كيف تختلف السيو عن السيو المحلي

يجب تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث حتى يتم العثور عليه من قبل العملاء عبر الإنترنت. يلعب تحسين محرك البحث دورًا مهمًا في جهودك التسويقية.

قد تستبعد الكثير من العملاء المحتملين المحليين ، لكنك لا تزال تفقدهم إذا لم يكن لديك استراتيجية تحسين محرك البحث. ولكن ما هي أفضل طريقة لتحسين موقع الويب الخاص بك لكل من محركات البحث المحلية والعضوية؟ هناك فرق؟

تحسين محركات البحث المحلية مقابل العضوية

بعبارات أبسط ، يهدف "تحسين محرك البحث" إلى زيادة حجم وجودة حركة مرور الويب العضوية.

تشير النتائج العضوية المعروفة باسم حركة المرور عالية الجودة إلى المحتوى الذي يتم عرضه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عندما يبحث الزوار عما تقدمه لهم بالضبط.

لذلك ، فإن تحسين محركات البحث يتعلق إلى حد كبير بزيادة عدد الزوار العضويين لموقعك عن طريق إسعاد الجميع وإسعاد محركات البحث أيضًا. يُشار إلى حركة المرور العضوية على أنها زوار قادمون من البحث العضوي ، وبالتالي ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث يشير إلى عملية زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك.

قسم فرعي من هذا هو تحسين محرك البحث المحلي ، والذي يهتم بنتائج البحث الجغرافي. في تحسين محرك البحث المحلي ، تم تحسين موقع الويب الخاص بك لنتائج البحث المحلية ليس فقط لزيادة حركة المرور والظهور إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا العملاء الذين يزورون موقعك الفعلي.

هناك منافسة أقل على مصطلحات البحث المحلية مقارنة بعبارات البحث ذات قيمة البحث العالية ونية التسوق. لذلك ، من المرجح أن يبرز عملك في السوق المحلي ويكتسب الأعمال التجارية.

ما هو محرك البحث وكيف يعمل؟

من الضروري فهم أساسيات تشغيل محرك البحث على الأقل قبل استكشاف البحث العضوي والبحث المحلي.

لن تكون خوارزمية بحث Google معروفة لأي شخص خارج الدائرة الداخلية للشركة ، ولكن يمكننا أن نقدم لك شرحًا عامًا لخوارزميات محرك البحث.

يمكن تلخيص محركات البحث في ثلاث خطوات بسيطة:

1. زحف
2. الفهرسة
3. الاسترجاع

يمكن اعتبار المجموعة الواسعة من المحتوى المتاح على Google ، على سبيل المثال ، مكتبات ضخمة على الإنترنت. تزحف محركات البحث إلى مواقع الويب (باتباع الروابط) ، وتعالج المعلومات على الصفحات الفردية ، وتصنف المعلومات ذات الصلة ، وتفهرس محتواها حتى يتمكن المستخدمون من العثور عليها بسهولة في بداية عمليات البحث الخاصة بهم.

كما هو موضح في صفحات نتائج محرك البحث ، أو SERPs ، يتم ملء نتائج محرك البحث بالنتائج الأكثر صلة باستعلام المستخدم.

يمكن أن يساعدك فهم كيفية عمل محركات البحث على فهم مدى أهمية تحسين محتوى موقعك لجعله ذا قيمة لمحرك البحث كما هو الحال بالنسبة للزائر المثالي. هل هناك فرق بين عمليات البحث العضوية والبحث المحلي؟ كيف سيؤثر هذا على إستراتيجية تحسين محرك البحث لدينا؟

الغرض من البحث المحلي

تستند نتائج محرك البحث المحلي إلى عامل مختلف: تحديد المحتوى المحلي بناءً على القصد المحلي وراء سؤال البحث وراء بحث المستخدم. يعتمد البحث المجاني على استعلام المستخدم والروابط الخارجية والروابط الداخلية وعوامل أخرى ، لكن البحث المحلي ونتائجه تستند إلى شيء آخر: تقديم معلومات ذات صلة جغرافيًا بناءً على استعلام بحث المستخدم.

المقتطفات المميزة للإجابات على الأسئلة الشائعة ومواقع التجارة الإلكترونية هي أمثلة على كيف يفيد البحث العضوي عامة الناس ، وليس فقط جمهور البحث. بالإضافة إلى خدمة الباحثين عن المعلومات ، تعرض عمليات البحث المحلية نية شراء أكثر وضوحًا.

يبحث الباحثون المحليون عن الأنشطة التجارية المحلية أو الأماكن التي يمكن زيارتها شخصيًا أو الخدمات التي تأتي إليهم. ضع في اعتبارك الممارسات الطبية المحلية والسباكة والمحامين والمطاعم ومقدمي الرعاية الصحية في المنزل. من أين تأتي نية البحث محليًا؟

يتضمن طلب البحث المحلي النموذجي المُعدِّلات التالية:

• [كلمة رئيسية] + مدينة
• [كلمة رئيسية] + بالقرب مني
• [الكلمة الرئيسية] + الأقرب إلي

يتم تصفية نتائج البحث بواسطة هذه المعدلات بناءً على موقع المستخدم واستعداده للسفر ومدى إلحاحه. ومع ذلك ، بدأ المستخدمون في حذف هذه المُعدِّلات من استعلاماتهم مؤخرًا.

بالإضافة إلى المطابقة العصبية ، نفذت Google عمليات بحث محلية باستخدام المطابقة العصبية. سيكون محرك البحث الخاص بهم قادرًا على تمييز معنى الكلمات الرئيسية التي تشير إلى النية المحلية والاستجابة بشكل مناسب ، بغض النظر عما إذا كانت الكلمات الرئيسية مصحوبة باسم أو موقع.

ما هي الاختلافات بين استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية وتحسين محركات البحث العضوية؟

لتحقيق أفضل النتائج لموقعك على الويب ، يجب عليك دائمًا إجراء تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث التقنية وتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

ومع ذلك ، يجب أن تأخذ استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية في الاعتبار بعض الاختلافات الرئيسية في المجالات التي يجب التركيز عليها لتحقيق النجاح. يجب أن تتبع إستراتيجية تحسين محركات البحث العامة وإستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية نهجًا مشابهًا لتحسين موقعك وتحسينه لمحركات البحث.

عندما يتعلق الأمر بحركة المرور المحلية ، فأنت بحاجة إلى نهج مصمم خصيصًا لمنطقتك. على سبيل المثال ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية المتعلقة بموقعك في نسختك أو قم بتضمين تقييمات العملاء المحليين على موقعك. يمكن دمج جهود تحسين محركات البحث خارج الصفحة وعلى الصفحة في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، ولكن بطريقة محلية أكثر تركيزًا تلبي احتياجات العملاء المحليين. تؤثر جهود تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها على عملائك وكذلك على بعضهم البعض.

يجب أن تمتلك متاجر الطوب والملاط إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية التي تستلزم:

• إنشاء Google My Business وتحسينه
• روج لعملك المحلي من خلال الدلائل والقوائم المحلية
• توليد جميع أنواع المحتوى (مواقع التواصل الاجتماعي ، مدونة ، صور العملاء)
• تتبع الزوار والعملاء
• إدارة السمعة
• جعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال
• وجود صفحة عنا لكل موقع

تحسين محركات البحث المحلية: متى يتم استخدامه

يعد استثمار المزيد من الوقت والطاقة في إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية أمرًا ضروريًا لنجاح عملك إذا كان لديك سوق محلي متنوع جغرافيًا وحيويًا.

يجب أن يظهر عملك دائمًا في حزمة Google المحلية عندما يبحث المستخدم عن منتجاتك وخدماتك. خاصة إذا كان لديك أكثر من متجر في منطقة محلية.

للحصول على تصنيفات أفضل في نتائج البحث المترجمة ، يمكنك استخدام أدوات مثل تلك التي يوفرها Google Analytics لتتبع سلوك زوارك. بالإضافة إلى توفير رؤى قابلة للتنفيذ حول المكان الذي يأتي منه الأشخاص ، يمكن أن تساعدك المراجعات عبر الإنترنت أيضًا على فهم من أين أتوا.

العلاقة بين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وتحسين محركات البحث العضوية

من المهم مراعاة أن مُحسّنات محرّكات البحث تشمل مجموعة متنوعة من المجالات التي تتعامل جميعها مع تحسين رؤية موقعك وحركة المرور من نتائج البحث العضوية. بالإضافة إلى البحث المحلي ، يمكن أيضًا إجراء تحسينات على رؤية البحث العالمية لتحسين الرؤية المحلية.

من خلال زيادة ظهورك على المستوى المحلي ، يمكنك البدء في اكتساب المزيد من الخبرة والسلطة. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتعرفون على عملك المذهل ، زاد عدد الأشخاص الذين يرتبطون به ويتحدثون عنه على مواقع الويب الأخرى على الإنترنت.

ضع في اعتبارك كيفية الإعلان عن خدمتك على مواقع مثل مراجعات المنتجات والخدمات وأفضل القوائم والإشارات الصحفية لعملك والأخبار المحلية والتوصيات.

تعتبر جودة وكمية الرابط (من مصادر خارجية) من أهم العوامل لترتيب البحث. يريد الناس التحدث عن الأعمال التجارية الرائعة.

سيؤدي الارتباط بموقع الويب الخاص بك من خلال هذه الأنواع من التعرف إلى تعزيز قيمة محرك البحث لموقعك على الويب. مع نمو مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لديك ، ستبدأ قيمة البحث العالمي في الارتفاع أيضًا.

يمكنك استخدام هذه التقنية سواء في المراحل الأولية أو النهائية ، لذلك إذا كان لديك بالفعل استراتيجية فعالة لتحسين محرك البحث ، بناءً على الروابط والمواضع الجيدة ، فسيكون القيام بالأمر نفسه أمرًا مباشرًا. يمكنك أن ترى كيف يمكن أن يعمل هذا لشركة كبيرة ذات متاجر محلية ، على الرغم من أنه قد لا يعمل مع معظم الشركات.

يعد Local SEO مكانًا رائعًا للبدء إذا كان لديك نشاط تجاري محلي