SEO แตกต่างจาก SEO ท้องถิ่นอย่างไร?

เว็บไซต์ของคุณต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ลูกค้าออนไลน์ค้นพบ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีบทบาทสำคัญในการทำการตลาดของคุณ

คุณอาจยกเว้นผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าในท้องถิ่นจำนวนมาก แต่ยังพลาดโอกาสเหล่านั้นหากคุณไม่มีกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา แต่วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาทั้งในท้องถิ่นและทั่วไปคืออะไร มีความแตกต่างหรือไม่?

SEO ท้องถิ่นเทียบกับอินทรีย์

ในแง่ที่ง่ายที่สุด "การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา" มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มทั้งปริมาณและคุณภาพของการเข้าชมเว็บอินทรีย์

ผลลัพธ์ทั่วไปที่รู้จักกันว่าเป็นการเข้าชมที่มีคุณภาพ หมายถึงเนื้อหาที่แสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เมื่อผู้เยี่ยมชมค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ

SEO เป็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมอินทรีย์ในไซต์ของคุณโดยการทำให้ทุกคนมีความสุขและเครื่องมือค้นหาด้วย การเข้าชมแบบออร์แกนิกเรียกว่าผู้เข้าชมที่มาจากการค้นหาทั่วไป ดังนั้น SEO จึงหมายถึงกระบวนการในการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังไซต์ของคุณ

ส่วนย่อยของสิ่งนี้คือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในท้องถิ่น ซึ่งเกี่ยวข้องกับผลลัพธ์การค้นหาทางภูมิศาสตร์ ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในท้องถิ่น เว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับผลการค้นหาในท้องถิ่น ไม่เพียงแต่เพิ่มปริมาณการเข้าชมและการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ แต่ยังรวมถึงลูกค้าที่เยี่ยมชมสถานที่ตั้งจริงของคุณด้วย

มีการแข่งขันน้อยกว่าสำหรับข้อความค้นหาในท้องถิ่นเมื่อเทียบกับข้อความค้นหาที่มีมูลค่าการค้นหาสูงและความตั้งใจในการซื้อของ ดังนั้น ธุรกิจของคุณจึงมีแนวโน้มที่จะโดดเด่นในตลาดท้องถิ่นของคุณและได้ธุรกิจมา

เครื่องมือค้นหาคืออะไรและทำงานอย่างไร

อย่างน้อยสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจพื้นฐานของการทำงานของเครื่องมือค้นหาก่อนที่จะสำรวจการค้นหาทั่วไปและการค้นหาในท้องถิ่น

อัลกอริธึมการค้นหาของ Google จะไม่เป็นที่รู้จักของใครก็ตามที่อยู่นอกวงในของบริษัท แต่เราสามารถนำเสนอคำอธิบายทั่วไปเกี่ยวกับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาให้คุณได้

เครื่องมือค้นหาสามารถสรุปได้ดังต่อไปนี้สามขั้นตอนง่ายๆ:

1. คลาน
2. การจัดทำดัชนี
3. การดึงข้อมูล

ตัวอย่างเช่น เนื้อหาที่มีอยู่มากมายบน Google ถือได้ว่าเป็นห้องสมุดออนไลน์ขนาดใหญ่ เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ (ตามลิงก์) ประมวลผลข้อมูลในแต่ละหน้า จัดหมวดหมู่ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง และจัดทำดัชนีเนื้อหาเพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาได้ง่ายเมื่อเริ่มต้นการค้นหา

ตามที่เห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหรือ SERP ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจะถูกเติมโดยผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้มากที่สุด

การทำความเข้าใจวิธีการทำงานของเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในไซต์ของคุณมีความสำคัญเพียงใดเพื่อให้มีคุณค่าต่อเครื่องมือค้นหาเช่นเดียวกับผู้เข้าชมในอุดมคติของคุณ การค้นหาทั่วไปและการค้นหาในท้องถิ่นมีความแตกต่างกันหรือไม่ สิ่งนี้จะส่งผลต่อกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของเราอย่างไร

วัตถุประสงค์ของการค้นหาในท้องถิ่น

ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นขึ้นอยู่กับปัจจัยที่แตกต่างกัน: การระบุเนื้อหาในพื้นที่โดยพิจารณาจากเจตนาในท้องถิ่นที่อยู่เบื้องหลังคำถามการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาของผู้ใช้ การค้นหาทั่วไปขึ้นอยู่กับข้อความค้นหาของผู้ใช้ ลิงก์ภายนอกและลิงก์ภายใน และปัจจัยอื่นๆ แต่การค้นหาในท้องถิ่นและผลลัพธ์จะขึ้นอยู่กับอย่างอื่น: การให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องทางภูมิศาสตร์ตามคำค้นหาของผู้ใช้

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อตอบคำถามทั่วไปและไซต์อีคอมเมิร์ซคือตัวอย่างว่าการค้นหาทั่วไปมีประโยชน์ต่อสาธารณชนทั่วไปอย่างไร ไม่ใช่แค่การค้นหาสาธารณะเท่านั้น นอกจากการให้บริการผู้ค้นหาข้อมูลแล้ว การค้นหาในท้องถิ่นยังแสดงเจตนาในการซื้อที่เด่นชัดยิ่งขึ้นอีกด้วย

ผู้ค้นหาในท้องถิ่นกำลังค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นหรือสถานที่ที่จะเยี่ยมชมด้วยตนเอง หรือบริการที่มาถึงพวกเขา พิจารณาการปฏิบัติทางการแพทย์ในท้องถิ่น การประปา ทนายความ ร้านอาหาร และผู้ให้บริการด้านสุขภาพในบ้าน เจตนาในการค้นหาในท้องถิ่นมาจากไหน?

คำค้นหาทั่วไปในเครื่องประกอบด้วยตัวแก้ไขต่อไปนี้:

• [คีย์เวิร์ด] + เมือง
• [คีย์เวิร์ด] + ใกล้ฉัน
• [คีย์เวิร์ด] + ใกล้ฉันที่สุด

ผลการค้นหาจะถูกกรองโดยตัวปรับแต่งเหล่านี้ตามสถานที่ตั้งของผู้ใช้ ความเต็มใจที่จะเดินทาง และความเร่งด่วนของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ได้เริ่มทิ้งตัวดัดแปลงเหล่านี้จากการสืบค้นของพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้

นอกเหนือจากการจับคู่ประสาทแล้ว Google ยังได้ดำเนินการค้นหาในท้องถิ่นโดยใช้การจับคู่ประสาท เสิร์ชเอ็นจิ้นของพวกเขาจะสามารถมองเห็นความหมายของคำหลักที่แสดงถึงเจตนาในท้องถิ่นและตอบสนองอย่างเหมาะสม โดยไม่คำนึงว่าคำหลักจะมาพร้อมกับชื่อหรือสถานที่หรือไม่

อะไรคือความแตกต่างระหว่างกลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นและ SEO แบบออร์แกนิก?

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณควรทำ SEO บนหน้า SEO ทางเทคนิค และ SEO นอกหน้าเสมอ

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ควรคำนึงถึงความแตกต่างที่สำคัญบางประการในพื้นที่ที่คุณควรมุ่งเน้นเพื่อความสำเร็จ กลยุทธ์ SEO ทั่วไปและกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ควรใช้แนวทางที่คล้ายกันในการปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา

เมื่อพูดถึงการจราจรในพื้นที่ คุณต้องมีแนวทางที่ปรับให้เหมาะกับภูมิภาคของคุณ ตัวอย่างเช่น รวมคำหลักที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ของคุณในสำเนาของคุณหรือรวมคำวิจารณ์ของลูกค้าในพื้นที่บนไซต์ของคุณ ความพยายามในการทำ SEO นอกและบนหน้าสามารถรวมเข้ากับ SEO ในพื้นที่ได้ แต่ในลักษณะที่มุ่งเน้นและปรับให้เข้ากับท้องถิ่นมากขึ้นซึ่งเหมาะสำหรับลูกค้าในท้องถิ่น ความพยายาม SEO นอกและบนหน้ามีอิทธิพลต่อลูกค้าของคุณและกันและกัน

ร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงควรมีกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ซึ่งประกอบไปด้วย:

• การสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business
• โปรโมตธุรกิจท้องถิ่นของคุณผ่านไดเรกทอรีและรายชื่อท้องถิ่น
• การสร้างเนื้อหาทุกประเภท (โซเชียลมีเดีย บล็อก รูปภาพของลูกค้า)
• ติดตามผู้เข้าชมและลูกค้า
• การจัดการชื่อเสียง
• ทำให้เว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
• มีเพจเกี่ยวกับเราในแต่ละสถานที่

SEO ท้องถิ่น: ควรใช้เมื่อใด

การลงทุนเวลาและพลังงานเพิ่มเติมในกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของธุรกิจของคุณ หากคุณมีตลาดท้องถิ่นที่มีความหลากหลายทางภูมิศาสตร์และมีชีวิตชีวา

ธุรกิจของคุณควรปรากฏในแพ็คท้องถิ่นของ Google เมื่อผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ โดยเฉพาะถ้าคุณมีร้านค้ามากกว่าหนึ่งแห่งในพื้นที่ท้องถิ่น

เพื่อให้ได้อันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น เครื่องมือที่ Google Analytics นำเสนอเพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมของคุณ นอกจากการให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงเกี่ยวกับแหล่งที่มาของผู้คนแล้ว บทวิจารณ์ออนไลน์ยังสามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าพวกเขามาจากไหน

ความสัมพันธ์ระหว่าง SEO ท้องถิ่นกับ SEO แบบออร์แกนิก

สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่า SEO ครอบคลุมพื้นที่ที่หลากหลายซึ่งทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการปรับปรุงการมองเห็นไซต์และการเข้าชมจากผลการค้นหาทั่วไป นอกจากการค้นหาในท้องถิ่นแล้ว ยังสามารถปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาทั่วโลกเพื่อปรับปรุงการมองเห็นในท้องถิ่นได้อีกด้วย

ด้วยการเพิ่มการมองเห็นของคุณในระดับท้องถิ่น คุณสามารถเริ่มได้รับความเชี่ยวชาญและอำนาจมากขึ้น ยิ่งมีคนเรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจที่น่าทึ่งของคุณมากเท่าไร คนก็จะยิ่งเชื่อมโยงไปยังธุรกิจนั้นและพูดคุยเกี่ยวกับมันบนเว็บไซต์อื่นๆ บนอินเทอร์เน็ต

พิจารณาว่าบริการของคุณโฆษณาบนเว็บไซต์อย่างไร เช่น บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์และบริการ รายการที่ดีที่สุด สื่อที่กล่าวถึงธุรกิจของคุณ ข่าวสารท้องถิ่น และคำแนะนำ

คุณภาพและปริมาณลิงก์ (จากแหล่งภายนอก) เป็นสองปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับการจัดอันดับการค้นหา ผู้คนต้องการพูดคุยเกี่ยวกับธุรกิจที่ยอดเยี่ยม

การเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณผ่านการจดจำประเภทนี้จะช่วยเพิ่มมูลค่าของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ เมื่อ SEO ในพื้นที่ของคุณเติบโตขึ้น มูลค่าการค้นหาทั่วโลกของคุณก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน

คุณสามารถใช้เทคนิคนี้ได้ทั้งต้นน้ำและปลายน้ำ ดังนั้นหากคุณมีกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่มีประสิทธิภาพอยู่แล้ว โดยยึดตามลิงก์และตำแหน่งที่ดี การทำแบบเดียวกันก็จะตรงไปตรงมา คุณสามารถดูวิธีการทำงานสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ที่มีร้านค้าในพื้นที่ แม้ว่าอาจไม่ได้ผลสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่

SEO ในพื้นที่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีหากคุณมีธุรกิจในท้องถิ่น