Bagaimana SEO bervariasi dari SEO Lokal

Website Anda perlu dioptimalkan untuk mesin pencari agar dapat ditemukan oleh pelanggan online. Optimisasi mesin pencari memainkan peran penting dalam upaya pemasaran Anda.

Anda bisa mengecualikan banyak prospek lokal, tetapi masih kehilangan mereka jika Anda tidak memiliki strategi pengoptimalan mesin pencari. Tetapi apa cara terbaik untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari lokal dan organik? Apakah ada perbedaan?

SEO lokal vs. organik

Dalam istilah yang paling sederhana, “optimasi mesin pencari” bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas lalu lintas web organik.

Dikenal sebagai lalu lintas berkualitas, hasil organik mengacu pada konten yang ditampilkan di halaman hasil mesin telusur (SERP) saat pengunjung menelusuri dengan tepat apa yang Anda tawarkan kepada mereka.

Oleh karena itu, SEO sebagian besar tentang meningkatkan jumlah pengunjung organik ke situs Anda dengan membuat semua orang senang dan juga mesin pencari. Lalu lintas organik disebut sebagai pengunjung yang berasal dari pencarian organik, dan oleh karena itu, SEO mengacu pada proses peningkatan lalu lintas organik ke situs Anda.

Subbagian dari ini adalah optimasi mesin pencari lokal, yang berkaitan dengan hasil pencarian geografis. Dalam optimisasi mesin pencari lokal, situs web Anda dioptimalkan untuk hasil pencarian lokal untuk meningkatkan tidak hanya lalu lintas dan visibilitas ke situs web Anda, tetapi juga pelanggan yang mengunjungi lokasi fisik Anda.

Ada lebih sedikit persaingan untuk istilah pencarian lokal dibandingkan dengan istilah pencarian dengan nilai pencarian dan niat belanja yang tinggi. Jadi, bisnis Anda lebih mungkin untuk menonjol di pasar lokal Anda dan mendapatkan bisnis.

Apa itu mesin pencari dan bagaimana cara kerjanya?

Sangat penting untuk memahami setidaknya dasar-dasar operasi mesin pencari sebelum menjelajahi pencarian organik dan pencarian lokal.

Algoritme pencarian Google tidak akan diketahui oleh siapa pun di luar lingkaran dalam perusahaan, tetapi kami dapat memberi Anda penjelasan umum tentang algoritme mesin telusur.

Mesin pencari dapat diringkas sebagai berikut tiga langkah sederhana:

1. Merangkak
2. pengindeksan
3. Pengambilan

Beragam konten yang tersedia di Google, misalnya, dapat dianggap sebagai perpustakaan online yang sangat besar. Mesin pencari merayapi situs web (dengan mengikuti tautan), memproses informasi pada halaman individual, mengkategorikan informasi terkait, dan mengindeks konten mereka sehingga pengguna dapat dengan mudah menemukannya di awal pencarian mereka.

Seperti yang terlihat di halaman hasil mesin pencari, atau SERP, hasil mesin pencari diisi oleh hasil yang paling relevan dengan kueri pengguna.

Memahami cara kerja mesin telusur dapat membantu Anda memahami betapa pentingnya mengoptimalkan konten situs Anda untuk menjadikannya sama berharganya bagi mesin telusur seperti halnya bagi pengunjung ideal Anda. Apakah ada perbedaan antara pencarian organik dan lokal? Bagaimana hal ini akan mempengaruhi strategi pengoptimalan mesin telusur kami?

Tujuan pencarian lokal

Hasil mesin telusur lokal didasarkan pada faktor yang berbeda: mengidentifikasi konten lokal berdasarkan maksud lokal di balik pertanyaan penelusuran di balik penelusuran pengguna. Penelusuran organik didasarkan pada kueri pengguna, tautan eksternal dan tautan internal, dan faktor lainnya, tetapi penelusuran lokal dan hasilnya didasarkan pada hal lain: memberikan informasi yang relevan secara geografis berdasarkan kueri penelusuran pengguna.

Cuplikan unggulan untuk jawaban atas pertanyaan umum dan situs e-niaga adalah contoh bagaimana penelusuran organik bermanfaat bagi masyarakat umum, bukan hanya masyarakat yang menelusuri. Selain melayani pencari informasi, pencarian lokal menampilkan niat pembelian yang lebih jelas.

Pencari lokal sedang mencari bisnis lokal atau tempat untuk dikunjungi secara langsung, atau layanan yang datang kepada mereka. Pertimbangkan praktik medis setempat, pipa ledeng, pengacara, restoran, dan penyedia layanan kesehatan di rumah. Dari mana asal niat untuk mencari secara lokal?

Kueri penelusuran lokal biasa menyertakan pengubah berikut:

• [kata kunci] + kota
• [kata kunci] + di dekat saya
• [kata kunci] + terdekat dengan saya

Hasil pencarian difilter oleh pengubah ini berdasarkan lokasi pengguna, keinginan mereka untuk bepergian, dan urgensi mereka. Namun, pengguna mulai menghapus pengubah ini dari kueri mereka belakangan ini.

Selain pencocokan saraf, Google telah menerapkan penelusuran lokal menggunakan pencocokan saraf. Mesin pencari mereka akan dapat membedakan arti kata kunci yang menyiratkan maksud lokal dan merespons dengan tepat, terlepas dari apakah kata kunci tersebut disertai dengan nama atau lokasi.

Apa perbedaan antara strategi SEO lokal dan SEO organik?

Untuk mencapai hasil terbaik untuk situs web Anda, Anda harus selalu melakukan SEO on-page, SEO teknis, dan SEO off-page.

Namun, strategi SEO lokal harus mempertimbangkan beberapa perbedaan utama di area yang harus Anda fokuskan untuk sukses. Strategi SEO umum dan strategi SEO lokal harus mengambil pendekatan serupa untuk meningkatkan dan mengoptimalkan situs Anda untuk mesin pencari.

Dalam hal lalu lintas lokal, Anda memerlukan pendekatan yang disesuaikan dengan wilayah Anda. Misalnya, sertakan kata kunci yang terkait dengan lokasi Anda di salinan Anda atau sertakan ulasan pelanggan lokal di situs Anda. Upaya SEO di luar dan di halaman dapat dimasukkan ke dalam SEO lokal, tetapi dengan cara yang lebih terfokus dan terlokalisasi yang melayani pelanggan lokal. Upaya SEO di luar dan di halaman memengaruhi pelanggan Anda dan juga satu sama lain.

Toko fisik harus memiliki strategi SEO lokal yang mencakup:

• Pembuatan dan pengoptimalan Google Bisnisku
• Promosikan bisnis lokal Anda melalui direktori dan listingan lokal
• Menghasilkan semua jenis konten (media sosial, blog, foto pelanggan)
• Melacak pengunjung dan pelanggan
• Manajemen reputasi
• Menjadikan situs web Anda mobile-friendly
• Memiliki halaman tentang kami untuk setiap lokasi

SEO Lokal: Kapan menggunakannya

Menginvestasikan waktu dan energi tambahan dalam strategi SEO lokal Anda sangat penting untuk kesuksesan bisnis Anda jika Anda memiliki pasar lokal yang dinamis dan beragam secara geografis.

Bisnis Anda harus selalu muncul di paket lokal Google saat pengguna menelusuri produk dan layanan Anda. Terutama jika Anda memiliki lebih dari satu toko di area lokal.

Untuk menerima peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian yang dilokalkan, Anda dapat menggunakan alat seperti yang ditawarkan oleh Google Analytics untuk melacak perilaku pengunjung Anda. Selain memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang asal orang, ulasan online juga dapat membantu Anda memahami dari mana mereka berasal.

Hubungan antara SEO lokal dan SEO organik

Penting untuk mempertimbangkan bahwa SEO mencakup berbagai area yang semuanya berhubungan dengan peningkatan visibilitas dan lalu lintas situs Anda dari hasil pencarian organik. Selain pencarian lokal, peningkatan visibilitas pencarian global juga dapat dilakukan untuk meningkatkan visibilitas lokal.

Dengan meningkatkan visibilitas Anda di tingkat lokal, Anda dapat mulai mendapatkan lebih banyak keahlian dan otoritas. Semakin banyak orang belajar tentang bisnis Anda yang luar biasa, semakin banyak orang akan menautkannya dan membicarakannya di situs web lain di internet.

Pertimbangkan bagaimana layanan Anda diiklankan di situs seperti ulasan produk dan layanan, daftar terbaik, penyebutan pers tentang bisnis Anda, berita lokal, dan rekomendasi.

Kualitas dan kuantitas tautan (dari sumber eksternal) adalah dua faktor terpenting untuk peringkat pencarian. Orang ingin membicarakan bisnis yang hebat.

Menautkan ke situs web Anda melalui pengakuan semacam ini akan meningkatkan nilai mesin telusur situs web Anda. Saat SEO lokal Anda tumbuh, nilai pencarian global Anda juga akan mulai meningkat.

Anda dapat menggunakan teknik ini baik hulu maupun hilir, jadi jika Anda sudah memiliki strategi pengoptimalan mesin telusur yang efektif, berdasarkan tautan dan posisi yang baik, maka melakukan hal yang sama akan mudah dilakukan. Anda dapat melihat bagaimana ini dapat bekerja untuk perusahaan besar dengan toko lokal, meskipun mungkin tidak bekerja untuk sebagian besar bisnis.

SEO lokal adalah tempat yang bagus untuk memulai jika Anda memiliki bisnis lokal