Come la SEO varia dalla SEO locale

Il tuo sito web deve essere ottimizzato per i motori di ricerca per essere trovato dai clienti online. L'ottimizzazione dei motori di ricerca gioca un ruolo importante nei tuoi sforzi di marketing.

Potresti escludere tonnellate di potenziali clienti locali, ma li stai ancora perdendo se non disponi di una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca. Ma qual è il modo migliore per ottimizzare il tuo sito web sia per i motori di ricerca locali che organici? C'è una differenza?

SEO locale e organico

In parole povere, "ottimizzazione per i motori di ricerca" mira ad aumentare sia il volume che la qualità del traffico web organico.

Conosciuti come traffico di qualità, i risultati organici si riferiscono al contenuto che viene visualizzato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) quando i visitatori cercano esattamente ciò che offri loro.

La SEO consiste quindi in gran parte nell'aumentare il numero di visitatori organici del tuo sito rendendo tutti felici e anche i motori di ricerca. Il traffico organico è indicato come i visitatori provenienti dalla ricerca organica e, pertanto, SEO si riferisce al processo di aumento del traffico organico verso il tuo sito.

Una sottosezione di questo è l'ottimizzazione dei motori di ricerca locali, che riguarda i risultati della ricerca geografica. Nell'ottimizzazione dei motori di ricerca locali, il tuo sito Web è ottimizzato per i risultati di ricerca locali per aumentare non solo il traffico e la visibilità sul tuo sito Web, ma anche i clienti che visitano la tua posizione fisica.

C'è meno concorrenza per i termini di ricerca locali rispetto ai termini di ricerca con un valore di ricerca elevato e un'intenzione di acquisto. Quindi, è più probabile che la tua attività si distingua nel mercato locale e guadagni affari.

Che cos'è un motore di ricerca e come funziona?

È fondamentale comprendere almeno le basi del funzionamento dei motori di ricerca prima di esplorare la ricerca organica e la ricerca locale.

L'algoritmo di ricerca di Google non sarà noto a nessuno al di fuori della cerchia ristretta dell'azienda, ma possiamo presentarti una spiegazione generale degli algoritmi dei motori di ricerca.

I motori di ricerca possono essere riassunti in tre semplici passaggi:

1. Strisciando
2. Indicizzazione
3. Il recupero

La vasta gamma di contenuti disponibili su Google, ad esempio, può essere considerata come enormi librerie online. I motori di ricerca scansionano i siti Web (seguendo i collegamenti), elaborano le informazioni su singole pagine, classificano le informazioni correlate e indicizzano il loro contenuto in modo che gli utenti possano trovarlo facilmente all'inizio delle loro ricerche.

Come si vede nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca o nelle SERP, i risultati dei motori di ricerca sono popolati dai risultati più rilevanti per la query di un utente.

Capire come funzionano i motori di ricerca può aiutarti a capire quanto sia importante ottimizzare il contenuto del tuo sito per renderlo prezioso per il motore di ricerca come lo è per il tuo visitatore ideale. C'è qualche differenza tra ricerche organiche e locali? In che modo questo influenzerebbe la nostra strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca?

Lo scopo della ricerca locale

I risultati di un motore di ricerca locale si basano su un fattore diverso: identificare il contenuto locale in base all'intento locale alla base della domanda di ricerca alla base della ricerca dell'utente. La ricerca organica si basa sulla query di un utente, sui collegamenti esterni e interni e su altri fattori, ma la ricerca locale ei suoi risultati si basano su qualcos'altro: fornire informazioni geograficamente rilevanti in base alla query di ricerca dell'utente.

Gli snippet in primo piano per le risposte a domande comuni e i siti di e-commerce sono esempi di come la ricerca organica avvantaggia il pubblico in generale, non solo il pubblico che effettua la ricerca. Oltre a servire i ricercatori di informazioni, le ricerche locali mostrano un intento di acquisto più pronunciato.

I ricercatori locali cercano attività commerciali locali o luoghi da visitare di persona o servizi che si rivolgono a loro. Considera le pratiche mediche locali, gli impianti idraulici, gli avvocati, i ristoranti e gli operatori sanitari domiciliari. Da dove viene l'intento di ricercare localmente?

Una tipica query di ricerca locale include i seguenti modificatori:

• [parola chiave] + città
• [parola chiave] + vicino a me
• [parola chiave] + più vicino a me

I risultati della ricerca vengono filtrati da questi modificatori in base alla posizione dell'utente, alla sua disponibilità a viaggiare e alla sua urgenza. Gli utenti, tuttavia, hanno iniziato a eliminare questi modificatori dalle loro query sempre più di recente.

Oltre alla corrispondenza neurale, Google ha implementato le ricerche locali utilizzando la corrispondenza neurale. Il loro motore di ricerca sarà in grado di discernere il significato delle parole chiave che implicano un intento locale e rispondere in modo appropriato, indipendentemente dal fatto che le parole chiave siano accompagnate da un nome o da una posizione.

Quali sono le differenze tra strategie SEO locali e SEO organica?

Per ottenere i migliori risultati per il tuo sito web, dovresti sempre fare SEO on-page, SEO tecnico e SEO off-page.

La strategia SEO locale dovrebbe, tuttavia, tenere conto di alcune differenze chiave nelle aree su cui dovresti concentrarti per avere successo. Una strategia SEO generale e una strategia SEO locale dovrebbero adottare un approccio simile per migliorare e ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca.

Quando si tratta di traffico locale, è necessario un approccio su misura per la propria regione. Ad esempio, includi parole chiave correlate alla tua posizione nella tua copia o includi le recensioni dei clienti locali sul tuo sito. Gli sforzi SEO off-page e on-page possono essere incorporati nella SEO locale, ma in un modo più mirato e localizzato che si rivolge ai clienti locali. Gli sforzi SEO off-page e on-page influenzano i tuoi clienti e l'un l'altro.

I negozi fisici dovrebbero avere una strategia SEO locale che comporti:

• Creazione e ottimizzazione di Google My Business
• Promuovi la tua attività locale attraverso elenchi e elenchi locali
• Generazione di ogni tipo di contenuto (social media, blog, foto dei clienti)
• Tenere traccia di visitatori e clienti
• Gestione delle reputazioni
• Rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili
• Avere una pagina su di noi per ogni posizione

SEO locale: quando usarlo

Investire ulteriore tempo ed energia nella tua strategia SEO locale è essenziale per il successo della tua attività se hai un mercato locale vivace e geograficamente diversificato.

La tua attività dovrebbe sempre essere visualizzata nel pacchetto locale di Google quando un utente cerca i tuoi prodotti e servizi. Soprattutto se hai più di un negozio in un'area locale.

Per ricevere classifiche migliori nei risultati di ricerca localizzati, puoi utilizzare strumenti come quelli offerti da Google Analytics per monitorare il comportamento dei tuoi visitatori. Oltre a fornire informazioni utili sulla provenienza delle persone, le recensioni online possono anche aiutarti a capire da dove provengono.

Il rapporto tra SEO locale e SEO organico

È importante considerare che la SEO comprende una varietà di aree che si occupano tutte del miglioramento della visibilità e del traffico del tuo sito dai risultati di ricerca organici. Oltre alla ricerca locale, è anche possibile apportare miglioramenti alla visibilità della ricerca globale per migliorare la visibilità locale.

Aumentando la tua visibilità a livello locale, puoi iniziare ad acquisire maggiore competenza e autorità. Più persone vengono a conoscenza della tua straordinaria attività, più persone si collegheranno ad essa e ne parleranno su altri siti Web su Internet.

Considera come viene pubblicizzato il tuo servizio su siti come recensioni di prodotti e servizi, elenchi di best-of, menzioni della stampa sulla tua attività, notizie locali e consigli.

La qualità e la quantità dei link (da fonti esterne) sono due dei fattori più importanti per il ranking della ricerca. La gente vuole parlare di aziende che sono grandiose.

Il collegamento al tuo sito web attraverso questo tipo di riconoscimento aumenterà il valore del tuo sito web sui motori di ricerca. Man mano che la tua SEO locale cresce, anche il tuo valore di ricerca globale inizierà a crescere.

Puoi utilizzare questa tecnica sia a monte che a valle, quindi se hai già una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca efficace, basata su link e un buon posizionamento, fare lo stesso sarà semplice. Puoi vedere come potrebbe funzionare per una grande azienda con negozi locali, anche se potrebbe non funzionare per la maggior parte delle aziende.

La SEO locale è un ottimo punto di partenza se hai un'attività locale