Comment le référencement diffère du référencement local

Votre site Web doit être optimisé pour les moteurs de recherche afin d'être trouvé par les clients en ligne. L'optimisation des moteurs de recherche joue un rôle important dans vos efforts de marketing.

Vous pourriez exclure des tonnes de prospects locaux, mais les manquer si vous n'avez pas de stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche. Mais quelle est la meilleure façon d'optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche locaux et organiques ? Y a-t-il une différence ?

SEO local vs organique

En termes simples, "l'optimisation des moteurs de recherche" vise à augmenter à la fois le volume et la qualité du trafic Web organique.

Connus sous le nom de trafic de qualité, les résultats organiques font référence au contenu qui s'affiche dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque les visiteurs recherchent exactement ce que vous leur proposez.

Le SEO consiste donc en grande partie à augmenter le nombre de visiteurs organiques sur votre site en faisant plaisir à tout le monde et aux moteurs de recherche aussi. Le trafic organique est appelé visiteurs provenant de la recherche organique et, par conséquent, le référencement fait référence au processus d'augmentation du trafic organique vers votre site.

Une sous-section de ceci est l'optimisation des moteurs de recherche locaux, qui concerne les résultats de la recherche géographique. Dans l'optimisation des moteurs de recherche locaux, votre site Web est optimisé pour les résultats de recherche locaux afin d'augmenter non seulement le trafic et la visibilité de votre site Web, mais également les clients visitant votre emplacement physique.

Il y a moins de concurrence pour les termes de recherche locaux par rapport aux termes de recherche avec une valeur de recherche et une intention d'achat élevées. Ainsi, votre entreprise est plus susceptible de se démarquer sur votre marché local et de gagner des affaires.

Qu'est-ce qu'un moteur de recherche et comment fonctionne-t-il ?

Il est crucial de comprendre au moins les bases du fonctionnement des moteurs de recherche avant d'explorer la recherche organique et la recherche locale.

L'algorithme de recherche de Google ne sera connu de personne en dehors du cercle restreint de l'entreprise, mais nous pouvons vous présenter une explication générale des algorithmes des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche peuvent être résumés en trois étapes simples :

1. Rampant
2. Indexage
3. La récupération

La vaste gamme de contenus disponibles sur Google, par exemple, peut être considérée comme d'immenses bibliothèques en ligne. Les moteurs de recherche explorent les sites Web (en suivant des liens), traitent les informations sur des pages individuelles, catégorisent les informations connexes et indexent leur contenu afin que les utilisateurs puissent le trouver facilement au début de leurs recherches.

Comme on le voit dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ou les SERP, les résultats des moteurs de recherche sont remplis par les résultats les plus pertinents pour la requête d'un utilisateur.

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche peut vous aider à comprendre à quel point il est important d'optimiser le contenu de votre site pour le rendre aussi précieux pour le moteur de recherche que pour votre visiteur idéal. Y a-t-il une différence entre les recherches organiques et locales ? Comment cela influencerait-il notre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche ?

Le but de la recherche locale

Les résultats d'un moteur de recherche local sont basés sur un facteur différent : l'identification du contenu local en fonction de l'intention locale derrière la question de recherche derrière la recherche de l'utilisateur. La recherche organique est basée sur la requête d'un utilisateur, les liens externes et les liens internes, et d'autres facteurs, mais la recherche locale et ses résultats sont basés sur autre chose : fournir des informations géographiquement pertinentes en fonction de la requête de recherche de l'utilisateur.

Les extraits en vedette des réponses aux questions courantes et les sites de commerce électronique sont des exemples de la façon dont la recherche organique profite au grand public, et pas seulement au public qui effectue des recherches. En plus de servir les chercheurs informatifs, les recherches locales affichent une intention d'achat plus prononcée.

Les chercheurs locaux recherchent des entreprises locales ou des lieux à visiter en personne, ou des services qui leur sont proposés. Pensez aux cabinets médicaux locaux, à la plomberie, aux avocats, aux restaurants et aux prestataires de soins de santé à domicile. D'où vient l'intention de rechercher localement ?

Une requête de recherche locale typique inclut les modificateurs suivants :

• [mot-clé] + ville
• [mot-clé] + à proximité
• [mot-clé] + le plus proche de moi

Les résultats de la recherche sont filtrés par ces modificateurs en fonction de l'emplacement de l'utilisateur, de sa volonté de voyager et de son urgence. Les utilisateurs ont cependant commencé à supprimer ces modificateurs de leurs requêtes de plus en plus récemment.

En plus de la correspondance neuronale, Google a mis en place des recherches locales à l'aide de la correspondance neuronale. Leur moteur de recherche sera en mesure de discerner le sens des mots-clés impliquant une intention locale et de répondre de manière appropriée, que les mots-clés soient accompagnés d'un nom ou d'un lieu.

Quelles sont les différences entre les stratégies de référencement local et le référencement organique ?

Pour obtenir les meilleurs résultats pour votre site Web, vous devez toujours faire du référencement sur la page, du référencement technique et du référencement hors page.

La stratégie de référencement local doit cependant tenir compte de certaines différences clés dans les domaines sur lesquels vous devez vous concentrer pour réussir. Une stratégie de référencement générale et une stratégie de référencement local doivent adopter une approche similaire pour améliorer et optimiser votre site pour les moteurs de recherche.

En ce qui concerne le trafic local, vous avez besoin d'une approche adaptée à votre région. Par exemple, incluez des mots clés liés à votre emplacement dans votre copie ou incluez des avis de clients locaux sur votre site. Les efforts de référencement hors et sur page peuvent être intégrés au référencement local, mais d'une manière plus ciblée et localisée qui s'adresse aux clients locaux. Les efforts de référencement hors et sur page influencent vos clients ainsi que les uns les autres.

Les magasins physiques doivent avoir une stratégie de référencement local qui implique :

• Création et optimisation de Google My Business
• Faites la promotion de votre entreprise locale par le biais d'annuaires et de listes locales
• Génération de tous types de contenus (réseaux sociaux, blog, photos de clients)
• Suivi des visiteurs et des clients
• Gestion des réputations
• Rendre votre site Web adapté aux mobiles
• Avoir une page à propos de nous pour chaque emplacement

SEO local : quand l'utiliser

Investir du temps et de l'énergie supplémentaires dans votre stratégie de référencement local est essentiel pour le succès de votre entreprise si vous avez un marché local géographiquement diversifié et dynamique.

Votre entreprise doit toujours apparaître dans le pack local de Google lorsqu'un utilisateur recherche vos produits et services. Surtout si vous avez plus d'un magasin dans une zone locale.

Pour recevoir de meilleurs classements dans les résultats de recherche localisés, vous pouvez utiliser des outils tels que ceux proposés par Google Analytics pour suivre le comportement de vos visiteurs. En plus de fournir des informations exploitables sur la provenance des personnes, les avis en ligne peuvent également vous aider à comprendre d'où elles viennent.

La relation entre le référencement local et le référencement organique

Il est important de considérer que le référencement englobe une variété de domaines qui traitent tous de l'amélioration de la visibilité et du trafic de votre site à partir des résultats de recherche organiques. En plus de la recherche locale, des améliorations de la visibilité de la recherche globale peuvent également être apportées pour améliorer la visibilité locale.

En augmentant votre visibilité au niveau local, vous pouvez commencer à acquérir plus d'expertise et d'autorité. Plus les gens en apprendront sur votre incroyable entreprise, plus les gens s'y connecteront et en parleront sur d'autres sites Web sur Internet.

Réfléchissez à la façon dont votre service est annoncé sur des sites tels que des critiques de produits et services, des listes de best-of, les mentions dans la presse de votre entreprise, des actualités locales et des recommandations.

La qualité et la quantité des liens (provenant de sources externes) sont deux des facteurs les plus importants pour le classement de la recherche. Les gens veulent parler d'entreprises qui sont formidables.

Créer un lien vers votre site Web grâce à ces types de reconnaissance augmentera la valeur de votre site Web pour les moteurs de recherche. Au fur et à mesure que votre référencement local se développe, votre valeur de recherche globale commencera également à augmenter.

Vous pouvez utiliser cette technique à la fois en amont et en aval, donc si vous avez déjà mis en place une stratégie efficace d'optimisation des moteurs de recherche, basée sur des liens et un bon positionnement, faire de même sera simple. Vous pouvez voir comment cela pourrait fonctionner pour une grande entreprise avec des magasins locaux, bien que cela puisse ne pas fonctionner pour la plupart des entreprises.

Le référencement local est un excellent point de départ si vous avez une entreprise locale