Cómo varía el SEO del SEO local

Su sitio web debe estar optimizado para los motores de búsqueda a fin de que los clientes en línea lo encuentren. La optimización de motores de búsqueda juega un papel importante en sus esfuerzos de marketing.

Podrías estar excluyendo toneladas de prospectos locales, pero todavía te los estás perdiendo si no tienes una estrategia de optimización de motores de búsqueda. Pero, ¿cuál es la mejor manera de optimizar su sitio web para los motores de búsqueda orgánicos y locales? ¿Hay una diferencia?

SEO local vs. orgánico

En términos más simples, la "optimización de motores de búsqueda" tiene como objetivo aumentar tanto el volumen como la calidad del tráfico web orgánico.

Conocidos como tráfico de calidad, los resultados orgánicos se refieren al contenido que se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando los visitantes buscan exactamente lo que les ofreces.

Por lo tanto, el SEO se trata en gran medida de aumentar el número de visitantes orgánicos a su sitio haciendo felices a todos y también a los motores de búsqueda. El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que provienen de la búsqueda orgánica y, por lo tanto, SEO se refiere al proceso de aumentar el tráfico orgánico a su sitio.

Una subsección de esto es la optimización del motor de búsqueda local, que se ocupa de los resultados de búsqueda geográfica. En la optimización del motor de búsqueda local, su sitio web está optimizado para los resultados de búsqueda locales para aumentar no solo el tráfico y la visibilidad de su sitio web, sino también los clientes que visitan su ubicación física.

Hay menos competencia por los términos de búsqueda locales en comparación con los términos de búsqueda con alto valor de búsqueda e intención de compra. Por lo tanto, es más probable que su negocio se destaque en su mercado local y gane negocios.

¿Qué es un motor de búsqueda y cómo funciona?

Es crucial comprender al menos los conceptos básicos del funcionamiento del motor de búsqueda antes de explorar la búsqueda orgánica y la búsqueda local.

El algoritmo de búsqueda de Google no será conocido por nadie fuera del círculo íntimo de la empresa, pero podemos presentarle una explicación general de los algoritmos de los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda se pueden resumir en tres sencillos pasos:

1. gateando
2. Indexación
3. la recuperacion

La amplia gama de contenido disponible en Google, por ejemplo, puede considerarse como una enorme biblioteca en línea. Los motores de búsqueda rastrean sitios web (siguiendo enlaces), procesan información en páginas individuales, categorizan información relacionada e indexan su contenido para que los usuarios puedan encontrarlo fácilmente al comienzo de sus búsquedas.

Como se ve en las páginas de resultados del motor de búsqueda, o SERP, los resultados del motor de búsqueda se completan con los resultados que son más relevantes para la consulta de un usuario.

Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda puede ayudarlo a comprender lo importante que es optimizar el contenido de su sitio para que sea tan valioso para el motor de búsqueda como lo es para su visitante ideal. ¿Hay alguna diferencia entre búsquedas orgánicas y locales? ¿Cómo influiría esto en nuestra estrategia de optimización de motores de búsqueda?

El propósito de la búsqueda local

Los resultados de un motor de búsqueda local se basan en un factor diferente: identificar el contenido local según la intención local detrás de la pregunta de búsqueda detrás de la búsqueda del usuario. La búsqueda orgánica se basa en la consulta de un usuario, enlaces externos e internos y otros factores, pero la búsqueda local y sus resultados se basan en algo más: proporcionar información geográficamente relevante basada en la consulta de búsqueda del usuario.

Los fragmentos destacados de las respuestas a preguntas comunes y los sitios de comercio electrónico son ejemplos de cómo la búsqueda orgánica beneficia al público en general, no solo al público que realiza búsquedas. Además de servir a los buscadores de información, las búsquedas locales muestran una intención de compra más pronunciada.

Los buscadores locales buscan negocios locales o lugares para visitar en persona, o servicios que les llegan. Considere las prácticas médicas locales, plomería, abogados, restaurantes y proveedores de atención médica en el hogar. ¿De dónde viene la intención de buscar localmente?

Una consulta de búsqueda local típica incluye los siguientes modificadores:

• [palabra clave] + ciudad
• [palabra clave] + cerca de mí
• [palabra clave] + más cercano a mí

Estos modificadores filtran los resultados de la búsqueda según la ubicación del usuario, su deseo de viajar y su urgencia. Sin embargo, los usuarios han comenzado a eliminar estos modificadores de sus consultas cada vez más recientemente.

Además de la coincidencia neuronal, Google ha implementado búsquedas locales mediante la coincidencia neuronal. Su motor de búsqueda podrá discernir el significado de las palabras clave que implican una intención local y responder adecuadamente, independientemente de si las palabras clave van acompañadas de un nombre o una ubicación.

¿Cuáles son las diferencias entre las estrategias de SEO local y el SEO orgánico?

Para lograr los mejores resultados para su sitio web, siempre debe hacer SEO en la página, SEO técnico y SEO fuera de la página.

Sin embargo, la estrategia de SEO local debe tener en cuenta algunas diferencias clave en las áreas en las que debe concentrarse para tener éxito. Una estrategia de SEO general y una estrategia de SEO local deben adoptar un enfoque similar para mejorar y optimizar su sitio para los motores de búsqueda.

Cuando se trata de tráfico local, necesita un enfoque adaptado a su región. Por ejemplo, incluya palabras clave relacionadas con su ubicación en su copia o incluya reseñas de clientes locales en su sitio. Los esfuerzos de SEO dentro y fuera de la página se pueden incorporar al SEO local, pero de una manera más enfocada y localizada que atiende a los clientes locales. Los esfuerzos de SEO dentro y fuera de la página influyen tanto en sus clientes como entre ellos.

Las tiendas físicas deben tener una estrategia de SEO local que implique:

• Creación y optimización de Google My Business
• Promocione su negocio local a través de directorios y listados locales
• Generación de todo tipo de contenido (redes sociales, blog, fotos de clientes)
• Seguimiento de visitantes y clientes
• Gestión de reputaciones
• Hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
• Tener una página sobre nosotros para cada ubicación

SEO Local: Cuándo usarlo

Invertir tiempo y energía adicionales en su estrategia de SEO local es esencial para el éxito de su negocio si tiene un mercado local vibrante y geográficamente diverso.

Su empresa siempre debe aparecer en el paquete local de Google cuando un usuario busca sus productos y servicios. Particularmente si tiene más de una tienda en un área local.

Para recibir una mejor clasificación en los resultados de búsqueda localizados, puede utilizar herramientas como las que ofrece Google Analytics para realizar un seguimiento del comportamiento de sus visitantes. Además de proporcionar información procesable sobre el origen de las personas, las reseñas en línea también pueden ayudarlo a comprender de dónde provienen.

La relación entre el SEO local y el SEO orgánico

Es importante tener en cuenta que el SEO abarca una variedad de áreas que se ocupan de mejorar la visibilidad de su sitio y el tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos. Además de la búsqueda local, también se pueden realizar mejoras en la visibilidad de la búsqueda global para mejorar la visibilidad local.

Al aumentar su visibilidad a nivel local, puede comenzar a obtener más experiencia y autoridad. Cuantas más personas aprendan sobre su increíble negocio, más personas lo vincularán y hablarán sobre él en otros sitios web en Internet.

Considere cómo se anuncia su servicio en sitios como reseñas de productos y servicios, listas de los mejores, menciones de prensa de su negocio, noticias locales y recomendaciones.

La calidad y la cantidad de enlaces (de fuentes externas) son dos de los factores más importantes para el ranking de búsqueda. La gente quiere hablar de negocios que son geniales.

La vinculación a su sitio web a través de este tipo de reconocimiento aumentará el valor del motor de búsqueda de su sitio web. A medida que crece su SEO local, su valor de búsqueda global también comenzará a aumentar.

Puede usar esta técnica tanto en sentido ascendente como descendente, por lo que si ya tiene una estrategia efectiva de optimización de motores de búsqueda, basada en enlaces y un buen posicionamiento, entonces hacer lo mismo será sencillo. Puede ver cómo esto podría funcionar para una gran empresa con tiendas locales, aunque podría no funcionar para la mayoría de las empresas.

El SEO local es un excelente lugar para comenzar si tiene un negocio local