انتظر ... كم عدد مشاركات المدونة للحصول على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟

إنه سؤال يطرحه كل مسوق لمحتوى B2B ويريد الإجابة عليه - خاصةً عندما يشرعون للتو في رحلة التدوين الخاصة بهم.

"كم عدد مشاركات المدونة التي يستغرقها الأمر في الأسبوع لتوليد حركة المرور؟"

سؤال المتابعة المنطقي هو "كم من الوقت يستغرق لرؤية النتائج؟ أسابيع؟ شهور؟ أعوام؟"

الجواب الشامل على هذه الأسئلة هو بالطبع: هذا يعتمد. إن اكتساب الجاذبية من خلال التسويق الرقمي ونشر المحتوى يشبه إلى حد كبير تسلق الجبال. ربما لن تصل إلى القمة في يوم واحد ولكنك ستصل في النهاية ، بشرط أن تلتزم بتسلق بطيء وثابت. بشكل عام ، يعد التدوين لمدة لا تقل عن 12 إلى 18 شهرًا ضروريًا قبل أن تتمكن من تقييم مدى فعاليته بشكل كامل في زيادة حركة مرور موقع الويب وجذب / تحويل فرص العملاء المحتملين الجديدة.

هنا في Weidert Group ، لدينا خبرة في مدونتنا الخاصة وعشرات المدونات الأخرى التي ساعدنا فيها عملاء B2B المعقدون على الانطلاق على مدار العقد الماضي أو أكثر. استنادًا إلى بيانات الصناعة والبيانات الخاصة بنا ، توصلنا إلى أن هناك نقطة تحول محددة بمجرد نشر عدد معين من منشورات المدونة باستمرار كل أسبوع. لقد حددنا أيضًا ستة عوامل تؤثر على النمو الهائل لحركة المرور:

1. CMS موقع الويب وتكامل المجال
2. تكرار النشر المتسق
3. جودة المحتوى
4. الاستفادة من تحسين محركات البحث على الصفحة
5. ترويج المحتوى والروابط الخلفية
6. نشاط التدوين للمنافسين

كم عدد مشاركات المدونة قبل أن تتحسن حركة المرور؟ فكر أولاً في هذه العوامل

1. موقع CMS وتكامل المجال

في عالم مثالي ، يجب دمج مدونتك مباشرةً في نظام إدارة محتوى موقع الويب الرئيسي (CMS) بحيث تعيش ضمن النطاق الأساسي لموقع الويب الخاص بك. يساعد هذا موقع الويب الخاص بك في بناء سلطة مع محركات البحث حيث يتم احتساب كل مقالة مدونة جديدة كصفحة مفهرسة مليئة بالمحتوى القابل للبحث. ستساعدك الرؤى المستمدة من أدوات مثل Google Search Console في البقاء على اطلاع بالمقاييس الرئيسية المحيطة بفهرسة صفحتك.

مما يثير استياء بعض خبراء تحسين محركات البحث (بما في ذلك خبراءنا) ، يمكنك جعل مدونتك مباشرة على نظام أساسي خارجي به نطاق فرعي مثل blog.yourwebsitedomain.com . نظرًا لأن هذا النطاق الفرعي الجديد ليس له سلطة محتوى مع محركات البحث ، فأنت تبدأ أساسًا من نقطة الصفر لتحسين محركات البحث. سيستغرق تأمين تصنيفات Google المواتية وقتًا أطول. نوصي بشدة بدمج المدونة في مجال موقع الويب الرئيسي الخاص بك.

بغض النظر عن مكان وجود مدونتك ، من الضروري أن يتمكن الزوار الذين يأتون من خلال المدونة من الوصول بسهولة إلى صفحات موقع الويب الأساسية الخاصة بك - سواء كان ذلك من خلال التنقل الرئيسي للموقع الذي يظهر عند عرض مدونة (مفضل) ، أو الاستخدام الاستراتيجي للعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) التي توجه زوار المدونة إلى صفحات معينة من موقع الويب الخاص بك.

2. تردد النشر المتسق

يفضل Google - والبشر الذين يترددون على موقعك على الويب و / أو مدونتك - مصادر المحتوى التي تتوافق مع معدل نشرهم. إذا كنت ترغب في بناء مصداقيتك وحركة المرور الخاصة بك ، فاختر عدد المرات التي ستنشر فيها المقالات (يوميًا ، أو أسبوعيًا ، أو نصف أسبوعيًا ، وما إلى ذلك) والتزم بالجدول الزمني .

يعد القرار بشأن التكرار مهمًا للغاية ، في الواقع ، أن HubSpot أنشأت معايير تردد التدوين لمساعدة الشركات الصغيرة والكبيرة على استهداف إيقاع النشر الأكثر واقعية:

المصدر: HubSpot

3. جودة المحتوى

سيساعدك تكرار المدونة يوميًا أو أسبوعيًا على زيادة حركة المرور الخاصة بك فقط إذا كان المحتوى فريدًا ومدروسًا ومفيدًا لقرائك. عند إنشاء أي نوع من المحتوى ، من الأفضل دائمًا اتباع قاعدة الجودة على الكمية ، طالما أنك لا تنشر مقالة مدونة واحدة فقط شهريًا.

يبدأ تطوير محتوى عالي الجودة مبكرًا عن طريق تحديد شخصيات المشتري ضمن إستراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك. ستساعدك معرفة الشخص المثالي الذي يجب أن يقرأ مدونتك على تخصيص محتوى يتناسب مع نقاط الألم والاحتياجات والحلول الممكنة. سيساعدك هذا أيضًا في تشكيل إستراتيجية محتوى تتضمن مجالات موضوعية تضعك كقائد فكري محتمل في مجال عملك.

ذو صلة: دليل كامل لإنشاء خطة تسويق سنوية (+ نموذج مجاني)

4. الاستفادة من تحسين محركات البحث على الصفحة

لم يعد يكفي أن تكتب ببساطة محتوى رائعًا بقواعد صحيحة وروايات مثيرة للتفكير ؛ تحتاج مقالات المدونة أيضًا إلى جذب محركات البحث. تعمل الكلمات الرئيسية والعناوين والأوصاف التعريفية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء الموضوعة بذكاء والعناصر المهمة الأخرى للمدونة جنبًا إلى جنب لجذب حركة المرور العضوية إلى مقالتك وتحسين تصنيفات SERP الخاصة بك. لا تقلل من أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة لكل مشاركة مدونة تكتبها.

5. ترويج المحتوى والروابط الخلفية

لا تتم قراءة المحتوى عالي الجودة عبر الإنترنت كل يوم ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى نقص الترويج . من الصعب جدًا الحصول على ترتيب في المشهد الحالي لتسويق المحتوى / تحسين محركات البحث (SEO) ببساطة عن طريق النشر المتكرر والقيام بتحسين محركات البحث على الصفحة. أنت الآن بحاجة إلى استراتيجية ترويج المحتوى أيضًا. تشهد الشركات التي تتبع نهجًا جماعيًا للترويج لمحتواها على قنوات التواصل الاجتماعي زيادة كبيرة في جذب حركة مرور إضافية - خاصةً عندما تكون متسقًا بشأن ذلك!

في ملاحظة مماثلة ، لا تشعر أنه لا يمكنك الترويج لمقالة مدونة إلا مرة واحدة. إذا كان منشور معين شائعًا حقًا لدى القراء على LinkedIn ، على سبيل المثال ، شاركه مرة أخرى على LinkedIn بعد أسبوع أو أسبوعين في ملفك الشخصي أو في مجموعة LinkedIn مختلفة (بطريقة مفيدة وغير مزعجة بالطبع).

ولا تتجاهل منصات التواصل الاجتماعي الأخرى! قم بتشكيل المحتوى الخاص بك لأقصى قدر من المشاركة على Facebook و Twitter و Instagram. يجب أن تكون الإستراتيجية الاجتماعية جزءًا من المعادلة عند النظر في زيادة حركة المرور إلى مقالات مدونتك.

6. المنافسة في مجال عملك

إذا كنت محظوظًا حقًا ، فقد تكون الوحيد في مجالك الذي يتولى التدوين. إذا كان الأمر كذلك ، فستجذب الكثير من الاهتمام وحركة المرور ، خاصة إذا قمت بتعيين مستوى عالٍ على مستوى جودة المحتوى الذي تنشره منذ البداية.

لكن من المحتمل أنك لست الوحيد. إذا كانت منافسيك تقوم بالتدوين بالفعل ، فالأمر متروك لك لتتفوق عليهم بمحتوى أفضل يتم نشره بشكل متكرر وبترويج أفضل على القنوات الصحيحة. يبدو وكأنه تحد؟ يمكن أن يكون كذلك ، ولكن يمكن أن يكون أيضًا نقطة تمايز حقيقية إذا قمت بتسليح نفسك بمراجعة تنافسية للتسويق الداخلي محددة جيدًا والتي تتعمق في تحسين محركات البحث وتحديد المواقع في السوق.

نقطة تحول التدوين

في Weidert Group ، نقوم بالتدوين منذ أبريل 2011 ، مما يمنحنا أكثر من عقد من التدوينات عالية الجودة. ومع ذلك ، لم يكن إطلاق مدونتنا نجاحًا فوريًا. لقد استغرق الأمر سنوات من العمل الجاد وإنشاء المحتوى لكسب النتائج التي نتمتع بها اليوم - بما في ذلك نشر مدونة كل يوم عمل للسنوات العديدة الأولى. نادرا ما أخطأنا هذا الهدف.

نتيجةً لذلك ، جمعنا قدرًا هائلاً من المحتوى عالي الجودة وائتمان تحسين محركات البحث وتمكنا بعد ذلك من إعادة تجهيز نهجنا لتكرار النشر. ننشر الآن مجموعة من المقالات الجديدة والمحسنة مرتين أو ثلاث مرات في الأسبوع.

لكن كما ذكرت ، لم يحدث ذلك بين عشية وضحاها. في أول 13 شهرًا من التدوين (من نيسان (أبريل) 2011 إلى نيسان (أبريل) 2012) ، كانت الأشهر 5 و 10 و 13 هي الأشهر الأولى التي شهدنا فيها نقطة تحول في نمو حركة المرور الأسي ، كما هو موضح في المخططات التالية (الأخضر = حركة البحث العضوية ، أصفر = حركة مرور الإحالة ، تركواز = حركة مرور وسائل التواصل الاجتماعي ، البرتقالي = حركة مرور البريد الإلكتروني ، أزرق = حركة مرور مباشرة).

المصادر العامة لزيارات موقع الويب (أول 13 شهرًا من التدوين)

زيارات موقع البحث العضوي (أول 13 شهرًا من التدوين)

كان العدد الإجمالي لمقالات المدونات المنشورة خلال كل شهر من أشهر نقطة التحول هذه على النحو التالي:

• الشهر الخامس = إجمالي 77 مقالاً في المدونة
• الشهر 10 = إجمالي مقالات المدونة 150
• الشهر 13 = إجمالي مقالات المدونة 215

يتوافق إجمالي مدونتنا في الشهر الخامس مع ما رأيناه مع عملائنا ، ومع ما لاحظه الآخرون في تقرير الصناعة الخاص بنا فيما يتعلق بنتائج عملائهم.

من الناحية النوعية ، يبدو أن الوصول إلى 55 إلى 70 مدونة منشورة باستمرار كان دافعًا لـ Google لاعتبار المحتوى الخاص بنا شرعيًا ، وتبع ذلك زيادة في حركة المرور / التصنيف.

التحدي: تحديثات خوارزمية Google

من المسلم به أن الكثير قد تغير في مشهد تحسين محركات البحث منذ تلك الأيام الأولى. قد يكون توقع كيفية تأثير تحديثات خوارزمية Google على تصنيفات SERP وحركة مرور المدونات أمرًا صعبًا ، حتى بالنسبة لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر ذكاءً من الناحية التقنية. لم يعد نمو حركة مرور المدونات بالضرورة مسارًا خطيًا بعد الآن.

خلال رحلة التدوين الشاملة ، كانت هناك معالم واضحة حيث استفدنا من تحديثات خوارزمية Google. فضلت تلك التحديثات مواقع الويب ذات المستويات العالية من المحتوى الأصلي والمفيد الذي تم إنشاؤه للمستخدمين الفعليين (مقابل المحتوى الذي تم إنشاؤه لخوارزمية Google). بعد ذلك ، كانت هناك أوقات تلقت فيها حركة المرور الخاصة بنا نجاحًا كبيرًا (كما ترون في حركة المرور طوال الوقت أدناه - شكرًا لك ، Core Web Vitals). ولكن مع المراقبة الفنية الدقيقة لكبار المسئولين الاقتصاديين والنشر المتسق ، فإنه دائمًا ما يتعافى في النهاية ، فقط ليصعد إلى أعلى من ذي قبل.

إجمالي عدد زيارات الموقع (يونيو 2013 - ديسمبر 2021)

ضع في اعتبارك أنه حتى عندما (ليس إذا) تنخفض مشاهدات المدونة ، فهذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ؛ مرة أخرى ، الجودة على الكمية هي المفتاح. في الواقع ، يعتبر بعض الأشخاص طرق عرض المدونة مقياسًا للغرور. إذا كنت قلقًا بشأن إسقاط الأرقام ، فاسأل نفسك ، "هل ما زلنا نجتذب عملاء محتملين جيدين وهل خط مبيعاتنا ممتلئ؟" إذا كانت الإجابة بنعم ، فأنت على الأرجح على الطريق الصحيح.

ابق متفانيًا ومتسقًا. لقد نجحنا. حتى الآن ، لدينا أكثر من 1000 مقالة مدونة ، وعلى الرغم من الانخفاضات العرضية في مشاهدات صفحات المدونة ، يستمر نمو أعمالنا (جنبًا إلى جنب مع عملائنا) في الصعود.

على الرغم من أنه من الجيد أن يكون لديك "عدد سحري" من مقالات المدونة لاستهداف نمو حركة المرور المتسارع ، فإن كل شركة وصناعة مختلفة. تتمثل أفضل إستراتيجية في الوصول إلى أكثر من 55 مقالة مدونة بأسرع ما يمكن بمحتوى عالي الجودة وجدول نشر ثابت.

هل تحتاج إلى مزيد من النصائح حول التدوين؟ قم بالوصول إلى دليل التدوين B2B المجاني أدناه.