Espere... Quantas postagens de blog para obter tráfego para seu site?

É uma pergunta que todo profissional de marketing de conteúdo B2B faz e quer responder – especialmente quando eles estão apenas embarcando em sua jornada de blog.

“Quantas postagens de blog por semana são necessárias para gerar tráfego?”

Uma pergunta lógica de acompanhamento é “Quanto tempo leva para ver os resultados? Semanas? Meses? Anos?"

A resposta universal a essas perguntas é, claro: depende. Ganhar força com marketing digital e publicação de conteúdo é como escalar uma montanha. Você provavelmente não alcançará o cume em um dia, mas eventualmente chegará, desde que esteja comprometido com uma subida lenta e constante. Normalmente, é necessário blogar por pelo menos 12 a 18 meses antes que você possa avaliar completamente o quão eficaz é para aumentar o tráfego do site e atrair/converter novas oportunidades de leads.

Aqui no Weidert Group, temos experiência com nosso próprio blog e dezenas de outros que ajudamos nossos complexos clientes B2B a lançarem na última década ou mais. Com base nos dados do setor e nos nossos, concluímos que há um ponto de inflexão definitivo quando você publica consistentemente um certo número de postagens no blog por semana. Também identificamos seis fatores que influenciam o crescimento exponencial do tráfego:

1. CMS do site e integração de domínio
2. Frequência de publicação consistente
3. Qualidade do conteúdo
4. Aproveitando o SEO On Page
5. Promoção de conteúdo e backlinks
6. Atividade de blogs dos concorrentes

Quantas postagens de blog antes que o tráfego melhore? Considere primeiro estes fatores

1. CMS do site e integração de domínio

Em um mundo ideal, seu blog deve ser integrado diretamente ao sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) do seu site principal, para que fique dentro do domínio principal do seu site. Isso ajuda seu site a criar autoridade com os mecanismos de pesquisa, pois cada novo artigo do blog conta como uma página indexada preenchida com conteúdo pesquisável. Insights de ferramentas como o Google Search Console ajudarão você a ficar por dentro das principais métricas que cercam a indexação de sua página.

Para o desgosto de alguns especialistas em SEO (incluindo o nosso), você pode ter seu blog ao vivo em uma plataforma externa com um subdomínio como blog.yourwebsitedomain.com . Como esse novo subdomínio não tem autoridade de conteúdo nos mecanismos de pesquisa, você está basicamente começando do zero no SEO. Garantir classificações favoráveis ​​do Google levará mais tempo. É altamente recomendável integrar o blog ao domínio principal do seu site.

Não importa onde seu blog esteja, é fundamental que os visitantes que visitam o blog possam acessar facilmente as páginas principais do seu site - seja pela navegação principal do site que aparece ao visualizar um blog (preferencialmente) ou pelo uso estratégico de frases de chamariz (CTAs) que direcionam os visitantes do blog para páginas específicas do seu site.

2. Frequência de publicação consistente

O Google — e os humanos que frequentam seu site e/ou blog — preferem fontes de conteúdo consistentes com a frequência de publicação. Se você deseja construir sua credibilidade e tráfego, escolha com que frequência você publicará artigos (diariamente, semanalmente, quinzenalmente etc.) e cumpra o cronograma .

A decisão sobre a frequência é tão importante, de fato, que a HubSpot criou benchmarks de frequência de blogs para ajudar pequenas e grandes empresas a atingir a cadência de publicação mais realista:

Fonte: HubSpot

3. Qualidade do conteúdo

Uma frequência de blog diária ou semanal só ajudará você a aumentar seu tráfego se o conteúdo for exclusivo, atencioso e útil para seus leitores. Ao criar qualquer tipo de conteúdo, é sempre melhor seguir a regra da qualidade sobre a quantidade , desde que você não publique apenas um artigo no blog por mês.

O desenvolvimento de conteúdo de qualidade começa cedo, identificando as personas do comprador em sua estratégia de marketing de entrada. Conhecer a pessoa ideal que deve ler seu blog ajudará você a personalizar o conteúdo que ressoa com seus pontos problemáticos, necessidades e possíveis soluções. Isso também o ajudará a formar uma estratégia de conteúdo que inclua áreas temáticas que o posicionem como relevante e um potencial líder de pensamento em seu setor.

RELACIONADO: Guia Completo para Criar um Plano de Marketing Anual (+ Modelo Gratuito)

4. Aproveite o SEO On-Page

Não é mais suficiente simplesmente escrever um ótimo conteúdo com gramática adequada e narrativas instigantes; os artigos do blog também precisam atrair os motores de busca. Palavras-chave, títulos, meta descrições, CTAs bem posicionados e outros elementos críticos de um blog trabalham em conjunto para direcionar o tráfego orgânico para o seu artigo e melhorar seus rankings de SERP. Não subestime a importância do SEO na página para cada postagem de blog que você escreve.

5. Promoção de conteúdo e backlinks

Conteúdo online de qualidade não é lido todos os dias, em grande parte devido à falta de promoção . É MUITO mais difícil classificar no cenário atual de marketing de conteúdo/SEO simplesmente publicando com frequência e fazendo SEO na página. Agora você também precisa de uma estratégia de promoção de conteúdo. As empresas que adotam uma abordagem de equipe para promover seu conteúdo em canais de mídia social veem um aumento dramático na atração de tráfego adicional – especialmente quando você é consistente sobre isso!

Em uma nota semelhante, não pense que você só pode promover um artigo de blog uma vez. Se uma postagem em particular for muito popular entre seus leitores no LinkedIn, por exemplo, compartilhe-a novamente no LinkedIn uma ou duas semanas depois em seu perfil pessoal ou em um grupo diferente do LinkedIn (de uma maneira útil e sem spam, é claro).

E não ignore outras plataformas de mídia social! Molde seu conteúdo para compartilhamento máximo no Facebook, Twitter e Instagram. Uma estratégia social deve fazer parte da equação ao direcionar o tráfego para os artigos do seu blog.

6. Concorrência em seu setor

Se você tiver muita sorte, pode ser o único em sua indústria a aceitar blogs. Nesse caso, você atrairá muito mais atenção e tráfego, especialmente se definir um alto padrão no nível de qualidade do conteúdo que publica desde o início.

Mas as chances são de que você não é o único. Se seus concorrentes já estão blogando, cabe a você superá-los com conteúdo melhor que é publicado com mais frequência e com melhor promoção nos canais certos. Parece um desafio? Pode ser, mas também pode ser um verdadeiro ponto de diferenciação se você se armar com uma análise competitiva de inbound marketing bem definida que se aprofunde em SEO e posicionamento de mercado.

O ponto de inflexão do blog

No Weidert Group, estamos blogando desde abril de 2011, o que nos dá mais de uma década de postagens de blog de qualidade. O lançamento do nosso blog, no entanto, não foi um sucesso imediato. Foram necessários anos de trabalho árduo e criação de conteúdo para obter os resultados que desfrutamos hoje, incluindo a publicação de um blog todos os dias úteis durante os primeiros anos. Raramente erramos esse gol.

Como resultado, acumulamos uma riqueza de conteúdo de qualidade e crédito de SEO e conseguimos redefinir nossa abordagem para a frequência de publicação. Agora publicamos uma combinação de artigos novos e otimizados duas ou três vezes por semana.

Mas, como mencionei, isso não aconteceu da noite para o dia. Em nossos primeiros 13 meses de blog (abril de 2011 a abril de 2012), os meses 5, 10 e 13 foram os primeiros em que vimos um ponto de inflexão de crescimento exponencial de tráfego, conforme refletido nos gráficos a seguir (Verde = tráfego de busca orgânica , Amarelo = tráfego de referência, Turquesa = tráfego de mídia social, Laranja = tráfego de e-mail, Azul = tráfego direto).

Fontes gerais de tráfego do site (primeiros 13 meses de blog)

Tráfego do site de pesquisa orgânica (primeiros 13 meses de blog)

O número total de artigos de blog publicados durante cada um desses meses de ponto de inflexão foi o seguinte:

• Mês 5 = 77 artigos de blog no total
• Mês 10 = 150 artigos de blog no total
• Mês 13 = total de 215 artigos do blog

Nosso total de blogs do Mês 5 é consistente com o que vimos com nossos clientes e com o que outros em nosso setor relatam em relação aos resultados de seus clientes.

Do ponto de vista qualitativo, atingir de 55 a 70 blogs publicados de forma consistente pareceu ser um gatilho para o Google considerar nosso conteúdo como legítimo, e o aumento do tráfego/classificações se seguiu.

O desafio: atualizações do algoritmo do Google

É certo que muito mudou no cenário de SEO desde os primeiros dias. Antecipar como as atualizações do algoritmo do Google afetarão seus rankings SERP e o tráfego do blog pode ser difícil, mesmo para os especialistas em SEO mais experientes em tecnologia. O crescimento do tráfego do blog não é mais necessariamente um caminho linear.

Durante nossa jornada geral de blog, houve marcos claros em que nos beneficiamos das atualizações do algoritmo do Google. Essas atualizações favoreceram sites com altos níveis de conteúdo original e útil criado para usuários reais (versus conteúdo criado para o algoritmo do Google). Então, houve momentos em que nosso tráfego sofreu um impacto substancial (como você pode ver em nosso tráfego de todos os tempos abaixo - obrigado, Core Web Vitals). Mas com monitoramento técnico cuidadoso de SEO e publicação consistente, ele sempre se recuperava, apenas para subir mais alto do que antes.

Tráfego geral do site (junho de 2013 a dezembro de 2021)

Tenha em mente que, mesmo quando (não se) as visualizações do blog caem, não é necessariamente uma coisa ruim; mais uma vez, a qualidade sobre a quantidade é fundamental. Na verdade, algumas pessoas consideram as visualizações do blog uma métrica de vaidade. Se você está preocupado com a queda dos números, pergunte a si mesmo: “Ainda estamos gerando leads de qualidade e nosso pipeline de vendas está cheio?” Se a resposta for sim, você provavelmente está no caminho certo.

Mantenha-se dedicado e consistente. Tem funcionado para nós; até o momento, temos mais de 1.000 artigos de blog e, apesar de quedas ocasionais nas visualizações de páginas do blog, nosso crescimento de negócios (junto com o de nossos clientes) continua a subir.

Por mais legal que fosse ter um “número mágico” de artigos de blog para direcionar para o crescimento exponencial do tráfego, cada empresa e setor é diferente. A melhor estratégia é alcançar mais de 55 artigos de blog o mais rápido possível com conteúdo de alta qualidade e um cronograma de publicação consistente.

Precisa de mais dicas de blog? Acesse nosso guia de blog B2B gratuito abaixo.