SEOとローカルSEOの違い

公開: 2022-01-20

あなたのウェブサイトはオンライン顧客によって見つけられるために検索エンジンのために最適化される必要があります。検索エンジン最適化は、マーケティング活動において重要な役割を果たします。

あなたはたくさんの地元の見込み客を除外しているかもしれませんが、あなたが検索エンジン最適化戦略を持っていないなら、それでも彼らを見逃しています。しかし、ローカル検索エンジンとオーガニック検索エンジンの両方に対してWebサイトを最適化するための最良の方法は何ですか？違いはありますか？

ローカルSEOとオーガニックSEO

簡単に言うと、「検索エンジン最適化」は、オーガニックWebトラフィックの量と質の両方を向上させることを目的としています。

質の高いトラフィックと呼ばれるオーガニック検索結果とは、訪問者が提供したものを正確に検索したときに検索エンジンの検索結果ページ（SERP）に表示されるコンテンツを指します。

したがって、SEOは主に、すべての人と検索エンジンを満足させることによって、サイトへのオーガニック訪問者の数を増やすことを目的としています。オーガニックトラフィックはオーガニック検索からの訪問者と呼ばれるため、SEOはサイトへのオーガニックトラフィックを増やすプロセスを指します。

このサブセクションは、地理的な検索結果に関係するローカル検索エンジン最適化です。ローカル検索エンジン最適化では、ローカル検索結果に合わせてWebサイトが最適化され、Webサイトへのトラフィックと可視性だけでなく、物理的な場所にアクセスする顧客も増加します。

検索価値と買い物意欲の高い検索用語と比較して、ローカル検索用語の競争は少なくなります。したがって、あなたのビジネスはあなたの地元の市場で際立ってビジネスを獲得する可能性が高くなります。

検索エンジンとは何ですか？それはどのように機能しますか？

有機検索とローカル検索を検討する前に、少なくとも検索エンジンの操作の基本を理解することが重要です。

グーグルの検索アルゴリズムは、会社の内輪の外では誰にも知られていませんが、検索エンジンアルゴリズムの一般的な説明を提供することができます。

検索エンジンは、次の3つの簡単な手順にまとめることができます。

クロール
インデックス作成
検索

たとえば、Googleで利用できる膨大な数のコンテンツは、巨大なオンラインライブラリと考えることができます。検索エンジンは（リンクをたどって）Webサイトをクロールし、個々のページの情報を処理し、関連情報を分類し、コンテンツにインデックスを付けて、ユーザーが検索の開始時に簡単に見つけられるようにします。

検索エンジンの結果ページまたはSERPに見られるように、検索エンジンの結果には、ユーザーのクエリに最も関連性の高い結果が入力されます。

検索エンジンがどのように機能するかを理解することは、サイトのコンテンツを最適化して、理想的な訪問者にとっても検索エンジンにとっても価値のあるものにすることがいかに重要であるかを理解するのに役立ちます。オーガニック検索とローカル検索に違いはありますか？これは検索エンジン最適化戦略にどのように影響しますか？

ローカル検索の目的

ローカル検索エンジンの結果は、別の要因に基づいています。つまり、ユーザーの検索の背後にある検索質問の背後にあるローカルの意図に基づいてローカルコンテンツを識別します。オーガニック検索は、ユーザーのクエリ、外部リンクと内部リンク、およびその他の要因に基づいていますが、ローカル検索とその結果は、ユーザーの検索クエリに基づいて地理的に関連する情報を提供するという別の要素に基づいています。

一般的な質問やeコマースサイトへの回答に対する注目のスニペットは、オーガニック検索が検索対象者だけでなく一般向け者にもどのように役立つかを示す例です。情報検索者にサービスを提供することに加えて、ローカル検索はより顕著な購入意向を示しています。

地元の検索者は、地元の企業や直接訪問する場所、または彼らに来るサービスを探しています。地元の医療行為、配管、弁護士、レストラン、在宅医療提供者を検討してください。ローカルで検索する意図はどこから来ていますか？

一般的なローカル検索クエリには、次の修飾子が含まれています。

[キーワード]+都市
[キーワード]+私の近く
[キーワード]+私に一番近い

検索結果は、ユーザーの場所、旅行への意欲、緊急性に基づいて、これらの修飾子によってフィルタリングされます。ただし、ユーザーは最近、クエリからこれらの修飾子を削除し始めています。

ニューラルマッチングに加えて、Googleはニューラルマッチングを使用してローカル検索を実装しました。彼らの検索エンジンは、キーワードに名前や場所が付いているかどうかに関係なく、地域の意図を暗示するキーワードの意味を識別し、適切に対応することができます。

ローカルSEO戦略とオーガニックSEOの違いは何ですか？

あなたのウェブサイトのために最高の結果を達成するために、あなたは常にページ上のSEO、技術的なSEO、そしてページ外のSEOをするべきです。

ただし、ローカルSEO戦略では、成功のために焦点を当てるべき分野のいくつかの重要な違いを考慮に入れる必要があります。一般的なSEO戦略とローカルSEO戦略は、検索エンジン向けにサイトを改善および最適化するために同様のアプローチを取る必要があります。

ローカルトラフィックに関しては、地域に合わせたアプローチが必要です。たとえば、あなたの場所に関連するキーワードをコピーに含めたり、サイトの地元の顧客レビューを含めたりします。ページ外およびページ上のSEOの取り組みは、ローカルSEOに組み込むことができますが、ローカルの顧客に対応するために、より焦点を絞ったローカライズされた方法で組み込むことができます。ページ外およびページ上のSEOの取り組みは、顧客だけでなく相互にも影響を及ぼします。

実店舗では、次のようなローカルSEO戦略を採用する必要があります。

Googleマイビジネスの作成と最適化
ローカルディレクトリとリストを通じてローカルビジネスを宣伝する
すべてのタイプのコンテンツ（ソーシャルメディア、ブログ、顧客の写真）を生成する
訪問者と顧客を追跡する
評判の管理
ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする
場所ごとに会社概要ページがあります

ローカルSEO：いつ使用するか

地理的に多様で活気のあるローカル市場がある場合、ローカルSEO戦略に追加の時間とエネルギーを投資することは、ビジネスの成功に不可欠です。

ユーザーが商品やサービスを検索するときは、常にGoogleのローカルパックにビジネスが表示される必要があります。特に、ローカルエリアに複数の店舗がある場合。

ローカライズされた検索結果でより良いランキングを取得するために、Google Analyticsが提供するツールなどのツールを使用して、訪問者の行動を追跡できます。オンラインレビューは、人々がどこから来ているかについての実用的な洞察を提供するだけでなく、彼らがどこから来ているかを理解するのにも役立ちます。

ローカルSEOとオーガニックSEOの関係

SEOには、サイトの可視性とオーガニック検索結果からのトラフィックの改善に取り組むさまざまな分野が含まれることを考慮することが重要です。ローカル検索に加えて、グローバル検索の可視性を改善して、ローカルの可視性を向上させることもできます。

ローカルレベルでの可視性を高めることにより、より多くの専門知識と権限を獲得し始めることができます。より多くの人々があなたの素晴らしいビジネスについて学ぶほど、より多くの人々がそれにリンクし、インターネット上の他のウェブサイトでそれについて話します。

製品やサービスのレビュー、ベストオブリスト、ビジネスの報道記事、ローカルニュース、推奨事項などのサイトでサービスがどのように宣伝されているかを検討してください。

リンク（外部ソースから）の質と量は、検索ランキングの最も重要な要素の2つです。人々は素晴らしいビジネスについて話したいと思っています。

これらの種類の認識を介してあなたのウェブサイトにリンクすることはあなたのウェブサイトの検索エンジンの価値を高めるでしょう。ローカルSEOが成長するにつれて、グローバル検索の価値も高まり始めます。

この手法はアップストリームとダウンストリームの両方で使用できるため、リンクと適切なポジショニングに基づいて効果的な検索エンジン最適化戦略をすでに実施している場合は、同じことを行うのは簡単です。ほとんどの企業では機能しない可能性がありますが、これが地元の店舗を持つ大企業でどのように機能するかを確認できます。

あなたが地元のビジネスを持っているなら、地元のSEOは始めるのに最適な場所です