Bekleyin… Web Sitenize Trafik Getirmek İçin Kaç Blog Yazısı?

Bu, her B2B içerik pazarlamacısının sorduğu ve yanıtlanmasını istediği bir sorudur - özellikle de blog yolculuğuna yeni başladıklarında.

“Trafik oluşturmak için haftada kaç blog yazısı gerekiyor?”

Mantıklı bir takip sorusu “Sonuçları görmek ne kadar sürer? Haftalar? Aylar mı? Yıllar mı?”

Bu soruların evrensel cevabı elbette şudur: duruma göre değişir. Dijital pazarlama ve içerik yayıncılığı ile ilgi kazanmak, bir dağı ölçeklendirmek gibidir. Muhtemelen bir günde zirveye ulaşamayacaksınız, ancak yavaş ve istikrarlı bir tırmanışa kararlıysanız, sonunda ulaşacaksınız. Genel olarak, web sitesi trafiğini artırmak ve yeni potansiyel müşteri fırsatlarını çekmek/dönüştürmek için ne kadar etkili olduğunu tam olarak değerlendirebilmeniz için en az 12-18 ay boyunca blog yazmak gerekir .

Weidert Group'ta, kendi blogumuzla ve son on yılda veya daha fazla bir süredir karmaşık B2B müşterilerimizin lansmanına yardımcı olduğumuz düzinelerce başka blogla ilgili deneyime sahibiz. Sektör verilerine ve kendi verilerimize dayanarak, sürekli olarak haftada belirli sayıda blog yazısı yayınladığınızda kesin bir devrilme noktası olduğu sonucuna vardık. Ayrıca , üstel trafik büyümesini etkileyen altı faktör belirledik:

1. Web Sitesi CMS ve Etki Alanı Entegrasyonu
2. Tutarlı Yayınlama Sıklığı
3. İçerik Kalitesi
4. Sayfa İçi SEO'dan Yararlanma
5. İçerik Tanıtımı ve Geri Bağlantılar
6. Rakiplerin Bloglama Etkinliği

Trafik İyileşmeden Önce Kaç Blog Gönderisi? Önce Bu Faktörleri Düşünün

1. Web Sitesi CMS ve Etki Alanı Entegrasyonu

İdeal bir dünyada, blogunuz ana web sitesi içerik yönetim sisteminize (CMS) doğrudan entegre edilmelidir, böylece web sitenizin ana etki alanı içinde yaşar. Bu, her yeni blog makalesi, aranabilir içerikle dolu dizine alınmış bir sayfa olarak sayıldığından , web sitenizin arama motorlarında otorite oluşturmasına yardımcı olur. Google Arama Konsolu gibi araçlardan elde edilen bilgiler, sayfa dizine eklemenizi çevreleyen temel metrikleri takip etmenize yardımcı olacaktır.

Bazı SEO uzmanlarının (bizimki dahil) canını sıkmak için blogunuzu, blog.yourwebsitedomain.com gibi bir alt alan adına sahip harici bir platformda yayınlayabilirsiniz. Bu yeni alt alan adının arama motorlarında içerik yetkisi olmadığı için, temel olarak SEO sıfırdan başlıyorsunuz. Olumlu Google sıralamalarını güvence altına almak daha uzun sürecektir. Blogu ana web sitenizin etki alanına entegre etmenizi şiddetle tavsiye ederiz.

Blogunuz nerede yaşıyor olursa olsun, blog aracılığıyla gelen ziyaretçilerin temel web sitesi sayfalarınıza kolayca erişebilmeleri önemlidir - bu, bir blogu görüntülerken görünen ana web sitesi navigasyonu (tercih edilen) veya harekete geçirici mesajların stratejik kullanımı yoluyla olabilir. (CTA'lar) blog ziyaretçilerini web sitenizin belirli sayfalarına yönlendirir.

2. Tutarlı Yayınlama Sıklığı

Google - ve web sitenizi ve/veya blogunuzu sık sık kullanan kişiler - yayınlama sıklıklarıyla tutarlı içerik kaynaklarını tercih eder. Güvenilirliğinizi ve trafiğinizi artırmak istiyorsanız, ne sıklıkla makale yayınlayacağınızı seçin (günlük, haftalık, iki haftada bir vb.) ve programa bağlı kalın .

Aslında, sıklık kararı o kadar önemlidir ki HubSpot, küçük ve büyük işletmelerin en gerçekçi yayıncılık kadansını hedeflemesine yardımcı olmak için blog oluşturma sıklığı karşılaştırma ölçütleri oluşturdu:

Kaynak: HubSpot

3. İçerik Kalitesi

Günlük veya haftalık blog sıklığı, yalnızca içeriğin benzersiz, düşünceli ve okuyucularınız için yararlı olması durumunda trafiğinizi artırmanıza yardımcı olacaktır. Herhangi bir içerik türü oluştururken, ayda yalnızca bir blog makalesi yayınlamadığınız sürece, nicelikten çok kalite kuralına uymak her zaman daha iyidir .

Kaliteli içerik geliştirmek, gelen pazarlama stratejinizde alıcı kişileri belirleyerek erken başlar. Blogunuzu okuması gereken ideal kişiyi bilmek, onların acı noktaları, ihtiyaçları ve olası çözümleri ile rezonansa giren içeriği uyarlamanıza yardımcı olacaktır. Bu aynı zamanda sizi sektörünüzde alakalı ve potansiyel bir düşünce lideri olarak konumlandıran konu alanlarını içeren bir içerik stratejisi oluşturmanıza da yardımcı olacaktır.

İLGİLİ: Yıllık Pazarlama Planı Oluşturmak için Eksiksiz Kılavuz (+ Ücretsiz Şablon)

4. Sayfa İçi SEO'dan Yararlanın

Uygun gramer ve düşündürücü anlatılarla harika içerikler yazmak artık yeterli değil; blog makalelerinin de arama motorlarına hitap etmesi gerekir. Anahtar kelimeler, başlıklar, meta açıklamalar, akıllıca yerleştirilmiş CTA'lar ve bir blogun diğer kritik öğelerinin tümü, makalenize organik trafik çekmek ve SERP sıralamalarınızı iyileştirmek için birlikte çalışır. Yazdığınız her blog yazısı için sayfa içi SEO'nun önemini küçümsemeyin.

5. İçerik Tanıtımı ve Geri Bağlantılar

Kaliteli çevrimiçi içerik, büyük ölçüde tanıtım eksikliği nedeniyle her gün okunmuyor . Mevcut içerik pazarlaması/SEO ortamında, yalnızca sık sık yayınlar yaparak ve sayfa içi SEO yaparak çok daha zor. Artık bir içerik tanıtım stratejisine de ihtiyacınız var. İçeriklerini sosyal medya kanallarında tanıtmak için ekip yaklaşımı benimseyen şirketler, özellikle bu konuda tutarlı olduğunuzda, ek trafik çekmede çarpıcı bir artış görüyor!

Benzer bir notta, bir blog makalesini yalnızca bir kez tanıtabileceğinizi düşünmeyin. Örneğin, belirli bir gönderi LinkedIn'deki okuyucularınız arasında gerçekten popülerse, bir veya iki hafta sonra kişisel profilinizde veya farklı bir LinkedIn grubunda (tabii ki yararlı, spam içermeyen bir şekilde) LinkedIn'de tekrar paylaşın.

Ve diğer sosyal medya platformlarını da göz ardı etmeyin! İçeriğinizi Facebook, Twitter ve Instagram'da maksimum paylaşım için şekillendirin. Blog makalelerinize trafik çekerken bir sosyal strateji denklemin bir parçası olmalıdır.

6. Sektörünüzdeki Rekabet

Gerçekten şanslıysanız, sektörünüzde blog yazan tek kişi olabilirsiniz. Eğer öyleyse, özellikle baştan yayınladığınız içeriğin kalite düzeyine yüksek bir standart belirlerseniz, çok daha fazla ilgi ve trafik çekeceksiniz.

Ama şansın tek sen değilsin. Rakibiniz zaten blog yazıyorsa, daha sık yayınlanan daha iyi içerik ve doğru kanallarda daha iyi tanıtım ile onları geride bırakmak size kalmış . Bir meydan okuma gibi mi geliyor? Olabilir, ancak aynı zamanda, SEO ve pazar konumlandırmasını inceleyen iyi tanımlanmış bir gelen pazarlama rekabetçi incelemesi ile kendinizi donatırsanız, gerçek bir farklılaşma noktası olabilir.

Bloglama Devrilme Noktası

Weidert Group'ta Nisan 2011'den beri blog yazıyoruz ve bu da bize on yıldan fazla kaliteli blog gönderileri sunuyor. Yine de blogumuzu başlatmak, kapıdan anında başarı değildi. İlk yıllarda her iş günü bir blog yayınlamak da dahil olmak üzere, bugün keyif aldığımız sonuçları elde etmek için yıllarca çok çalışmamız ve içerik oluşturmamız gerekti. Bu golü nadiren kaçırırdık.

Sonuç olarak, çok sayıda kaliteli içerik ve SEO kredisi biriktirdik ve ardından yayınlama sıklığı yaklaşımımızı yeniden şekillendirebildik. Artık haftada iki veya üç kez yeni ve optimize edilmiş makalelerin bir kombinasyonunu yayınlıyoruz.

Ama dediğim gibi bu bir gecede olmadı. Blog yazarlığımızın ilk 13 ayında (Nisan 2011 - Nisan 2012), 5, 10 ve 13. aylar, aşağıdaki çizelgelerde yansıtıldığı gibi, üstel trafik artışında bir devrilme noktası gördüğümüz ilk aylardı (Yeşil = organik arama trafiği , Sarı = yönlendirme trafiği, Turkuaz = sosyal medya trafiği, Turuncu = e-posta trafiği, Mavi = doğrudan trafik).

Genel Web Sitesi Trafik Kaynakları (Blogging'in İlk 13 Ayında)

Organik Arama Web Sitesi Trafiği (Blogging'in İlk 13 Ayında)

Bu dönüm noktası aylarının her birinde yayınlanan toplam blog makalesi sayısı aşağıdaki gibidir:

• 5. Ay = 77 toplam blog makalesi
• 10. Ay = 150 toplam blog makalesi
• 13. Ay = 215 toplam blog makalesi

5. Ay blog toplamımız, müşterilerimizde gördüklerimizle ve müşterilerinin sonuçlarıyla ilgili olarak sektörümüzdeki diğer kişilerin raporlarıyla tutarlıdır.

Niteliksel olarak konuşursak, sürekli olarak yayınlanan 55 ila 70 bloga ulaşmak, Google'ın içeriğimizi meşru olarak kabul etmesi için bir tetikleyici gibi göründü ve ardından artan trafik/sıralamalar geldi.

Zorluk: Google Algoritma Güncellemeleri

Kuşkusuz, o ilk günlerden bu yana SEO ortamında çok şey değişti. Google algoritma güncellemelerinin SERP sıralamalarınızı ve blog trafiğinizi nasıl etkileyeceğini tahmin etmek, teknoloji konusunda en bilgili SEO uzmanları için bile zor olabilir. Blog trafiği artışı artık doğrusal bir yol değil.

Genel blog yolculuğumuz sırasında, Google algoritma güncellemelerinden yararlandığımız net kilometre taşları oldu. Bu güncellemeler, gerçek kullanıcılar için oluşturulmuş yüksek düzeyde orijinal ve yardımcı içeriğe sahip web sitelerini tercih etti (Google'ın algoritması için oluşturulan içeriğe kıyasla). Ardından, trafiğimizin önemli bir darbe aldığı zamanlar oldu (aşağıdaki tüm zamanların trafiğinde görebileceğiniz gibi - teşekkürler, Önemli Web Verileri). Ancak dikkatli teknik SEO izleme ve tutarlı yayınlama ile her zaman sonunda toparlandı, yalnızca eskisinden daha yükseğe tırmanmak için.

Genel Web Sitesi Trafiği (Haziran 2013 – Aralık 2021)

Blog görüntülemeleri düştüğünde (eğer olmasa bile) bunun mutlaka kötü bir şey olmadığını unutmayın; bir kez daha, nicelikten çok kalite anahtardır. Aslında, bazı insanlar blog görüntülemelerini bir gösteriş metriği olarak görür. Rakamları düşürme konusunda endişeleriniz varsa kendinize şunu sorun: "Hâlâ kaliteli potansiyel müşteriler üretiyor muyuz ve satış hattımız dolu mu?" Cevabınız evet ise, muhtemelen doğru yoldasınız.

Adanmış ve tutarlı kalın. Bizim için çalıştı; Bugüne kadar 1.000'den fazla blog makalemiz var ve blog sayfası görüntülemelerinde ara sıra yaşanan düşüşlere rağmen, ticari büyümemiz (müşterilerimizle birlikte) tırmanmaya devam ediyor.

Üstel trafik büyümesini hedefleyen "sihirli sayıda" blog makalesine sahip olmak ne kadar güzel olursa olsun, her şirket ve sektör farklıdır. En iyi strateji, yüksek kaliteli içerik ve tutarlı bir yayın takvimi ile 55'ten fazla blog makalesine olabildiğince çabuk ulaşmaktır.

Daha fazla blog ipucuna mı ihtiyacınız var? Aşağıdaki ücretsiz B2B blog kılavuzumuza erişin.