mais recentemente.

Além da correspondência neural, o Google implementou pesquisas locais usando correspondência neural. Seu mecanismo de pesquisa será capaz de discernir o significado das palavras-chave que implicam a intenção local e responder adequadamente, independentemente de as palavras-chave serem acompanhadas por um nome ou local.

Quais são as diferenças entre estratégias de SEO local e SEO orgânico?

Para obter os melhores resultados para o seu site, você deve sempre fazer SEO na página, SEO técnico e SEO fora da página.

A estratégia de SEO local deve, no entanto, levar em consideração algumas diferenças importantes nas áreas em que você deve se concentrar para ter sucesso. Uma estratégia geral de SEO e uma estratégia de SEO local devem adotar uma abordagem semelhante para melhorar e otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa.

Quando se trata de tráfego local, você precisa de uma abordagem adaptada à sua região. Por exemplo, inclua palavras-chave relacionadas à sua localização em sua cópia ou inclua comentários de clientes locais em seu site. Os esforços de SEO fora e na página podem ser incorporados ao SEO local, mas de uma maneira mais focada e localizada que atende aos clientes locais. Os esforços de SEO fora e na página influenciam seus clientes, bem como uns aos outros.

As lojas físicas devem ter uma estratégia de SEO local que envolva:

• Criação e otimização do Google Meu Negócio
• Promova sua empresa local por meio de diretórios e listagens locais
• Gerando todo tipo de conteúdo (redes sociais, blog, fotos de clientes)
• Acompanhamento de visitantes e clientes
• Gestão de reputações
• Tornando seu site compatível com dispositivos móveis
• Ter uma página sobre nós para cada local

SEO local: quando usar

Investir mais tempo e energia em sua estratégia de SEO local é essencial para o sucesso do seu negócio se você tiver um mercado local geograficamente diversificado e vibrante.

Sua empresa deve sempre aparecer no pacote local do Google quando um usuário pesquisar seus produtos e serviços. Especialmente se você tiver mais de uma loja em uma área local.

Para receber melhores classificações nos resultados de pesquisa localizados, você pode usar ferramentas como as oferecidas pelo Google Analytics para rastrear o comportamento de seus visitantes. Além de fornecer insights acionáveis ​​sobre a origem das pessoas, as avaliações on-line também podem ajudá-lo a entender de onde elas vêm.

A relação entre SEO local e SEO orgânico

É importante considerar que o SEO abrange uma variedade de áreas que lidam com a melhoria da visibilidade do seu site e do tráfego dos resultados de pesquisa orgânica. Além da pesquisa local, também podem ser feitas melhorias na visibilidade da pesquisa global para melhorar a visibilidade local.

Ao aumentar sua visibilidade no nível local, você pode começar a ganhar mais experiência e autoridade. Quanto mais as pessoas aprenderem sobre o seu negócio incrível, mais pessoas irão linkar para ele e falar sobre ele em outros sites na internet.

Considere como seu serviço é anunciado em sites, como avaliações de produtos e serviços, listas de melhores, menções da imprensa sobre sua empresa, notícias locais e recomendações.

A qualidade e a quantidade de links (de fontes externas) são dois dos fatores mais importantes para a classificação de pesquisa. As pessoas querem falar sobre negócios que são ótimos.

A vinculação ao seu site por meio desses tipos de reconhecimento aumentará o valor do mecanismo de pesquisa do seu site. À medida que seu SEO local cresce, seu valor de pesquisa global também começará a aumentar.

Você pode usar essa técnica tanto upstream quanto downstream, portanto, se você já possui uma estratégia eficaz de otimização de mecanismos de pesquisa, baseada em links e bom posicionamento, fazer o mesmo será simples. Você pode ver como isso pode funcionar para uma grande empresa com lojas locais, embora possa não funcionar para a maioria das empresas.

SEO local é um ótimo lugar para começar se você tem um negócio local