Как SEO отличается от локального SEO

Ваш сайт должен быть оптимизирован для поисковых систем, чтобы его могли найти онлайн-клиенты. Поисковая оптимизация играет важную роль в ваших маркетинговых усилиях.

Вы можете исключить множество местных потенциальных клиентов, но все равно упустите их, если у вас нет стратегии поисковой оптимизации. Но как лучше всего оптимизировать ваш сайт как для локальных, так и для обычных поисковых систем? Есть ли разница?

Локальное и органическое SEO

Проще говоря, «поисковая оптимизация» направлена ​​на увеличение объема и качества органического веб-трафика.

Органические результаты, известные как качественный трафик, относятся к контенту, который отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP), когда посетители ищут именно то, что вы им предлагаете.

Таким образом, SEO в значительной степени связано с увеличением числа органических посетителей на вашем сайте, делая всех счастливыми, а также поисковые системы. Органический трафик — это посетители, приходящие из органического поиска, и, следовательно, SEO — это процесс увеличения органического трафика на ваш сайт.

Подразделом этого является локальная поисковая оптимизация, которая связана с результатами географического поиска. При локальной поисковой оптимизации ваш веб-сайт оптимизируется для результатов локального поиска, чтобы увеличить не только трафик и видимость вашего веб-сайта, но и клиентов, посещающих ваше физическое местоположение.

У локальных поисковых запросов меньше конкуренции по сравнению с поисковыми запросами с высокой поисковой ценностью и покупательским намерением. Таким образом, у вашего бизнеса больше шансов выделиться на местном рынке и получить прибыль.

Что такое поисковая система и как она работает?

Крайне важно понять хотя бы основы работы поисковой системы, прежде чем изучать обычный поиск и локальный поиск.

Алгоритм поиска Google не будет известен никому за пределами внутреннего круга компании, но мы можем представить вам общее объяснение алгоритмов поисковых систем.

Поисковые системы можно резюмировать в виде следующих трех простых шагов:

1. Ползание
2. Индексация
3. The retrieval

Например, огромное количество контента, доступного в Google, можно рассматривать как огромные онлайн-библиотеки. Поисковые системы сканируют веб-сайты (переходя по ссылкам), обрабатывают информацию на отдельных страницах, классифицируют связанную информацию и индексируют их контент, чтобы пользователи могли легко найти его в начале поиска.

Как видно на страницах результатов поисковой системы или SERP, результаты поисковой системы заполняются результатами, наиболее релевантными запросу пользователя.

Понимание того, как работают поисковые системы, может помочь вам понять, насколько важно оптимизировать содержание вашего сайта, чтобы сделать его таким же ценным для поисковой системы, как и для вашего идеального посетителя. Есть ли разница между органическим и локальным поиском? Как это повлияет на нашу стратегию поисковой оптимизации?

Цель локального поиска

Результаты локальной поисковой системы основаны на другом факторе: определение локального контента на основе местных намерений, стоящих за поисковым вопросом, стоящим за поиском пользователя. Органический поиск основан на запросе пользователя, внешних и внутренних ссылках и других факторах, но локальный поиск и его результаты основаны на чем-то другом: предоставлении географически релевантной информации на основе поискового запроса пользователя.

Избранные фрагменты ответов на распространенные вопросы и сайты электронной коммерции являются примерами того, как органический поиск приносит пользу широкой публике, а не только ищущей публике. В дополнение к обслуживанию пользователей, ищущих информацию, локальный поиск показывает более выраженное намерение совершить покупку.

Местные искатели ищут местные предприятия или места, которые можно посетить лично, или услуги, которые к ним приходят. Подумайте о местных медицинских учреждениях, сантехнике, юристах, ресторанах и поставщиках медицинских услуг на дому. Откуда берется намерение искать локально?

Типичный локальный поисковый запрос включает следующие модификаторы:

• [ключевое слово] + город
• [ключевое слово] + рядом со мной
• [ключевое слово] + ближайший ко мне

Результаты поиска фильтруются по этим модификаторам в зависимости от местоположения пользователя, его готовности путешествовать и срочности. Однако в последнее время пользователи все чаще стали удалять эти модификаторы из своих запросов.

В дополнение к нейронному сопоставлению Google реализовал локальный поиск с использованием нейронного сопоставления. Их поисковая система сможет распознать значение ключевых слов, подразумевающих местное намерение, и отреагировать соответствующим образом, независимо от того, сопровождаются ли ключевые слова именем или местоположением.

В чем разница между локальными стратегиями SEO и органическим SEO?

Чтобы добиться наилучших результатов для своего веб-сайта, вы всегда должны выполнять внутреннее SEO, техническое SEO и внешнее SEO.

Однако локальная стратегия SEO должна учитывать некоторые ключевые различия в областях, на которых вы должны сосредоточиться для достижения успеха. Общая SEO-стратегия и локальная SEO-стратегия должны использовать одинаковый подход к улучшению и оптимизации вашего сайта для поисковых систем.

Когда дело доходит до местного трафика, вам нужен подход, адаптированный к вашему региону. Например, включите в свою копию ключевые слова, связанные с вашим местоположением, или включите отзывы местных клиентов на свой сайт. Усилия по поисковой оптимизации вне страницы и на странице могут быть включены в локальную поисковую оптимизацию, но более сфокусированным, локализованным образом, ориентированным на местных клиентов. Усилия по SEO вне страницы и на странице влияют как на ваших клиентов, так и друг на друга.

Обычные магазины должны иметь локальную SEO-стратегию, которая включает в себя:

• Создание и оптимизация Google Мой бизнес
• Продвигайте свой местный бизнес через местные каталоги и списки
• Генерация всех видов контента (социальные сети, блог, фото клиентов)
• Отслеживание посетителей и клиентов
• Управление репутацией
• Делаем ваш сайт мобильным
• Наличие страницы о нас для каждого местоположения

Локальное SEO: когда его использовать

Инвестирование дополнительного времени и энергии в вашу локальную стратегию SEO имеет важное значение для успеха вашего бизнеса, если у вас есть географически разнообразный, динамичный местный рынок.

Ваш бизнес всегда должен отображаться в локальном пакете Google, когда пользователь ищет ваши продукты и услуги. Особенно, если у вас есть несколько магазинов в одном районе.

Чтобы получить более высокий рейтинг в локализованных результатах поиска, вы можете использовать такие инструменты, как те, которые предлагает Google Analytics для отслеживания поведения ваших посетителей. Онлайн-отзывы не только дают полезную информацию о том, откуда приходят люди, но и помогают понять, откуда они приходят.

Взаимосвязь между локальным SEO и органическим SEO

Важно учитывать, что SEO охватывает множество областей, связанных с улучшением видимости вашего сайта и увеличением трафика из результатов обычного поиска. В дополнение к локальному поиску можно также улучшить видимость глобального поиска, чтобы улучшить локальную видимость.

Повышая свою узнаваемость на местном уровне, вы можете начать приобретать больше опыта и авторитета. Чем больше людей узнают о вашем замечательном бизнесе, тем больше людей будут ссылаться на него и говорить о нем на других веб-сайтах в Интернете.

Подумайте, как ваша услуга рекламируется на таких сайтах, как обзоры продуктов и услуг, списки лучших из лучших, упоминания о вашем бизнесе в прессе, местные новости и рекомендации.

Качество и количество ссылок (из внешних источников) являются двумя наиболее важными факторами для ранжирования в поиске. Люди хотят говорить о великих компаниях.

Ссылки на ваш веб-сайт с помощью этих видов признания повысят ценность вашего веб-сайта для поисковых систем. По мере роста вашего локального SEO, ваша глобальная поисковая ценность тоже начнет расти.

Вы можете использовать эту технику как вверх, так и вниз по течению, поэтому, если у вас уже есть эффективная стратегия поисковой оптимизации, основанная на ссылках и хорошем позиционировании, то сделать то же самое будет просто. Вы можете видеть, как это может работать для крупной компании с местными магазинами, хотя это может не работать для большинства предприятий.

Местное SEO — отличное место для начала, если у вас есть местный бизнес.